Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
KENALI KARANG
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Helena Tehja
NIM : 11120210165
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni dan Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
TAHUN
2015
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Helena Tehja
NIM : 11120210165
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir :
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
KENALI KARANG
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah
asli dan belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di
Universitas Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan nara sumber.
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
iii
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 23 Juni 2015
Helena Tehja
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
iv
Penguji
Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL
KENALI KARANG
Oleh
Nama : Helena Tehja
NIM : 11120210165
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 3 Juli 2015
Ketua Program Studi
Desi Dwi Kristanto, M.Ds.
Pembimbing
Harifa Ali Albar Siregar, S.Sos., M.Ds.
Ketua Sidang
Ratna Cahaya Rina Wirawan Putri, S.Sos., M.Ds.
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
v
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur kepada Tuhan yang Maha Esa, atas penyertaan-Nya dan
perlindungan-Nya selama proses pengerjaan Tugas Akhir ini, hingga penulis
dapat menyelesaikan penyusunan Tugas Akhir dengan judul “Perancangan
Kampanye Sosial Kenali Karang”.
Pemilihan topik mengenai karang ini didasari dengan ketertarikan secara
pribadi penulis dengan kehidupan laut. Penulis melihat sendiri bahwa kehidupan
karang di laut Indonesia dalam keadaan yang terancam. Kerusakan-kerusakan
yang terjadi akibat ulah tangan manusia yang tidak bertanggung jawab, seperti
pengeboman ikan, penggunaan racun sianida, dan penangkapan berlebih telah
meporak-porandakan keindahan karang. Penulis kemudian menyadari akan 1 hal
lain yang tidak berhubungan dengan mata pencaharian nelayan ini, yang ternyata
juga ikut merusak keindahan karang. Kegiatan tersebut berhubungan dengan
aktivitas pariwisata, yaitu snorkeling. Penulis menemukan ulasan bahwa kegiatan
snorkeling yang menginjak, menyentuh, dan mengambil karang dapat merusak.
Kemudian, penulis meneliti lebih dalam hal-hal ini dan mencari tahu mengapa hal
tersebut dapat merusak karang, hingga penulis memahami bahwa karang rentan
dengan gangguan manusia. Penulis membuat kampanye sosial ini untuk
meningkatkan kesadaran dan pengetahuan masyarakat mengenai karang yang
rentan dengan gangguan manusia ini.
Proses pembuatan kampanye ini membuat penulis sadar bahwa penting
bagi para wisatawan untuk menjaga perilakunya ketika melakukan kegiatan
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
vi
penyelaman, karena karang bukan hanya batu penghias laut, tetapi juga makhluk
hidup. Penulis mendapat banyak pelajaran mengenai cara berkampanye juga
mengenai hal-hal berbau ilmu pengetahuan alam selama proses perancangan
kampanye ini.
Selama proses pembuatan tugas akhir ini, penulis banyak mendapat
bimbingan, motivasi, bantuan, dukungan, dan saran dari berbagai pihak. Maka
dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada :
1. Desi Dwi Kristanto, M.Ds., selaku ketua program studi Desain
Komunikasi Visual, Fakultas Seni & Desain Universitas Multimedia
Nusantara, Tangerang.
2. Harifa Ali Albar Siregar, S.Sos., M.Ds., selaku pembimbing Tugas
Akhir atas setiap kesabaran, kebaikan, support, dan teguran yang telah
membangun penulis selama dua semester ini hingga akhirnya dapat
dan berhasil menyelesaikan karya Tugas Akhir.
3. Bapak Safran Yusri selaku direktur Yayasan TERANGI, para agen
wisata Pulau Pramuka, Kepala Lurah Pulau Pramuka, dan Badan
Taman Laut Nasional Indonesia yang telah meluangkan waktunya
untuk diwawancarai penulis untuk mendukung penelitian.
