DÜNYA BÜYÜK BİR DÖNÜŞÜM YAŞIYOR. YAŞAM TARZIMIZ İŞ YAPIŞ BİÇİMLERİMİZ,

ALIŞKANLIKLARIMIZ VE İLETİŞİMİMİZ YENİDEN ŞEKİLLENİYOR.

TOPLUMLAR DEĞİŞTİ , TÜKETİCİLER DEĞİŞTİVE

MARKALAR DEĞİŞTİ

BİZ NEYDİK – NE OLDUK ?

MUTLAKA PARAN OLMALI

KİM OLMAN GEREKİYORSA

ONU OL

NE VERİLİYORSA

ONU YAP

SADECE İHTİYACIN OLANI AL

BAŞKASI OLMA KENDİN OL

NEYİ SEVİYORSAN

ONU YAP

Eski Batı Ekonomik Kültürel Modeli

Yeni Nesil Kültürel Ekonomik Model

Bugünün tüketici profiline bakıldığında ;

İnsanların refah seviyesi düşmeye devam ediyor. İnsanlarla markalar arasındaki ilişkinin tamamiyle bozulmuş durumda olduğu gözlemleniyor . Toplumsal sözleşme değişiyor :

DAHA FAZLA

DAHA BÜYÜK

DAHA HIZLI

DAHA UCUZ

DAHA ÖNEMLİ

DAHA UYGUN

DAHA AKILLI

DAHA SAĞLAM

vs

MARKALARIN DÖNÜŞÜMLERİ: COCA COLA BRAND LADDERING

MARKALARIN DÖNÜŞÜMLERİ : PEPSİ REFRESH PROJECT

Gençleri yaşadıkları dünyada pozitif etki yaratmak üzere destekleyen Pepsi Refresh projesi dünyayı tazeleyebilecek fikirlerin peşine düşüp finansman sağlayan bir proje. Sadece Amerika’da 1.000 üzerinde iyi fikire 20.000.000 $ fon sağlanmış. Ayrıca proje kapsamında 108 okul, 68 park ve oyun alanları, 20 çocuk evi, sığınma evleri yapılmış.

MARKALARIN DÖNÜŞÜMLERİ

TÜKETİCİ ÜRÜNLER BEN MARKA KONUŞMA

İNSAN/TOPLUMFONKSİYONEL

ÇIKTILAR+KİŞİSEL KATKI

BİZ DÖNÜŞÜMSEL

ARACI/TEMSİLCİBAĞ KURMA

Havas Media Umair Haque tarafından oluşturulmuştur.Markalarla insan refahı arasındaki ilişkiyi inceleyen dünya çapındaki ilk analitik sistemdir.

Markaların hayatımıza kazandırdığı faydaları ölçer.

Markaların faydalarının etkilerinin yanı sıra yaşam kalitemiz üzerindeki tam etkisini anlayabilmek için refahın sağlık, mutluluk, maddiyat, ilişkiler ve diğerleriyle iletişim gibi 12 farklı alandaki etkisini de ölçümler.

Markalarla insanlar arasındaki ilişkinin nasıl değiştiğini anlamak ve ölçümlemek için;

23 ülkede12 farklı sektör 700’den fazla marka134.000 tüketici ile görüşmeler yapılmıştır.

Analiz ‘Anlamlı Markalar

Göstergesi (Mbi)’ denilen

tüketici beklentisini kıyaslamak

ve markaların yaşamlarımızda

sahip olduğu etkiyi takip etmek

için kullanılan bir ölçümlemeyi

kapsar.

PAZAR ÇIKTILARI

MEANINGFUL BRAND INDEX ÜRÜNÜN ÖTESİNE GEÇER.

KİŞİSEL REFAH

MARKALARIN İNSAN YAŞAMINI SOMUT OLARAK NASIL GELİŞTİRDİĞİNİ ARAŞTIRIR

ORTAK REFAH

TOPLUM VE GEZEGENE İLİŞKİN OYNADIĞI ROLLER

Kalite çıktılar ve kişisel&kolektif sonuçların bir karışımı olarak algılanmaktadır.

Markalar artan beklentilerle karşı karşıyalar.

BEKLENTİLER DÜNYA

Büyük şirketler aktif olarak toplumsal/ çevresel sorunların çözümüne dahil edilmelidir.

%71

Ben topluma ve çevreye karşı duyarlı davranan markalara daha çok güven duyarım.

%72

Şirketler ve markalar yaşam kalitemizi ve refah seviyemizi geliştirici rol oynamalılar.

%71

Ben bir şey satın alırken sıklıkla markaların insanların refahına ya da çevreye etkisini düşünürüm.

%50

Eğer sorumlu ve sürdürülebilir bir şekilde üretilmiş ise bir ürün için %10 daha fazla ödeme yapmayı kabul ederim.

%53

Karşılanmamış beklentiler batı ekonomilerinde insanlar ve markalar arasındaki kopukluğu artırıyor.

DÜNYABATI

AVRUPADOĞU

AVRUPA AMERİKA

Markalar yaşam kalitemizi ve refahseviyesini artırmak için sıkı çalışıyorlar . %40 %29 %31 %36

Verdikleri vaatler ve sözleri için açıkça iletişim kuruyorlar.

%32 %21 %28 %26

Ben genelde markalara güveniyorum.%46 %38 %40 %40

Markalar yaşam kalitemi ve refahseviyemi iyileştirmede rol oynayabilir.

%53 %49 %40 %58

Markaların sadece üçte biri anlamlı kabul ediliyor.

DÜNYA AVRUPA(FR, UK, ALM.,TÜRKİYE)

AMERİKA

KatkıMarkaların %....gerçekten insanların yaşam kalitesini geliştiriyor

%20 %5 %9

BağlılıkMarkaların %....ortadan kaybolsa insanlar önemserlerdi.

%27 %7 %8

Marka ile insanların ilişkileri güçlü pazarlar arasında değişiklik gösteriyor.

Vatandaşlar, topluluklar ve toplumların refahını geliştiren markalar daha anlamlı kabul edilmektedir.