Project Executed by:

Partner:

Mengapa Gender Penting dalamPemasaran Digital Bagi

Usaha Kecil Menengah ?

19 Maret 2019

Dati Fatimah Tim Gender - The Conference Board of Canada

Pengertian

•Jenis Kelamin Biologis/ Sex adalah apa yang kodrati, melekat pada tubuh laki-laki dan perempuan berikut proses pertumbuhan dan fungsinya.

•Gender adalah apa yang bersifat non-kodrati, yang dilekatkan, diajarkan dan dilakukan oleh laki-laki dan perempuan dalam kehidupansosial

2

JENIS KELAMIN

•Biologis

•Laki-laki & Perempuan

•Pemberian Tuhan

•Sejak Lahir

•Tidak Bisa Diubah

•Tidak Bisa Dipertukarkan

•Setara

GENDER

• Jenis Kelamin Sosial

• Maskulin & Feminin

• Dikonstruksi oleh sosial, dipengaruhi budaya, sejarah, politik

• Dipelajari melalui proses sosialisasi

• Bisa Diubah dan Dipertukarkan

• Maskulinitas dianggapsebagai standar/ lebih tinggi

5

GENDER

7

Canada

Project Executed by:

Partner:

MENGAPA KESETARAAN

GENDER PENTING?

Isu Gender & Keamanan Kerja

➢918 pekerja (mayoritas perempuan) di 42 perusahaangarment di Indonesia dilaporkan bekerja dalamlingkungan kerja yang buruk (ILO and IFC, 2011-2012)

47.3%

53.5%

64.3%

68.9%

Panas tinggi di…

Pengalaman sangat…

Berdebu atau polusi…

Bau bahan kimia…

Isu Gender di Sektor Garment

Kesenjangan gender dalamupah sebesar 28.4% di sector manufaktur, termasuk di sector garment (Sakernas, 2010)

69.7% dari 918 pekerja(mayoritas perempuan) di 42 perusahaan garment di Indonesia memiliki status sebagai pekerja tidak tetap (ILO & IFC, 2011-2012)

MANFAAT KESETARAAN GENDER

• Di negara dengan kesenjangangender yang lebih kecil, menjadilebih kompetitif dalam pasar global

• Kesetaraan gender di Asia Pasifikdapat meningkatkan GDP kolektifsejumlah $ 4.5 triliun di tahun2025, atau 12% peningkatan dari‘business as usual’nya. Di Indonesia, kesetaraan gender diyakini akan meningkatkan GDP sebesar $135 juta pada 2025dengan pertumbuhan sekitar 10% lebih tinggi dari ‘business as usual’ (Women Matter, Mc Kinsey, 2018)

• Peningkatan Pendidikan perempuanmeningkatkan pertumbuhanekonomi, dimana berkontribusisebanyak 50% pada pertumbuhanekonomi di negara-negara OECD dalam 50 tahun terakhir (OECD, Gender Equality in Education, Employment and Entrepreneurship: Final Report to the MCM 2012)

• Perempuan menjadi pelaku utamadalam ekonomi kreatif (53.86%), dengan pertumbuhan partisipasi tenagakerja pernah menjadi sebesar 6%. Sektor ekonomi kreatif pada tahun 2016 menyumbang sebanyak 7,44% daritotal PDB Indonesia (BPS-Bekraf)

Peran UKM Milik Perempuan di Indonesia?

700.000 UKM ◆ Berkontribus

i sebesar 22% pada PDBIndonesia

◆ Menyerap97% tenagakerja

◆ Lebih dari50% informal

34% Usaha Menengah adalahmilik perempuan

Berkontribusisebesar 9.1% pada PDB

51% Usaha Kecil adalah milikperempuan

335 SMEs surveyed

20% are women-owned

Salah satu tantangan utama ekspor yang dialami oleh UKM milik perempuan adalah terbatasnya akses pada informasi

pasar.

