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Manual de Identdade Visual
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2 Manual de Idendade visual - Diretrizes
A Marca
Caminhos do Cuidado a marca criada para o projeto de
formao em sade mental (nfase em crack, lcool e outras
drogas) voltado a agentes comunitrios de sade e auxiliares
e tcnicos de enfermagem da Rede de Ateno Bsica.
Estes prossionais so atores importantes na integralidade
do cuidado, na ampliao das possibilidades de ateno ao
usurio e devem seguir o princpio da equidade e a diretriz da
reduo de danos.
Cuidado est relacionado a uma prca de interveno na
pespecva da clnica ampliada e humanizada, que oportuniza
a escuta das singularidades e o reconhecimento da cidadania.
Lembrando o lema da III Conferncia Nacional de Sade
Mental: Cuidar, sim. Excluir, no.
A ideia dos caminhos vem do fato de que no existe uma
frmula pronta para o cuidado. So processos, caminhos
mlplos como a diversidade, a complexidade social e
cultural que atravessam as relaes humanas.
A formao ocorrer de forma descentralizada e em parceria
entre estados e municpios, respeitando a especicidade e os
pactos de cada local.
Os vrios caminhos sero percorridos de acordo coma diversidade de culturas e situaes que podem ser
encontradas. Esses caminhos tambm sugerem o movimento,
a mobilizao para a mudana, para o desao de cuidar
e garanr a cidadania dos usurios de drogas. Quando se
cruzam, estes diversos caminhos podem ser os da rede da
arculao, ateno e comunitria.
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3Manual de Idendade visual - Diretrizes
A Marca
A marca Caminhos do Cuidado foi projetada tendo como
conceito a diversidade e a importncia do vnculo e do
acolhimento.
A mo estendida do smbolo a mo que toca, que acolhe,
muito viva e cheia de calor humano. A linha da vida foi
transformada em um caminho para o futuro, para a esperana.
A tarefa do cuidado est em muitas mos e so muitas linhasda vida, com traados diversos, muitos caminhos possveis.
As cores so vivas e alegres, como o esprito que se
deve ter ao assumir a misso de fazer o elo entre a
sade e a populao. O vermelho a cor do corao
e da emoo, imagem muito usada no cuidado.
O amarelo solar e cheio de esperana como o nascer
de um novo dia. O laranja mais uma cor quente ligada
ideia de comunicao, entusiasmo e espontaneidade.
As linhas do desenho so orgnicas e sinuosas. Elas tm
movimento e so amigveis ao mesmo tempo. O conjunto
harmonioso da marca traduz os conceitos e objevos doprojeto de formao.
A fonte ITC Highlanderfoi escolhida para compor o logopo
por ter um corpo robusto, agregando idia de fora e
aconchego. Ela tambm uma sinuosidade, o que concede
um ar de movimento aos Caminhos do Cuidado.
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4 Manual de Idendade visual - Diretrizes
A Marca
A marca formada por Logopo e Smbolo. O smbolo
pode ser ulizado individualmente em algumas peas
promocionais, mas no possvel ulizar o logopo sem o
smbolo.
Smbolo
Marca
Logopo
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5Manual de Idendade visual - Diretrizes
Verses da Marca
Marca horizontal(uso preferencial) Marca horizontalcom assinatura
Marca vercal
Marca - Uso preferencial
A marca do projeto Caminhos do Cuidado, quando concebida, foi planejada para o uso no
sendo horizontal, desta forma, deve-se uliz-la preferencialmente.
A marca no sendo vercal foi desenhada para ter uma variao que se adeque em espaos
onde a leitura seja melhor neste sendo.
Formao em Sade Mental(crack, lcool e outras drogas)
para agentes comunitrios de sade e auxiliares/tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica
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6 Manual de Idendade visual - Diretrizes
Formao em Sade Mental(crack, lcool e outras drogas)
ara a entes comunitrios de sade e auxiliares/tcnicos de enferma em da Aten o Bsica
Marca horizontal(uso preferencial)
Formao em Sade Mental
(crack, lcool e outras drogas)
para agentes comunitrios de sade e auxiliares/
tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica
Marca vercal
Verses da Marca - Assinatura completa
Assinatura completa
A marca tambm pode ser complementada com a assinatura,
que contm o texto Formao em Sade Mental (crack,
lcool e outras drogas) para agentes comunitrios de sade e
auxiliares/tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica como
ilustram as guras acima.
