PESQUISA E MERCADO
Luxo inacessível
MKT intuitivo
Peças únicas
Luxo intermediário
MKT elaborado
Produto semi industrial
Luxo acessível
MKT científico
Produto em série
Sucesso de uma marca.
Magia da marca.
Culto da marca.
Cultura da marca.
Emblemática
(modelos)
Intermediária
(reprodução de modelos)
Acessível
(sucedânios/cópias)
Intermediario
Política de relações públicas
Acessível
Mkt misto
Inacessível
Política de relações
exteriores
Inacessível
•História da casa
•Prestígio das criações
Intermediário
•Reputação da marca
•Alta qualidade e distribuição limitada
Acessível
•Segmentação do mercado
•Qualidade/preço/distribuição seletiva
Gênio inventivo da
marca
Cultivo da magia da marca
Relações exteriores
Talento do criador da
marca
Cultivo da notoriedade
da marca
Política de relações públicas
Homogeneidade
Produto
Preço
distribuição
Notoriedade do produto
Notoriedade da marca
Campanha de comunicação
Adriane Anzoategui Cordeiro
Fonte: O Marketing do Luxo
Danielle Allérès
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