Materia: Diseño e Imagen de MarcasProfesor: Juan Ignacio Papaleo
Alumna: Camila Nemi Yáñez (0107102)
CASIOManual de marca
Partido conceptual y gráfico ...........................05
Construcción rediseño ..................................................................................07
Color institucional .......................................................................................................................08
Reducciones .......................................................................................................................................................09
Marca en blanco y negro .......................................................................................................................................10
Grisados ...............................................................................................................................................................................................11
Variables logotípicas ...................................................................................................................................................................12
Tipografía complementaria.....................................................................................................................................................13
Grilla constructiva ............................................................................................................................................................................15
Grilla modular ..................................................................................................................................................................................16
Área de seguridad ..............................................................................................................................................................17
Fondos permitidos .............................................................................................................................................19
Fondos no permitidos ................................................................................................................20
Usos permitidos de la marca ......................................................................21
Usos no permitidos de la marca .......................22
Aplicaciones .........24
ÍNDICE
01Emergentes
PARTIDO CONCEPTUAL Y GRÁFICO
CASIO / MANUAL DE MARCA / EMERGENTES / PARTIDO CONCEPTUAL Y GRÁFICO / 05
TECNOLOGÍACONSTRUCTIVA
CULTURAJAPONESA SINTÉTICO
Este concepto se representó en el logotipo diseñando una tipografía de rasgos cuadrados y que tiende a lo
geométrico y a lo sintético remitiendo al mundo de la tecnología.
Se reflejó el concepto de cultura japonesa realizando un re diseño que incluye el color y la forma del sol de la
bandera de Japón, lo más representati-vo del país. La tendencia a la geometría
también es una característica del universo gráfico japonés.
La morfología del logotipo es sintética y deriva de formas geométricas y puras.
De esta manera se refuerzan los conceptos de TECNOLOGÍA y de
CULTURA JAPONESA y se obtiene una marca que es recordable y fácilmente
reproducible.
02Logotipo
Se partió desde el logotipo actual de CASIO, el cual ya está posicionado en la mente de su público.
Se mantuvo la tendencia cuadrada de la tipografía que remite al universo tecnológico y se retiró el bastón de la letra A haciéndola más sintética.
Se modificó cromáticamente (de color azul a color rojo) y se adicionó un punto que remite visualmente al sol naciente de la bandera de Japón. De esta manera se incluyen rasgos de la cultura japonesa (color, síntesis, sol naciente).
CONSTRUCCIÓN REDISEÑO
TECNOLOGIA CONSTRUCTIVACULTURA JAPONESA
SINTETICOPOPULAREFICAZ
CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / CONSTRUCCIÓN REDISEÑO / 07
TECNOLOGIA CONSTRUCTIVACULTURA JAPONESA
SINTETICOPOPULAREFICAZ
El color institucional es un rojo intenso, similar al de la bandera japonesa. Al ser un color primario, le agrega a este logotipo pregnancia e impacto visual.
C 15% M 100% Y 90% K 10%
HEX #C21A26
PANTONE 53-8 C
R 190G 22B 34
COLOR INSTITUCIONAL
CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / COLOR INSTITUCIONAL / 08
La marca se podrá reducir hasta 2,5 cm sin que se vea afectada la legibilidad.
10 cm
5 cm
2.5 cm
REDUCCIONES
CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / REDUCCIONES / 09
Se presenta logotipo a una sola tinta negra y su versión negativa (calada)
POSITIVO NEGATIVO
MARCA EN BLANCO Y NEGRO
C 0% M 0% Y 0%
K 100%
CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / MARCA EN BLANCO Y NEGRO / 10
La marca se podrá grisar hasta el 10% sin que se vea afectada la legibilidad.
K= 90 %
K = 10 %
K = 30 %
K = 50 %
K = 70 %
GRISADOS
CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / GRISADOS / 11
La marca se podrá aplicar calada sobre rojo tomando como medida del recuadro mínimamente el área de resguardo (ver página 10), o en negra o blanca manteniendo el color del círculo rojo siempre que sea posible.
De esta forma se mantiene la fuerza de la marca y los valores que quiere transmitir.
