Markkinointi 2016
Oma media
22
• Sydänmerkki.fi 24 000 kävijää/kk • Facebook 13 250 tykkääjää• Instagram yli 900 seuraajaa• Uutiskirje
• kuluttajille 1 krt/kk, lähes 6 000 tilaajaa
• oma kirje horecalle, teollisuudelle jaterveydenhuollon ammattilaisille
• Sydän.fi 130 000 kävijää/kk• Sydän-lehti 150 000 lukijaa • Diabetes.fi n. 125 000 kävijää/kk• Diabetes-lehti 187 000 lukijaa
Useita kuluttajatapahtumia 2016, esim. • What´s Cooking Helsinki• Lapsimessut• Sydänviikon tapahtumissa ympäri Suomea• Jukolan viesti, ateriatarjonta • Sydän2016-messut Finlandiatalolla• Ateriatarjonta Kuntamessuilla
Uusi brändi-ilme
23
1/1 ja ½ sivun ilmoitukset
24
Bannerit: Paraati, panoramaja boksi
Uusi brändi-ilme
25
Kuvattu yli 40 uutta Sydänmerkki-reseptiä10/2016
UUTTA12/2016 kuvataan”Retkieväs”-reseptivideoita, julkaisu 2/2017
Uusia ruoka-kuvia
Sisältömarkkinointi:Kaksplus.fi
27
• Ruuhkavuosia elävä kohderyhmä
• Tavoitteena löytää lapsille ja koko perheelle maistuvia, maukkaita ja terveellisiä ruokia arkeen ja juhlaan
• HAASTE: Ruokien valmistukseen tulee käyttää vähintään kolmea eri tuotetta, jolla on Sydänmerkki. Joka ruoassa tulee olla myös kasviksia.
• Mukana 24 bloggaajaa, joiden resepteistä lukijat äänestävät suosikkinsa
• Halukkaita bloggaajia ilmoittautui 54 kpl!
• Nostot myös Ruoka.fi:ssä ja Anna.fi:ssä sekä naiskohderyhmän uutiskirjeissä sekä Sydänmerkin omissa medioissa
Reseptit tulevat Kaksplus-äänestyssivulle joulukuun alussa
Sisältömarkkinointi: Anna.fi
28
Anna.fi:ssä toteutettiin loka–marraskuussa ”Ihanan aamun reseptit” -äänestys kolmesta parhaasta Sydänmerkin aamupalareseptistä
Äänestystulos: 1. Herkulliset banaaniletut 715 ääntä2. Mantelinen tuorepuuro 620 ääntä3. Vihreä smoothiebowl 572 ääntä
Kysyimme myös, kuinka moni ostaa säännöllisesti Sydänmerkki-tuotteita ja tuntee merkin:• Kyllä 1 306 (68 %)• En 562 (29,5 %)• En tunne sydänmerkkiä 39
Näkyvyys (Google Analytics) • Kisaan osallistujia yht. 1 907• Sivun katselut 5 099
+ reseptisivut yht. 1 374
Miten teillä syödään?
Kysyimme kuluttajalta
30
• Kysely toteutettiin verkossa 16.8.–1.9.2016 • Vastaajat rekrytoitiin uutiskirjeiden ja
Facebookin kautta• Yhteensä 1 540 vastaajaa ympäri Suomen
• kouluruokakysymyksiin vastasi 605 henkilöä
• Vastaajista naisia 86 %, miehiä 14 %• Vastaajia kaikista eri ikäryhmistä
> Tiedottaminen Kuntamarkkinoiden aikana
Alle 500 euroa
500–999 euroa
1 000–1 499 euroa
Yli 1 500 euroa
Kuukaudessa ruokaostoksiin käytetty summa
31
50,32 %45,51 %
0,28 %3,89 %
Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.
Satunnaisesti
Usein
Ei koskaan
Sydänmerkki vaikuttaa ostopäätöksiini
32
40,61 %
52,65 %
6,74 %
Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.
Useamman kerran päivässä
Joka päivä
2-3 kertaa viikossa
Noin kerran viikossa
Harvemmin
En koskaan
Ostan tuotteita, joilla on Sydänmerkki
33
1,97 %0,95 %
39,02 %
37,8 %
20,06 %
0,22 %
Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.
3,0 %4,8 %
5,6 %
12,5 %
21,0 %
1,9 %
28,3 %
8,5 %
14,4 %
Kala
Kasvikset
Liha
Lihavalmisteet
Maitotuotteet
Mausteet ja maustekastikkeet
Rasvat
Valmisruoat
Viljavalmisteet
Tuoteryhmät, joissa Sydänmerkki vaikuttaa eniten ostopäätöksiin
35
Suurimmalle osalle Sydänmerkki on tuttu rasvoista ja levitteistä, ja niitä
ostetaankin usein. Myös monen jokapäiväiseen ruokavalioon kuuluvissa maitotuotteissa
suositaan paljon Sydänmerkkiä. Kolmanneksi suurin osuus on erilaisia viljatuotteita.
Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.
Kala
Kasvikset
Liha
Lihavalmisteet
Maitotuotteet
Mausteet ja maustekastikkeet
Rasvat
Valmisruoat
Viljavalmisteet
Tuoteryhmät, joihin toivotaan lisää Sydänmerkki-tuotteita
36
Sydänmerkin omaavia tuotteita on kaupan valikoimissa jo tuhat.
Kyselyssä toivotuimmaksi tuoteryhmäksi nousivat lihavalmisteiden
ohella valmisruoat.
6,4 %4,3 %
Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.
15,1 %
9 %
11,1 %12,8 %
20,8 %
13,3 %
7,2 %
1. Laatu
2. Hinta
3. Terveellisyys
4. Maku
5. Alkuperä
6. Muu asia
Ruokaostoksilla minulle on tärkeää
37
tärkeäämelko tärkeää
1 2 3 4 5 6
ei kovin tärkeääei lainkaan tärkeää
Lähde: Miten teillä syödään? -kysely elokuu 2016.