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EDITOR INVITADO
fernandochico pardo
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EdI
photos
tog
o
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ATReVeTe
Por GracE SEGran / InSEaD KnowlEDGE
Lomsimortantearauna emresa
est en ser global. El siguiente texto
exlicalasrazonesorlasquedeben
arovecharse las oortunidadesque
nos danlos mercados emergentes,sin
erderdevistalosretos.
Enel futuro, elmundosercomleta-mentediferenteytenemosqueto
mar
encuentalasinuenciaseconmicas.
porejemlo,qu levaaasaraEu-
roa, cmo crecer Latinoamrica o
cmovaafortalecerseAsia.
FernandochioPardo
Ugvetj.
Los mer-cados emer-gentes (y susclientes) estnpreparadospara lasnuevasideas.
La poblacin joven, las ciudadesurbanizadas y una clase mediacreciente, son algunas de las ventajas
de los mercados emergentes.
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El po ollo p omo Ch I u mo l, V- Cl, o Eo p Ngo-
o, Io y Hl Ro Uo.E 0 o, Ch h hho lo mmo qu
l omo 00 o Ro Uo. Ex - omo l Co l Su qu mu qu olo pu u.
E u o l Cum MoEmg The Economist, Cl m qu lmp y lo goo ol o go
l mo oom y lo o uopou y omo.
Al m o lo mo, lo p o-l yuo u l pogo quh l p l l poz. A p o, l om-p pouo h go u - oo. A u , lo lo u ymuy l olu y l p lo goop u oom y llz.
El lm mg l gu: l l mo-mo pouo, o, pl y lo m
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A eXPLORAR
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fernandochico pardo
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EdI
mg po mo (lo bric m Mxo,
Io y Tuqu).Rm, The Economistpopuo l mo
civets (Colom, Io, Vm, Egpo, Tuquy Su) p oom m ll lo bric qu, g mo, pol qu gu mpo mo oo y lgo plzo.
E gl g lgo m qu l gupmo oom uo po lo oom p omp- mo, Muo Roguz M-, mjo Colom Ro Uo, qu ggqu l gl po poqu p u oju-o o xg qu lz u p p
p l.E lo quo u mo o o
upo l l o l muo, u gpol jo, u mo uo l-, l pol y u g l po- l. Po o, hy muho poyo p qu u p luo lo civets, gg Roguz M.
Am, qu l po l gqu lz p lo lo p l p lomu mpl y p lo p mmo, yqu pu m qu u u-o l omp y l o p o lo-l y xj o po l o o.
Po u p, Soul qu mpzo p g omp lo qu ol l TMuo y ho mp o lo uo omp-o l mo glol: L yo muy mp muho o, poqu h opo z l lo l o.
Tm po lo o pouo yjuolo l lo mo m-g, y l hl p op u ooqu , h o puo, m oll y .
E mp, o p qu o - mlo m u, om,
goo y polm ol, -o. Ell p: omo uo o m-o, o pomo g l oom m-g, om Soul.
TEnDEncIaS DE loS conSUMIDorES
Ahm Boz, p Co-Col Eu y , insead Kowlg qu l m u po-l jo, l uz y l l m oo opou g p lomp. Como lo pouo Co-Col o p
ool po, h pouo, y gu
pouo, g o omo. Pox z m l qu pu pofo qu, luo, y p-o, l Cl.
P mj u, l uoo,y p m l mmo l glolz, qu oluo oop p mj l -pu o omo o, o ml ymgo m, oo m.
Cl u l oom ol qu lolmo omo o yu l upo, po l oo, opou. Vol-
p poo o l pu. Lglolz o u jugo um o, .
Lo Soul, poo lo Eoom y -o mo l I l insead,l qu l o l muo qu p ompo omo Ch (y oo momg), o lo uo l lommo pouo, o l g . Lopo l l lo o l p m .
El m uo mo omo?, p-gu Soul. Hy uo o go
y, m o, l poomo m l m-p pog lm l omp. Eo l l pu mpo y l g h mjo l o, z : Mjo, loqumooo l m poqu llo jug o gl ju.
oPorTUnIDaDES aGrUPaDaS
E lo lmo o, h gupo omlm- p y oom go omu, pojmplo, lo p bric (Bl, Ru, I y Ch),lo mo N11 (Nx ) o l gupo E mo
Vemos oportunidades paraaprovechar el espritu emprendedorde las personas de otros pases.
ahMET BozEr,prEsidEntE dE cocA-coLA En EuroAsiA y AfricA.
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po o o ol, l myo polo qu g l
l m l l mp opou g y u po-m ol goo.
S mgo, o l o o qu o lo mo m-g. Boz muh opou l oo qu ug -o mo y l pol oj o xo o oo lol.Vmo opou p poh l pu mpo l po- o p. U jmplo llo o lo o mouqu mo . Emo hlo 3,000 mpo qu u- mp, lo ul p u u umm g h lomo o, xpl Boz.
E uo l lo oumo, l o qu p qu x lo l lo mo mg y
lo ollo, oo o o poz l mlu y lopo om mo mo.
Tm o qu lo mo mg ollo m omo l ul y lo lo luly o. E , po jmplo, uh hl l m lgu, u m qu poup o l goo omo lo oumo. L mul lo oumo m lo momg, po o oqu . Como mp, mo o o, Boz.
El Gran SalTo
G l olog, l g lo mo y l o l om-
o z m llo. Po llo, l o z pm plo p qu o p l g lo o po l goo pouo y o, xpl Soul.
E K, l g (qu u h o loo jo), ho lz upgo u loo lul. So m mllo uuo qug 300 mllo uo o mul.
Too lo , l omp lo lul lz m pgo K- qu lo qu g W Uo oo l muo. Lo mmo u Tz y Ag; y m xo Su. S m-go, F, o o qu o lgo qu lm qumo, omSoul. El uoml D Log p p Euop l E y. Sopm, l uo uo m o F. Qu-mo lguo lo pouo qu uo y ollo om
u Euop, .E l o Co l Su, gg, oo l pol
u lg o l olog l om om- l jo y l u h m g poqu o hyo oo y pu l m l -olog m z.
Aho lo oumo muho m oo , y x u glol o lo qu qu lomo mg. Y lgu o lo o, ollo lo pou. Vmo muh oo- qu ug h, Soul. ceo
En asociacin con: