Marque-personne 101& « Self Branding »
Elodie Beroard
Qui suis-je ? Le Jour
Mon parcours : Spécialiste marketing e-commerce & réseaux sociaux: Made in Blog Estée Lauder Zone Maison
Qui suis-je? La nuit M. Sc en Marketing HEC
Montréal Mémoire sur la gestion
d’un scandale par une marque-personne. Étude du cas de Kate Moss
Blogue sur les médias le marketing du diverstissement et des célébrités: www.beyondcelebrity.com
Ma vision I’ve spent the last decade working to show
that celebrity gossip is not only a way of making sense of the world, but progressive, even radical. If you’ve ever found yourself decrying those who read celebrity gossip or excusing your own addiction, this talk will revise and sophisticate your understanding and give you a vocabulary to talk about why celebrity gossip always has — and always will — matter. _Anne Helen Petersen – ‘What we talk about when we talk about Brangelina’ @webstock
Plan de cours
1. Quelques définitions pour commencer...
2. Construire et gérer sa Marque-personne : Le self
Branding
3. Les étapes pour bâtir une marque-personne
4. Choisir ou subir ?
5. Des stratégies faciles à mettre en place pour
construire et gérer sa marque-personne.
1. Quelques définitions pour commencer
La marque, la célébrité, la marque-personne
Les fondements de la marque personne
MARQUE CELEBRITÉ
MARQUE-PERSONNE
Quelques définitions pour commencer...
MARQUE - Définition de l’AMA Un nom, un terme, un signe, un symbole, un
design ou une combinaison de ces éléments permettant d’identifier un produit ou un service d’un vendeur et vous démarquer de vos compétiteurs.
Quelques définitions pour commencer...
MARQUE - Une approche associative (Aaker)
Un ensemble d’attributs liés au nom et symbole d'une marque qui ajoute (ou soustrait) la valeur d’un produit ou d’un service.
Plus qu'un nom , un logo ou un titre, une marque est un ensemble de significations nourris par les intentions des gestionnaires de marché, des consommateurs et des associations socio-culturelles qui se créés. Quelques définitions pour commencer...
La célébrité
La célébrité dans la société
Une part importante des images, symboles,
codes et icônes visuels transmis à la société.
Quelques définitions pour commencer...
Rôle de la célébrité La célébrité reflète à travers ses différentes formes de
représentation, les sens, les rôles et les idéaux d’une société industrialisée moderne (Barry 2008)
Quelques définitions pour commencer...
La célébrité dans la culture
Omniprésence de la célébrité dans notre culture
Dans tous les univers du sport à la politique, la mode, l’art, le cinéma, etc.
. Quelques définitions pour commencer...
La célébrité post-moderne
As a celebrity, Kardashian gives good value: She is the star of a
reality show, Keeping Up With the Kardashians, which means she is
famous for being herself.(Kim Kardashian: The Art of Reality –
wmagazine. 2010)
Traditionnellement
PERFORMANCE RÉUSSITE GLOIRE
Quelques définitions pour commencer...
Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.
Nouvelle ère
DISTINCTIF DIVERTISSANTGLOIR
EATTRACTIF
Quelques définitions pour commencer...
Graeme Turner (2010) Understanding Celebrity.
Représentation de la célébrité
On assiste aujourd’hui à une véritable explosion de la production d’images, de textes, d’histoires et de contenu construit autour des célébrités.
Image magazine + réseaux sociaux + TV + etc.
Quelques définitions pour commencer...
Célébrité – La vision marchande
Célébrité endosseuse = un porte-parole & un outil marketing.
1. Une célébrité est un individu qui jouit d’une notoriété publique.
2. Il utilise et associe cette notoriété à un produit dans une publicité où à toutes autres actions de communication marketing, dans le but d’atteindre favorablement le consommateur.
(McCraken 1989)
1 publicité sur 4 utilise une célébrité endosseuse*
Quelques définitions pour commencer...
“Celebrities are increasingly moving
from endorsing products to being the
product,” _ John Demsey PDG
d’Estée Lauder.
Célébrités endosseuses au Québec
Quelques définitions pour commencer...
De la célébrité à la Marque - Personne
Marque – Personne Un ensemble de
caractéristiques et de valeurs
associées à une personne.
Caractéristiques variables
selon les champs dans lesquels
l’individu évolue et ou il
acquiert une notoriété et une
visibilité (Rein 2005). Quelques définitions pour commencer...
