Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
FESTIVAL MERIAM KARBIT PONTIANAK
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Edward
NIM : 14120210439
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Edward
NIM : 14120210439
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN MEDIA PROMOSI
FESTIVAL MERIAM KARBIT PONTIANAK
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
iii
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
iv
KATA PENGANTAR
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
v
Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang selalu
memberi kesehatan dan perlindungan sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir
yang berjudul “Perancangan Media Promosi Festival Meriam Karbit Pontianak”.
Tujuan dari penyusunan tugas akhir ini adalah untuk memenuhi persyaratan
memperoleh gelar sarjana desain dalam program studi desain komunikasi visual.
Topik yang penulis pilih sebagai tugas akhir adalah mengenai pengenalan
Festival Meriam Karbit Pontianak. Pemilihan topik ini didasari dari sebuah
masalah di mana Festival Meriam Karbit yang permainannya hanya berada di
pinggiran Sungai Kapuas membuat festival ini hanya tertuju kepada warga yang
berada di pinggiran sungai. Tugas akhir ini pastinya masih jauh dari kata
sempurna, tetapi penulis berharap agar tugas akhir ini memberikan informasi
mengenai salah satu kekayaan budaya Indonesia.
Dalam penyusunan laporan tugas akhir ini penulis mendapatkan banyak
bantuan dari berbagai pihak. Maka dari itu penulis ingin mengucapkan terima
kasih pada kesempatan ini kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds. selaku Ketua Program Studi Desain
Komunikasi Visual Universitas Multimedia Nusantara
2. Gideon K.F.H. Hutapea, S.T., M.Ds., selaku Dosen pembimbing yang
telah banyak memberi saran dan memberi motivasi kepada penulis.
3. Sri Supriyanti dari Dinas Pendidikan dan Budaya yang telah bersedia
untuk memberikan waktu untuk wawancara
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
vi
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
vii
ABSTRAKSI
Festival Meriam Karbit Pontianak merupakan acara mengenai permainan meriam
karbit. Festival Meriam Karbit di Indonesia hanya berada pada Pontianak yang
kemudian membuat kita sebagai masyarakat Indonesia harus tetap menjaga dan
mengenalkan kepada masyarakat yang belum mengetahui festival ini agar Festival
Meriam Karbit akan terus dilaksanakan dan berkembang di Indonesia. Oleh
karena itu, penulis membuat perancangan media promosi mengenai Festival
Meriam Karbit Pontianak untuk mengenalkan festival ini kepada masyarakat
Indonesia dan meningkatkan minat masyarakat untuk mengunjungi dan
menyaksikan festival ini. Dalam proses perancangan media promosi ini, penulis
mengumpulkan data melalui observasi dan wawancara dengan dinas pendidikan
dan budaya kemudian wawancara dengan ketua forum komunitas tradisi meriam
karbit Pontianak. Penulis menggunakan metodologi perancangan Robin Landa
dan menggunakan strategi perancangan AISAS dari The Dentsu Way. Penulis
membuat media promosi menggunakan media online dan offline agar dapat
menjangkau masyarakat yang lebih luas di Indonesia dan mengenalkan Festival
Meriam Karbit Pontianak kepada masyarakat Indonesia.
Kata kunci : Meriam Karbit, Pontianak, Promosi
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
viii
ABSTRACT
Pontianak Carbide Cannon Festival is an event about carbit cannon. In
Indonesia, Carbide Cannon Festival is only held in Pontianak and because of that
we as Indonesia citizen must at least know what is Pontianak Carbide Cannon
Festival and should keep this event to grow and should tell the whole Indonesians
about Pontianak Carbide Cannon Festival so this event always held in Indonesia
and keep developing. Because of that, the author makes promotion design of
Pontianak Carbide Cannon Festival to tell this event to Indonesia citizen and
make them interseted about this event and want to visit Pontianak Carbide
Cannon Festival. In the process of this promotion design, the data was collected
through observation and interviews with cultural civil servant and Pontianak
Carbide Cannon community leader. The author use the method from Robin Landa
and uses AISAS strategy from The Dentsu Way. The author make promotion
media through online and offline in order to reach large society in Indonesia and
tells Indonesia citizen about Pontianak Carbide Cannon Festival.
