Mobile Effects Special Edition 2013
Smartphone vs. Tablet
Agenda
Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Studiensteckbrief
Keyfacts
1
2
Nutzer-Entwicklung 1
Nutzung 2
iPhone vs. iPad 4
Nutzung 1
Soziodemographie 2
Smartphone vs. Tablet 3
Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Zielsetzung und Nutzung der Studie
Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu
verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.
• Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 2“ ist der zweite Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien
hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert.
• Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1, 2012-2, 2013-1 und 2013-2.
• In der Vol. 2 liegt der Fokus auf dem Vergleich von Smartphones und Tablets über den Verlauf der letzten vier Wellen der
„Mobile Effects“.
• Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes.
In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.
Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Januar 2012
Mobile Effects 2012-1
Mobile Effects 2013-2
Mobile Effects 2013-1
Mobile Effects 2012-2
Mai 2012 Januar 2013 Mai 2013
Key Facts
Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Apple hat einen konstanten
Marktanteil von ~20% bei den Smartphones, bei den Tablets sinkt der Marktanteil von Apple.
Die Verbreitung von Smartphones und
Tablets nimmt weiter zu, v.a. die Zahl der
Tablets.
Dies hat zur Folge, dass es immer
weniger Exklusivnutzer der
Devices gibt.
Da das Tablet eher zu Hause eingesetzt wird, ist die Parallelnutzung zum TV bei diesem Device auch
höher.
Das Smartphone wird am meisten für Social
Networks genutzt, mit dem Tablet werden am meisten
Nachrichten gelesen.
Auch die Nutzungsmotive sind eher unterschiedlich:
Das Smartphone als Unterwegs-Medium dient
eher dem Zeitvertreib unterwegs.
Das iPhone und das iPad sind hauptsächlich
private Geräte. Spiele gewinnen immer mehr an
Bedeutung.
Sowohl iPhone als auch iPad sind ein ständiger Begleiter. 60,2% nutzen
ihr iPhone mehrmals täglich, beim iPad sind es sogar
75,0% .
Das iPhone wird tagsüber eingesetzt,
das iPad verstärkt am Abend.
Nutzer-Entwicklung
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Seite 5
Tablets und Smartphones auf dem Erfolgskurs
Seite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Besitz Angaben in %
Verbreitung Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %
17,6 13,9 11,9 10,1
48,7
42,5 41,2
40,0
2013-22013-12012-22012-1
Smartphone Tablet
17,8 16,8
26,6
3,0 3,2
14,6
2012-1 vs. 2012-2 2012-2 vs. 2013-1 2013-1 vs. 2013-2
Tablet (Steigerung in %)
Smartphone (Steigerung in %)
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
Die Überschneidungen der Device-Nutzung nehmen kontinuierlich zu…
Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
74,5%
68,0%
69,7%
62,3%
27,0%
22,2%
20,1%
15,7%
2013-2 2013-1 2012-2 2012-1
Überschneidungen Smartphone- und Tablet-Besitzer Angaben in %
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
… weswegen die Zahl der exklusiven Nutzer sinkt
Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
84,3
79,9
77,8
73,0
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
37,7
30,3 32,0
25,5
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
Entwicklung Anteil exklusiver Nutzer Angaben in %
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
Immer mehr Leute sind crossdigital unterwegs!
Seite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
5,7
7,5
8,3
13,1
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
Entwicklung Anteil Smartphone- und Tablet-Nutzer Angaben in %
Apple hat einen konstanten Marktanteil
Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
Seite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Hersteller Smartphone Angaben in %
Hersteller Tablet Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in %
21,9
16,7
21,7 20,9
78,1
83,3
78,3 79,1
2013-22013-12012-22012-1
Apple Sonstige
50,5
41,2
57,9
65,3
49,5
58,8
42,1
34,7
2013-22013-12012-22012-1
Apple Sonstige
Nutzer-Entwicklung
Nutzung
Das Tablet wird bevorzugt für das Lesen von Nachrichten und e-Commerce benutzt, das Smartphone hingegen für Social Networks
Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone“; Top 2: Mehrmals täglich, täglich; Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643
Anwendungen Mindestens täglich, Angaben in %
21
,9 10
,3
7,5
10
,8
Smartphone Tablet
38
,3
44
,8
41
,0
54
,7
Smartphone Tablet
Nachrichten
39
,8
26
,0
39
,3
25
,7
Smartphone Tablet
Social Networks
5,5
11
,2
7,9
18
,2
Smartphone Tablet
E-Commerce Online Games
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Seite 13
Beide Devices sollen den Nutzern Zeit sparen!
