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DIE WELT Mobil
Mobile Impact Academy III: Bewegtbild
auf Mobilportalen
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Videos auf dem Smartphone gehören
zum AlltagZusammenfassung der Ergebnisse
Ein Drittel der Video-Nutzer der WELT Mobil sieht täglich Videos auf seinem Smartphone an. Über drei Viertel von ihnen sehen heute häufiger Videos auf dem Smartphone als noch vor einem Jahr. Meist findet die mobile Video-nutzung zu Hause statt (80%), häufig auch unterwegs, z.B. im Zug oder in der Bahn (50%). Doch am liebsten werden Videos auf dem Smartphone abends auf der Couch angeschaut.Aktuelle Geschehnisse (88%), ein bestimmtes Thema (85%) oder um sich auf dem Laufenden zu halten (84%) sind die häufigsten Gründe für die mobile Videonutzung.
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Aktuelle Nutzungssituation von Videos auf DIE WELT Mobil:
sehr entspannt!Zusammenfassung der Ergebnisse
Der Großteil der Befragten war in der aktuellen Video-Nutzungssituation zu Hause (61%) und entspannt (57%). Die meisten haben gesessen (56%) während der Video-Rezeption auf DIE WELT Mobil.
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Generelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil:
regelmäßig!Zusammenfassung der Ergebnisse
Videos auf DIE WELT Mobil begeistern, knapp 80% beurteilen sie mit (sehr) gut und über 70% finden das Videoangebot (sehr) wichtig.Die Video-Nutzer der WELT Mobil halten Politik für das interessanteste Thema für Videos auf DIE WELT Mobil (81%), danach folgen Wirtschaft (65%) und Sport (55%). Generell werden die Videos auf DIE WELT Mobil als informativ (85%), interessant (84%) und ansprechend (80%) beurteilt. Die Nutzer finden die Videos auf DIE WELT Mobil ideal für schnelle, unkompli-zierte Nachrichten (82%).
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Generelle Videonutzung
auf demSmartphone
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Videos auf dem Smartphone gehören zum Alltag
Über 80% sehen mindestens 1 mal pro Woche Videos mit ihrem Smartphone
Generelle Nutzungshäufigkeit von Videos auf dem Smartphone
33%
täglich mehrmalspro Woche
44%
ca. 1 malpro Woche
5%selten
18%
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil) Frage: Wie häufig schauen Sie generell Videos im Internet auf Ihrem Smartphone?
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Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Schauen Sie sich heute mit ihrem Smartphone häufiger Videos im Internet an als noch vor einem Jahr oder seltener oder genauso häufig?
45%eher häufiger 17%
etwa genauso häufig wie vor einem Jahr
1%viel seltener
5%eher seltener
32%viel häufiger
Videos werden immer relevanter!
Sie werden heute häufiger auf dem Smartphone angeschaut
Videonutzung Vergleich vor 1 Jahr
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Smartphone-Videos entspannt zu Hause sehen,
häufig auch unterwegs
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Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Ganz allgemein: Wo sehen Sie sich Videos mit dem Smartphone an?
Generelle Nutzungsorte von Videos
80%50%31%25%23%21%8%2%
zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand)
bei der Arbeit/in der Schule/Universität
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
bei Freunden/Bekannten/Familie
woanders außer Haus
in einem Geschäft
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TV bekommt Konkurrenz: Hohe Video-Nutzung nachmittags und abends
Generelle Nutzungssituation
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: In welcher der folgenden Situationen schauen Sie sich normalerweise Videos im Internet an?
10
16%13%18%26%21%32%21%9%8%47%31%
Morgens zu Hause vor dem Frühstück
Morgens zu Hause beim Frühstück
Morgens auf dem Weg zur Arbeit/Uni/Schule
Vormittags
Mittags
Nachmittags
Abends auf dem Weg nach Hause
Abends vor dem Abendessen
Abends beim Abendessen
Abends nach dem Abendessen auf der Couch
Abends vor dem Schafengehen im Bett
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Für Smartphone-Nutzer sind Videos essentiell
Für drei Viertel ist die Videonutzung auf dem Smartphone (sehr) wichtig
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Top-2- Box
64%
24%sehr wichtig
40%wichtig
33%weniger wichtig
2%gar nicht wichtig
Generelle Wichtigkeit der Videonutzung auf dem Smartphone
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie wichtig ist es für Sie generell, dass Sie sich mit ihrem Smartphone Videos im Internet ansehen können?