Keywords: Carbide Cannon, Pontianak, Promotion
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
KATA PENGANTAR ........................................................................................... V
ABSTRAKSI ...................................................................................................... VII
ABSTRACT ....................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ........................................................................................................ IX
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ XIV
DAFTAR TABEL.......................................................................................... XVIII
DAFTAR LAMPIRAN .................................................................................... XIX
BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ........................................................................................ 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................... 2
1.3. Batasan Masalah...................................................................................... 2
1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................ 3
1.5. Manfaat Tugas Akhir .............................................................................. 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 4
2.1. Perancangan ............................................................................................ 4
2.1.1. Desain Komunikasi Visual .......................................................... 4
2.1.2. Prinsip Desain ............................................................................. 5
2.1.3. Elemen Desain ............................................................................ 8
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
x
2.1.4. Layout ........................................................................................ 11
2.1.5. Grid ........................................................................................... 12
2.1.6. Tipografi .................................................................................... 16
2.1.7. Warna ........................................................................................ 19
2.1.8. Ilustrasi ...................................................................................... 20
2.2. Promosi ................................................................................................. 20
2.2.1. Tujuan Promosi ......................................................................... 21
2.2.2. Konsep Promosi ........................................................................ 22
2.2.3. Strategi Promosi ........................................................................ 23
2.2.4. Media Promosi .......................................................................... 26
2.2.5. Persuasi ..................................................................................... 28
2.2.6. Etika Persuasi ............................................................................ 28
2.2.7. Bentuk Persuasi ......................................................................... 28
2.2.8. Strategi Persuasi ........................................................................ 29
2.2.9. Proses Persuasi .......................................................................... 30
2.2.10. AISAS ....................................................................................... 31
2.2.11. Pariwisata .................................................................................. 32
2.2.12. Wisatawan ................................................................................. 33
2.2.13. Jenis Wisatawan ........................................................................ 34
2.3. Festival Meriam Karbit Pontianak ........................................................ 35
2.3.1. Sejarah Meriam Karbit .............................................................. 35
2.3.2. Meriam Karbit ........................................................................... 36
2.3.3. Kampung di tepian Sungai Kapuas ........................................... 36
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xi
2.3.4. Pontianak ................................................................................... 39
2.3.5. Proses Pembuatan...................................................................... 40
2.3.6. Perawatan Meriam .................................................................... 40
2.3.7. Tahap memainkan Meriam Karbit ............................................ 40
2.3.8. Alat & Bahan............................................................................. 41
BAB III METODOLOGI .................................................................................. 42
3.1. Metodologi Pengumpulan Data............................................................ 42
3.1.1. Wawancara dengan Dinas Pendidikan & Kebudayaan ............. 42
3.1.2. Proses Wawancara .................................................................... 42
3.1.3. Wawancara dengan Ketua Forum Komunitas Meriam Karbit .. 44
3.1.4. Proses Wawancara .................................................................... 44
3.1.5. Observasi ................................................................................... 46
3.1.6. SWOT ....................................................................................... 47
3.1.7. Studi Referensi .......................................................................... 48
3.1.8. Studi Eksisting .......................................................................... 51
3.2. Metodologi Perancangan ....................................................................... 55
3.2.1. Orientasi .................................................................................... 55
3.2.2. Analisis ...................................................................................... 56
3.2.3. Konsep....................................................................................... 56
3.2.4. Desain ........................................................................................ 56
3.2.5. Implementasi ............................................................................. 56
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 57
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xii
