Introdução
Brand entertainment é uma poderosa ferramenta de
comunicação publicitária, que une uma ou várias
marcas ao entretenimento, quer seja para TV, rádio
podcast, internet, eventos ou espetáculos.
Transformando a mensagem da marca em algo
divertido, útil e relevante para o público.
Tão simples, que é óbvio. Tão valioso e difícil de se
pôr em prática que se tornou o maior desafio das
grandes marcas.
Primeiro anúncio oficial de Natal da Coca Cola - 1931. "Tiro meu chapéu para a pausa que refresca"
Anúncios da mídia tradicional, chegam ao consumidor
sem pedir licença, fragmentados e diluídos entre os
múltiplos canais de comunicação que surgem em
uma velocidade estonteante, e com isso passaram a
ser ignorados e "zappeados". As marcas mais
atentas ao mercado querem entrar na vida do
consumidor a partir do conceito "Feel Something" (ou
"Sinta Algo")
Filme:O Náufrago
Case:Wilson
A OCP Promo – Brand Entertainment foi criada
como uma resposta ao aparecimento de novas
tecnologias, a fragmentação dos meios de
comunicação, a reinvenção do modelo tradicional de
agências de publicidade, aos clientes passarem a ter
o controle sobre as decisões de compra e o
amadurecimento do mercado de revistas
personalizadas.
OCP Promo – Brand Entertainment promove a sua
marca, produtos e serviços com criatividade, sutileza,
inovação e escolha correta do formato, produzindo,
desta forma, instrumentos para maior valorização da
marca, eficiência na comunicação e maior
cumplicidade no relacionamento entre a empresa e
seu público alvo. Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de
Salvador 2008, criação e produção da identidade visual do evento.
Para que os resultados dessas ações sejam cada
vez mais pertinentes e enriquecedores é
necessário desenvolver projetos que tenham
total identificação com os objetivos da empresa
e não apenas vincular o nome do patrocinador a
um evento ou ação pontual. Induzimos as
pessoas a criarem vínculos emocionais com as
marcas através dos eventos, criando uma
relação com os cinco sentidos incentivando os
consumidores a tornarem este momento, único.
Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de
Salvador 2009, criação e produção da identidade visual do evento.
O objetivo é criar um envolvimento entre a
marca e os consumidores gerando muito
mais que uma lembrança espontânea (share
of mind), alcançando participação de uma
marca no coração do consumidor (share of
heart), criando capital emocional para a
marca. Através da valorização do conteúdo
da marca, alinhamos os valores aos do
consumidor. A partir daí, criamos eventos ou
soluções de mídia mais interessantes para o
público com quem a marca quer se
relacionar, esta é a metodologia da OCP
Promo – Brand Entertainment.
Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais da Micareta de
Feira de Santana (BA) 2009. Criação e produção da identidade visual do evento.
Fatos e Dados
• As marcas são organismos vivos com histórias
para serem contadas e o nosso papel é contar
essas histórias, gerando entretenimento e emoção
aos consumidores
• Fazer a mensagem da empresa também ser
desejada. A missão das grandes empresas é
transformar as suas marcas em mídia.
• Uma comunicação por conteúdo não é
necessariamente uma comunicação com conteúdo,
mas sim o conceito de experiência de marca que
traga informação, utilidade ou entretenimento. Ação OCP Promo:• Skol Namoro em Sauípe em 12 de junho de 2009 com
Carlinhos Brown e Guilherme Arantes
• O trabalho de transformar uma marca em mídia
com entretenimento e conteúdo relevante começa
a partir do olhar do BrandMap, uma representação
que coloca a marca como uma geradora de
entretenimento e conteúdo e que avalia o que
fazer, de que forma fazer e para quem fazer.
Ação OCP Promo:• Forró da Mãe de Oca 2009 em Santo Antonio de Jesus
• Melhora da percepção do consumidor em relação
a marcas associadas a projetos e/ou
empreendimentos bem sucedidos. Um ótimo
exemplo disso é o Futebol.
• A Istoé Dinheiro publicou uma matéria
apresentando dados da pesquisa realizada pela
empresa TNS Sport Brasil, filial da empresa
britânica, líder global em pesquisas esportivas,
sobre a percepção que o torcedor brasileiro tem
sobre as marcas que patrocinam futebol. A
pesquisa foi realizada em junho de 2008 em 14
estados brasileiros, que representam 65,5% da
população brasileira e 85,2% do PIB do país.