Fragestellung: „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone“ bzw. „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet“; Quelle: Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643
Seite 14 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Nutzungsmotive Angaben in %
57
,1
48
,7
54
,1
49
,6
Smartphone Tablet
60
,4 3
1,2
62
,2 3
0,2
Smartphone Tablet
…als Zeitersparnis …als Zeitvertreib auf dem Weg
46
,6 2
0,6
47
,0 1
8,5
Smartphone Tablet
…um nach dem Weg zu schauen
43
,4
33
,2
43
,4
30
,2
Smartphone Tablet
…um soziale Netzwerke zu nutzen
Smartphone und Tablet haben einen nahezu gleichen Stellenwert
Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Welches der beiden Geräte ist Ihnen ganz allgemein wichtiger - das Tablet oder das Smartphone?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
37,3% 29,4%
33,3% Smartphone Tablet
Beide gleich wichtig
Gerätewichtigkeit Angaben in %
Das Tablet wird häufig anstatt des Smartphones genutzt
Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des Smartphones?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013
Nutzung Tablet statt Smartphone Angaben in %
28,8
25,2
10,7
35,3
Ja, häufig
Ja, manchmal
Ja, aber selten
Nein
97,2 96,6 91,6
85,7
73,7
49,1
34,1
24,9
8,7 2,8 3,4
8,4 14,3
26,3
50,9
65,9
75,1
91,3
Bildschirmgröße und /
oder -auflösung
Lesbarkeit,
Übersichtbarkeit
Bequemlichkeit beim
Nutzen zu Hause
bessere
Arbeitsmöglichkeiten
Surf-GeschwindigkeitMobilitätNutzung des Internets
von unterwegs
HandlichkeitTaschenformat
Tablet Smartphone
Smartphone und Tablet: jedes Gerät hat seine individuellen Vorzüge
Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT
Vorteile des jeweiligen Devices Angaben in %
Fragestellung: „Welche sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Smartphones bzw. Tablets“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw. 1.446) Mai 2013
MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT
67,5
77,3
Smartphone Tablet
Die Tablet-Besitzer nutzen das Gerät häufiger parallel zum TV
Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=1.776 (Fallzahl: 643) Mai 2013
Parallelnutzung zum TV Angaben in %
Nutzung
iPhone vs. iPad-Nutzung
iPhone und iPad sind ein ständiger Begleiter
Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
63,4
17,1
68,9
17,8
66,5
17,2
60,2
24,4
Mehrmalstäglich
Täglich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
iPhone-Besitzer
iPad-Besitzer
74,0
20,1
79,5
17,9
78,2
18,4
75,0
19,0
Mehrmalstäglich
Täglich2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie das Internet mit ihrem Mobiltelefon (iPhone) / mit Ihrem iPad?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
Spiele gewinnen sowohl auf dem iPhone als auch auf dem iPad an Bedeutung
Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Fragestellung: „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon / Tablet-PC ein?“; Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 174, 268, 262, 399; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Nur vergleichbare Items dargestellt. **: Ausprägung „häufig“ ausgewählt.