4.1. Strategi Perancangan ............................................................................. 57
4.1.1. Mindmapping ............................................................................ 61
4.1.2. Brainstorming ........................................................................... 63
4.1.3. Big Idea ..................................................................................... 65
4.1.4. Pemilihan Tipografi .................................................................. 68
4.1.5. Pemilihan Warna ....................................................................... 72
4.1.6. Perancangan Logo ..................................................................... 73
4.1.7. Perancangan Layout .................................................................. 80
4.1.8. Perancangan Website ................................................................ 99
4.1.9. Perancangan Video.................................................................. 107
4.1.10. Perancangan Brosur ................................................................ 110
4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 112
4.2.1. Analisis Desain Baliho ............................................................ 113
4.2.2. Analisis Desain Koran............................................................. 115
4.2.3. Analisis Desain Inflight Magazine .......................................... 117
4.2.4. Analisis Desain Wall Sign ....................................................... 119
4.2.5. Analisis Desain Neon Box Pillar............................................. 120
4.2.6. Analisis Desain Website ......................................................... 122
4.2.7. Analisis Desain Iklan pada Televisi ........................................ 124
4.2.8. Analisis Desain Brosur ............................................................ 125
4.2.9. Analisis Desain Stiker pada Kendaraan .................................. 127
4.2.10. Analisis Desain Instagram dan Facebook ............................... 131
4.2.11. Analisis Desain Web Banner .................................................. 132
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xiii
4.2.12. Analisis Desain Promotional Kit ............................................ 133
4.3. Budgeting ............................................................................................ 135
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ............................................................ 136
5.1. Kesimpulan ......................................................................................... 136
5.2. Saran .................................................................................................... 137
DAFTAR PUSTAKA ....................................................................................... XIV
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. Balance ............................................................................................... 5
Gambar 2.2. Emphasis ............................................................................................ 6
Gambar 2.3. Rhythm ................................................................................................ 7
Gambar 2.4. Unity ................................................................................................... 7
Gambar 2.5. Line ..................................................................................................... 8
Gambar 2.6. Bidang ................................................................................................ 9
Gambar 2.7. Colour Wheel.................................................................................... 10
Gambar 2.8. Value................................................................................................. 10
Gambar 2.9. Layout ............................................................................................... 11
Gambar 2.10. Single Column Grid ........................................................................ 12
Gambar 2.11. Two Column Grid ........................................................................... 13
Gambar 2.12. Three Column Grid ........................................................................ 14
Gambar 2.13. Multicolumn ................................................................................... 15
Gambar 2.14. Tipografi Oldstyle .......................................................................... 16
Gambar 2.15. Tipografi Modern ........................................................................... 17
Gambar 2.16. Tipografi Slab serif......................................................................... 17
Gambar 2.17. Tipografi Sans serif ........................................................................ 18
Gambar 2.18. Tipografi Script .............................................................................. 18
Gambar 2.19. Tipografi Dekoratif ........................................................................ 19
Gambar 2.20. AISAS Dentsu Way ....................................................................... 32
Gambar 2.21. Kampung Kuantan.......................................................................... 38
Gambar 3.1. Penulis bersama dengan Sri Supriyanti dan Ririn ............................ 43
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xv
Gambar 3.2. Penulis bersama dengan Syaiful Azhar ............................................ 45
Gambar 3.3. Meriam Karbit .................................................................................. 46
Gambar 3.4. Studi Referensi 1 .............................................................................. 48
Gambar 3.5. Studi Referensi 2 .............................................................................. 49
Gambar 3.6. Studi Referensi 3 .............................................................................. 50
Gambar 3.7. Studi Eksisting 1.............................................................................. 51
Gambar 3.8. Studi Eksisting 2.............................................................................. 53
Gambar 4.1. Timeline Perancangan AISAS ......................................................... 58
Gambar 4.2. Mindmap........................................................................................... 61
Gambar 4.3. Brainstorming................................................................................... 64
