8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
1/14
Hubungan PR dengan
MediaRizky Kurniawan
Siget Wahyu Sianipar
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
2/14
Defnisi PR menurut kamus terbitan Instituto Public Relations (IPR) yang dikutipAnggoro (20012)
• Adala! keseluru!an upaya yangdilangsungkan secara terencana danberkesinambungan dalam rangkamenciptakan dan memeli!ara niatbaik dan saling pengertian antarasuatu organisasi dengan segenap
k!alayaknya"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
3/14
Istila!#istila! dalam PR
• Istila! publik dalam public relations maknanyabukan masyarakat secara keseluru!anmelainkan k!alayak yang di$adikan sasarankegiatan PR (Anggoro%20011&)"
• Renald '!asali (1*) yang menyebutpublik sasaran ini dengan istila! stake!older%menyatakan ba!+a stake!older adala! setiaporang,kelompok yang berada dalam maupun diluar perusa!aan yang mempunyai peran dalammenentukan keber!asilan perusa!aan
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
4/14
Dalam pandangan -askin dan Arno (12)% seorangPR. perlu mema!ami komunikasi dalam kontekssebagai berikut
• 'eterampilan
• /ugas#tugas
•
istem komunikasi• istem .perasi
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
5/14
Pentingnya Pema!aman tentang odelubungan Public Relations
• eorang Public Relations akan mengeta!ui aktayang ter$adi dilapangan ba!+a akan ada banyakkemungkinan !ubungan yang ter$adi antaraPublic Relations dengan stake!older#nya"
• Dapat digunakan sebagai dasar pemikiran bagiseorang Public Relations dalam mencari strategiyang tepat"
•
-erdasarkan pengeta!uan tentang model!ubungan seorang praktisi Public Relations akandapat memili! model !ubungan yang palingtepat untuk organisasi atau institusinya"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
6/14
Prinsip#prinsip PR dalam membina !ubungan yang !armonisyaitu
•utlak adanya ke$u$uran% dan keterusterangan"
• emberikan pelayanan yang sebaik#baiknya kepadapers"
• 4angan meminta#minta atau mengemis kepada pers"
• 4angan coba#coba minta untuk menutup saluraninormasi"
• 4angan terlalu memban$iri media dengan segala macam
publisitas yang tidak $elas tu$uan atau sasaran yang!endak dicapai"
•
elalu meng#updated setiap datar nama reporter% tugaspeliputannya% alamat dan telepon redaksi dansebagainya"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
7/14
edangkan yang tidak bole! dilakukanantara lain adala!
• 4angan sekali#kalipun berbo!ong
• 4angan sekali#kali mengatakan 5nocomment5"
• 4angan bilang 5o t!e record5 setela!anda membuat pernyataan"
• 4angan berimpro6isasi% berspekulasidan menebak#nebak
• 4angan mengumumkan apapun bilainormasinya belum ada ditangananda"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
8/14
-erbagai akti6itas yang dapat dilakukanmenurut Ruslan (1) dan Aceng (2000)adala!
• 1" 'onerensi Pers"
• 2" 7isata Pers"
•
*" Resepsi Pers dan Press 8at!ering"• 9" /aklimat Pers (Press -reifng)"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
9/14
9 odel Pendekatan PR
• /!e press agentry,publicity model
• /!e public inormation model
•
/!e t+o#+ay asymmetric model• /!e t+o#+ay symmetric model
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
10/14
/!e press agentry,publicity model
• Inti sari pendekatan ini adala! ba!+akomunikasi digunakan sebagai suatuormat propaganda"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
11/14
/!e public inormation model
• Pendekatan ini mencari untukmeng!amburkan trut!ul inormasi"Arus $alan seara!% ada ocus pada
bu$ukan% lebi! pada ketetapaninormasi"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
12/14
/!e t+o#+ay asymmetric model
• /u$uan dalam model t+o#+ayasymmetric ini adala! untukscientifc persuasion" -entuk
komunikasi dari model ini iala! darisumber ke penerima yang didalamnya terdapat eedback"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
13/14
/!e t+o#+ay symmetric model
• /u$uan dalam model t+o#+ay symmetricini adala! mutual understanding%menggunakan komunikasi sebagai sala!
satu alat untuk bernegosiasi denganpublik dan mendukung saling percayadan respek antara organisasi denganpubliknya% komunikasi bertu$uan untukmenciptakan kesepa!aman% adakebebasan pertukaran inormasi"
8/18/2019 Model Hubungan PR dengan Media
14/14