A assinatura completa no precisa ser ulizada em todas as
peas promocionais. Ela foi criada especialmente para ser
ulizada em material didco, mas tambm no se restringe
a este, podendo ser aplicada em outras peas promocionais
que tenham espao para a divulgao da assinatura completa.
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7Manual de Idendade visual - Diretrizes
Proporo da Marca
Marca vercal
Proporo
importante que a marca mantenha seu padro instucional
de acordo como foi criada e descrita neste manual. Para
manter a proporo da marca, ulize sempre os arquivos
origianais. No aconselhamos a reconstruo da marca.
Marca horizontal(uso preferencial)
x
x
z
y
y
x
x
z
y
y
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8 Manual de Idendade visual - Diretrizes
Arejamento
Para manter uma boa leitura e proteger a marca de
interferncias externas necessrio manter um espao de
arejamento. O espao mnimo para arejamento corresponde
a 2x a letra o do logopo.
Arejamento
Marca horizontal(uso preferencial) Marca vercal
x
2x
2x
2x
2x
2x2x
2x
2x
x
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9Manual de Idendade visual - Diretrizes
Reduo mnima
Alguns produtos grcos possuem um espao limitadopara ulizao da marca e para isso recomendamosa reduo mnima, como ilustra a gura acima. Aulizao da marca em tamanhos menores no calegvel, prejudicando a exposio da marca.
Reduo mnima
2 cm 1,1 cm
Marca vercalMarca horizontal(uso preferencial)
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10 Manual de Idendade visual - Diretrizes
Restries de aplicao monocromca
D sempre preferncia marca colorida em degrad e se no for possvel ulizecores slidas. Caso ainda haja restrio de cores, ulize as variaes monocromcasda marca ilustradas nesta pgina. A aplicao da marca monocromca em fundopreto deve ulizar apenas o branco para melhor legibilidade.
Restries de aplicao
Aplicaes em fundo branco Aplicaes em fundo preto
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11Manual de Idendade visual - Diretrizes
Cores
Cores gradientes
A marca Caminhos do Cuidado deve ser ulizadapreferencialmente com cores gradientes conformearquivo original. As cores gradientes so recomendadaspara reprodues grcas ou em aplicaes quetenham necessidade de alta denio.
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12 Manual de Idendade visual - Diretrizes
Cores
Cores slidas
Para aplicao em peas em que o uso do gradienteno seja legvel ou se torne impossvel pela tcnicade impresso do material, recomendamos o uso decores slidas. Essas cores so usadas principalmenteem materiais promocionais como camisas, mochilas,canetas etc.
Nesta pgina so especicadas escalas de coresPantone, CMYK e RGB, as quais podem ser encontradasnos arquivos originais.
Cores CMYK Cores RGB Cores Pantone
100M 100Y
50M 100Y
20M 100Y
0C 50M 100Y 65K
226R 35G 26B #E2231A
243R 138G 0B #38A00
255R 198G 39B #FFC627
99R 60G 32B #633C20
485 coated
485 uncoated
123 coated
115 uncoated
161 coated
161uncoated
144 coated
144 uncoated
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13Manual de Idendade visual - Diretrizes
Uso da marca
Para manter uma identidade nica, propiciar boa leitura
da marca e proteg-la de interferncias externas
necessrio utilizar os arquivos fornecidos e aplic-los
Uso incorreto
No reposicionar smbolo, nem logopo
No aplicar a marca sobre fundos
que dificultam a leitura
No alterar pografia
No ulizar tons de cinza com
fundo preto.
