T R E N D S
“NO SE TRATA DE LAS TECNOLOGÍAS QUE APARECEN Y DESAPARECEN, SINO DE LOS COMPORTAMIENTOS QUE CAMBIAN EN EL CONSUMIDOR.“
GRANDES MOVIMIENTOS Y TENDENCIAS QUE ESTÁN CAMBIANDO EL MUNDO.
AHORA. 7
EL MUNDO CAMBIA CADA DÍA, Y LA RELACIÓN ENTRE LOS CONSUMIDORES Y LAS COMPAÑÍAS TAMBIÉN. THE START ECONOMIES NOS HABLA DE UNA NUEVA RELACIÓN Y FORMA DE ENTENDER AL CONSUMIDOR.
ECONOMÍAS QUE NACEN DESDE LO DIGITAL Y QUE ESTÁN INCORPORANDO AL USUARIO EN EL CENTRO.
ECONOMÍAS QUE BUSCAN SATISFACER LAS NECESIDADES ACTUALES; NECESIDADES QUE EL RESTO DE
COMPAÑÍAS PARECEN NO PODER SATISFACER, AL MENOS, TAN RÁPIDO. ES TIEMPO DEL CAMBIO, ES
TIEMPO DEL CONSUMIDOR, ES TIEMPO DE LAS START ECONOMIES.
1 THE START ECONOMIES
!
THEY ARE NOT SMALL COMPANIES, THEY ARE COMPANIES THAT CAN
CHANGE YOUR BUSINESS DRAMATICALLY.
CROWD ECONOMICS
NEW FINANCE
STARTUP CULTURE
UBER DECLARED ILLEGAL IN SPAIN !Tras las disputas iniciales con el gremio de taxistas por la llegada de Uber a España, el servicio fue prohibido y suspendido de forma cautelar debido a considerarse competencia desleal al servicio de taxis.
SONY SECRETLY FUNDS SMARTWATCH VIA CROWDFUNDING !En septiembre de 2014, el Feswatch, un reloj con pantalla y correa de tinta electrónica alcanzaba su objetivo de financiación en la plataforma de crowdfunding japonesa Makuake. finalmente, se reveló que Sony era el fabricante del mismo, después de superar ampliamente su objetivo de financiación.
OSPER, DEBIT CARDS AND MOBILE BANKING FOR THE YOUNG !Osper es un servicio de banca online que ofrece a los más jóvenes una alternativa atractiva, sencilla y útil para empezar a manejar sus primeras finanzas, contando en todo momento con el control y la supervisión de sus mayores.
YA SEA BIG, SMALL O MEDIUM SIZE, VIVIMOS RODEADOS DE DATA; VIVIMOS EN DATA. EL DESARROLLO DEL USO DE TECNOLOGÍAS, ASÍ COMO EL AVANCE DE LAS PLATAFORMAS PARA SU RECOGIDA Y ASIMILACIÓN ESTÁ MARCANDO UN PARADIGMA EN EL MUNDO DEL MARKETING. DESDE COMUNICACIÓN PERSONALIZADA E HIPERCONTEXTUAL, A CAMPAÑAS MÁS REALES Y CON UN TOQUE DE CERCANÍA. PERO CUIDADO, EXISTE UNA MUY DELGADA LÍNEA ENTRE “¡OH, QUE INTERESANTE!” Y “¡ES MI VIDA, SON MIS DATOS!”
2 LIVING ON DATA
WE ARE DATA
HONDA RECREATES AYRTON SENNA’S FASTEST LAP USING TELEMETRY DATA !Utilizando solo los datos recogidos por los instrumentos de telemetría en 1989, Honda fue capaz de recrear la vuelta rápida de Ayrton Senna al circuito de Suzuka en Japón, recorriendo simplemente a la luz y el sonido original del motor de Senna para representarla.
NIKE+ OUT DO YOU IN 2015 !“Data means nothing if you don’t do something with it”. Como parte de su campaña Your year with Nike+, Nike envió a más de 100.000 corredores un vídeo personalizado de un minuto que recogía datos de su localización, información meteorológica o datos de actividad de Nike+, y en base a esos datos creaba un video único.
BLACKPHONE PROTECTS USERS PRIVACY !Blackphone es un proyecto que une software y hardware para crear un dispositivo que protege la privacidad de los usuarios. Todo, desde el sistema operativos, hasta las aplicaciones y el hardware ha sido diseñado con la seguridad en mente, y no permite que terceros trackeen o monitoricen su actividad.