4. Kedua orang tua penulis, Wisin T. dan S. Nanik T., yang telah
memberi dukungan doa dan finansial dalam proses pengerjaan. Untuk
kakak Stephany yang telah men-support penulis untuk terus
melangkah maju dan menemani penulis penelitian di Pulau Pramuka,
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
vii
dan adik Jennifer yang telah menemani hari-hari penulis dalam
mengerjakan Tugas Akhir ini berdua di Gading Serpong.
5. Ko Noven yang telah memberi dukungan untuk terus semangat dan
melangkah walau mengalami keadaan yang sulit, atas setiap doa-doa,
waktu yang diberikan selama pengerjaan Tugas Akhir penulis.
Bersama Ci Henny, Ci Lily, dan Jansen.
6. Seluruh teman-teman seperjuangan di UMN, khususnya Anggraeny
Santana, Anastasia Florentina, Bernadet Pramudita, Dbora Putri,
Kenezia Hermanus, Shiela Gita, Yusita Monica yang selalu
mendukung penulis dan membuat penulis mampu percaya diri lagi,
dari kondisi yang terpuruk sekalipun. Odilia, Melisa, Angel Riyanti, ko
Gerald, ko Erwin, dan seluruh teman-teman God’s Arrow atas
dukungan rohani dari awal hingga akhir yang sangat berarti.
Tangerang, 23 Juni 2015
Helena Tehja
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
viii
ABSTRAKSI
Kampanye sosial ini mengangkat masalah mengenai kerentanan karang terhadap
gangguan manusia, terutama aktivitas snorkeling. Struktur tubuh karang dan polyp
yang membentuk karang tidak memiliki sistem pertahanan tubuh, sehingga
membuatnya mudah dan rentan rusak hingga mati karena menerima gangguan
asing dari manusia. Gangguan tersebut berupa injakan yang dapat menyebabkan
karang patah, sentuhan yang mampu mengganggu karang karena perbedaan suhu
dan penularan bakteri, dan pengambilan karang yang dapat merusak
keseimbangan ekosistem laut. Para wisatawan, kurang memahami hal ini. Semata-
mata, hanya untuk iseng dan kesenangan pribadi, tetapi tidak mengerti akibatnya
pada karang.
Kampanye sosial ini dibuat untuk meningkatkan pengetahuan masyarakat tentang
kerentanan karang dari gangguan manusia melalui aktivitas snorkeling dan tata
cara yang baik dan ramah lingkungan ketika melakukan aktivitas ini. Kata kunci : karang, rentan dengan gangguan manusia, kampanye sosial
Kenali Karang.
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
ix
ABSTRACT
This social campaign is about the human threat to coral caused by careless
snorkeling activity. The body structure of coral and polyp isn’t armed with imune
system, make it fragile to threat from outside of the ocean. With foot stepping on
coral can break it, with touch capable to change it’s temperature and infect the
coral with human bacterial, and collecting coral can bother the marine
ecosystem. The tourist, don’t understand this. Solely, just for fun and personal
pleasure, but don’t understand the effects on corals.
This social campaign is made to raise the awareness and knowledge to people
about coral’s sensitivity to human threat through snorkeling activity and how to
be a good and friendly snorkeler.
Keywords : coral, sensitivity to human threat, Kenali Karang social campaign.
