ONDERZOEKSPROJECT LOKALE NIEUWSSITES
Presentatie resultaten NDC concept
Stelling “Vrijwilligers”:Eens: “Vrijwilligers” essentieel, maar (efficient georganiseerde) journalisten ook om betrouwbaarheid & kwaliteit te borgen.
Presentatie resultaten NDC concept
Agenda
Lokale nieuwssites NDC mediagroep
Onderzoek Resultaten Conclusies Aanpassingen & recente
ontwikkelingen
Aanleiding van onderzoek
Waarom LNS? Kansen
Burgerjournalistiek Lokaal nieuws is hot
Bedreigingen Advertenties Abonnees
Probleemstelling Meerwaarde add. Bereik? Jongeren? Hoe winstgevend?
Aanpak
Geschiedenis hoe aangepakt Organisatie redactie/verkoop 6 LNS met 1
engine
Ervaringen
Redactie Weekbladredactie v.s. internetredacteur Proces: Bezwaar Acceptatie Motivatie
Techniek 1 engine = ok, maar optimalisatieslagen Zware software Duur.
Verkoop Internet tweederangs product Internettargets (GOAL) helpen niet/nauwelijks
Ervaringen
Commercie; Verkoop Totaal 2008: €23.000 2008 + 1ste kwartaal 2009:
Onderzoek LNS
Literatuurstudie Gebruikersonderzoek
Google Analytics Webenquete (n=632)
Niet gebruikers onderzoek Focusgroup (n= 2x12) Panel-onderzoek (n=1079
Additioneel bereik
83%
17%
Conclusies
Veel vaste bezoekers Jongere doelgroep niet of nauwelijks
bereikt: ouderen actief op internet Dedicated redactie niet rendabel Geen verschil ‘hallo’- versus weekblad
concept Weekblad concept zorgt voor betere
acceptatie redactie & consument.
Conclusies Merk-extensie werkt Burgerjournalistiek versus reguliere journalistiek Business Case onder druk “kwalitatief bereik”
advertentiemodel niet lang vol te houden.
Toekomst winstgevendheid Omzet: commercialiseren van betrouwbaarheid
Nu krant + Naar cpc / cps / cpm Directe verkoop consument
Webshop: unieke producten / relevant (crm) Micro payment voor content (ontwikkelingen / N2K)
Kosten Redactie met bestaande bezetting + zaken centraal Techniek
Low cost Gebruik maken bestaande technieken (lokale
twitter/youtube/myspace/hyves integreren)
Ontwikkelingen sindsdien
LNS geintegreerd binnen weekbladorganisatie
LNS gaat werken met aanvullende webredactie (centraal)+
Meer samenwerking met dagbladen
Bedankt voor de aandacht!