Cosa vedremo
❖ Creazione gruppi di annunci
❖ Creazione annunci
❖ Scelta parole chiave e utilizzo delle “corrispondenze”
❖ Estensioni degli annunci
2
Specificità nei gruppi di annunci
Ogni gruppo di annuncio deve essere legato a parole chiave specifiche!
❏ 1 gruppo di annuncio per ogni servizio/prodotto da promuovere.
❏ 1 gruppo per ogni TARGET
❏ Ad esempio, per un’azienda di noleggio:❏ #1 noleggio auto
❏ #2 noleggio pulmini 6
Caratteristiche dell'annuncio
❏ Url finale è l’indirizzo della pagina di destinazione;
❏ Il titolo 1 può essere al massimo di 30 caratteri;
❏ Il titolo 2 può essere al massimo di 30 caratteri;
❏ Url di visualizzazione è il dominio + 2 campi da 15 caratteri;
❏ Una descrizione di 80 caratteri8
Possibile approccio per scrivere un annuncio
❏ Nel titolo 1 e titolo 2: problema e soluzione. Riproponiamo la parola chiave così apparirà in grassetto;
❏ Nella descrizione scriviamo i benefici e il richiamo all’azione.
❏ Nell'URL di visualizzazione inseriamo la parola chiave
❏ Nell’URL di destinazione inseriamo l’indirizzo della landing page.
9
Ottimizzazione dell'annuncio
Iniziamo le parole dell'annuncio con la “prima” lettera in maiuscolo (escludiamo articoli e preposizioni)
10
Una funzione di inserimento parole chiave
Per inserire nel titolo la chiave di ricerca con le
iniziali in maiuscolo:
{KeyWord:testo predefinito}
12
Corrispondenza esatta
● L' annuncio compare solo per la parola chiave specifica
● [parola chiave]
● Es. [hotel chianciano]
L'annuncio verrà visualizzato, ad esempio, per hotel chianciano
18
Corrispondenza a frase
● L'annuncio compare per la parola chiave specifica e per frasi che la contengono
● “parola chiave”
● Es: “hotel chianciano”
L'annuncio verrà visualizzato, ad esempio, per: hotel chianciano economico
19
Corrispondenza generica
● Google visualizza l’annuncio per tutte le parole chiave che considera attinenti.
● Sinonimi, singolari, plurali,...
● Parola chiave
Es. Hotel chianciano
L'annuncio verrà visualizzato per ricerche: dormire a chianciano
20
Corrispondenza generica controllata
● Puoi “controllare” la visualizzazione degli annunci attraverso l'aggiunta (+) di una parola chiave specifica.
● Funziona solo in corrispondenza generica
● Esempio:
hotel chianciano +offerta
impianti fotovoltaici +Roma 21
Corrispondenza inversa
● L'annuncio non compare per frasi che contengono una determinata parola
● Bisogna anteporre un segno (-) alla parola chiave
● Esempio: hotel bologna -economico
22
Ogni corrispondenza è trattata come una parola chiave diversa
❏ Utilizzare diverse corrispondenze sulla stessa parola chiave equivale ad avere differenti parole chiave.
❏ Es: “case affitto Bologna” e [case affitto Bologna]
❏ Ogni corrispondenza ha il suo CTR, il suo QS,...
24
Un elenco già pronto “potrebbe” essere:
● Gratis
● Gratuito
● Gratuiti
● Foto
● Immagini
● Video
● Filmati
● Forum
● Corso
● Corsi
● Master
● Lavoro
26
L’errore è trascurare e non aggiornare la lista delle corrispondenze inverse!
❏ Dai click ricevuti❏ Utilizzando suggeritori (Keywords Planner
Google Adwords, Keywordtool.io, ecc…)
Bisogna arricchire la lista prendendo idee da:
27
31
Le estensioni degli annunci sono importanti perchè:
❏ Catturano l'attenzione
❏ Aumentano il CTR degli annunci
35
Estensione di chiamata
Aggiungiamo un numero di telefono agli annunci di testo per ricevere direttamente le chiamate.
37
Estensioni di Callout
● Le estensioni callout permettono di includere testo descrittivo aggiuntivo nell'annuncio di testo standard.
● Mostrano un testo descrittivo come "Spedizione gratuita" o "Assistenza clienti 24 ore al giorno" sotto il tuo annuncio, per incentivare gli utenti a scoprire ulteriori informazioni sui prodotti o servizi che offri
● I callout non devono contenere più di 25 caratteri.
40
Estensioni per App
● Le estensioni per App ti consentono di collegare gli annunci di
testo alla tua app per dispositivi mobili o tablet.
● Gli utenti fanno clic sul titolo dell'annuncio o su un link alla tua
app.
● Il clic su questo link può indirizzare alla descrizione dell'app
nell'app store (Google Play o Apple App Store) o può
semplicemente avviare il download. Il clic sul titolo dell'annuncio
indirizza comunque al tuo sito web.
42
Esempi di estensioni per App- In Android il nome del pacchetto è indicato nell'URL dell'app in Google Play (ad es. http://play.google.com/store/apps/details?id=com. nomeapp.esempio ).
- In iOS l'identificativo dell'applicazione si trova nell'URL dell'app nell'Apple App Store (ad es. http://itunes.apple.com/us/app/example-app-name/id ######### ).
43
Estensioni di recensione
● Un'estensione di recensione deve essere una recensione di terze parti precisa, attuale, credibile.
● È importante che la recensione riporti in modo preciso una fonte originale.
● I contenuti della recensione devono essere visibili nel testo della pagina originale.
● Per rappresentare parole o frasi della recensione omesse devono essere utilizzati dei puntini di sospensione (...).
● Le recensioni presentate non possono risalire a più di 12 mesi prima.