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
x
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR ........................................................................................... v
ABSTRAKSI ....................................................................................................... viii
ABSTRACT ........................................................................................................... ix
DAFTAR ISI .......................................................................................................... x
DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiv
DAFTAR TABEL .............................................................................................. xvi
DAFTAR LAMPIRAN ..................................................................................... xvii
BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ............................................................................ 1
1.2. Rumusan Masalah ....................................................................... 2
1.3. Batasan Masalah .......................................................................... 2
1.4. Tujuan Tugas Akhir .................................................................... 3
1.5. Manfaat Tugas Akhir .................................................................. 3
1.6. Metode Pengumpulan Data ........................................................ 4
1.6.1. Data primer ............................................................................. 4
1.6.2. Data sekunder ......................................................................... 5
1.7. Metode Perancangan ................................................................... 5
1.8. Skematika Perancangan ............................................................. 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 8
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
xi
2.1. Tipografi ....................................................................................... 8
2.2. Modular Grid ............................................................................... 9
2.3. Layout ........................................................................................... 9
2.4. Psikologi Warna ........................................................................ 10
2.5. Tekstur ....................................................................................... 10
2.6. Illustrasi ...................................................................................... 10
2.7. Semiotika .................................................................................... 11
2.8. Kampanye Sosial ....................................................................... 12
2.8.1. Jenis – jenis kampanye ......................................................... 12
2.8.2. Model Kampanye ................................................................. 13
2.8.3. Persuasi dalam kampanye ..................................................... 15
2.8.4. Strategi Komunikasi Kampanye ........................................... 16
2.8.5. Media Kampanye .................................................................. 16
2.9. Terumbu Karang ....................................................................... 19
2.9.1. Anatomi Karang ................................................................... 21
2.9.2. Manfaat Karang .................................................................... 22
2.9.3. Bentuk Kerangka Dasar karang ............................................ 22
2.10. Snorkeling ............................................................................... 24
2.10.1. Peralatan Snorkeling ........................................................... 25
BAB III METODOLOGI DAN ANALISIS DATA ......................................... 27
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
xii
3.1. Data Penelitian ........................................................................... 27
3.1.1. Wawancara dengan Yayasan Terumbu Karang Indonesia ... 27
3.1.2. Wawancara dengan Elang Ekowisata dari Pulau Pramuka .. 32
3.1.3. Wawancara dengan Kelurahan Pulau Pramuka dan Badan
Taman Nasional Laut Kepulauan Seribu ...................................................... 33
3.1.4. Survey ................................................................................... 35
3.1.5. Studi Eksisting Kampanye Green Fins ................................ 39
3.1.6. Studi Eksisting Kampanye Reef Check ................................ 41
3.1.7. Studi Eksisting Kampanye di Pulau Pramuka ...................... 43
3.1.8. Kesimpulan Hasil Data Lapangan ........................................ 45
3.2. Mind Mapping ........................................................................... 48
3.3. Konsep Kreatif ........................................................................... 48
BAB IV PERANCANGAN ................................................................................. 49
4.1. Pengembangan Konsep ............................................................. 49
4.1.1. Brainstorming ....................................................................... 49
4.2. Aplikasi Kreatif ......................................................................... 52
4.2.1. Perancangan Poster ............................................................... 52
4.2.2. Brosur ................................................................................... 59
4.2.3. Infografis .............................................................................. 64
4.2.4. Spanduk ................................................................................ 65
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
xiii
4.2.5. Merchandise .......................................................................... 66
4.3. Media Plan ................................................................................. 67
4.3.1. Timeline Kampanye ............................................................. 67
4.4. Budgetting .................................................................................. 70
BAB V PENUTUP ............................................................................................... 71
5.1. Kesimpulan ................................................................................ 71
5.2. Saran ........................................................................................... 71
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................ x
LAMPIRAN A : KARTU KONSULTASI BIMBINGAN ............................... xii
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
xiv
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1. Skematika perancangan ..................................................................... 7
Gambar 2.1. Modular grid ..................................................................................... 9
Gambar 2.2. Layout ............................................................................................... 9