Anwendungen Angaben in %*, Vergleich zwischen 2012-1 und 2013-2
Internet/Surfen
84,5
83,0
94,3
92,6
Apps
82,8
73,7
66,5
68,6
Spiele
46,6
51,1
28,6
37,7
Bürosoftware
25,3
13,0
17,5
13,5
+31,8%
+9,7%
-1,8%
-1,8%
-11,0%
-48,6%
-22,9%
+3,2%
Das iPhone wird über den ganzen Tag hinweg genutzt, während das iPad bevorzugt am Abend verwendet wird
Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Ja, während der Sendung
3,4%
48,2
68,9
65,2 66,5
76,8
65,2
25,0
5,5 7,3
44,7
62,6 59,9
65,9 74,5
60,2
20,9
8,1
6,8
44,6
34,5
25,8
33
59,3
75
18,8
5,9 4,1
35,5
39,4
29
41,8
66,4 70,8
14,4
4,8
6,1
Zwischen 6 und9 Uhr
Zwischen 9 und12 Uhr
Zwischen 12und 14 Uhr
Zwischen 14und 17 Uhr
Zwischen 17und 20 Uhr
Zwischen 20und 23 Uhr
Zwischen 23und 1 Uhr
Zwischen 1 und3 Uhr
Zwischen 3 und6 Uhr
iPhone 2012 I
iPhone 2013 II
iPad 2012 I
iPad 2013 II
Nutzung nach Tageszeiten Angaben in %
Fragestellungen: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon (iPhone)?“; „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 bzw. 388 (Fallzahl: 164 bzw. 388); Januar 2012 Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 bzw. 459 (Fallzahl: 369 bzw. 459); Mai 2013
Sowohl das iPhone als auch das iPad sind hauptsächlich private Geräte
Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Berufliche vs. private Nutzung Angaben in %
43,9
16,5
46,1
13,7
39,3
18,8
49,3
14,6
Überwiegend privat
Ausschließlich privat
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
7,3
0,6
10,0
0,8
9,2
0,0
6,2
0,3
Überwiegend beruflich
Ausschließlich beruflich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
43,0
0,5
48,3
0,2
47,7
0,0
50,1
0,0
Überwiegend privat
Ausschließlich privat
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
4,9
27,8
5,0
25,0
2,2
28,8
2,6
28,3
Überwiegend beruflich
Ausschließlich beruflich
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Fragestellungen: „Nutzen Sie das mobile Internet eher beruflich oder privat?“, „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
Das iPhone wird vorwiegend unterwegs genutzt; das iPad wird fast ausschließlich zu Hause genutzt
Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459 *: iPhone Antwortmöglichkeiten: „Sehr häufig“, „Häufig“, „Manchmal“, „Selten“, „Sehr selten“, „Nie“; „Sehr häufig“ & „Häufig“ zusammengefasst zu „Hauptsächlich“ **: Orte „Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr“, „Beim Einkauf“, „Auf Veranstaltungen“, „Restaurant, Bar, Café“, „Bei Freunden, Verwandten zuhause“, „Straße, Öffentliche Plätze“, „Natur, Parks“ zusammengefasst zu „Unterwegs“
Nutzungsorte Angaben in %
18,8
78,4
2,8
12,7
83,9
3,4
15,3
80,6
4,1
10,0
87,2
2,8
Unterwegs
Zu Hause
Am Arbeitsplatz
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
42,3
29,2
28,5
40,5
29,5
30,1
41,2
30,0
28,8
40,7
31,7
27,6
Unterwegs**
Zu Hause
Am Arbeitsplatz
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
iPhone-Besitzer*
iPad-Besitzer
Den iPad-Besitzern sind den Nutzwert, die Aktualität der App und der Spaßfaktor viel wichtiger bei der App-Auswahl
Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Bedienbarkeit
Preis
Empfehlungen von Freunden
Bewertungen in App Store
Aktualität
Spaßfaktor
96,5
86,7
71,2
74,3
78,1
66,6
94,4
83,6
65,5
81
73,5
66,6 2013-2
2012-2
92,9
85,2
69,7
72,1
69,9
62,0
94,5
78,4
69,1
74,2
67,4
59,4 2013-2
2012-2
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Fragestellung: „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“, Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459
Wichtige Kriterien bei Auswahl der Apps Angaben in %
Die mobile Internetnutzung @home findet fast immer über das WLAN statt
Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Eher WLAN;
94,6
Eher
Mobilfunkan
bieter; 5,4
Eher WLAN;
85,0
Eher
Mobilfunkan
bieter; 15,0
Eher WLAN;
96,1
Eher
Mobilfunkan
bieter; 3,9
2012-I 2012-I
2013-II 2013-II