Marque - personne
La caractéristique humaine prodiguée par l’individu apporte une valeur ajoutée à la marque-humaine et la distingue des « marque-objets » (Thompson,2005)
Quelques définitions pour commencer...
Êtes-vous célèbre ?
Quelques définitions pour commencer...
Certaines marque-personne deviennent ou son des célébrités.
MAIS…
…La gloire n’est pas une fin en soit.
Distinguer : Gloire et reconnaissance.
Quelques définitions pour commencer...
2. Construire et gérer sa marque-personne
Est-elle choisie ou subie ?
Comment créer une marque lorsque
la marque c’est vous ?
Construire et gerer sa marque
Les règles du marché ont changées Avant : Beaucoup
d’intermediaires entre le marchand / fabriquant / créateur et le consommateur.
Aujourd’hui plus d,intermediaire : un à un
« SELF BRANDING » Qu’est-ce que le
“self branding” ?
Développement d’une image de marque chez une personne
Construire et gerer sa marque
Développer son image de marque
Les étapes pour créer une marque - personne :
Définir sa MISSION Créer son IMAGE Raconter son HISTOIRE Construire des RELATIONS
Construire et gerer sa marque
Construire et gerer sa marque
1. Définir sa MISSION Définir la mission d’une
marque n’est pas chose simple.
D’autant plus lorsque la marque c’est vous.
! La mission de votre marque n’est pas la mission d’une entreprise !
Source : Couveture du magazine Fast Company Novembre 2014
Construire et gerer sa marque
Mission :Marque vs Marque-personne
À la différence de la marque « produit / service » une marque-personne a des intérêts qui vont bien au delà d’une simple quête de profits $$$.
Construire et gerer sa marque
Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon
Stanton
Source : http://www.humansofnewyork.com/Page Facebook : Humans Of New York
Mission = vision Exemple : Humans of New York par Brandon
Stanton
Source : http://www.humansofnewyork.com/Page Facebook : Humans Of New York
2. Créer son Image
Spécialisation
Valorisation
Image Professionnelle
Visibilité
Reconnaissance
Image Médiatique
MARQUE - PERSONNE
Modèle de Parmentier et Fisher 2012
Construire et gerer sa marque
2. Créer son Image
- Se distinguer de ses pairs par sa performance au sein d’un champ d’activité.
- Créer des opportunités professionnelles qui permettent de valoriser sa carrière. (Ex : Prix, conférence, exposition, etc.)
Image Professionnelle
- Construire un personnage public fascinant - Raconter une histoire intriguante
- Créer sans cesse de nouvelles opportunités dans le but d’augmenter votre notoriété auprès de votre audience.
Image Médiatique
MARQUE - PERSONNE
Modèle Parmentier et Fisher 2012 «
Construire et gerer sa marque
Augmenter sa
crédibilité
Augmenter sa visibilité
Image Professionnelle Créer une représentation professionnelle Spectre du labeur – Deux discours types :
Illusion du don divin
Faire valoir son travail
Construire et gerer sa marque
Le talent naturel n’existe pas !
Parlez de votre travail, de vos efforts des étapes que cela vous prends pour arriver à vos fins.
Faites de votre succès le produit de votre labeur
Construire et gerer sa marqueTROISFOISPARJOUR.OFFICIEL
Ni trop ni pas assez
A healthy, realistic self image is key to a strong personal brand.
Image médiatique
Qu’est-ce qui attire l’attention d’avantage?
Construire et gerer sa marque
C’est votre choix et votre audience le respecteraÉquilibre à avoir entre les deux.
Image PubliqueImage Privé
Image médiatique
3. Raconter son HISTOIRE Tout comme une marque, votre marque-personne doit raconter une histoire divertissante et pertinente.
Votre histoire est la biographie de votre marque-personne.
Récit dynamique Permet à la marque de se developper, grandir, évoluer au fil du temps
Histoire de marque – Élaborer un discours
Créer un discours cohérant, authentique et passionnant
Construire et gerer sa marque Photo : madeinblog.ca
Discours cohérant Projets Carrière Passions Style de vie Établir un bel équilibre entre image professionnel
(le métier) et son image médiatique (la personne).
Attention à ne pas perdre son auditoire, établir une ligne directrice De quoi je veux pas parler ? Quels sont mes angles
principaux ? Mes centres d’intérêts connexes ?
Discours authentique Soyez honnête
Parlez de votre parcours avec franchise et fierté
Se livrer à son auditoire une épreuve essentiel pour capter l’attention et tisser des liens forts et authentiques.