DATA & ME
PRIVACY MATTERS
ALL ABOUT MAGIC
EL CONTENIDO ES IMPORTANTE, PERO EL CONTEXTO AUN MÁS. SI UNA MARCA GANA LA BATALLA DE EL CONTEXTO HOY, ESTARÁ CONSIGUIENDO QUE SU MENSAJE SEA MÁS RELEVANTE Y, SOBRE TODO, MEJOR PERCIBIDO. EL CONTEXTO SOCIAL, TEMPORAL Y PERSONAL EMPIEZA A SER MÁS IMPORTANTE DE CARA A LA FORMULACIÓN DE MENSAJES DE MARKETING. EL CONTEXTO PUEDE HACER QUE NUESTRO TARGET CAMBIE Y QUE NUESTRA MARCA SEA PERCIBIDA COMO UNA MARCA DE VALOR Y CERCANA.
3 CONTEXT IS THE KING
THINK AS A PUBLISHER, NOT AN ADVERTISER
ADIDAS ARRANGES RTM SOCIAL MEDIA “WAR ROOM” FOR THE WORLD CUP !Este fue el despliegue que realizó el equipo de social media de Adidas para seguir el mundial. El equipo creativo, de pr, de marketing y de prensa, seguía en directo el desarrollo del mundial en 4 pantallas, modificando sus estrategias y sus contenidos al instante.
KLM #HAPPYTOHELP !Durante una semana, KLM estableció un equipo de social media dedicado a monitorizar la actividad en las redes. Cuando detectaban algún pasajero con problemas, trataban de resolverlo por todos los medios, fuera cliente o no de la compañía. Real time + utilidad absoluta = winner strategy.
AJAX SOCIAL WIPES: CLEAN YOUR TIMELINE !Aplicación de Ajax que “limpia” tu timeline de Facebook de likes indeseados, contenidos de marcas, concursos, y demás contenidos basura que podemos encontrar en nuestras redes sociales.
REAL TIME ADV
USE YOUR CONTEXT
CRAP OUT
NOS ENFRENTAMOS A NUEVOS TIEMPOS EN LA CREATIVIDAD. NUEVAS FORMAS DE HABLAR, CONVERSAR Y SOBRE TODO, GANAR LA ATENCIÓN. NEW NARRATIVES NOS HABLA DE NUEVAS FORMAS DE HABLAR Y HACER QUE LA GENTE QUIERA ESCUCHAR
A LAS MARCAS. LA MÚSICA, LO INTERACTIVO, EL TRANSMEDIA… HOY LAS MARCAS TIENEN MUCHAS MÁS
FORMAS DE CONQUISTAR LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR. HOY EL CÓMO IMPORTA; HOY NO SE TRATA
DEL MEDIO, SINO DE LO QUE PONES EN ESE MEDIO.
4 NEW NARRATIVES
HOW IS PART OF THE WHAT
24H VIDEOCLIP FEATURED IN CANNES !El formato, la experiencia, y la disrupción puede surgir de cualquier contenido. Una experiencia de 24horas revoluciona la web y la forma de escuchar un videoclip.
GAMING: A NEW NARRATIVE !La tendencia gamer no hace más que crecer. Lo campeonatos mundiales se celebran como cualquier otro deporte, llenan estadios, atraen a marcas, y cuentan con artistas mundiales como invitados.
HEINEKEN THE ODYSSEY: !Heineken como maestros del contenido. El contenido principal es solo la punta del Iceberg. Con theOdyssey, se crea todo un universo de contenido behind the scenes alrededor, con los castings y las respuestas, que en ocasiones incluso tienen más vistas que el video principal.
DIGITAL PLATFORMS
REINVENTING STORIES
MORE THAN GAMING
DA IGUAL CUÁNDO Y DÓNDE ESTEMOS. LOS SERES HUMANOS NECESITAMOS LA COMUNIDAD. ¿ESTAMOS MÁS SOLOS QUE HACE UNOS AÑOS? SOMOS ANIMALES SOCIALES, Y CADA VEZ LO
NECESITAMOS SER MÁS. TRIUNFAN LAS TECNOLOGÍAS Y APPS QUE NOS UNEN, O NOS PERMITEN
CONECTAR CON LA GENTE. INCLUSO LAS MARCAS EMPIEZAN A SER PARTE DE LAS CONVERSACIONES -DE
TU A TU- O GENERADORAS -TE UNO-. NOS DIRIGIMOS HACIA NUEVOS SEGMENTOS, NUEVAS FORMAS DE
UNIRNOS POR INTERESES O HÁBITOS.
5 SOCIAL ANIMALS
WELCOME TO POSTDEMOGRAPHICS.
