Marketing & FietsenBijeenkomst Fietsforum
23 november 2012
Welkom Pieter van Bekkum Voorzitter Fietsforum
Marketing & Fietsen Angela van der Kloof Mobycon
http://www.youtube.com/watch_popup?v=yEH4Yum4nN4
Marketing in theorie
Een definitie: “Technieken om producten en diensten optimaal af te zetten, door bij het aanbieden ervan zo goed mogelijk rekening te houden met de behoeften en specifieke wensen van de (potentiële) kopers.”
“Waar het in de marketing vooral om gaat is hoe dingen worden ervaren.”
Marketing begin 21e eeuw
• Er is een keuze moeheid (rationeel), waardoor mensen eerder iets doen waardoor ze zich emotioneel aangetrokken voelen.
• Je koopt geen product, maar kiest voor een bepaalde lifestyle.
• Mensen horen graag bij een groep.
“What you really want is to capture the hearts of the people and not so much their minds”
Concreet
• Focus op specifieke doelgroepen / sociale netwerken
• Verdiep je in hun emotionele leefwereld• Denk aan de context
• Communiceer je duidelijke boodschap consequent
• Het gaat niet om het zenden van informatie, maar om verleiden, spektakel, opvallen
De wraak van het spruitje
Gezond en lekker gaat voor veel mensen niet samen
Wat dan wel?
• München
• Kopenhagen
• Cycle Chic
• Bike Kitchen / Fietskeuken
• Hetblijefietsenplan.nl
• Gent
• Malmö
München
http://www.youtube.com/watch?v=dPeTkptuwSU
Kopenhagen
http://www.copenhagencyclechic.com
Bike Kitchen / Fietskeuken
hetblijefietsenplan.nl
Saskia Hoogendoorn, Amsterdam 2005
Gent
Malmö
http://www.youtube.com/watch?v=uVwtTM4cRe8
Hoe kun je het fietsen op een positieve manier bij mensen onder de aandacht brengen?
Hoe kun je mensen verleiden om meer te gaanfietsen in Tilburg?
1. doelgroepen/sociale netwerken waarop je kunt focussen
2. emoties
3. spektakel / boodschap