o conceito MARCA TEJO
Surge com o objectivo de estruturar a oferta do turismo natural e cultural,
em redor de uma unidade territorial de extrema importância – o Tejo.
o conceito MARCA TEJO
Surge como um chapéu – para a oferta do turismo natural e cultural,
que fortalece a imagem do Tejo
e facilita a identificação deste destino turístico
por parte de operadores turísticos e público em geral,
a nível nacional e internacional.
VIVEMOS NUM MUNDO COM EXCESSO DE INFORMAÇÃO
E FALTA DE TEMPO
EM QUE O BEM MAIS ESCASSO É A NOSSA ATENÇÃO
MIL E UMA MARCAS COMPETEM POR UNS SEGUNDOS
DA NOSSA ATENÇÃO
É NECESSÁRIO CATIVAR A ATENÇÃO
DE UMA FORMA IMEDIATA
COM UMA COMUNICAÇÃO SIMPLES, EFICAZ E EMOTIVA
OS NOSSOS PÚBLICOS NÃO TÊM TEMPO
PARA UMA ANÁLISE PORMENORIZADA DOS CONTEÚDOS
É fundamental a criação de uma MARCA TEJO
que cative a ATENÇÃO de imediato,
crie e comunique o valor deste destino
... de uma forma simples, eficaz e emotiva.
é muito mais eficaz comunicar através de uma marca única
que serve de chapéu a uma oferta turística variada, ligada ao rio Tejo,
do que comunicar um portfolio de ofertas distintas.
é através da repetição de uma comunicação
- simples, eficaz e emotiva,
que mais facilmente se cativa um público
uma MARCA
- é muito mais do que um logotipo
- é muito mais do que a criação
de um ambiente gráfico consistente
UMA MARCA É UM LAYER INVISÍVEL DE SIGNIFICADO
QUE RODEIA UM PRODUTO
É O SENTIMENTO QUE UMA PESSOA NUTRE
POR UM PRODUTO, SERVIÇO OU EMPRESA
porque no final de contas nós somos seres emotivos,
guiados pela intuição,
que tentam a todo o custo ser racionais.
uma marca tem de:
- CATIVAR
- INSPIRAR CONFIANÇA
- COMUNICAR O VALOR DO PRODUTO
- DIFERENCIÁ-LO DOS DEMAIS
TEJORIO TRANSFRONTEIRIÇO
OPÇÕES DE DESENVOLVIMENTO DA MARCA
A NÍVEL NACIONAL
TEJO PORTUGAL
PARA UM PÚBLICO INTERNACIONAL
TAGUS PORTUGAL
caso haja vontade, interesse de Espanha e aprovação da candidatura
TEJO IBÉRICO A PATRIMÓNIO MUNDIAL
PODE-SE PROMOVER O RIO IBÉRICO, COM A DESIGNAÇÃO abaixo,
CONSOANTE O TERRITÓRIO EM CAUSA
OU OPTANDO PELA VERSÃO INTERNACIONAL, NUMA COMUNICAÇÃO ÚNICA.
TEJO, TAJO OU TAGUS
aspectos que diferenciam o rio Tejo como destino turístico
- o rio mais extenso da Península Ibérica.
- majestoso estuário, propício a uma exuberante biodiversidade.
- enorme diversidade e riqueza de paisagens.
- a riqueza do seu património natural
é comprovada pela rede de parques,
reservas e zonas de protecção
existentes ao longo do rio.
- existência de cidades históricas de enorme relevo que foram sedes
de poder geopolítico global, como Lisboa e Toledo.
- enorme diversidade do património cultural ao longo do rio.
Porquê a MARCA TEJO?
Qual a importância da marca para o desenvolvimento da região?
- Atribuição de valor a um património que passa a ser reconhecido
e diferenciado enquanto unidade rio Tejo.
- Cativar o público nacional e internacional para visitar este destino,
aumentando o fluxo turístico.
- Incentivar o desenvolvimento económico da região através de um turismo sustentável
e valorizador do seu património natural, cultural e construído.
- Apoiar as estruturas económicas já existentes - de apoio a um turismo
de cariz sustentável.
- Promover a criação de novas estruturas económicas.
conceito de “rede” aplicado ao marketing turístico
uma rede de produtos e serviços turísticos,
que se apoiem e sustentem,
debaixo do chapéu de uma marca sólida,
vai potenciar o desenvolvimento de toda a rede.
conceito de rede - denvolvido por fritjof capra no livro hidden connections
o aspecto visual do território
ganha hoje uma importância acrescida
na promoção dos destinos,
através das redes sociais.
O CACILHEIRO pode causar o mesmo efeito do que O ELÉCTRICO DE LISBOA
utilização de embarcações tradicionais para fins actuais,
tal como se faz no Porto com os barcos rabelos
em Inglaterra,
com as casas-barco
ou em Veneza
com as gôndolas
a simples exposição das embarcações tradicionais
no Cais das Colunas ou no Cais do Sodré
seria uma excelente forma de promoção da MARCA TEJO
O QUE SE ESTÁ A FAZER LÁ FORA?
O RIO THAMES - INGLATERRA
O RIO GRAND - CANADÁ
desenvolvimento da MARCA TEJO
temos um rio com um enorme potencial para um desenvolvimento sustentável,
baseado na riqueza dos seus recursos, na biodiversidade,
nos seus aspectos culturais e patrimoniais.
a MARCA TEJO pode ser um catalisador deste desenvolvimento.