Temuan Utama #1

Obtain market information from

government

Obtain market information from associations

20%

50%

21%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Coffee Footwear Apparel

30%

20%13%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Coffee Footwear Apparel

UKM milik perempuan cenderung menghadapi kesulitanyang lebih banyak dalam mengakses bahan baku dan tenaga kerja ahli yang mereka perlukan.

Temuan Utama #2

Meski perempuan pemilik UKM, dibanding pemilik laki-laki, lebih cenderung meminta bantuan untuk memperluas eksporatau memulai ekspor mereka, sebagian besar dari merekabelum mencari bantuan ini.

Temuan Utama #3

UKM milik perempuan menghadapi kesulitan dalam mengakses pembiayaan

dari sumber eksternal dan lebih cenderung untuk bergantung pada sumber

daya pribadi dan keluarga baik untuk modal awal maupun untuk modal

selanjutnya.

Temuan Utama #4

UKM milik perempuan menginginkan

bantuan dari pemerintah dan asosiasi

bisnis/ industri, tetapi bantuan ini mesti

spesifik sesuai dengan industri mereka,

praktis, berdasarkan kebutuhan, dan

didasari pada informasi pasar. Meski

banyak UKM telah mendapat pelatihan

dari pemerintah, ini seringkali tidak

memenuhi kebutuhan UKM,termasuk

mereka yang telah mengekspor atau

yang sudah siap ekspor.

Temuan Utama #5

Meski jumlah pemilik UKM perempuan yang bergabungdengan asosiasi bisnis atau industri lebih tinggi dari pemiliklaki-laki, proporsi ini relatif kecil secara keseluruhan.

Temuan Utama #6

UKM milik perempuan merasa kesulitan memperoleh izinekspor secara efektif dan tepat waktu.

Temuan Utama #7

Tantangan yang dihadapi perempuan dalam menjalankan bisnis mereka dan

proses ekspor dipersulit karena tantangan berbasis gender

Temuan Utama #9

Tantangan Berbasis Gender

Beban Ganda – tanggung jawab rangkap untuk rumah dan usaha, yang dalam beberapa kasus selanjutnya diintensifkan oleh

keterlibatan mereka dalam aktivitas di komunitas

Tantangan Berbasis Gender

Izin dari Pasangan ̶ norma kemasyarakatan yang lazim

bagi perempuan untuk mencari izin dari pasangan untuk

melakukan kegiatan di luar rumah, termasuk yang terkaitdengan usaha dan perluasan usaha mereka

Project Executed by:

Partner:

STUDI KASUS

Canada Program undertaken wilh the financial support of the Government of Canada provided through Global Affairs Canada

Tp SA CANADA-INDONESIA TRADE AND PRIVATE SECTOR ASSISTANCE PROJECT

I?!~ The Conference Board W ofCanada MINISTRY OF TRAD E

Peran Gender & Batik

BATIK TULIS

BATIK CAP

DISKUSI #1

• Bagaimanakah pembagiankerja antara laki-laki danperempuan dalam industribatik?

• Apa yang menyebabkanada pembagian kerja sepertiitu?

• Apakah dampak daripembagian kerja tersebut?

Informalitas di UKM

Pekerja di sebuah industri sepaturumahan

Pekerja Rumahan di sektor Garmen

DISKUSI #2

• Mengapa banyak usahaekonomi perempuan yang tidak tercatat dalam data formal? Apa akibatnya?

• Bagaimanakah kondisipekerja di industri sepatudan pekerja rumahan dalamslide sebelumnya?

• Apakah masalah-masalahbisnis bagi perempuan(sebagai wirausaha dansebagai pekerja) yang perludi perhatikan?

