Download pdf - McDonald's Marketing Strategy suggestion

맥도날드 SNS 활용 마케팅 전략 제안

강양이 박다솔 엄주현 이선민 정은정

Green campaign

맥도날드의 환경이야기

cup 3,6,9 LED

“Eco-Friendly”

1. 홍보2. 참여3. 소통

SNS Strategy

SNS 홍보

2. 드라이브 스루 이용하고에코백 받자!

1. 에코팩 (Eco-Package)

SNS 홍보


에코 데이 (Eco day) 지정 …… 식목일 / 지구의 날 / 물의 날 / etc.

에코 데이에만 에코팩 판매

세트메뉴 + 잔디인형 / 미니화분 중 택1

1. 에코팩 (Eco-Package)

: 댓글 & 자발적 포스팅 등의 참여로 홍보 등의 바이럴 효과 기대

SNS 홍보


1. 에코팩 (Eco-package)

SNS 홍보

1. 에코팩 (Eco-package)2. 드라이브 스루 이용하고

에코백 받자!

맥도날드 공식 Facebook 페이지를 통해드라이브스루 에코캠페인 홍보

SNS 홍보

1. 에코팩 (Eco-package)2. 드라이브 스루 이용하고

에코백 받자!

-자전거 등자연친화적인 이동수단을 타고

드라이브 스루 이용- -매장별 선착순 50명에게 에코백 증정-

-에코백 지참하고 재방문시사이드메뉴 무료 증정-

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SNS 디자인 공모전

SNS 참여

-맥도날드 에코 프랜들리 캠페인-일회용 컵과 맥모닝 핫케이크 상자로 그리는

SNS 디자인 공모전!

맥도날드 음료수 컵 또는 맥모닝 상자에여러분만의 그림을 그려 주세요!”

소비자가 맥도날드 에코 캠페인에 직접 참여하게 함으로써에코캠페인 확산

SNS 참여

맥도날드 일회용 음료수컵 혹은 맥모닝 핫케이크 종이포장상자 준비

• 구입하여 이용하거나

• 맥도날드 홈페이지에서 도안 배포

맥도날드 일회용 음료수 컵 혹은 맥모닝 포장상자를 펼쳐‘나만의 그림’ 그리기

1

2

이벤트 포스팅에 댓글로 디자인 공유하기3

SNS 참여

참여방법

1

2

혜택

1등 (1명): ‘좋아요’를 가장 많이 받은 이미지의 댓글 작성자맥도날드 쿠폰북 증정 &

다음 맥도날드 일회용컵 디자인에 참고(수상자 이름 기재)

1등 댓글에 ‘좋아요’를 누른 5명: 아이스크림 또는 커피 무료 교환권 증정* 이를 통해 ‘좋아요’ 참여를 유도

맥도날드의 일회용 상품을 다시 사용할 수 있는 계기를 마련,에코캠페인에 대해 다시 인식시키는 기회 제공

SNS 참여

1

기대효과

2 한 번 사용하고 버리는 일회용 음료수 컵에 있는 정보를소비자에게 전달할 수 있는 기회 마련

① QR코드: 원재료 품질 및 영양정보 제공

③ 재활용이 가능한 컵임을 알리는 문장

② 드라이브 스루에 대한 정보

SNS 소통

1. 착한 매장 제보 받기 2. 퀴즈

SNS 소통

에코캠페인을 실천하는 매장과이를 경험하는 고객과의 소통의 장 마련


참여방법 사진과 함께 댓글 달기

‘맥도날드의 제보 감사 답글’ 받으면 참여 완료!

1

2

SNS 소통


혜택

맥도날드 제보자의 이름으로선정 매장에 ‘착한 매장 에코상’ 수여

1

당첨된 제보자는 맥도날드쿠폰북 증정 및 매장에 전시되는‘착한 손님‘ 명단에 올라감

2

기대효과맥도날드 에코캠페인에 소비자가 직접 참여할 수 있고

맥도날드와 소비자가 소통할 수 있는 장을 마련,

→ 맥도날드에 대한 팬의 브랜드 로열티 구축

SNS 소통


http://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=xCNMyWicuU9YOM&tbnid=qfeUQWMbvebiSM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno%3D2013070409285461489&ei=FF6WU7CbMcT38QXM9oHIBA&bvm=bv.68445247,d.dGI&psig=AFQjCNHd8xdf4me3C9IqpiAaM6Rhr9mTsQ&ust=1402415195215279

http://www.google.co.kr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&docid=xCNMyWicuU9YOM&tbnid=qfeUQWMbvebiSM:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno%3D2013070409285461489&ei=FF6WU7CbMcT38QXM9oHIBA&bvm=bv.68445247,d.dGI&psig=AFQjCNHd8xdf4me3C9IqpiAaM6Rhr9mTsQ&ust=1402415195215279

SNS 소통


“맥도날드 퀴즈 풀고햄버거 대학 견학가자!”

맥도날드에서 실시한에코캠페인을 총정리하여활동에 참여하거나관심을 가지는 소비자들의참여를 통한 소통의 장 마련

:

SNS 소통


참여방법

맥도날드 페이스북에 올라온 맥도날드 에코캠페인 퀴즈 풀기1

공유하기 버튼 눌러 내 타임라인에 사진 공유2

이벤트 포스팅에 자신이 맥도날드 대학에 방문해야 하는 이유 작성3

혜택

1

2

3

1등 (2명) 미국 맥도날드 햄버거 대학 견학 기회 제공

2등 (5명) 빅맥 세트 증정

3등 (50명) 맥피즈 증정

SNS 소통


기대효과

팬과 함께 맥도날드가 직접 견학과 동시에 그들과 소통할 수 있는 기회를 마련

1

2

3

맥도날드 에코 캠페인에 대한 소비자들에 관심을 다시 한 번 환기

맥도날드 팬에게 특별한 경험을 제공 → 참여 동기 부여

참여

소통

홍보