LAS MAMÁS Y LAS MARCAS SEGÚN BAV
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MAMÁS… ¿QUÉ BUSCAN EN LAS MARCAS?
Comparado con total población, las madres valoran más las marcas que son…
Fuente: BAV Argentina 2014. Segmentación Mujeres con Hijos en el Hogar. Atributos desarrollados >60 en Top 100 marcas, comparados vs Total Población.
CERCANASSociable – Amigable – Amable
DISTINTIVASDiferente – De Moda Original – Progresista
TRANSPARENTESSincera – Con los pies en la tierra – Socialmente responsable – Se preocupa por el cliente
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MAMÁS… CONSUMIDORAS EXIGENTES
Sus marcas Top 100 desarrollan más atributos funcionales de servicio y calidad en comparación con total población.
PERFORMANCEÚtil – Saludable – Se preocupa por el cliente – Confiable – Segura
Las mamás también son más exigentes en
cuanto al precio: su disposición a pagar más es menor. Para ellas, «Vale la pena pagar más por ella» y «Vale lo que cuesta» son atributos menos asociados a su Top 100.
Fuente: BAV Argentina 2014. Segmentación Mujeres con Hijos en el Hogar. Atributos desarrollados >60 en Top 100 marcas, comparados vs Total Población.
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