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Mobile Videos informieren aktuell und werden thematisch gezielt gesucht
Generelle Gründe für die Videonutzung auf dem Smartphone
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
88%85%84%79%73%57%53%41%35%
um mich über aktuelle Geschehnisse zu informieren
um mich gezielt über ein bestimmtes Thema zu informieren
um mich allgemein auf dem Laufenden zu halten
um zu sehen, was es Neues gibt
zur Unterhaltung, zur Entspannung
wenn ich einfach mal Spaß haben möchte
um mir Tipps und Ratschläge zu holen
weil mir gerade langweilig ist
um spannende Inhalte an z.B. Freunde weiterzuleitenTop-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
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Am interessantesten: Nachrichten, gefolgt von Fachthemen, Politik und Wirtschaft
Generelles Themeninteresse von Videos auf dem Smartphone
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Aus welchen Gründen nutzen Sie Videos im Internet mit dem Smartphone? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
95%79%76%69%60%59%58%56%53%52%31%17%
Nachrichten, aktuelle Geschehnisse
Bestimmte Fachthemen
Politik und Wirtschaft
Regionales
Satire, Humor, Comedy
Tipps und Ratschläge
Naturkatastrophen, Naturschauspiele
Sportereignisse
skurrile Fundstücke aus dem Internet
kulturelle Ereignisse, Kino
Tierfilme
Stars und ProminenteTop-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“
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Videos erreichen mehr User als Klicks!
Nahezu jeder Zweite sieht zumindest gelegentlich Videos auf dem Smartphone mit Freunden
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Generelle Videonutzung auf dem Smartphone mit Freunden
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie häufig sehen Sie sich gemeinsam mit Freunden/Bekannten Videos auf dem Smartphone an?
häufig gelegentlich selten nie
12%
36% 34%
17%
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Videos werden geteiltBereits über ein Drittel teilt Videos zumindest gelegentlich
Generelles Teilen von Videos auf dem Smartphone
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Und wie häufig teilen Sie Videos, die Sie im Internet mit dem Smartphone gesehen haben, mit anderen (z. B. über facebook, twitter, per E-mail, u.a.)?
45%selten
7%häufig
29%gelegentlich
18%nie
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DIE WELT Mobil
Videonutzung auf DIE WELT Mobil
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Die aktuelle Videonutzung auf DIE WELT Mobil findet
überwiegend zu Hause statt
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61%11%10%6%6%2%2%2%
zu Hause
unterwegs (im Zug, Bus, Bahn, Auto)
draußen (im Park, Garten, am Strand)
woanders außer Haus
in der Arbeit/Schule/Universität
bei Freunden/Bekannten/Familie
in einem Geschäft
im Wartezimmer (Arzt, Behörde, o.ä.)
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wo nutzen Sie gerade die Mobile Website der WELT?
Aktueller Nutzungsort
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Entspannte RezeptionssituationJeder Zweite sitzt, während er Videos auf
DIE WELT Mobil anschaut, jeder Dritte liegt dabei
Aktuelle Position
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Welcher der folgenden Begriffe beschreibt Ihre momentane Situation?
DIE WELT Mobil
56%Ich sitze
6%Ich stehe
34%Ich liege
4%Ich gehe/laufe
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Videos auf DIE WELT Mobil: Entspannte und positiv konzentrierte Atmosphäre
Aktuelle Stimmung
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Welche der folgenden Beschreibungen treffen im Augenblick am besten auf Sie zu?
22DIE WELT Mobil
57%20%18%10%9%5%4%4%2%1%
entspannt
positiv
konzentriert
fröhlich
ausgelassen
betrübt
gestresst
traurig
verärgert
negativ
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DIE WELT Mobil Video-Content lockt mit interessanten Themen,
Aktuellem, guten Bildern und Verlässlichkeit
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Aktueller Nutzungsgrund von Videos
39%37%19%18%11%
weil mich ein bestimmtes Thema interessiert
um mich auf dem Laufenden zu halten
weil ich dort schon öfter sehenswerte Videos geschaut habe
weil die Bilder zu den Videos mich neugierig gemacht haben
einfach zum Zeitvertreib
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Sie haben gerade ein Video auf der Mobile Website der WELT angeschaut bzw. beabsichtigen dies zu tun. Warum nutzen Sie gerade die Videos auf der Mobile Website der WELT?