Foram entrevistados sete mil torcedores entre 16
e 60 anos das classes A, B, C e D.
Resultados da Pesquisa
BANCO SANTANDER - Em fevereiro/08 foi citado
por 3% dos entrevistados como uma marca
associada ao futebol e em junho esse percentual já
era de 8%, graças ao pesado investimento na
Libertadores e mídias complementares.
PARMALAT - Está fora do Palmeiras há nove anos,
mas continua sendo muito lembrada, sendo ainda a
empresa mais lembrada no segmento de alimentos.
FIAT - Patrocina sete clubes do futebol
brasileiro e segundo a TNS foi a empresa que
mais evoluiu na percepção do torcedor entre
fevereiro e junho de 2008, posicionada como a
sexta marca mais associada ao futebol no
Brasil. Através da OCP PROMO, promovemos a
Captação de patrocínio da FIAT para o Esporte
Clube Bahia e Esporte Clube Vitória nas
temporadas de 1999 a 2002 e de 2006 a 2008.
Ação OCP Promo:• Captação de patrocínio da Fiat para o Esporte Clube
Bahia e Vitória 2008
Importante!
O patrocínio a times de futebol é apenas um dos
bons exemplos de branding, mas podemos ver
excelentes exemplos em programas de TV tais como
novelas, seriados, dentre outros.
Eventos também são grandes oportunidades de
ativação de marcas como Carnaval, São João,
Corridas automobilísticas, festivais de música,
exposições de arte, dentre outros.
Ação OCP Promo:• Bandeirão Itaú no Carnaval de Salvador 2009
Um ótimo exemplo disso é a experiência da OCP
PROMO no Carnaval da Bahia, evento onde
analisamos as soluções de aplicação das marcas
patrocinadoras no circuitos nos anos anteriores a
2008 e 2009 e concluímos que a excessiva aplicação
de outras marcas nos espaços privados nos circuitos
levaram o publico a não diferenciá-las dos
patrocinadores oficiais.
Como estratégia para mudar esse cenário, em 2008,
a OCP, integrante do Consórcio OCP-Tudo Eventos,
desenvolveu uma comunicação visual única para os
engenhos publicitários que seriam instalados nas
propriedades disponibilizadas para locação pela
Prefeitura Municipal. O conceito da Cidade do
Carnaval ganhou mais força, pois seus equipamentos
públicos foram envolvidos pelos grafismos exclusivos
na cor laranja, contemplando ícones do tema do
Carnaval e os seus patrocinadores oficiais.
Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de
Salvador 2009, criação e produção da identidade visual do evento.
Dessa forma, aplicamos o conceito de Branded
Entertainment, que cria e estimula laços entre as
empresas e os cidadãos, ativando a comunicação
através do entretenimento. Nesse caso, nosso
principal produto/serviço foi a comunicação visual
uniforme, devidamente fundamentada no tema do
carnaval, com peças de publicidade seguindo uma
linha completamente integrada, gerando no cidadão
e no turista a percepção do todo, da Cidade do
Carnaval e fazendo ele próprio, parte deste cenário.
Ação OCP Promo:• Captação de patrocinadores oficiais do Carnaval de
Salvador 2008, criação e produção da identidade visual do evento.
NOSSA MISSÃO
Participar ativamente da construção e/ou ativação de
marcas através da promoção da sua identidade, dos
seus produtos ou serviços, envolvendo seus públicos-
alvo de um modo direcionado e impactante,
combinando o conteúdo dos formatos com os
objetivos das marcas e estimulando os laços entre as
empresas e os consumidores, ativando a
comunicação através do entretenimento e do
conteúdo.
Cases
Esporte Clube Bahia e Vitória nas Temporadas
de 1999 a 2001 e 2005 a 2008.
Responsável pela captação de patrocínio para o
Esporte Clube Bahia e Vitória nas temporadas de
1999 a 2001 e 2005 a 2008. A associação da Fiat a
estes dois clubes gerou uma maior empatia do
torcedor baiano à sua marca, ampliando assim o seu
recall e sua cobertura no estado da Bahia.
