Mi fán teremMi fán terem
az ambient?az ambient?
Out Of Home
Klasszikus közterület:• Óriásplakát• City Light• Hirdetőoszlop
• Járműreklámok• Taxifejtámla• Felfújható eszközök• Zeppelin• Épületháló• Mega installációk• Egyedi mobil eszközök• Street promóciók• stb.
Helyspecifikus Ambient eszközök:
Helyfüggetlen Ambient eszközök:
• Eladáshelyi reklámok• Padlógrafika• Bevásárló kosár
• Indoor felületek, Mozi, stb.• Horeca hálózatok • Iskolai felületek
• Fitness felületek• Mosdó reklámfelületek• Freecardok
Egyéb: • DVD tok• Pizzadoboz,• Gyufásdoboz• Stb.
• Popkorn zacskó• Mobiltöltők• stb.
Reklám biciklik
Léghajók
Egyedi eszközök
Egyedi eszközök
Mega installációk
Közlekedési járművek
OUTDOORJárművekZeppelinekFelfújható tárgyakÉpülethálóUtcaszobrokStreet promóciók…Stb.
Épülethálók
Speciális eszközök
Street promóciók
Egyedi felületekMatricák
Indoo
r
Mosdó plakát
Indoo
r
Egyedi installációk
Indoo
r
Hogyan is működik?
Klasszikus reklám
… Egyszerűen hozzászoktunk
1+1 = 2Megszokott
sémákat alkalmazMindenkihez akar
szólniZAVARÓ
Egyirányú kommunikációSzájbarágós
1000 X
Unalomig ismétel
AMBIENTeszközökkela reklámüzenetünk…
Pontosan célozható
Közvetlen
Célcsoport specifikus
A konkurenciától
Megkülönböztet
Minőségi kontaktus
Aktivizál
Kikerülhetetlen
Érzelmekre hat
A közömbösségtörő kommunikáció egyik legfontosabb eszköze az
Ambient
7Aranyszabály
01 A célcsoportot a közvetlen környezetében érje el
02 Váratlan szituációban érkezzen és legyen meglepetés effektus
03 Teremtsen egyfajta hangulatot
04 Mutasson a termékre vagy a szolgáltatásra jellemző egyedi jelleget
05 Próbáljon az érzelmekre hatni
06 Lehetőleg az első vagy az egyetlen reklámlegyen a fogyasztó közvetlen környezetében
07 Vigye át az üzenetet
Mit gondolnak erről az emberek?
• 1000 fő
• Budapest és megyeszékhelyek 15-59 éves lakossága
• CAWI (Computer Assisted Web Interviewing)
MÓDSZERTAN
TETSZÉS (átlag)
0
1
2
3
4
5
6
7
OOH SAJTÓ RÁDIÓ TV INTERNET
6,4 6,25,8 5,4 5,3
37
1-től 10-ig tartó skálán, ahol 10 jelenti, hogy nagyon tetszik
TETSZÉS (átlag)
0
1
2
3
4
5
6
7 6,3 6,3 6,25,8 5,4 5,3
1-től 10-ig tartó skálán, ahol 10 jelenti, hogy nagyon tetszik
FIGYELEMFELKELTÉS (átlag)
0
1
2
3
4
5
6
7
OOH SAJTÓ TV RÁDIÓ INTERNET
6,96,4 6,1 5,9 5,8
1-től 10-ig tartó skálán, ahol 10 jelenti, hogy nagyon figyelemfelkeltő
FIGYELEMFELKELTÉS (átlag)
01234567
6,9 6,8 6,4 6,1 5,9 5,8
1-től 10-ig tartó skálán, ahol 10 jelenti, hogy nagyon figyelemfelkeltő
0
1
2
3
4
5
6
7 6,4 6,2
4,8
6,9
5,8 5,64,9
6,2
Ambient
Hagyományos
ÁLTALÁNOS ÖSSZEGZÉS
AMBIENT ESZKÖZÖKÖN LÁTHATÓ WEBCÍMEK
A válaszadók 70%-a mondta, hogy valószínűleg, 10% pedig biztosan megnézne a weblapot, ha egy Ambient felületen látná a címét.
NEMEK SZERINTI BONTÁS
Célcsoportos bontásban megvizsgálva kiemelhető, hogy a nőknek 84%-a mondta, hogy megnézné az adott weboldalt, míg a férfiaknál ez az arány csupán 76%.
WORD OF MOUTH
CASE STUDY
ABC státuszBelvárosi
25 – 39 év
Nők
Technikai újítások
Férfiak
iránt fogékonyTrendekre nyitottak
Újdonságok
Budapest
Szeptember1 hónapos időtartam (10 nap- 1 hónap)
Ambient eszközök
Ügyfél által meghatározott helyszínekre és célcsoportra fókuszálva
PromoBike
10 nap 10 nap
PromoFlex
10 nap 10 nap
Mobil Bluetooth
10 nap 10 nap
LandMan
10 nap 10 nap
Quad Light
10 nap 10 nap
Moving Board
6 nap 6 nap
Léghajó
30 nap 30 nap
AMBIENT MOLINO
30 nap 30 nap
MOBIL +
30 nap 30 nap
BLUETOOTH
30 nap 30 nap
üzenetküldés
CABMEDIA
30 nap 30 nap
KAMPÁNY ADATOK
1.369 1.369 promócióval
megtett kmpromócióval
megtett km
50.000 50.000 db szórólap
db szórólap
32.245
32.245
db elfogadott Bluetooth üzenet
db elfogadott Bluetooth üzenet
db spot lejátszás
db spot lejátszás
Hogy leromboljuk a fogyasztók reklámokkal
szembeni elutasító magatartását, megfelelő atmoszférát teremtsünk és hatékonyan kommunikálhassuk
az üzenetünket…
Ambient
média felületeket,
ettől lesz a márkánk megkülönböztethető és emlékezetes !
Használjunk