Haji Cuping (kiri, pedagang besar kopi) dan bu Nur (pengepul kopi) di

Enrekang, Sulawesi Selatan

Diskusi #3: Unique-CottonFlairool l , x olll , : J,... ,lr' 11;::1 li:Jl ~ ~ [ l 11:16

• 291ikes

uniqueindo Tidak ada lagi ucapan "lemah" untuk wanita, Tidak ada lagi tindakan menodai yang membuat wanita kehilangan wajah berserinya

Selamat Hari Emansipasi untuk seluruh wanita di Nusantara! Tetap menjadi wanita hebat dimana pun kita berada ~

Q. II • . • -

cottonflair

cotton-flair

cottonflair #cottonflair #cottonflair.catalog #fashion ...

Canada

@)

• Apa saja penggunaanmedia yang dipergunakanoleh Unique?

• Apa hal menarik daripenggunaan media digital online dari Unique?

• Bagaimana pengalamananda dalam pemanfaatanmedia digital online dalampengembangan usaha?

Diskusi #4:Keewa Shoes

Baru berdiri kurang dari 2 tahun, Keewa sejak awal menggunakanmedia social (Instagram dan Facebook) dalam bisnisnya. Apa yang menarik dari pendekatan Keewa tersebut?

Diskusi#5: E-three, customized shoes

Sepatu untuk pak Agus, pelanggan E-three yang memiliki

kaki dengan kebutuhan khususIbu Elly S, pemilik E-three

E-three: sepatu untuk yang berkebutuhan khusus. Memakai media digital (search engine, publikasi media online, blogspot) untuk membangunbranding produk. Apa hal menarik dari pengalaman E-three?

Diskusi#6: Indy Faza• Pakaian muslim

• Marketing awalnya melalui majalah, pameran-pameran (Smesco, Inacraft), kemudian website ketika mulai online

• Feasibility dengan masuk di Sarinah (Thamrin, Malang) & butik sendiri

• Marketplace: Alibaba, Shopee, Tokopedia, Bukalapak, and Blanja.com

• Kemudian fanpage dan Instagram setelah ikutdigital marketing training: design, foto produkyang atraktif. Saat ini, keduanya menjadi tumpuan

• Penjualan 500 pieces baju muslim/ bulan profit Rp 50 juta/ bulan

• Keunikan produk: modern batik dengan batik cap bermotif totem

• Ikut dalam pelatihan digital marketing, online copywriting training, creative and innovative training

• Keterkaitan offline dan online marketing, domestic dan eksport (Malaysia, Brunei, Emirat Arab)

• Pertemukan bisnis dan keluarga

Diskusi#7: FIDA Art

• Produk perhiasan hand-made daritembaga dengan kombinasi batudan Mutiara

• Misi: beauty, craft & science

• Hapsari (pemiliknya) pernahkuliah di Teknik geologi & IT

• Website & youtube

• Setelah ikut pelatihan digital marketing, mulai memakaiFanpage & Instagram (belajarTeknik foto yang menarik)

• Instagram menjadi media marketing utama saat ini

• Memakai kabel limbah alatelektronik untuk bahan produk

130.000.000 (49%) penduduk Indonesia mengakses

sosial media (FB, Twitter, Instagram, Youtube)

130.000.000 penduduk Indonesia

memiliki akun FB; 44% pengguna

perempuan, 92% mengakses dari

Cellphone,

53.000.000 penduduk

Indonesia memiliki akun

Instagram; 49%

pengguna perempuan

Lebih banyak

perempuan

menggunakan mobile

dan internet banking

Media Sosial dan Gender di Indonesia *) Business.com (Jan 2018)

Beberapa UKM yang berhasil

dengan strategi pemasaran

digital adalah perempuaan

Kesimpulan

Peggunaan strategi

pemasaran digital

membantu

perempuan

meringankan

persoalan beban

ganda dan persoalan

aksesibilitas

UKM perempuan yang

menggunakan

strategi pemasaran

digital lebih mampu

berkomunikasi

dengan ‘customers’

nya

Q&A and Discussion

Thank you!!! Terima kasih!!!