Lec 4. GESTIÓN DE CANALES Y MEDIOS.1º INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN1 . INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
INDICE:
1. 1980’’: “Information Society” & “Media Society”
2 1990’’: “Network Society”2. 1990 : Network Society3. 2000’’: “Digital Society”. Consolidación
Económica de la IdC4. Estructura de la IdC 5. Crisi dal 2007
3.1. “INFORMATION SOCIETY” y “MEDIA SOCIETY”:1980’’
Sociedad de la Información:Conjunción de Industria (1980 90)Conjunción de Industria (1980-90)
1 INDUSTRIAS
4. CO
5. TVen c
1. INDUSTRIAS CULTURALES
• Libros• Música / Disco
2. MASS MEDIA• Prensa • Radio• Televisión
OM
PU
TAD
V U
n puntcada hoga
• Cine• Teatro• Espectáculos
• Televisión• Publicística
DO
RA
S
to venta r
6. SERVICIOS DE COMUNICACIÓN• Publicidad
3. CONTENIDOS• Ocio electrónico
• Corporativa / Marca (“Brand”)• Marketing de Consumo• Marketing Político• Marketing Social y de Servicios
• Consumo• Infoenterteinement•
• Marketing Social y de Servicios• Relaciones Públicas• BTL (“Below The Line”
1980’: SOCIEDAD MEDIATICASociedad
Opinión publica/ MercadoLa “opinión publica” es el referente último para politica y consumo
M diMediaTV, Radio, Brand Diarios , Prensa, Web
Los Medios son la ARENA
Politica
Dinero (Economia)Ideologia ( )g
3.2. “ NETWORK SOCIETY”:1990’’
NETWORK SOCIETY: COMMUNICATION INDUSTRIES (1990 >)( )
REDES CONTENIDOSSE
IpsP
OP
MCom
S
ENT M
ED
RVI
ROV
ERA
MED
SERV
ERTA
MARK
UCA∑
DOR
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IA
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AINE
ETI
ATI
∑
RES
ERS
RES
ESM
ENT
NG
ON
Creativity, Production, Distribution, Packaging, Sell….etc. INDUSTRIES
CREATIVE INDUSTRIES (G.B 1998)
3.3. “DIGITAL SOCIETY”: 2000’’
SOCIEDAD Y ECONOMÍA DIGITAL: (2000-2010)
“Mass Media”Sociedad de Masas
“Messenger Media”Sociedad Digital
•Estructuras estables•Economías Nacionales
Sociedad de Masas Sociedad Digital
•Flujos de Información permanente•Economía Global, universalC lt Gl b l (“Gl b l Vill ”)•Cultura Nacional
•Educación para el trabajo•Mercado de trabajo
•Cultura Global (“Global Village”)•Cultura ICT: Innovación,Tecnología, Aprendizaje, Organización•Educación permanente•Mercado de trabajo
local•Turismo para élites•Estrategias a largo
p•Mercado de trabajo global•Mobilidad generalizada•Estrategias y Planificación en constante cambio•Organización mecánica
•Tecnología Mecánica
Nuevos modos de acceso a la
constante cambio•Mezcla de lo real y lo virtual•Organización electrónica
Nuevos modos de acceso a la información, Nuevos lenguajes y nuevas técnicas de comunicación
INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓN
1980’ 1990’ 2000´
Information Society.Economía ServiciosSociedad Urbana
Network SocietyInternet: wwwCelular: Messenger
Digital SocietyElectrónicaPantallas
ComputaciónSistemas Informáticos
New Media y ServiziiITC,TDT,DVD
Office NetworkSocial NetworkM di N t k
Media Society:Tv en cada hogar
, ,SoftwareIntelig.ArtificialeCommerceeAdministration
Media NetworkComm. ServicesKnow. ManagementConsumers ServicesTv en cada hogar
Ocio / Deporte
eAdministrationeLearning…..ect. Entertainement
Training……ect.
Consumo/PublicidadPolítica
CONVERGENCIA: Industria della Comunicazione
3.4. ESTRUCTURA DE LA INDUSTRIA DE LA COMUNICACIÓNCOMUNICACIÓN
Fases de crecimiento y estancamiento de la IdC1987-2007
Publicidad tvPublicidad tv
crisis 1992-94crisis 1992-94
digitalización, Internet, liberalización, tlf movildigitalización, Internet, liberalización, tlf movil
crisis 2001-3crisis 2001-3
,
contenidos
Fuente: IEM. Fondazione Roselli. 2009
Datos de Publicidad Convencional
Worldwide advertising spending (mil millones de dólares)g p g ( )
300
500
200
250
100
150
200
Fte.: Elaboración propia con datos Zenith Media. Thompson Finantial Datastream
1001985 89 93 95 97 99 01 03 05
CADENA OPERATIVA: ESTRUCTURA FÍSICA
7
14Medios
23
56
2 5
Operadores
8
1. Creador, Artista, Autor 5. Sistemas de Red2 Edit P d t 6 C id fi l
8
1. Proveedor de Contenidos de Red
2. Editor, Productor 6. Consumidor final3. Distribuidores 7. “Research”4. Portales 8. Promoción
CADENA OPERATIVA: SUPERESTRUCTURA
A BD
1
34
6E
FB
2 5C
F
GF
SOPORTES DEL SISTEMA: A. Proveedores Servicios Red (ISPs); B. Propietarios de Contenidos (Media); C. Entidades de Gestión de Derechos; D. Fabricantes Dispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. OperadoresDispositivos y Utillaje; E. Proveedores software y seguridad; F. Operadores Telecomunicaciones; G. Entidades Reguladoras y Administraciones
ESTRUCTURA DEL NEGOCIO DE LA COMUNICACIÓN
MERCADO:
1 “Consumers end users”1. Consumers end-users2. “Institutional end-users”3. “Speciality Media & Mktg4. “Advertising”
PROVEEDORES DE CONTENIDOS DE RED:
PRODUCTOS Y SERVICIOS
RED:1. Servidores de Red
(Google)2. Distribuidores
(Telecom)3. Fabricantes de
contenidos (media)
3.5. CRISIS: 2007
Publicidad Convencional
12,47 11 6412,73
2003+2,9%
2004+10%
2005+8,7%
2006+7,5%
2007+7,2%
2008-13,9%
4,17 4,696,11
,11,0510,46
9,11 8,41
11,64
2,92
6,58 6,08 6,55
10,4610,19
7,03 6,74 5,93
-2,42
-5,80
-11,70-14,10
-20,70
% Crec. Diferen2007 2008 08/07 2007 2008 Cuota
Televisión 3.538,8 3.146,0 -11,1 45,9 47,3 1,5
Crecimiento Cuota
, , , , , ,Prensa 1.991,9 1.575,6 -20,9 25,8 23,7 -2,1Revistas 721,4 616,8 -14,5 9,3 9,3 -0,1Radio 648,8 596,2 -8,1 8,4 9,0 0,6Exterior 491,2 410,2 -16,5 6,4 6,2 -0,2Dominicales 142,9 113,8 -20,4 1,9 1,7 -0,1, , , , , ,Internet (1) 142,4 166,9 17,2 1,8 2,5 0,7Cine 40,7 22,2 -45,4 0,5 0,3 -0,2TOTAL 7.718,0 6.647,6 -13,9 100,0 100,0
Fuente: Arce Media Hotline 2009Datos para España.
¡¡ Gracias!!www.jesustimoteo.es
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