İnternet Reklamcılığı Nedir?
2
Reklam sözcüğü, Latince clamare (çağırmak) fiilinden gelmektedir. Bu anlamıyla reklam
batı dillerinde avcıların av avlarken avlarını cezbetmek, çağırmak için kullandıkları
hileleri, yolları, yöntemleri, ifade etmek için kullanılmıştır.
Günümüzde reklamcılık daha çok özel kuruluşların ürettikleri mal veya hizmetlere talep
yaratmak veya var olan talebi arttırmak amacıyla kitle iletişim araçlarında yer veya
zaman satın alarak giriştikleri tanıtma faaliyetlerinde kullandıkları bir iletişim tekniğidir
(Küçükkurt, ? : 1)
3
İnternet sayesinde reklamcılar kendilerine yeni bir av sahası daha edindiler. İnternet
reklamcılığı online pazarlama ve interaktif reklamın bilinmesi gerekir.
4
Online pazarlama, ürün veya hizmetlerini internette sunan şirketlerden oluşmaktadır.
Online pazarlama genellikle diğer web sitelerinde reklam yayınlayarak veya reklamı bir
başka yöntemle hedef kitleye sunarak yapılır.
5
Online reklamın üç temel amacı vardır;
1. Bir markanın, kuruluşun ya da web sitesinin, WWW’ bir poster ya da afiş olarak
kullanarak, kamuoyu nezdinde bilinirliğini arttırmak
2. Web sitesinin ziyaretçi trafiğini oluşturup genişletmek
3. Tüketici tepki yönetimini web sitesine yönlendirerek bir reklam kampanyasının
stratejik amacını oluşturmak. (“Yeni Medyanın Gelişimi Doğru Yönde İlerliyor”, Avrupa
Planlama Rehberi 1997-1998 Eki, Marketing Türkiye Dergisi, 15 Ocak 1998 Sayısı, Sayfa
56-61)
6
Tüketicinin yalnızca aradığı niteliklere uygun ürün ve hizmetlerin reklamlarını
izlemesine olanak tanıyan bir elektronik sistemde ye alan ya da yapısı bu tür karşılıklı
bilgi alışverişine olanak sağlayan reklam (Gülsoy, 1997: 262).
İnteraktif Reklam
7
İnternet üzerinde yapılan ürün/hizmet reklamlarıdır ve Online pazarlama içerisinde yer
alır.
İnternet reklamcılığı
8
İnternetin 80’li yıllarda toplumun kullanımına ilk açıldığı dönemlerde, tam bir reklam
aracı olarak kullanılması pek de ana hedef değildi. Başlangıçta sadece dolaylı
tanıtımların hakimiyeti vardı ve web sayfalarının ziyaretçilerine, oluşturuluş amaçlarına
hizmet eden bilgiler sunuyorlar, bu arada da belli bir tanıtım görevini de paralel olarak
yürütüyorlardı. En çok rastlanan metot ise ekranın bir kenarında görüşe sunulan
hareketli metinlerdi.
İnternet Reklamcılığının Tarihçesi
9
Ancak 1990’ların gelmesiyle birlikte artan kullanıcı sayısına bağlı olarak, online
reklamcılıkta bir patlama meydana geldi.
10
Büyük yayınevleri ve internet yatırımcıları bu mecranın daha profesyonel şekilde
kullanılabilmesi amacıyla çeşitli arayışlar içerisine girdiler ve web sayfalarını taşıdıkları
birincil bilgilerin dışında ek mesajlara da yer verebilecek ortamlar olarak görmeye
başladılar. Böylece ortaya çok çeşitli başka sayfalara bağlantı imkanları da sunan web
sayfaları çıktı
11
Banner
İnternetin başlangıcından itibaren ortaya çıkan ilk reklam türü olması açısından banner
reklamlar web reklamcılığında çok önemli bir yere sahipler. Bu gün bile İnternet’te ilk
defa reklam veren şirketlerin çoğu, alternatif reklam arayışına girmeden banner
reklamı tercih etmekteler. İnternet Reklam Bürosunun (Internet Advertising Bureau)
yaptırdığı bir araştırmaya göre, internette kullanılan en yaygın reklam türü bannerlar,
ikinci en yaygın tür ise site sponsorluklarıdır. Ancak çoğunlukla ölçümlenmesinin kolay
olması ve kısa sürede satış arttırmak amacı gütmesi açısından bannerlar daha çok
tercih edilmektedirler.
İnternette Reklam Uygulama Şekilleri
12
Bir ilan formatında hazırlanmış ve kullanıcının eylemine bağlı olarak aktif hale geçerek,
reklam taşıyıcısı olan sayfa ile reklam verenin sayfası arasında ilgili bağlantıyı kuracak
özellikle programlanmış grafik bir objedir.
