Neuromarketing: Ethische aspecten
Gert-Jan Lokhorst
De Nieuwe Liefde, Amsterdam, 25 november 2014
1 / 8
Geschiedenis neuromarketing
I Fraude, bedrog, commercie.
1957 1970
2 / 8
Recente successen
I Veel zogenaamde “neuromarketing” is helemaal geenneuromarketing.
I Vb: Campell-soep. Gebaseerd op interviews, niet ophersenscans o.i.d.
3 / 8
Fundamentele fout
Gesimplificeerd beeld hersenen/psychologie.
4 / 8
De nieuwe schedelknobbelleer
2001 1832
5 / 8
De werkelijkheid
I Aankoopbeslissingen zijn ingewikkeld.
I Er zijn geen duidelijke correlaten in de hersenen.
6 / 8
Fundamentele remedie
I Probeer hersenactiviteit niet in (volks)psychologische termenzoals “aankoopbeslissingen” en “begeerte” te duiden.
I In plaats daarvan: multi-voxel pattern analysis (MVPA) vanfMRI-data e.d.
7 / 8
Ethisch advies
I Neuromarketing is hoe dan ook gericht op ons reptielenbrein,niet op ons verstand.
I Commercial Alert (Ralph Nader) 2003: sinister, doet denkenaan gedachtenspoeling, de KGB en Noord-Korea.
I Advies: zowel onderzoek als toepassingen verbieden.
8 / 8