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KITSCH: O ESTILO AUSENTE
José Pirauá
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REVISÃO
• O amor platônico faz sentido dentro da estética de Aristóteles? Explique.
• Qual a grande contribuição de Kant para a estética?
• Por que o trabalho de Fechner é criticado e, às vezes, desprezado?
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ESTILO KITSCH
• Na falta de um estilo próprio, o kitsch apropria-se de uma dúzia de outros
• Kitsch é mais uma maneira de ser, uma atitude do que um estilo
• O estilo Kitsch é um suporte objetivável dessa atitude
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ORIGEM DO TERMO
• Munique, Alemanha, 1860
- kitschen: fazer móveis novos com velhos
- verkitschen: vender uma coisa em lugar do que havia sido combinado
• Negação do autêntico
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CENÁRIO• O kitsch aparece numa sociedade
em que há:
- Interesse pela vida cotidiana (o outro)
- Valorização das aparências
- Universalidade do artificial
- Valorização da atividade de consumo
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CONSUMO
• A sociedade de consumo favorece:
- Crescimento das necessidades
- Redistribuição das funções
- Jogo como pretexto de funcionalidade
- Extinção incorporada
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ALIENAÇÃO
• A alienação constitui um traço essencial do kitsch
- O ser é determinado pelas coisas
• Há uma perda da percepção global
• A felicidade cotidiana torna-se um vício
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PRAZER
• A sociedade de consumo é movida pela busca de um prazer na escala do ser
- A felicidade cotidiana e para todos dá prazer pois agrada o gosto médio
• O prazer é fácil e espontâneo
• A beleza transcendente é destruída
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PRINCÍPIOS
1. Inadequação
2. Acumulação
3. Sinestesia
4. Meio-termo
5. Conforto
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INADEQUAÇÃO• Desvio em relação ao objetivo nominal
ou função proposta
- Prato decorativo em parede
• Desvio ou distorção da realidade
- Torre Eiffel em chaveiro
- Elefante miniatura de porcelana
- Rato gigante em bronze
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ACUMULAÇÃO
• Preenchimento do vazio com o excesso
- Página sem áreas em branco
- Óculos de sol com rádio
• Maneirismo, barroco, rococó
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SINESTESIA
• Assalto do máximo de canais sensoriais
- Agenda feminina com cheiro de morango
- Website informativo com fundo musical
• Uso desproposital: a coisa como um fim em si mesmo
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MEIO-TERMO
• O kitsch fica a meio caminho do novo, opondo-se à vanguarda
• Produz uma arte aceitável para a massa
- Cinema da comédia romantica
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CONFORTO
• Produção da aceitação fácil
• Exigência média como padrão
- Adaptação à maioria
• Atender às crescentes (recém criadas) necessidades do indivíduo
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MANIFESTAÇÃO
• Objetos ou mensagens unitárias
• Sistemas ou conjuntos de objetos, mesmo que os elementos isolados não tenham nada de kitsch
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OBJETOS KITSCH
• Sedimentares: empilham-se através do tempo
• Transitórios: destinados à extinção
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OBJETOS KITSCH• Geralmente apresentam formas
que contém:
- Curvas muito complexas (macarrônicas)
- Ornamentação rebuscada
- Muitas cores em alto contraste
- Materiais que imitam outros
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SISTEMA KITSCH
• Empilhamento/excesso
• Heterogeneidade
• Antifuncionalidade
• Sedimentação/acúmulo aleatório
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CARACTERÍSTICAS1. Consumo rápido
2. Dinamismo
3. Pré-fabricação do efeito
4. Estereótipos
5. Desvio de funcionalidade
6. Horror ao vácuo
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CARACTERÍSTICAS7. Ornamentação
8. Inautenticidade
9. Mediocridade
10.Mentira artística
11.Repertório reduzido
12.Trapaça
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CONSUMO RÁPIDO
“O fenômeno Kitsch baseia-se em uma civilização que produzpara consumir e cria para produzir,em um ciclo cultural onde a noçãofundamental é de aceleração”
Moles (2001)
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DINAMISMO