iPhone-Besitzer iPad-
Besitzer
Internetnutzung zu Hause: WLAN vs. Mobilfunkanbieter Angaben in %
Fragestellung: „Wenn Sie Ihr iPhone/iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; 2012 I, 2013 II; Fallzahlen Onsite: 120, 294; Fallzahlen iPad Targeting: 298, 384
Eher WLAN;
85,8
Eher
Mobilfunkan
bieter; 14,2
Sowohl iPhone als auch iPad werden seltener zur Steuerung von Haushaltsgeräten genutzt
Seite 28 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Steuerung anderer Haushaltsgeräte mit iPhone/iPad Angaben in %
21,5 21,6
20,0
13,0
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
18,1
15,7
14,4
12,8
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2
iPhone-Besitzer iPad-
Besitzer
Fragestellung: „Nutzen Sie Ihr iPhone / iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 121, 204, 190, 299; Fallzahlen iPad Targeting: 304, 389, 333, 400
iPhone vs. iPad-Nutzung
Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Seite 29
Soziodemographie
Typologie Smartphone-Besitzer
Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
4,4
15
,2
21
,5
13
,6
18
,3
15
,8
11
,2
2,1
11
,5
16
,3
15
,3
19
,8
21
,2
13
,8
Bis 14
Jahre
14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als
60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
-24,0% -24,0% +34,2% +23,2%
65,4 62,7 68,4
47,8
34,6 37,3 31,6
52,2
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+50,9%
Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Smartphone-Besitzern auf über 50 Prozent gewachsen.
Das Smartphone wird von höheren Altersgruppen immer mehr genutzt.
Der typische Smartphone-Besitzer ist berufstätig (56,2 Prozent) und hat ein HHNE von 3.000 EUR und mehr (22,8 Prozent).
Typologie Tablet-Besitzer
Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
9,5
10
,1
10
,1
11
,6
24
,1
14
,6
20
,0
2,8
9,2
11
,5
15
,6 22
,2
23
,0
15
,7
Bis 14
Jahre
14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als
60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
62,8 64,0
72,8
51,6
37,2 36,0
27,2
48,4
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+30,1%
Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Tablet-Besitzern um über 30 Prozent gewachsen.
Das Tablet hat massiv an Zuspruch unter den älteren Altersgruppen
gewonnen.
Der typische Tablet-Besitzer ist voll berufstätig (49,6 Prozent).
Typologie iPhone-Besitzer
Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPhone (54,6 Prozent).
Das iPhone wird während des gesamten Tages konstant viel
genutzt.
Der typische iPhone-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (55,4 Prozent).
69,0 65,7 66,4
45,4
31,0 34,3 33,6
54,6
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+76,1%
48,2
68,9 65,2 66,5
76,8
65,2
25,0
5,5 7,3
44,7
62,6 59,9 65,9 74,5
60,2
20,9
8,1 6,8
Zwischen 6 und
9 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 3 und
6 Uhr
iPhone 2012 I
iPhone 2013 II
Typologie iPad-Besitzer
Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPad (63 Prozent).
Das iPad wird vor allem in den Feierabendstunden viel genutzt.
Der typische iPad-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (48,1 Prozent).
44,6
34,5 25,8 33,0
59,3
75,0
18,8 5,9 4,1
35,5
39,4 29,0 41,8
66,4
70,8
14,4 4,8
6,1
Zwischen 6 und
9 Uhr
Zwischen 12
und 14 Uhr
Zwischen 17
und 20 Uhr
Zwischen 23
und 1 Uhr
Zwischen 3 und
6 Uhr
iPad 2012 I
iPad 2013 II
71,4 70,7 64,9
37,0 28,6 29,3
35,1
63,0
2012 I 2012 II 2013 I 2013 II
Männlich
Weiblich
+120,2%
Take-Aways: Smartphone vs. Tablet
Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Sowohl bei den Smartphone- als auch bei den Tablet-Besitzern wächst der Anteil der Frauen. Bei den Smartphone-Besitzern wuchs der Anteil jedoch insgesamt stärker.
Sowohl Smartphone- als auch Tablet-Besitzer werden älter. In der Zielgruppe 50 bis 59 Jahre der Tablet-Besitzer ist die Wachstumsrate am höchsten.
