Download pdf - Mikro-betalinger på nettet af Jan Damsgaard, CBS

Center

for

Applied

ICTJan Damsgaard, 2011

Proposta 2

Jan Damsgaard, centerleder og professor,

Center for Applied ICT @ CBS – Handelshøjskolen

http://www.cbs.dk/caict

Mikro-betalinger på nettet

Center

for

Applied


Mikro-betaling

• Mikro-betaling er finansiel transaktion

• Som regel på Internettet via Web

• Meget lille sum

– Under 12/20 USD eller 50 DKK

• Udfordringer

– Transaktionsomkostninger

– Fælles standard

– Udrulning

Center

for

Applied


Udråbt til løsning

for indholdsleverandører

• Dagbladene

• Musikbranchen

• Søgemaskiner

• Der skal sikre en ellers markant vigende

indtjening

– … eller rightsizing!

• Apps

• Blog’ere

• Portaler

Center

for

Applied


Credentials

• Professorat i netværksbaseret IT

– Den type af IT der har mest værdi når

mange anvender den

• For eksempel

– Telefonen

– Faxmaskinen

– Sociale medier

– Og mikro-betalingssystemer

Center

for

Applied


Hønen eller ægget

• Hvad kom først

– Hønen – udbud af tjenster med

mikrobetaling

– Ægget – efterspørgsel efter tjenster med

mikrobetaling

Center

for

Applied


The second mouse gets the

cheese

• Man skal vælge det samme system som

de andre, efter de har gjort erfaringer…

– Hvem vil vælge først?

Center

for

Applied


Jo flere systemer jo bedre…?

• Der var en gang to mikrobetalings-

systemer

– Coinclick rettet mod forbrugerne

– Valus rettet mod tjensteudbyderne

• Ingen var i stand til at tiltrække kritisk

masse

Center

for

Applied


Skalerbarheden af digitale

produkter

• Hvad koster et originalt digitalt produkt

at fremstille

• Prisen bør være en kompensation af

omkostninger plus et rimeligt overhead

Center

for

Applied


Betaling af digitale produkter

• Betaling i industrisamfundet baseret på

forbrug af forgængelige og begrænsede

ressourcer

• Men hvad er sliddet af et digitalt

produkt per bruger?

Consumers

Average

cost pr. consumer

Center

for

Applied


Too cheap to meter

• Blev sagt om atomkraft produceret

elektricitet

– For billig at måle forbruget

Center

for

Applied


Vi har længe haft mikro-betaling

• Betaling ved at kigge reklamer er jo en

form for mikro-betaling

– Meget lave transaktionsomkostninger

• For de fleste dagblade er jo baseret på

– Reklame indtægter 2/3

– Abonnement 1/3

Center

for

Applied


Google gør det

• Google’s vækst i søgemaskinens

samlede danske omsætning var på

rundt 25 pct. i 2009 til 1,5 mia. kr.

• Dermed udgør Google med Adwords

og Adsense halvdelen af den danske

online annonceomsætning på godt 3

mia. kr.

Center

for

Applied


Eksisterende mikro-

betalingssystem

• Paypal

– Ejet af ebay

– Der ejer DBA

Center

for

Applied


Forbrugeradfærd: Sparet

• Betaling der er direkte sammenkædet

med forbrug leder til spare adfærd

– Hvad der er sparet er tjent

Center

for

Applied


Især for experience goods

• Det er først når man har spist kagen at

man ved om den er pengene værd

Center

for

Applied


Forbrugeradfærd: Buffet

• Så meget du har lyst til for en fast

pris

– Fører til ødsel forbrug

– Hvilket passer fortrinlig til digitale

produkter

Center

for

Applied


Hvad skal vi ikke have…?

• NemID

– Fungerer vha af papkort (bruge analoge

teknologier på digitale problemer)

Center

for

Applied


Idealet er

• En form for opt-in og non-intrusive

løbende betaling

– IP eller cookiedrevet betaling

Center

for

Applied


Man kan ikke tjene penge på

mikro-betaling

• Der kommer en ekstrem lukrativ

infrastruktur sikkert fra IT branchen

• Er mikro-betaling et guldæg?

Center

for

Applied


Vi har brug for en dansk

løsning NU!

• Ellers bliver mikro-betaling endnu en

lukrativ forretning der går til udlandet.

Ligesom:

– Internet kort

– Internet søgemaskiner

– Internet email

– Internet telefoni

– Internet reklamer

– Internet bogsalg