• O kitsch está sempre entrando e saindo de moda
• Permeia tanto o mau gosto quanto o bom gosto
- A arte banalizada ou o banal representado na arte
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PRÉ-FABRICAÇÃO
• Intenção inserida no objeto de provocar um efeito específico no indivíduo
- Imagem da felicidade perfeita em anúncios
- Risadas gravadas em seriados de humor
- Trilhas sonoras tristes ou felizes nos filmes
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ESTEREÓTIPOS
• O kitsch se vale das figuras estereotipadas e do senso comum
- Vovó cozinheira
- Dona de casa com avental
- Pai trabalhador de terno
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DESVIO DE FUNCIONALIDADE
• Certos objetos sugerem uma funcionalidade, mas são decorativos
• A forma sobrepõe-se à função
- Formas inúteis
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HORROR AO VÁCUO
• As superfícies dos objetos são repletas de símbolos ou adornos
• O vazio é espaço desperdiçado
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ORNAMENTAÇÃO
• O ornamento resolve o problema do horror ao vácuo
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INAUTENTICIDADE
• Imitação como valor fundamental
• Materiais que imitam outros
- Pedra imitando concreto armado na Sagrada Família de Gaudi
- A cópia substitui o original
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MEDIOCRIDADE
• O kitsch é a arte de massa, direcionado ao gosto médio
• Inova com moderação (meio-termo)
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MENTIRA ARTÍSTICA
• Falsa representação do mundo
- Cores alteradas para agradar mais
- Grandeza desproporcional
• Precisamos da ilusão para viver?
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REPERTÓRIO REDUZIDO
• Um código amplo é traduzido num código reduzido
- O best seller substitui o texto inovador
- O resumo substitui a obra integral
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TRAPAÇA
• É vender gato por lebre
• Quando é intencional constitui um tipo de corrupção
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“USE, NÃO ABUSE”TORNA-SE
“USE E ABUSE”
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DESDOBRAMENTOS
• O funcionalismo emerge como reação
• Após sua crise, desagua no neokitsch
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FUNCIONALISMO
• É uma reação sócio-cultural ao kitsch
- A adaptação ao objetivo é bela
- A forma deve seguir a função
- A beleza é o brilho da verdade
- É preciso aceitar o produto como é
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CRISE DO FUNCIONALISMO
• O funcionalismo é ascético
- Luta contra a inutilidade e decoração
- Produz objetos difíceis e duradouros
• Cria um conflito com o consumismo
- A ética do consumo é anti-ascética
- Valoriza-se o supérfluo e o efêmero
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NEOKITSCH• Para cada objeto inútil, várias
funcionalidades
• O kitsch é sacralizado
- Novo período da arte
• A publicidade cria necessidades
- O cidadão médio resiste, mas entrega-se aos prazeres do cotidiano
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PÓS-MODERNISMO
• Simulacro, niilismo e ecletismo
- O falso é mais desejado
- Tudo é supérfluo
- Todos os estilos são misturados
• O kitsch é quase regra
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INTENCIONALIDADE
• O kitsch intencional: suvenirs
- Uso dos princípios do kitsch para favorecer o gosto médio, o gosto da maioria
• O kitsch não-intencional: gadgets
- Desproporção inconsciente entre meios e fins
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SUVENIRS• Cartões-postais
• Camisas de viagem
• Objetos de devoção
- Satinhos
- Talismãs
• Artigos para presente
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GADGETS
• Chocolate-brinquedo
• Rádio-despertador-abajur
• Caneta-lanterna
• Canivete de infinitas funcionalidades
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O KITSCH É BOM OU MAU?
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QUESTÕES
• Deve-se oferecer ao público o que ele pede? Explique.
• Um objeto que use a proporção áurea é kitsch? Explique.
• Kitsch implica em mau gosto? Explique.
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REFERÊNCIAS
• MOLES, Abraham. O kitsch. 5ª ed. São Paulo: Perspectiva, 2001.
• KIELWAGEN, W. J. Kitsch & design gráfico ou: teoria e prática do mau gosto. Joinville: Ed. do Autor, 2005. pp. 14-24.
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