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Video-Nutzung gehört zu WELT Mobil Fast jeder Dritte Video-Nutzer der
WELT Mobil sieht täglich Videos auf WELT Mobil an, 90% mindestens einmal pro Woche
Nutzungshäufigkeit
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie häufig schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT?
29%
täglich mehrmalspro Woche
40%
ca. 1 malpro Woche
21%
mehrmalsim Monat
9%
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Politik und Wirtschaft interessieren auch bei Videos am meisten auf DIE WELT Mobil
Themeninteresse von Videos auf DIE WELT Mobil
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie interessant sind für Sie Videos mit dem Smartphone zu folgenden Themen? (sehr interessant, interessant, weniger interessant, überhaupt nicht interessant)
81%65%55%50%47%46%45%43%38%32%25%60%
Politik
Wirtschaft
Sport
Top Videos
Reise
Panorama
Kultur
Debatte
meistgesehene Videos
Motor
Lifestyle
zu verschiedenen ThemenTop-2-Box: „sehr interessant“/„interessant“
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Videos auf DIE WELT Mobil
sind wichtig Für 7 von 10 Befragten ist ein Videoangebot
auf DIE WELT Mobil (sehr) wichtig
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Top-2- Box
71%
11%sehr wichtig
60%wichtig
26%weniger wichtig
2%gar nicht wichtig
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie wichtig ist es für Sie, dass die Mobile Website der WELT nicht nur Texte und Bilder sondern auch Videos anbietet?
Wichtigkeit des Videoangebots auf WELT Mobil
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Videos auf DIE WELT Mobil
begeistern78 Prozent finden Videos
auf DIE WELT Mobil (sehr) gut
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26%sehr gut
2%weniger gut
52%gut
15%teils teils
Top-2- Box
78%
Gesamtbewertung der Videos auf DIE WELT Mobil
Quelle: DIE WELT Mobil On-Device Nutzerbefragung Juli 2013 (216 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie finden Sie die Videos auf der Mobile Website der WELT generell?
DIE WELT Mobil 31
„Sie sind eine wertvolle
Ergänzung, weil aktuell,
prägnant und prima
zusammengestellt.“
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?
„Optimierte Ansicht auf dem
Smartphone. Verfügbarkeit ohne den
Rechner anzuschalten.
Kurze Clips bis 2 Minuten.“
Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand
Das gefällt besonders:
17%15%14%11%8%7%6%
Umfang (kompakt, übersichtlich u.a.)
Themenauswahl (interessant, vielfältig)
Aktualität
Qualtität (sachlich, gut aufbereitet, verständlich, seriös)
gute Technik/leichtes Handling (Bild/Tonqualität,kurze Ladezeit, Auflösung etc.)
Konformität bzw. Ergänzung von Bild/Text
schnelle Verfügbarkeit bei Bedarf
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Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Was gefällt Ihnen besonders gut an den Videos auf der Mobile Website der WELT?
„Videos ergänzen den Text,
man kann sich Ereignisse viel besser vorstellen.“
„Mir gefällt es sehr gut
auch unterwegs immer auf
dem Laufenden zu sein.“
„Die Inhalte kommen gut verständlich rüber,
man erfährt so schnell und unkompliziert das Neueste.
