Co všechno potřebujete vědět o cílení? Miloš Kriššák, H1.cz -‐ a QUISMA company 19. května 2014, MarkeMng Monday
Co potřebujete?
Demand Side Pla,orm Supply Side Pla,orm Data Management Pla,orm Customer Rela8onship Management Datawarehouse
Technologie 1st, 2nd, 3rd party data Contextual data Demographic data Behavioral data Intent data
Data Obchodní strategie Marke8ngová strategie
Lidský um
Marketing digitálního věku
Awareness
AcquisiMon
AcMon
Zdroj: victoriafunguide.tumblr.com
Marketing digitálního věku
Awareness
AcquisiMon
AcMon
Traffic
Branding
Sales
Data podle komerčního zájmu:
Kontextová (CR 5 – 20 %)
Demo (CR 10 – 40 %)
Behaviorální (CR 30 – 70 %)
Intent data ( > 70 %)
Data z hlediska vlastnictví
Data inzerenta z webu / CRM Exkluzívní data Retarge8ng Nejvýkonnější
1st party Data, která vlastní servingová pla,orma Kampaňová data Derivovaná data Extrapolovaná data (look-‐alike)
2nd party Nakoupená data (Exelate, Bluekai) Data zprostředkovaná vlastníkem obsahu (tzv. 1st party data vydavatele)
3rd party
Jak namodelovat cílení publika
AWARNESS (CPT) Využijte 1st party data vydavatele pro segmentaci Cílene testovat různé kontexty a demo
ACTION (CPA) 1st party data retarge8ng 2nd & 3rd party behavioral a intent data
ACQUISITION (CPC, CPV) Nega8vní retarge8ng (1st party) Zájmové skupiny podle 2nd & 3rd party Autoop8malizační algoritmy
Standartní display dnes
Obežné zamířit přímo na cílovou skupinu
Nejčastější forma nákupu CPM (platba za imprese)
Problema8cké vyhodnocení vynaložených inves8c
cíl ostatní
Představte si ideální display…
Platba za výkon
Měření přínosu
Flexibilita
Zásah a cílení
cíl ostatní
Miloš Kriššák, H1.cz – a QUISMA company [email protected] @miloskrissak
Recommended