No ulizar efeitos ou sombras
No ulizar cores que no esto
previstas neste manual
No ulizar linha de contorno
No alterar espaamento dos
componentes da marca
No distorcer na horizontal,
nem vercal
de acordo com o que est descrito neste manual. Nesta
pgina especificamos alguns exemplos do que no pode
ser feito com a marca.
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14 Manual de Idendade visual - Diretrizes
Tiporafa
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
Calibri regular
Calibri italic
Calibri bold
Calibri bold italic
Cambria regular
Cambria italic
Cambria bold
Cambria bold italic
A fonte ITC Highlanderfoi escolhida para compor o logopoCaminhos do Cuidado por ter um corpo robusto, agregandoidia de fora e aconchego. No recomendado o uso dessapograa em outras peas para que se possa preservar amarca do projeto.
A famlia pogrca Calibrifoi selecionada para ser ulizadaem tulos e em textos curtos.A Calibri uma fonte sem serifa e que proporciona clareza.Ela possui variaes como italic, bold e bold italic.
A famlia pogrca Cambriafoi selecionada para ser ulizadaem textos longos. Essa fonte de peso equilibrado possui serifadiscreta, o que proporciona uma leitura visual cadenciadae de maior clareza, sem saturar o campo visual. Ela possuivariaes padro como italic, bold e bold italic.
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15Manual de Identdade visual - Aplicao
Aplicao da Marca
A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui uma
idendade nica, que foi apresentada aqui neste
manual. importante que a idendade visual da marca
seja preservada garanndo sua unidade onde quer
que esteja. Para facilitar essa tarefa apresentamos na
prxima seo alguns exemplos de aplicao da marca.
As imagens dos produtos especificados aqui neste
manual so meramente ilustrativas e tm como objetivo
dar um exemplo prtico de aplicao da marca do
projeto. As especificaes de cada tipo de material
destes produtos devero ser feitas em um pedido de
oramento enviado separadamente.
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16 Manual de Identdade visual - Aplicao
rea de impresso (frente e costas):22cm de largura
Camisa
Para impresso em camisa, deve ser ulizada
a tcnica de serigraa respeitando a tabela de
cores pantone ou CMYK descrita neste manual.
Deve-se aplicar 3 cores na frente da camisa e apenas 1 cor
atrs conforme gura acima.
Ilustravo de posicionamento da marca
Aplicao da Marca
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17Manual de Identdade visual - Aplicao
Ilustravo de posicionamento da marca
Chaveiro
O chaveiro foi produzido especialmente para o Tutor do
projeto. Foram pensados alguns materiais como metal com
resina transparente, metal esmaltado e emborrachado.
Para impresso, podem ser ulizadas tcnicas que melhor se
adequem a cada material. De acordo com o po de impresso,
pode ser ulizado o padro CMYK ou cores especiais em
pantone, especicadas nesse manual.
Material emborrachado
Medida: 6cm de largura
Material em base de metal, equeta digital e
cobertura de resina transparente
Medida: base medindo 7x3cm
Impresso: Digital (policromia)
Material em metal recortado e esmaltado
Medida: 6cm de largura
Aplicao da Marca
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18 Manual de Identdade visual - Aplicao
Mochila
Para a mochila, recomenda-se a aplicao da logomarca
principal ulizando apenas cores slidas. A impresso
geralmente uliza a tcnica de serigraa ou sublimao.
Deve-se aplicar 3 cores respeitando o que foi estabelecido
neste manual.
Caneta
A impresso dessa pea geralmente uliza a tcnica de
serigraa. Recomenda-se a aplicao da marca principal
ulizando apenas 1 cor slida. Ela pode variar dentre o padro
de cores descrito neste manual. Deve-se levar em considerao
a cor que oferea melhor contraste com o material da caneta,
como ilustrado na gura acima.
Medida: 1cm de alturaImpresso: 1 cor
Ilustravo de posicionamento da marca
Aplicao da Marca
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19Manual de Identdade visual - Aplicao
Apresentao do Projeto
A apresentao possui um espao reservado para a colocao
de marcas dos Colaboradores do Projeto. Abaixo, conforme
ilustravo, possvel substuir os textos por suas respecvas
marcas ou nomes das Escolas do SUS.