Construire et gerer sa marque Photo : Instagram @camilleDG
Discours passionnant
Parler de ce qui vous passionne avec passion.
Ainsi vous toucherez une audience qui partage la même passion que vous.
Construire et gerer sa marquePhoto : Instagram @camilleDG
5. Construire des RELATIONS Une M-P est formée à travers toutes les relations
d’échanges et d’activités professionnelles & personnelles que l’individu va former tout au long de sa carrière.
Développer ses relations
fortes, authentiques
et sincères avec son
consommateur.
3. Les outils pour bâtir sa Marque – Personne
Outils en ligne et hors ligne
Canaux de communication En ligne – Pour atteindre plus de monde + offrir du
contenu de qualité Les réseaux sociaux Site ou blog personnel Les groupes et réseaux pro en ligne
Hors ligne : Pour un contact humain et réel Son réseau Les réseaux professionnels. Les meet-ups Les conférences et salons
Communiquer en ligne
Pour atteindre plus de monde et offrir du contenu de qualité
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Les réseaux sociaux
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Image Professionnels Image Médiatique
Célébrités et les réseaux Sociaux
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Chiffres du 15 Décembre 2012
Sources: Mashable.com
Les deux tweets les plus retweetés de tous les temps
Selfie lors des Oscars en 2014 –
3 Millions Retweets
Réelection du président Barack Obama –
700 000 Retweets
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Blogues marchands Site ou blog personnel / Marchand
Trois fois par jours.com – livre de recettes
Goop.com par Gwyneth Paltrow– Vêtement, livres de recettes
Rejoindre une audience de masse Bien entendu, les médias sociaux ont joué un
rôle crucial dans la construction de leurs entreprises: Mme Patrow a 2, 03 millions ‘followers’ sur
Twitter et 541 745 sur Instagram: Mme Alba en a 7,72 millions sur Twitter et 4
millions 151 783 sur Instagram Mme Lively en a 120 000 sur Twitter et 790 883
sur Instragram
Chacun de ces ‘followers’ est un client potentiel.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Célèbre Youtuber : Bethany Mota À18 ans, Bethany Mota est une
vétéran de YouTube. Elle a commencé à mettre en lignes ses vidéos dès l’âge de 13 ans.
Revenues publicitaires : entre $500,000 et $750,000 dont une partie provient des publicités qui passent avant ses vidéos.
Autres revenus: Mota est le designer de collections pour la marque de vêtements pour adolescents Aéropostale.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
Abonnés: 6,464,964 Nombre de vues : 484,050,634 (Juin 30, 2014)Popularité : La chaine de Mota est la 49e la plus suivie et 3e dans la catégorie ‘How-to & style’.
Michelle Phan x Lancôme De célèbre youtubers qui créés des
partenariats avec de grandes marques.
Les outils pour bâtir sa marque – personne
À visionner : Le pouvoir de Youtube
L’art de vendre sa marque sur Youtube. « Sur Youtube, la personne EST le produit ». Source : fastcompany.com
Les outils pour bâtir sa marque – personne
4. En pratique ça donne quoi?
Des stratégies faciles à mettre en place pour construire et gérer sa marque-personne
Communiquez sur vous et développez votre notoriété
"Mieux vous connaître afin de mieux vous faire reconnaître !"
Clarifier mon projet / mes objectifs
Savoir mettre en avant mon expertise, mes talents, ma différence.
Bâtir une stratégie de communication pour toucher mon auditoire.
Pauline de WWW.YOUMAKEFASHION.FR
Raconter votre histoire de marque et transmettre votre passion
Prendre ma place, oser m’imposer dans mon environnement professionnel, savoir me vendre, dépasser mes appréhensions
Soigner mon image pour me faire reconnaitre
Gérer mon temps et mon stress
5. Succès de Self branding au Québec
Cas marque-personne : Camille DG
camilledg.com
camilledg.com
Mission
Image de marque-personne Très bel équilibre image professionnelle et
médiatique (publique et privé)
Histoire de marque et discours passionnant Authentique et personnel
« Qu’est-ce que je veux faire et qu’est-ce que je vais faire aujourd'hui? »
Suggestion de lectures The Making of Modern Celebrity: Famous for fif
teen minutes - and longer Sellebrity - film Building a Personal Brand: Jacob Cass at
TEDxCMU 2011 Beyoncé
, Kim, and the Politics of Celebrity Labor The Art of selling your brand of you on
Youtube
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