Tablet-Besitzer haben ein höheres Einkommen als Smartphone-Besitzer.
Tablet-Besitzer sind eher Entscheidungsträger als Smartphone-Besitzer.
Von den Tablet-Besitzern sind deutlich mehr Personen voll berufstätig als von den Smartphone-Besitzern. Dieser Trend hat sich noch verstärkt. Der Anteil der Rentner unter den Smartphone-Besitzern ist gestiegen.
♀52,2%
Ab 40 Jahre: 54,8%
+50,9%
HHNE >3.500€: 17,0%
40
,3
59
,7
E.
Voll berufs- tätig: 46,2%; -2,3%
K. E.
50-59 Jahre: +34,2%
Rentner: +41,6%
♀48,4%
+30,1%
Ab 40 Jahre: 60,9%
50-59 Jahre: +57,5%
HHNE >3.500€: 24,4%
52
,4
47
,6
E. K. E.
Voll berufs- tätig: 49,6%; +12,2%
Take-Aways: Smartphone vs. Tablet
Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Bei den iPad-Besitzern wächst der Anteil der Frauen schneller als bei den iPhone-Besitzern.
Der typische iPad-Besitzer ist 40 bis 60 Jahre alt. Der typische iPhone-Besitzer ist zwischen 20 und 49 Jahren alt, wobei hier eine Verschiebung zu den höheren Altersstufen zu bemerken ist.
iPad- und iPhone-Besitzer sind (noch) besserverdienend (HHNE >3.500€), wobei ein rückläufiger Trend in der hohen Einkommensklasse zu verzeichnen ist.
Der Anteil der Entscheidungsträger ist sowohl bei iPad- als auch iPhone-Besitzern konstant ausgewogen.
Der Anteil der voll berufstätigen iPad-Besitzer ist leicht rückläufig zugunsten der teilweise Berufstätigen und der Pensionäre. Bei den iPhone-Besitzern ist der Anteil der voll Berufstätigen konstant hoch.
♀54,6%
20-49 Jahre: 55,4%
50-59 Jahre: +30,5%
+76,1%
HHNE >3.500€: 29,1%
51
,4
48
,6
E.
Voll berufs- tätig: 55,4%
K. E.
♀63%
+120,3%
40-60 Jahre: 54,7%
HHNE >3.500€: 27,0% -28,2%
47
,0
53
,0
E. K. E.
Voll berufs- tätig: -20%;
tw. berufs-tätig: +141,2%
Anhang
Smartphone vs. Tablet: Geschlecht
Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
62,8
64,0
72,8
51,6
37,2
36
27,2
48,4
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
65,4
62,7
68,4
47,8
34,6
37,3
31,6
52,2
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Geschlecht Angaben in %
Smartphone vs. Tablet: Alter
Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Ja, während der Sendung
3,4% Ja, während der Sendung
3,4%
4,4
15,2
21,5
13,6
18,3
15,8
11,2
6,8
18,2
19,5
13,3
18,3
15,4
8,5
3,5
14,6
13,2
11,8
21,3
21,6
14,0
2,1
11,5
16,3
15,3
19,8
21,2
13,8
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
9,5
10,1
10,1
11,6
24,1
14,6
20,0
8,1
15,0
12,1
14,4
19,9
17,0
13,5
4,6
11,3
8,2
12,9
21,1
23,7
18,2
2,8
9,2
11,5
15,6
22,2
23,0
15,7
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Alter Angaben in %
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
Smartphone vs. Tablet: Einkommen
Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Einkommen Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
21,2
8,7
8,2
7,2
6,0
18,8
29,9
19,6
9,1
9,0
6,6
5,1
19,1
31,7
17,7
8,5
8,6
9,5
5,8
16,8
33,1
15,6
9,6
8,7
8,7
5,8
17,0
34,7
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
11,6
5,5
6,5
6,0
6,5
27,6
36,3
13,0
6,9
5,8
4,6
7,5
31,4
30,8
11,7
7,6
8,2
10,9
7,6
24,5
29,5
9,0
7,8
6,5
8,4
7,8
24,4
36,1
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
Smartphone vs. Tablet: Entscheidungsträger
Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Entscheidungsträger* Angaben in %
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643; *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“
52,5
48,4
48,0
47,5
51,6
52
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
keinEntscheidungsträger
Ja, während der Sendung
3,4%
42,0
41,6