Imagens ilustravas do arquivo:
Apresentao_Caminhos_do_Cuidado
(para_impresso_lminas)
Especicaes de impresso:
Papel branco
Formato A4
Apresentao do projeto
A apresentao contm informaes importantes sobre oprojeto e est disponvel em dois arquivos pdf separados:
Apresentao_Caminhos_do_Cuidado
(para_impresso_lminas)
Com este arquivo, possvel imprimir em impressora caseiraou grca rpida. Tambm se pode escolher as folhas paraimpresso, customizando a apresentao. Recomenda-seimprimir em papel branco e formato A4.
Apresentao_Caminhos_do_Cuidado(para_projeo)
Este arquivo deve ser ulizado com auxlio de projetor oudiretamente na tela do computador, para a apresentao doprojeto.
Coloque sua marca aqui
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20 Manual de Identdade visual - Aplicao
Uso horizontal (preferencial) -Ordem de logos determinada e com reduo mnima
17 x 1,05 cm, 642 x 40 px
17 x 1,05 cm, 642 x 40 px
Uso vercal em ordem determinada
e com reduo mnima
3,1 x 8,0 cm
117 x 302 px
Aplicao de logos Parceiros
Outro fator que inuencia na aplicao dos logos o padro
de visualizao, podendo ser ulizados os processos de cor em
CMYK ou cor especial pantone para peas impressas e RGB
para ulizao em vdeo e web, por exemplo. Os logos tambm
podem ser ulizados em preto em peas onde o processo de
fabricao no favorea a legibilidade.
A aplicao de logos parceiros s recomendada em determinadas
peas de comunicao. Para manter o padro de legibilidade dos
parceiros, a ulizao dos logos pode variar dependendo de como
produzida cada pea.
Um fator varivel o escalonamento dos logos, j que as peas de
comunicao podem variar desde um folder impresso uma faixa.
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21Manual de Identdade visual - Aplicao
Aplicao de logos Parceiros em perodo eleitoral*
* Importante
Durante o perodo eleitoral o S uperior Tribunal Judicirio (STJ)
no permite o uso de marcas fantasia do atual governo.
Em cumprimento a esta lei eleitoral ca terminantemente
proibido o uso da marca fantasia, devendo-se ulizar o
conjunto de logos determinado acima.
Uso horizontal (preferencial) -Ordem de logos determinada e com reduo mnima
16 x 1,05 cm, 604 x 40 px
16 x 1,05 cm, 604 x 40 px
Uso vercal em ordem determinada e com reduo mnima
6,8 x 2,8 cm
257 x 106 px
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22 Manual de Identdade visual - Aplicao
Aplicao de logos parceiros
Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com reduo mnima
Uso vercal em ordem determinada e com reduo mnima
SUS
Pantone
287C
CMYK
C 100 M 70
RGB
R 0 G 91 B 170
GHC
Pantone
CMYK
C 90 M 30 Y 95 K 30
RGB
R 0 G 104 B 56
GHC
Pantone
CMYK
C 75 M 0 Y 100 K 0
RGB
R 57 G 187 B 74
17 x 1,05 cm, 642 x 40 px
3,1 x 8,0 cm
117 x 302 px
Pantone
356C
CMYK
C 100 M 25 Y 100 K 10
RGB
R 0 G 127 B 70
Pantone
109C
CMYK
C 0 M 10 Y 100 K 0
RGB
R 255 G 220 B 0
Pantone
138C
CMYK
C 0 M 40 Y 100 K 0
RGB
R 250 G 158 B 0
Pantone
661 C
CMYK
C 100 M 70 Y 10 K 0
RGB
R 0 G 35 B 70
Pantone
303 C
CMYK
C 100 M 70 Y 35 K 35
RGB
R 0 G 60 B 100
Descrio de cores - Governo Federal
Descrio de cores - Parceiros
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23Manual de Identdade visual - Aplicao
Aplicao de logos Parceiros em perodo eleitoral*
* Importante
Durante o perodo eleitoral o S uperior Tribunal Judicirio (STJ)
no permite o uso de marcas fantasia do atual governo.
