Kurz mal Österreich
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Das Marktpaket der Österreich Werbung in Deutschland 2015
Ankommen und Auf leben .
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
3,1 Mio. Auflage Advertorials
20.000 Auflage Direkt Mailing
Erfolgszahlen im Rückblick
R e i c h w e i t e n d e r K a m p a g n e 2 0 1 4 i n D e u t s c h l a n d *
280 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
80.150 Impressionen in Social Media
65.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite / Nicht-Abbrecher
1,5 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
300 B2C Kontakte durch Mailing an Reiseveranstalter
* S t a n d 3 1 . 5 . 2 0 1 4 , K a m p a g n e n l a u f z e i t b i s 3 1 . 1 0 . 2 0 1 4
Response über 3 %
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Mehr Erfolg
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite.
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben.
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit
unserem Know-How.
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Was Ihnen unsere Kurzur laubskampagne b ie te t
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
1.227.609
1.757.168
2003 2013
Städtetourismus Gesamtjahr
43,1 % mehr Ankünfte von deu tschen Städ te -Ur laubern in Ös te r re ich , Verg le ich 2003 – 2013
+43,1%
Quelle: Statistik Austria Jahresdaten Ankünfte 2003 und 2013 (Entwicklung des Städtetourismus)
Quelle: Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014
Die Ö-Kurzreisen wurden 2013 am häufigsten im Frühling (35 %) und im Sommer (30 %) durchgeführt. Der Reisezeitpunkt ist sehr stark von Ferienzeiten und Feiertagskonstellationen abhängig!
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Großes Potential be i deu tschen Ur laubern
19,5 Mio. Österreich-Interessierte
Österreich ist das beliebteste Kurzreiseziel im Ausland.
Die meisten Kurzreisen sind Inlandsreisen.
Städtetourismus: In absoluten Zahlen umgerechnet entfielen 31,6 Mio. der 83,1 Mio.
Kurzreisen auf eine Stadt im In- bzw. Ausland.
Urlaubsarten: Städtereise, Aktivurlaub, Ausruhurlaub („Tu dir was Gutes“), Natururlaub,
Gesundheits-/Wellnessurlaub, Kulturreise
Wachstumschancen sind für Städtereisen, Rundreisen, Gesundheitsurlaub,
Wellnessurlaub, Kulturreisen, Kreuzfahrten und Urlaub am Bauernhof vorhanden.
Quelle: Österreich Werbung „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Kurz mal Österreich I nha l t l i che Ausr ich tung
Kommunikationsfokus
„Wenn du 3 Tage Zeit hast, mach doch mal Urlaub in Österreich!“
Angebotsinhalte
> Must-see-Impulse
> für konkrete Reiseanlässe im Zeitraum März – Dezember 2015 z.B. Feiertage und Fenstertage als zeitgebundener Reiseanlass (Osterwochenende),
City-Trips mit Schwerpunkt auf Lifestyle und Kultur (Einmal Wien sehen), Event-Reisen
(Festspiele, Adventmärkte), Aktiv-Outdoor-Kurzreisen (Männer-Wochenende), Erholungsreisen
> in gehobener Hotellerie für 2-4 Nächte
> Tipps für persönliche Entdeckungen und besondere Erlebnisse
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
> Paare, Freunde, befreundete Paare als Reisegemeinschaft
> hohes Bildungsniveau und höheres Einkommen
> hohe Reiseintensität
> Regionaler Schwerpunkt auf Bayern und Baden-Württemberg
sowie auf deutsche Großstädte mit guten Flugverbindungen
nach Österreich
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive: Die „Österreich-Urlauber“ legen überdurchschnittlich großen Wert
darauf, etwas für die Gesundheit zu tun, die Natur zu erleben, unterwegs zu
sein/herumzukommen und etwas für Kultur und Bildung zu tun.
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Klassische Werbung
30%
Online 46%
Verkaufs-förderung
2%
Presse 5%
TV 17%
Vielfältiger Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Kurzurlaubstipp als Rubrik im evangelischen Magazin
1,6 Mio. Auflage
vertrieben als Beilage in auflagenstarken und
hochwertigen Printmedien wie z.B. Süddeutsche
Zeitung, DIE ZEIT, FAZ, DIE WELT, Mitteldeutsche
Zeitung, Schweriner Volkszeitung
Advertorials i m M a g a z i n „chr ismon “
Erscheinungszeitraum ab März 2015
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Booklet mit Kurzurlaubstipps für das ganze Jahr sortiert nach
Reiseanlässen wie z.B. Ostern, Advent etc.
inkl. Response-Element
wird im März 2015
in 300.000 Stadtmagazine
in Deutschland vertrieben.