Gambar 2.3. Contoh poster .................................................................................. 18
Gambar 2.4. Contoh brosur .................................................................................. 18
Gambar 2.5. Contoh spanduk ............................................................................... 19
Gambar 2.6. Contoh merchandise t-shirt ............................................................. 19
Gambar 2.7. Polyp ................................................................................................ 20
Gambar 2.8. Polip karang ..................................................................................... 21
Gambar 2.9. Contoh karang meja ........................................................................ 22
Gambar 2.10. Contoh karang submassive ............................................................ 23
Gambar 2.11. Contoh karang bercabang .............................................................. 23
Gambar 2.12. Contoh karang padat ...................................................................... 24
Gambar 2.13. Contoh karang foliose .................................................................... 24
Gambar 2.14. Snorkel, mask, fins ......................................................................... 25
Gambar 2.15. Wet suit .......................................................................................... 26
Gambar 2.16. Snorkeling vest ............................................................................. 26
Gambar 3.1. Logo Yayasan Terumbu Karang Indonesia ..................................... 28
Gambar 3.2. Wawancara di Pulau Pramuka ......................................................... 33
Gambar 3.3. Green fins ........................................................................................ 39
Gambar 3.4. Green fins 2 ..................................................................................... 40
Gambar 3.5. Poster IYOR 2008 ........................................................................... 41
Gambar 3.6. Brosur Coral Day ............................................................................ 43
Gambar 3.7. Isi brosur Coral Day ........................................................................ 44
Gambar 3.8. Mind mapping ................................................................................. 48
Gambar 4.1. Sketsa 1 ........................................................................................... 49
Gambar 4.2. Sketsa 2 .......................................................................................... 50
Gambar 4.3. Sketsa 3 ........................................................................................... 50
Gambar 4.4. Sketsa 4 ........................................................................................... 51
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
xv
Gambar 4.5. Sketsa 5 ............................................................................................ 51
Gambar 4.6. Sketsa panah api .............................................................................. 52
Gambar 4.7. Layout .............................................................................................. 52
Gambar 4.8. Visual poster 1 ................................................................................. 53
Gambar 4.9. Layout ............................................................................................... 53
Gambar 4.10. Visual poster 2 ............................................................................... 54
Gambar 4.11. Visual poster 3 ............................................................................... 54
Gambar 4.12. Grid poster 3 .................................................................................. 55
Gambar 4.13. Font Montserrat ............................................................................. 57
Gambar 4.14. Font Source Sans Pro .................................................................... 57
Gambar 4.15. Warna ............................................................................................ 57
Gambar 4.16. Poster Kenali Karang .................................................................... 58
Gambar 4.17. Karang branching .......................................................................... 59
Gambar 4.18. Visual karang branching ............................................................... 59
Gambar 4.19. Karang foliose ............................................................................... 60
Gambar 4.20. Visual karang foliose ..................................................................... 60
Gambar 4.21. Karang massive ..............................................................................60
Gambar 4.22. Visual karang massive ....................................................................60
Gambar 4.23. Karang submassive .........................................................................61
Gambar 4.24. Visual karang submassive ..............................................................61
Gambar 4.25. Karang tabulate ..............................................................................61
Gambar 4.26. Visual karang tabulate ...................................................................61
Gambar 4.27. Sketsa do’s and don’ts ....................................................................62
Gambar 4.28. Do’s and don’ts .............................................................................62
Gambar 4.29. Brosur tampak depan ......................................................................63
Gambar 4.30. Brosur tampak belakang .................................................................63
Gambar 4.31.Sketsa infografis ..............................................................................64
Gambar 4.32. Infografis ........................................................................................64
Gambar 4.33. Spanduk ..........................................................................................65
Gambar 4.34. Kaos merchandise ..........................................................................66
Gambar 4.35. Kaos guide ......................................................................................66
Gambar 4.36. Timeline media ...............................................................................67
Gambar 4.37. Poster di kapal ................................................................................68
Gambar 4.38. Poster di Pulau Pramuka ................................................................68
Gambar 4.39. Infografis di dermaga .....................................................................69
Gambar 4.40. Spanduk di kapal ............................................................................69
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015
xvi
DAFTAR TABEL
Tabel 4.1. Budgetting ........................................................................................... 70
Perancangan Kampanye..., Helena Tehja, FSD UMN, 2015