Nach einem anstrengenden Arbeitstag das Beste,
um sich über ein Thema zu informieren!“
„Die Videos sind informativ und vielfältig.“
„Kurz und knapp, aber sehr interessant!“
„Sind wertvolle Ergänzung,
weil aktuell, prägnant und prima
zusammengestellt.“
„Content mit Videos ist angenehm leicht
zu finden. Super, wenn man sich z.B. morgens
einfach „berieseln“ lassen will ohne zu lesen.“
Kurz und knapp, aber immer auf dem aktuellsten Stand
Das gefällt besonders:
DIE WELT Mobil 33
Videos auf DIE WELT Mobil sind informativ, interessant, ansprechend und top aktuell
Videobewertung auf DIE WELT Mobil
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Wie sehr treffen folgende Aussagen generell auf das Angebot an Videos auf der Mobile Website der WELT zu? (trifft voll und ganz zu, trifft zu, trifft eher nicht zu, trifft überhaupt nicht zu)
85%84%80%78%76%73%70%69%67%50%
informativ
interessant
ansprechend
top aktuell
vielseitig
unterhaltsam
würde ich weiterempfehlen
umfangreich
vermitteln Kompetenz
spannendTop-2-Box: „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“
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Die Videos auf WELT Mobil liefern jederzeit und überall schnelle, unkomplizierte Informationen
Meinungen zu den Videos auf WELT Mobil
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil);Frage: Nachfolgend lesen Sie ein paar Meinungen über die Mobile Website der WELT. Inwieweit stimmen Sie diesen Aussagen zu? (Stimme voll und ganz zu, stimme zu, stimme weniger zu, stimme überhaupt nicht zu)
82%Videos auf der Mobile Website der WELT sind ideal für die schnelle, unkomplizierte Information
82%Die Videos auf der Mobile Website der WELT gefallen mir, weil ich sie jederzeit und überall ansehen kann
75%In Videos auf der Mobile Website der WELT gibt es zum Glück keine so langen Werbepausen wie im TV
Top-2-Box: „Stimme voll und ganz zu“ und „stimme zu“
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Videos auf WELT Mobil werden meist spontan ausgewählt
Nutzungsanlass für Videos auf WELT Mobil
64%Wenn ich zufällig auf ein interessantes Video auf der Mobile Website der WELT stoße
31%Wenn mich ein Thema interessiert, suche ich gezielt nach Videos auf der Mobile Website der WELT
27%Wenn ich auf der Video-Seite der Mobile Website der WELT stöbere
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: In welchen Situationen schauen Sie normalerweise Videos auf der Mobile Website der WELT auf ihrem Smartphone?
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26%ja
16%weiß nicht
59%nein
Quelle: DIE WELT Mobil Online Nutzerbefragung Juli 2013 (121 Befragte: Video-Nutzer auf DIE WELT Mobil)Frage: Haben Sie schon einmal ein Video, das Sie auf der Mobile Website der WELT angesehen haben, mit anderen geteilt (z. B. über facebook, twitter, per E-Mail, u.a.)?
Videos der WELT Mobil werden geteiltEin Viertel hat bereits Videos der WELT Mobil mit anderen geteilt
Teilen von Videos von WELT Mobil
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Methode
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Untersuchungsdesign
Um die User direkt in der Nutzungssituation, während der Video-Rezeption zu WELT Mobil zu befragen, wurde die Erhebung direkt auf dem mobilen Endgerät über eine On-Device-Befragung durchgeführt. Die Teilnehmer hatten sich gerade Video-Content auf DIE WELT Mobil angesehen oder waren im Begriff es zu tun. Mobil wurden Teilnehmer zur aktuellen Nutzungssituation befragt. Zur Vertiefung der Ergebnisse wurden User On-Device zusätzlich gebeten, an einem zweiten Studienteil, einer Online-Befragung, teilzunehmen. Hier wurden die generelle Videonutzung, die Beurteilung des Videoangebots und bevorzugte Video-Themen erhoben.
Grundgesamtheit: Bewegtbild-Nutzer von WELT MobilStichprobe: Mobil n = 216/Online n = 121 Methode: 1. On-Device-Befragung (Smartphone) auf DIE WELT Mobil 2. Online-Befragung per gemailtem Befragungslink an teilnahmebereite Bewegtbild-Nutzer der WELT Mobil Befragungszeitraum: 02.07.2013 – 31.07.2013Institut: d.core GmbH, München
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Kontakt
Marktforschung
Arne ThurichTel. +49 (0)40 347 – [email protected]
Anja Manouchehri Tel. +49 (0)40 347 – [email protected]
Mobile Sales Team
Esther VölkerHead of Mobile SalesTel. +49 (0)30 2591 – [email protected]
Jan-Philipp BeckMobile Sales Region Nord(Nielsen I)Tel. +49 (0)40 3472 – [email protected]
Anselm FischerMobile Sales Region West(Nielsen II)Tel. +49 (0)211 1592 – [email protected]
Stefanie MartensMobile Sales Ost(Nielsen Va, Vb, VI, VII)Tel. +49 (0)30 2591 – [email protected]
Christian RebelMobile Sales Region Mitte(Nielsen IIIa u. IIIb)Tel. +49 (0)69 9623 – [email protected]
Tim HuthDigital Sales Region Süd(Nielsen IV)Tel. +49 (0)89 2110 – [email protected]
Tim BeckmeyerMobile Sales bundesweitTel. +49 (0)30 25 91 – [email protected]