Em cumprimento a esta lei eleitoral ca terminantemente
proibido o uso da marca fantasia, devendo-se ulizar o
conjunto de logos determinado acima.
Uso horizontal (preferencial) - Ordem de logos determinada e com reduo mnima
Uso vercal em ordem determinada e com reduo mnima
16 x 1,05 cm, 604 x 40 px
6,8 x 2,8 cm
257 x 106 px
SUS
Pantone
287C
CMYK
C 100 M 70
RGB
R 0 G 91 B 170
GHC
Pantone
CMYK
C 90 M 30 Y 95 K 30
RGB
R 0 G 104 B 56
GHC
Pantone
CMYK
C 75 M 0 Y 100 K 0
RGB
R 57 G 187 B 74
Descrio de cores - Parceiros
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24 Manual de Identdade visual - Aplicao
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25Manual de Identdade visual - Peas grfcas
Peas grfcas
A marca do projeto Caminhos do Cuidado possui
uma idendade nica. importante que a idendade
visual da marca seja preservada garanndo-lhe uma
unidade. Para facilitar essa tarefa apresentamos na
prxima seo alguns exemplos de peas grcas.
As imagens dessa seo so ilustravas e tm como
objevo dar um exemplo prco de algumas peas grcas.
As especicaes de cada po de material destes produtos
devero ser feitas em um pedido de oramento enviado
separadamente.
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26 Manual de Identdade visual - Peas grfcas
Ilustravo de posicionamento da marca
Nome (bold, tamanho 9)
Cargo (itlico, tamanho 8)
tel (xx) 0000-0000
cel (xx) 0000-0000
Rua, nmero
Bairro | CEP 00000-000
Cidade | UF
Papelaria
Composta por carto de visita e papel mbrado.
O carto deve ser impresso preferencialmente em coresdegrad e policromia conforme arquivo disponibilizado.
O carto foi projetado com a fonte Calibri, no sendo
possvel substu-la por outra, pois isso ir descaracterizar o
padro visual do projeto. O carto est disponvel de forma
customizvel, ou seja, o usurio pode substuir os dados
padro do arquivo com os seus e at mesmo rerar o campo
do endereo, se necessrio.
Tambm ca a critrio do usurio uliz-lo frente e verso,como no modelo acima ou ulizar apenas a face em branco
com os dados.
O Timbrado foi projetado para atender necessidades disntas
de impresso e est disponvel para uso dirio numa verso
em preto e branco e em arquivo de texto. Foi desenvolvida
outra verso colorida, para ser impressa em grca e depois
ser ulizada a vulso pelo usurio.
TimbradoFormato A4Margens (cm): superior: 3,5; esquerda 3,0;
inferior: 2,0 e direita: 2,0
Peas grfcas
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27Manual de Identdade visual - Peas grfcas
Ilustravo de posicionamento da marca
Formao em Sade Mental(crack, lcool e outras drogas)
paraagentescomunitriosdesadee auxiliares/tcnicosdeenfermagemdaAtenoBsica
Pasta
Esse modelo de pasta com bolso lateral foi desenvolvido para
ser ulizado em eventos por ter um formato condensado e
composto por bloco de anotaes e caneta.
Pasta
Formato: 49x45cmMaterial: Papel reciclado 350gCor: 4x0Acabamento: corte e vinco, bolso interno
Bloco:Material: Papel reciclado 63gCor: 1x0 (pantone Laranja 144 U)Montagem de 25 folhas formato A4Acabamento: colado, com serrilha na partesuperior.