COOKSINTOWN !Esta plataforma reúne a cocineros, aficionados a la cocina, y comensales, para compartir la pasión de la cocina. Gatherings, encuentros con cocineros, o cenas temáticas para compartir aficiones o conocer gente nueva a un click de distancia
CNA SPEAKING EXCHANGE !CNA, una escuela de idiomas brasileña pone en contacto a jóvenes que quieren aprender inglés con ancianos americanos desde sus residencias que necesitan compañía.
HONEYMAID: WHOLESOME, THE RESPONSE !Con solo 6000$, la pieza publicitaria más compartida del año. PEOPLE
TO PEOPLE
COMMUNITY
JOINING STRANGERS
LAS SOLUCIONES SON EL NUEVO MARKETING. LA GENTE NO CONFÍA EN LAS INSTITUCIONES, NI LOS GOBIERNOS, PERO SI EN LAS MARCAS COMO
AGENTES DEL CAMBIO. FIX AND TELL NOS HABLA DE UNA NUEVA FORMA DE MARKETING. UN MARKETING
EN EL QUE LAS MARCAS VUELVEN A SER RELEVANTES. LO SOCIAL ES LO QUE MÁS SE COMPARTE EN REDES
SOCIALES, POR LO QUE ES UNA DE LAS FORMAS MÁS AUTÉNTICAS PARA QUE LAS MARCAS SEAN Y
GENEREN CONVERSACIONES. DETECTA UN PROBLEMA, RESUÉLVELO Y CUÉNTALO.
6 FIX AND TELL
SOLVE PROBLEMS, SHARE THE SOLUTION.
CHIPOTLE: FROM FOOD TO CONTENT !Chipotle empezó siendo una empresa participada por el grupo McDonalds. Finalmente, decidieron separarse de la matriz para seguir su propio camino, con el propósito de existir como una alternativa de comida sostenible, orgánica, saludable y asequible. Decidieron hacer del contenido su forma de reivindicarse, llegando a producir su propia serie en HULU. Los resultados hablan por si mismos.
GOOGLE+FACEBOOK: TO THE NEXT BILLION !2015 supone la puesta en marcha de los proyectos de los dos gigantes de internet que llevarán el acceso a la red al siguiente billón de personas. Se considera que puede ser el avance más disruptivo que veremos en este siglo, más allá de ninguna otra innovación tecnológica. Knowledge is power.
PROJECT DANIEL BY INTEL & NOT IMPOSSIBLE !En respuesta a las críticas por utilizar minerales procedentes de zonas en guerra, además de certificados en sus productos, Intel colaboró en 2014 con Not Impossible Labs para llevar a cabo “Proyect Daniel”, un proyecto para ayudar a las zonas con afectados por guerras a través de la tecnología.
FIXERS
PURPOSE FIRST
EMPOWERING PEOPLE
NOS GUSTA EL FUTURO. ES ASPIRACIONAL, SOÑADOR, LLENO DE ESPERANZA Y EMOCIÓN. EL FUTURO, SOBRE TODO ENTRE LOS MILLENNIALS, ESTÁ GANANDO CADA VEZ MÁS FUERZA. SOÑAMOS Y
PONEMOS NUESTRAS ESPERANZAS EN EL FUTURO Y LOS AVANCES. HOY LA TECNOLOGÍA NO ES SOLO UNA
TÉCNICA, SINO UN MENSAJE RELEVANTE PARA LAS MARCAS. ROBOTS, ESPACIO, SENSORES, WEAREABLES,
PLANETAS, CHIPS… PODEMOS NO ENTENDERLO PERO TENEMOS CLARO UNA COSA: ESTÁ CADA VEZ MÁS
CERCA Y ESO, GUSTA.
7 DISCOVERING A NEW FUTURE
WE ARE HUNGRY FOR THE FUTURE.
SWEETIE !En lugar de simplemente llamar la atención sobre el problema del cibersexo con menores, la ONG Terre des Hommes desarrolló Sweetie, una solución para perseguir y cazar a los pederastas.
JIBO, THE FAMILY ROBOT !Jibo es la viva imagen de que los robots no tienen por qué ser fríos y carentes de personalidad. Jibo es capaz de interactuar con los miembros de la familia, reconocerlos y aprender, transmitir mensajes y recordatorios, y cientos de cosas más que hacen de el el compañero perfecto para toda la familia.
GOOGLE LUNAR XPRIZE !Renace el interés por el espacio. Con películas como Interstellar que se convierten en récord en taquilla, y proyectos de crowdfunding que consiguen enviar robots a la Luna. Google junto con Xprize lanzó una competición para enviar un robot de financiación probada a la Luna. Además, se creo todo un universo de contenido alrededor, con un documental, sección educativa etc.
BACK TO SPACE
TECH FOR CHANGE
ROBOTS ARE HERE
T R E N D S
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