40,3
58,0
58,4
59,7
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
keinEntscheidungsträger
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
Smartphone vs. Tablet: Beruf
Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Berufsgruppen
Angaben in %
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
47,3
7,1
24,7
7,7
6,1
7,1
45,9
7,0
27,3
6,3
3,9
9,7
50,1
8,1
19,7
9,4
3,1
9,6
46,2
10,0
19,3
10,9
3,4
10,2
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
44,2
9,0
18,6
13,1
7,0
8,1
49,3
8,6
19,9
10,1
3,5
8,6
51,7
7,8
15,1
14,3
2,8
8,3
49,6
9,5
15,1
12,0
2,0
11,8
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer
iPhone vs. iPad: Geschlecht
Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Geschlecht Angaben in %
71,4
70,7
64,9
37,0
28,6
29,3
35,1
63
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Ja, während der Sendung
3,4% iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
69,0
65,7
66,4
45,4
31
34,3
33,6
54,6
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Männlich
Weiblich
Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 2.168, 3.248, 4.100, 4.106; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643
iPhone vs. iPad: Alter
Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Alter Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
2,8
5,2
21,8
17,8
21,3
16,7
14,4
5,2
13,4
19,8
16,4
18,7
16,8
9,7
2,3
9,9
10,3
12,6
27,5
23,3
14,1
1,0
8,3
15,3
17,3
22,8
21,8
13,5
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
3,9
6,4
5,9
9,3
30,2
23,2
21,1
3,2
7,8
8,6
19,0
29,3
18,3
13,8
2,7
9,0
9,7
14,8
23,7
21,5
18,6
2,2
3,1
7,0
14,8
30,3
24,4
18,3
Bis 14 Jahre
14 bis 19
20 bis 29
30 bis 39
40 bis 49
50 bis 59
Älter als 60
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
iPhone vs. iPad: Einkommen
Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Einkommen Angaben in %
Ja, während der Sendung
3,4%
14,4
6,9
8,0
9,8
7,5
31,0
22,4
13,8
7,5
10,4
4,5
6,7
31,3
25,7
10,7
4,2
11,1
12,6
7,3
23,7
30,5
8,5
7,3
7,3
10,3
5,5
29,1
32,1
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
7,0
4,1
5,4
7,2
6,4
37,6
32,2
3,4
4,1
7,3
8,6
9,3
28,4
38,8
7,3
7,5
6,5
7,7
5,3
24,9
40,7
6,5
5,4
7,2
7,0
6,1
27,0
40,7
unter 1.500 Euro
1.500 bis 2.000 Euro
2.000 bis 2.500 Euro
2.500 bis 3.000 Euro
3.000 bis 3.500 Euro
3.500 Euro und mehr
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
iPhone vs. iPad: Entscheidungsträger
Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Entscheidungsträger* Angaben in %
58,5
52,4
51,0
47,0
41,5
47,6
49
53
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
keinEntscheidungsträger
Ja, während der Sendung
3,4%
55,6
61,5
51,4
44,4
38,5
48,6
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Entscheidungsträger
keinEntscheidungsträger
iPhone-Besitzer iPad-Besitzer
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“
iPhone vs. iPad: Berufsgruppen
Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
Berufsgruppen
Angaben in %
iPhone-Besitzer* iPad-Besitzer
57,5
8,6
16,1
8,0
5,2
4,6
57,1
6,0
19,8
6,3
3,0
7,8
59,5
10,7
13,0
6,5
3,4
6,9
55,4
11,5
14,5
7,8
1,5
9,3
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
60,3
8,5
8,5
14,4
2,1
6,2
62,5
8,6
12,9
8,9
1,7
5,4
55,2
7,3
13,1
15,2
2,7
6,5
48,1
20,5
8,1
15,0
3,3
5,0
Voll berufstätig
Teilweise berufstätig
In Ausbildung
Rentner, Pensionär
Nicht berufstätig
keine Angabe
2012 I
2012 II
2013 I
2013 II
Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459
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