13
Bu objeler karşımıza, afiş veya düğme (button) şeklinde çıkabilir. Yapılan son
araştırmalar, söz konusu objenin büyüklüğü ile online reklamın etkinliği arasında bir tür
doğru orantı ilişkisi olabildiğini vurgulamakta olsalar da, buradaki ilişki “ne kadar
büyük, o kadar iyi” tarzında bir sonuç doğurmamaktadır. Çünkü internet kullanıcıları,
abartılmış büyüklükteki reklam objelerinden rahatsız olarak ürüne karşı olumsuz
koşullanma doğurabiliyorlar.
14
Ancak bannerların küçük olmalarından kaynaklanan yeterince “müdahale edici” bir
yapıya sahip olmamaları bu tercihi ileride etkileyebilir. Örneğin bir televizyon reklamı,
izlediğimiz bir program arasında yayını keserek devreye girebiliyor ve belli bir ölçüye
kadar dikkatimizi çekebilecek, reklamı izlettirebilecek zamanı yaratabiliyor (program
akışına ve izleme olayına müdahale edilebiliyor). Ancak bannerlar için aynı şeyi
söylememiz pek mümkün değil.
15
Banner reklamlar, internetin bütünselliği içinde karşımıza çıktıkları için dikkat çekmeleri
daha zordur. İnternet kullanıcıların çoğunun da bir amaç doğrultusunda sörf yaptıkları
düşünecek olursak sadece çok dikkat ya da ilgi çeken bannerların görüleceği, yahut
aranılan şeyle ilgili bir banner ile karşılaşma durumunda bannerların tıklanacağını
söylemek yanlış olmaz. Zaten hedef kitlenin belirlenmesinden sonra bannerların
mutlaka ilgili ve bağlantılı sitelere yerleştirilmeleri gerekmektedir
16
İnternette dolaştığınız sırada bir siteye girdiğinizde özellikleriniz cookiesler (çerez)
aracılığıyla site sahibi tarafından öğrenilebilmektedir. Örneğin bir siteye girdiğinizde bir
banner dikkatinizi çekmiş ve banner’ı tıklayarak reklamverenin sitesine girmişseniz bu
her iki site sahibi tarafından saptanabiliyor.
17
“Affiliate” programlarını ise şöyle tanımlayabiliriz. Online satış yapan büyük
mağazaların, küçük site operatörlerinin işlettiği sitelere ya da kişiye özel sayfalara
linkler koyarak satış yapmaları. Tabii ki bu siteler satın almayı yapan kişinin hangi
siteden geldiğini kolayca belirleyebildikleri için, reklamı koymuş olduğu site sahibine de
satışlar üzerinden komisyon vermektedir.
Bu sayede sadece satış başına komisyon ödeyen büyük site sahipleri binlerce sitede de
reklamını bedava yapma fırsatını bulmaktadır. Bu tip satış yapan mağazalara en güzel
örnek amazon.com’dur.
Affiliate
18
“Innersitial” veya “supersitial”lar ise kullanıcının sayfalar ya da siteler arasında geçiş
yaparken karşısına çıkan tam sayfa reklamlarıdır. Bu reklamların en büyük avantajı
reklamın otomatik olarak kullanıcının dolaştığı pencerelerin arkasında kalarak
yüklenmesidir. Kullanıcı böylece reklamın indirilmesi gereken sürede istediği siteleri
dolaşabilir ve reklam tam olarak yüklendikten sonra reklama bakabilir.
Bu sayfalar açılırken genellikle müzik ya da animasyon kullandıkları için hem daha etkili
,hem de müzik ve animasyondan dolayı ağır indirildikleri için kullanıcıyı sörf yaparken
engellememiş olurlar.
Innersitial ve Supersitial
19
Sponsorluk afişleri, kullanıcının karşısına bir başka mini web sayfasını çıkartmak amaçlı
tasarlanır. Bu mini sayfalara ulaşım, bazen sponsor olan sayfanın ziyaret edilmesi
sırasında rastlanacak bir interaktif afiş üzerinde olabildiği gibi, bazen de sponsor olan
sayfaya bağlanıldığı anda otomatik olarak gerçekleşir. Böylece internette dolaşan
kişiler, arayıp da sayfasına ulaştıkları isimlerin sponsor oldukları aktiviteler hakkında
kısa yoldan haberdar edilebilir.
İçerik Sponsorlukları
20
TeşekkürlerÖğr. Gör. Cüneyt MUMCU
Elektronik Ticaret
İnternet Reklamcılığı Nedir?
Ünite 5