Carnaval 2008 e 2009
Responsável pelo envolvimento e gestão das marcas dos
patrocinadores, mudou e reforçou o conceito da Cidade do Carnaval,
a maior manifestação popular do mundo, que bate recordes contando
com cerca de 2.700.000 (dois milhões e setecentos mil) foliões em seis
dias de festa.
A OCP Promo analisou soluções, captou patrocínio, desenvolveu a
comunicação visual e sua produção, coordenou e executou o evento.
Conheça algumas das marcas que fizeram o evento acontecer durante
esses dois últimos anos: o Banco Itaú, a Schincariol, a Petrobrás, a
Nextel, a Vivo, a Ponto Frio/Semp Toshiba,a Embasa, o Wall-
Mart (com as marcas Todo Dia e Bom Preço), a Braskem, a
Parmalat, a Engov, a JHSF Incorporações, dentre outras de igual
importância.
Carnaval de Salvador 2008
Carnaval de Salvador 2009
FBF - FEDERAÇÃO BAHIANA DE FUTEBOL
CampeonatoBaiano 2008 e 2009.
A OCP Promo desenvolveu o envolvimento da marca
AMBEV, a venda e ampliação do market-share do
produto “Brahma Fresh” na Bahia, focando as suas
ações durante o Campeonato Baiano de futebol
nos anos de 2008 e 2009, em 12 estádios do
estado.
Micareta de Feira 2009
Tendo a Ambev (com a marca Skol) como um dos
seus principais patrocinadores, a OCP cuidou do
planejamento, captação de patrocínio e gestão do
“advertainment” das marcas patrocinadoras do
evento.
Micareta de Feira de Santana 2009
Evento Namoro em Sauípe - Junho de 2009
A OCP Promo desenvolveu o planejamento,
captação de patrocínio e produção completa do
evento, o desenvolvimento da sua comunicação
visual, merchandising, product placement,
montagem da sua infra-estrutura, contratação de
artistas e sua divulgação.
Namoro em Sauípe 2009
Sao João PETROBRÁS 2009 – Captação e gestão do
patrocínio da Petrobras para os festejos juninos, produção,
instalação, manutenção e desmontagem dos engenhos
publicitários da Petrobras nas seguintes cidades do interior
da Bahia: Dias D’Ávila, Pojuca, Mata de São João, Serrinha,
Presidente Tancredo Neves, Santo Amaro da Purificação e
Santo Antonio de Jesus, onde nesse último município, houve
a participação de mais de 250 mil pessoas durante o
período dos festejos Juninos e a OCP montou e gerenciou o
Camarote Santo Antonio Lounge, com mais de 500 m2,
localizado no Arraial de Santo Antonio de Jesus. Além disso,
a OCP realizou também nesta cidade a festa particular
“Forró da Mãe di Oca”, no dia 21 de junho de 2009, para
cerca de 6.500 pessoas, com enorme repercussão no
mercado de eventos e grande sucesso de público e
captação de patrocinadores.
São João de Dias D’ávila
São João de Mata de São João
São João de Pojuca
São João de Santo Amaro da Purificação
São João de Santo Antonio de Jesus
São João de Serrinha
Carnaval de Salvador 2008
Carnaval de Salvador 2009
Sao João da Bahia 2009 – Captação do
patrocínio para os festejos juninos e
atendimento aos executivos da Ambev, além
da supervisão da aplicação da marca Skol nas
propriedades de merchandising e anúncios de
propaganda para o São João no Pelourinho em
Salvador, Bom Jesus da Lapa, Porto Seguro,
Ilhéus e Lençóis.
São João da Bahia 2009
Camaforró – Junho de 2009
Tendo a AMBEV (com a marca Skol) como um dos seus
principais patrocinadores, a OCP cuidou do
planejamento, captação de patrocínio e gestão do
“advertainment” das marcas patrocinadoras do evento
na Cidade de Camaçari.
Camaforró São João 2009
Forró da Mãe de Oca – Junho de 2009
Tendo a AMBEV (com a marca Skol) como um dos seus
principais patrocinadores, a OCP cuidou do
planejamento, captação de patrocínio e gestão do
“advertainment” das marcas patrocinadoras do evento
na Cidade de Santo Antonio de Jesus.
Forró da Mãe de Oca São João 2009
“Não ande pelo caminho trilhado, pois ele conduz
apenas aonde outros já foram.”
Alexander Graham Bell
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