Umfang ca. 32 Seiten
Format ca. 100 x 148 mm
72-Stunden in … I h r Angebot in e inem Book le t
Dummyentwurf in Anlehnung an 48h Berlin
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
ca. 95.000 Klicks
auf die Kampagnenwebsite
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exk lus ive P la t t fo rm fü r Ih re Angebote
Screenshot Kampagnenseite 2014
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B.
www.stern.de
ca. 200 Mio. AdImpressions in
zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
Verschiedene Aktivitäten in unseren
Social Media-Kanälen
wie z.B. facebook und twitter
Gezielte Online-Werbung I h re Inha l te in On l ine Med ien und Soc ia l Med ia
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
B2B-Kommunikation Effektive Pressearbeit, Veranstaltungen, Kontakte
Ca. 35 Mio. Leser durch PR Aktivitäten
Laufende Pressearbeit
Presse-Newsletter je Ausgabe
an ca. 450 Journalisten
Aussendung des Pressedienstes
jeweils an ca. 530 Journalisten
Individuelle B2B-Veranstaltungen (Presse , Touristik und / oder Bloggerkampagne)
links: Pressedienst 01/2014
rechts: 24h-Pressefahrt in den Bregenzerwald
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Präsentation Ihres Angebots in einer
B2C-Wirtschaftskooperation inkl. Nutzung der Vertriebskanäle
des Unternehmens
reiseaffine, mobile und gut verdienende
Zielgruppe
Wirtschaftskooperation mi t z ie lg ruppenaf f inen Unternehmen
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
TV-Kooperation Kurz repor tagen fü r Go ldpar tner
Produktion und Ausstrahlung von
redaktionellen Reportagen
in DE, CH und AT auf ServusTV oder
Vergleichbarem
Zweitverwertung über
ÖW-youtube Kanal
Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-Filmes
aus 2014 auf youtube
Teilnahmepakete und Preise Premium Klassik Basis
Klassische Werbung
• Printanzeigen oder Advertorial in der chrismon, Auflage: 1,6 Mio.
• Booklet mit Kurzurlaubstipps in Stadtmagazinen
¼ Seite
2 Seiten
Integration in insgesamt
1/1-Seite
1 Seite
-
Nennung als Tipp
Online Werbung
• Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzurlaub
Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit
• CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen
Werbemittels mit garantierten Klicks
mit 4 Angeboten Bewerbungszeiträume frei wählbar
aber auf Reiseanlass abgestimmt
(z.B. Osterangebot)
mind. 7.000 Klicks
mit ca. 17,5 Mio. AIs
mit 2 Angeboten Bewerbungszeiträume frei wählbar
aber auf Reiseanlass abgestimmt
(z.B. Osterangebot)
mind. 3.000 Klicks
mit ca. 7,5 Mio. AIs
mit 1 Angebot Bewerbungszeitraum frei wählbar
aber auf Reiseanlass abgestimmt
(z.B. Osterangebot)
mind. 1.500 Klicks
mit ca. 3,75 Mio. AIs
B2B-Kommunikation
• Presse-, Touristik-, Key-Account-Veranstaltung oder
Bloggerkampagne*
• Integration in ÖW-eigene B2B-Medien* (Presse- oder
Touristik, wie z.B. Pressdienst, B2B-Newsletter etc.)
• Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes
• B2B-Aktion im Bereich Touristik* (wie z.B. Mailing,
Verkaufstour, Insertion in Fachzeitschrift etc.)
• Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der
daraus resultierenden Einzelrecherchen
* jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach
Marktanforderung
1 Teilnahme
-
-
-
-
-
Wirtschaftskooperation
• Präsentation Ihres Angebotes über namhaftes Unternehmen wie
z.B. Yves Rocher, Flixbus, Deutsche Bahn, Julius Meinl
-
-
TV
• Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder
Vergleichbares (Filmdreh oder Bewerbung Ihres ServusTV-
Filmes aus 2014)
bei Bewerbung
ca. 5.000 Videoaufrufe
-
-
Preis exkl. MwSt.
EUR 19.900,-
+ Gewinnspielreise. 4 ÜN, 2 Pax,
HP, 4-5 Sterne-Hotel, 1-2
Programmpunkte
EUR 9.800,- EUR 3.600,-
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Zeitplan
Okt
2014
Nov
2014
Dez
2014 Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept Okt Nov Dez
Bereitstellung der
Unterlagen
Konzeption Booklet
Beilage Booklet
Advertorial-Reihe
Kampagnen-
website
CpC Kampagne
B2C-Newsletter
Social Media
B2B-
Kommunikation
Wirtschafts-
kooperation
Produktion TV
Ausstrahlung TV
Kurz mal Österreich Ankommen und Aufleben Marktpaket 2015 Markt Deutschland
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der
Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-
Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Juni 2014.
Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Ihre, bei dieser Kampagne beworbenen, Angebote sind auf Ihrer
Website detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Nach Ihrer Buchung erhalten Sie die Datenanforderung von uns.
Wir bitten Sie, alle benötigten Materialien 4 Wochen später bei uns
abzugeben. Letzte Annahme: 30.10.2014
Rechnungsadresse
Auftragsbestätigung
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der i n Ih rem Auf t rag
e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber re ch t l i chen Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che
Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei te rgabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdrück l i cher Genehmigung der Öste r re ich W erb ung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags
an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen ge l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen der Öste r re i ch W erbun g i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe
www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re i ch W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher
Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630 Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i l ung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s vom
Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu s te l l en :
D ie oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung.
Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64,10179 Berlin
im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis 30.09.14 per Fax an: +49 30 219148-50 oder per E-Mail an:
[email protected] oder [email protected]
Auftraggeber*
Ansprechpartner
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
DE Premiumpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 19.900,-*
DE Klassikpaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 9.800,-
DE Basispaket „Kurz mal Österreich“ März bis Dezember 2015 EUR 3.600,-
* zzgl. Gewinnspielpreis laut Ausschreibung im Detail
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Deutschland GmbH
im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert
Iris Wermescher
+49 30 219148-13
+49 30 219148-50
Klosterstraße 64
10179 Berlin
Deutschland
Wir freuen uns auf eine gute Zusammenarbeit!
Fanny Brommer
+49 30 219148-52
+49 30 219148-50
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