MEDICIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
I I I Wo r k s h o p A D A P | O c t u b r e 2 0 1 2
GIAN ANDRÉ BERROSPI Project Leader & Digital Media Planner en:
Director de Comunicaciones del
Licenciado en Administración Google Analytics Certificate
Estuve a cargo de la publicidad digital de:
Actualmente a cargo de la publicidad digital de:
ANTES DE EMPEZAR
ANTES DE MEDIR: DEBEMOS TENER CLARO LOS
OBJETIVOS ONLINE PUBLICITARIOS
UBICACIÓN EN EL MODELO DE ANALÍTICA DIGITAL
TV RADIO VIA PÚBLICA PRENSA
ONLINE
E l t rá f i c o o n l i n e d e o r i g e n p u b l i c i ta r i o e s tá a l i n e a d o a l o s o b j e t i v o s d e l o s a c t i v o s
d i g i ta l e s d e l a m a rc a
TRÁFICO PUBLICITARIO
BRANDING TRES OBJETIVOS PUBLICIDAD DIGITAL
TRÁFICO
PERFORMANCE
=
LEADS VENTAS
BRANDING
TRÁFICO
PERFORMANCE
Puntos clave de desarrollo
PILARES PUBLICITARIOS PARA BRANDING
PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos
EXHIBICIÓN
Obtener un alto alcance hacia el
target e impactarlo de tal
manera que interactue con los
banners.
Alcance publicitario.
Impresiones.
Ratio de interacción y expansión.
Duplicidad entre medios.
Segmentación
Competencia
Inversión
Adserver
Acceso a plataformas propias
(Google, Facebook)
FRECUENCIA
Impactar a cada usuario en el
momento adecuado y la cantidad
de veces óptima para no
cansarlo.
Frecuencia por usuario por
campaña.
Análisis del proceso de
compra y del comportamiento
del consumidor.
Adserver
Plataforma de análisis
(Google Analytics)
IMPACTOImpactar a los usuarios con
formatos llamativos y
funcionales.
Tiempo de expansión.
Tiempo de interacción
Tiempo de exhibición
Tiempo del mouse sobre la pieza
publicitaria (Dwell Rate)
Creación de banners de
impacto y adecuada promesa
publicitaria.
Adserver
Acceso a plataformas
Posición de los anuncios.
ADS ANALYTICSMonitorear y optimizar para
impactar a la audiencia
correcta.
Variaciones diarias y semanales.
Desempeño por medio, categoría,
sección, anuncio.
Estadísticas de las
plataformas
Negociación CPM/Exhibición y
bonificaciones de contenido
Monitoreo y optimización
Reportes semanales
FRAMEWORK ESTRATÉGICO
Puntos clave de desarrollo
PILARES PUBLICITARIOS PARA TRÁFICO
FRAMEWORK ESTRATÉGICO
PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos
EFECTIVIDADObtener un alto número de
visitas y efectividad de los
anuncios y medios.
Visitas
Visitas únicas
Clics
CTR
Duplicidad entre medios
Segmentación
Promesa publicitaria
Anuncios con comunicación directa
Construcción de audiencia
Adserver
Acceso a plataformas propias
(Google, Facebook)
ENGAGEMENTLograr la participación de los
usuarios con el contenido
mostrado en la landing page.
Tiempo de permanencia
Páginas vistas
Páginas vistas únicas
Porcentaje de rebote
Porcentaje de retorno
Analítica digital del activo digital
util izado.
Adserver
Plataforma de análisis
(Google Analytics)
ADS ANALYTICSMonitorear y optimizar para
atraer a la audiencia realmente
interesada.
Variaciones diarias y semanales
Desempeño por medio, categoría,
sección, anuncio.
Estadísticas de las plataformas
Negociación CPC y
bonificaciones de contenido
Monitoreo y optimización
Reportes semanales
Puntos clave de desarrollo
PILARES PUBLICITARIOS PARA PERFORMANCE
FRAMEWORK ESTRATÉGICO
PILAR Objetivo Indicadores de medición Condiciones Recursos
INTERACCIÓN
Obtener el menor número de
interacciones y tiempo para
conseguir la ruta de conversión
más efectiva.
# de interacciones para la conversión
Tiempo hasta la conversión
Porcentaje de salida
Construcción de audiencia
Landing page adecuada
Considerar UX en desarrollo
Adserver
Acceso a plataformas propias
Tagging de campañas
ACCIÓNConseguir que el usuario
realice la acción deseada.
Conversión (registro, venta, evento)
Ratio de conversión (conversión/visitas)
A/B Testing
Variedad de anuncios
Mensaje corto y directo en anuncios
Call to action claro
Adserver
Plataforma de análisis
Pixel de medios
ADS ANALYTICS
Monitorear y optimizar para
atraer a la audiencia con
mayor probabilidad de
conversión.
Variaciones diarias y semanales
Desempeño por medio, categoría,
sección, anuncio.
Estadísticas de las plataformas
Pixeleado de landing page
Retargeting
Programación de landing page con
lenguaje que genere pageviews
Negociación CPL/CPA
Monitoreo y optimización
Reportes diarios y semanales
TERMINA SIENDO UN EMBUDO
BRANDING
TRÁFICO
PERFORMANCE
= LEADS VENTAS
AWARENESS REACH
AUDIENCIA
CONSIDERATION
ACTION
ADVOCACY
MEDICIÓN DE CAMPAÑAS PUBLICITARIAS
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¡MUCHAS GRACIAS! @gianberrospi
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