Caneta:Material: papelo com peas em plscolaranja.Cor: 1x0 (Pantone Vermelho 485 U)
Peas grfcas
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28 Manual de Identdade visual - Peas grfcas
Ilustravo de posicionamento da marca
Formao em Sade Mental
(crack, lcool e outras drogas)para agentes comunitrios de sade e auxiliares/
tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica
BannerMaterial: lonaFormato: 90x120cmcor: policromiaAcabamento: canaleta em plsco, ponteiras e cordo
CrachMaterial: papel reciclado 180gFormato: 10 x 14cmCor: 4x0Acabamento: furos superior e cordo
Peas grfcas
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29Manual de Identdade visual - Peas grfcas
Material didco
Composto por livro do tutor, livro do aluno e carlha de
reduo de danos. Ele foi elaborado para a formao em
sade mental (crack, alcool e outras drogas) para agentes
comunitrios de sade e auxiliares/tcnicos de enfermagem
da Ateno Bsica.
Caderno do tutor e caderno do aluno
Peas grfcas
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30 Manual de Idendade visual - Eventos
Eventos
A inteno dessa seo no determinar quais peas
sero utilizadas em um evento ou que tamanho
deve ser utilizado para uma faixa, por exemplo.
Sabemos que cada evento tem um espao prprio
para ser realizado e um oramento especfico,
criando variaes imprevisveis. Por esta razo
apresentamos na prxima seo algumas diretrizes
gerais para eventos.
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31Manual de Idendade visual - Eventos
O material de evento apresentado neste Manual tem o carater
meramente ilustravo e informavo, no tendo o intuito de
propor uma medida determinada para cada pea, mas apenas
dar exemplos de proporo entre os elementos que compem
cada material de evento.
Para compor o material para eventos, recomendamos ulizar
os elementos descritos abaixo e que podem ser solicitados em
seus arquivos originais:
- Marca do projeto em cores degrad (disponvel em trao)
- Assinatura do projeto (disponvel em trao)
- Logos parceiros (disponvel em trao)
- Textura (disponvel como imagem)
- Sombra (disponvel como imagem)
Formao em Sade Mental
(crack, lcool e outras drogas)
para agentes comunitrios de sade e auxiliares/
tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica
Marca do projeto
Assinatura do projeto
Logos parceirosSombra
Textura
Eventos
Exemplo de banner
Imagem ilustrava
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32 Manual de Idendade visual - Eventos
Para ilustrar como compor o material de evento, ulizaremos
uma faixa horizontal como exemplo.
Para compor a faixa, seja qual for a medida de sua necessidade, preciso respeitar algumas propores e padres do projeto
Caminhos do Cuidado.
Mantenha sempre a proporo e espao mnimo entre marca
e assinatura conforme os arquivos originais.
A marca do Projeto deve ser sempre maior e ter mais destaque
do que os logos dos parceiros. Deve ser respeitanda a reduo
mnima destas logos e que esto descritas neste manual. Os
logos dos parceiros devem ser aplicados, de preferncia, em
fundo branco para que no quem ilegveis.
possvel colocar texto descrivo na faixa, para isso, ele deve
ser aplicado sobre um espao degrad ou laranja, de acordo
com os exemplos descritos ao lado.
A marca e assinatura do Projeto devem ser inseridas em cima
da textura de tecido e sombra, evitando ao mximo aplic-la
em fundo branco.
A rea desnada a divulgar o projeto Caminhos do Cuidado
deve ser sempre maior que as demais.
Exemplos de faixas horizontais
Imagem ilustrava
Marca do projeto Assinatura do projeto Logos ParceirosLogos Parceiros
de cada Estado
Logos Parceiros
de cada Estado
Formao em Sade Mental
(crack, lcool e outras drogas)para agentes comunitrios de sade e auxiliares/
tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica
Formao em Sade Mental
(crack, lcool e outras drogas)
paraagentescomunitriosde sadee auxiliares/
tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica
Texto a ser inserido conforme necessidade
Formao em Sade Mental
(crack, lcool e outras drogas)
paraagentescomunitriosde sadee auxiliares/
tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica
Texto a ser
inserido
conforme
necessidade
Texto a ser
inserido
conforme
necessidade
Logos
Parceiros
de cada
Estado
Eventos
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33Manual de Idendade visual Eventos
Formao em Sade Mental(crack, lcool e outras drogas)
para agentes comunitrios de sade e auxiliares/tcnicos de enfermagem da Ateno Bsica