VARIABLES LOGOTÍPICAS
CASIO / MANUAL DE MARCA / VARIABLES LOGOTÍPICAS / LOGOTIPO / 12
La tipografía Tofino Pro cuenta con 32 variables en total (18 variables de tono normales y 18 variables de tono en una versión condensada)
Se utilizará para la papelería y las comunicaciones institucionales.
TIPOGRafia complementaria
CASIO / MANUAL DE MARCA / LOGOTIPO / TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA / 13
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9¡! · $ % & / ( ) - + _ = . ; : ”
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9¡! · $ % & / ( ) - + _ = . ; : ”
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn
Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9¡! · $ % & / ( ) - + _ = . ; : ”
Tofino Pro
Light Medium Black
03Normatización
67º
291º
0º
GRILLA CONSTRUCTIVA
CASIO / MANUAL DE MARCA / NORMATIZACIÓN / GRILLA CONSTRUCTIVA / 15
1
1
1
2
2
2
22
2
3
3
3
3
3
33
3 3
3
3 3
33
44
4
44
4
55
5 5
5 5
3 3
33
55
5
5
5 54
1/4 x1/2 x
1/2 x1/2 x1/2 x
1/2 x
19.5 x
2,5 x
x
Módulo = XLOGOTIPO = 2,5 X alto y 19,5 X ancho
3/4 x
3/4 x
3/4 x
3/4 x
1/4 x
3/4 x
GRILLA MODULAR
CASIO / MANUAL DE MARCA / NORMATIZACIÓN / GRILLA MODULAR / 16
ÁREA DE SEGURIDAD
CASIO / MANUAL DE MARCA / NORMATIZACIÓN / ÁREA DE SEGURIDAD / 17
04Fondos y usos
(permitidos / prohibidos)
Fondos para la variable calada
blanca
Fondos para el logotipo color
Fondos para el logotipo gris 40%
Color institucional
Color institucional
K= 100%
K= 100%
K= 40%
K= 40%
FONDOS PERMITIDOS
CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / FONDOS PERMITIDOS / 19
Prohibidos para la variable calada
blanca
Colores fuera del código cromático de la marca
Colores de la misma gama cromática de la marca
Grisados inferiores a K=30%
Grisado K=50%
Prohibidos para el logotipo color
Prohibidos para el logotipo gris
40%
FONDOS NO PERMITIDOS
CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / FONDOS NO PERMITIDOS / 20
USOS PERMITIDOS
CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / USOS PERMITIDOS / 21
Recordar utilizar el círculo rojo siempre que sea posible
Variables logotípicas en
versión original o grisado 40%
Aplicación sobre fotografía
cuidando la legibilidad
Alteración en los colores de la
marca
Alteración en la estructura de la
marca
Logotipo en zonas de la
fotografía que dificultan su
legibilidad
USOS NO PERMITIDOS
CASIO / MANUAL DE MARCA / FONDOS Y USOS / USOS NO PERMITIDOS / 22
05Aplicaciones
APLICACIONES
CASIO / MANUAL DE MARCA / APLICACIONES / CALCULADORAS / 24
Se presenta la aplicación de la marca en productos blancos y grises donde se utiliza una variable de la marca para que no se produzcan problemas de legibilidad
APLICACIONES
CASIO / MANUAL DE MARCA / APLICACIONES / RELOJES / 25
Se presenta la aplicación de la marca en relojes de fondo negro y en la caja de los mismos.
APLICACIONES
CASIO / MANUAL DE MARCA / APLICACIONES / TARJETAS PERSONALES / 26
CA M I L A N E M I YA Ñ E ZDiseñadora Gráfica
(+54) 9 11 6731 5647
www.casio.com.ar
9 cm
5 cm
Se presenta el diseño de la tarjeta personal con sus correspondientes medidas e indicaciones.
Escala: 1:1Formato real: 9 x 5 cmPuntas redondeadas
Tipografías:Tofino Pro Bold 10 ptTofino Pro Medium 10 ptTofino Pro Book 8 pt
Tipo de papel: Opalina 300 gr mateTipo de impresión: O�setImpresión a cuatro tintas CMYK
FRENTE
DORSO
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