Gambar 4.4. Proses pemilihan tipografi ................................................................ 69
Gambar 4.5. Typeface Drybrush ........................................................................... 69
Gambar 4.6. Typeface Glossandbloom ................................................................. 70
Gambar 4.7. Typeface Montserrat ........................................................................ 70
Gambar 4.8. Typeface Julietta Messie Demo ........................................................ 71
Gambar 4.9. Social media ads............................................................................... 71
Gambar 4.10. Moodboard ..................................................................................... 72
Gambar 4.11. Color Palette .................................................................................. 73
Gambar 4.12. Sketsa logo awal ............................................................................. 74
Gambar 4.13. Sketsa logo tahap simplifikasi ........................................................ 75
Gambar 4.14. Tahap awal digital logo .................................................................. 77
Gambar 4.15. Tahap simplifikasi digital logo ....................................................... 78
Gambar 4.16. Logo yang digunakan ..................................................................... 79
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xvi
Gambar 4.17. Sketsa untuk media promosi Landscape ........................................ 80
Gambar 4.18. Layout dan grid pada baliho ........................................................... 82
Gambar 4.19. Baliho ............................................................................................. 83
Gambar 4.20. Media promosi Baliho alternatif 2 ................................................. 84
Gambar 4.21. Layout dan grid Web Banner ......................................................... 86
Gambar 4.22. Web Banner .................................................................................... 87
Gambar 4.23. Layout dan grid pada wall sign ...................................................... 88
Gambar 4.24. Wall Sign ........................................................................................ 89
Gambar 4.25. Sketsa untuk media promosi portrait dan square .......................... 90
Gambar 4.26. Layout dan grid Neon Box Pillar ................................................... 91
Gambar 4.27. Neon Box Pillar pada pengambilan bagasi & jalan menuju ruang
tunggu ............................................................................................................ 92
Gambar 4.28. Layout dan grid pada Inflight magazine dan koran ........................ 93
Gambar 4.29. Inflight magazine ............................................................................ 94
Gambar 4.30. Koran .............................................................................................. 96
Gambar 4.31. Layout dan grid pada Media Sosial ................................................ 97
Gambar 4.32. Gambar pada website bagian proses pembuatan meriam karbit .. 101
Gambar 4.33. Video pada website bagian cara memainkan meriam karbit ........ 102
Gambar 4.34. video pada website bagian cara memainkan meriam karbit ......... 103
Gambar 4.35. Wireframe Website ....................................................................... 104
Gambar 4.36. Wireframe Low Fidelity dan Wireframe High Fidelity ................ 105
Gambar 4.37. Video pada setiap tahap ............................................................... 108
Gambar 4.38. Layout dan grid pada brosur......................................................... 110
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xvii
Gambar 4.39. Brosur ........................................................................................... 111
Gambar 4.40. Media promosi Baliho .................................................................. 114
Gambar 4.41. Media promosi pada Koran ......................................................... 116
Gambar 4.42. Media promosi Inflight Magazine ................................................ 118
Gambar 4.43. Media promosi wall sign .............................................................. 119
Gambar 4.44. Media promosi Neon Box Pillar................................................... 121
Gambar 4.45. Website ......................................................................................... 122
Gambar 4.47. Brosur ........................................................................................... 126
Gambar 4.48. Stiker pada kendaraan .................................................................. 127
Gambar 4.49. Alternatif pertama stiker pada mobil ............................................ 129
Gambar 4.50. Alternatif kedua stiker pada mobil sebelum revisi ...................... 130
Gambar 4.51. Stiker pada mobil yang digunakan ............................................... 130
Gambar 4.52. Media promosi Social Media Ads ................................................ 131
Gambar 4.53. Web Banner .................................................................................. 132
Gambar 4.54. Promotional Kit ............................................................................ 134
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xviii
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. Studi Eksisting 1 .................................................................................. 52
Tabel 3.2. Studi Eksisting 2 .................................................................................. 54
Tabel 4.1. Media Role ........................................................................................... 59
Tabel 4.2. Sitemap Website ................................................................................... 99
Tabel 4.3. Budgeting ........................................................................................... 135
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019
xix
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: LEMBAR HALAMAN .......................................................... xvi
LAMPIRAN B: HASIL WAWANCARA ....................................................... xvii
Perancangan Media Promosi..., Edward, FSD UMN, 2019