Unsere Werbemöglichkeiten im Ersten
(ARD offizieller TV Partner)
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
▪ Die für 24. Juli bis 9. August 2020 angesetzten Olympischen Spiele in Tokio mussten aufgrund der
Corona-Pandemie auf 2021 verschoben werden.
▪ Neues Datum: 23. Juli bis 8. August 2021
▪ Trotz des neuen Termins behalten die Spiele ihren Namen „Tokyo 2020“.
▪ Etwa 11.000 Athleten aus 205 Ländern kämpfen an 17 Tagen in 33 Sportarten um die heiß
begehrten Gold-, Silber- und Bronzemedaillen.
▪ 5 neue Sportarten: Baseball/Softball, Karate, Skateboard, Sportklettern, Surfen
▪ 339 Wettkämpfe (33 mehr als 2016)
▪ 42 Austragungsorte (8 mehr als 2016)
▪ Zeitunterschied +7 Stunden (12 Uhr MEZ = 19 Uhr Ortszeit Tokio)
▪ Ein Großteil der sportliche Entscheidungen fällt in den Mittag/Nachmittag deutscher Zeit
(entspricht den Abendstunden in Tokio).
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
2
Fakten
Olympische Spiele Tokio 2020
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
3
Zeitplan (1)
Olympische Spiele Tokio 2020
Eröffnungsfeier Wettkampftag (keine Entscheidung) Wettkampftag (x Entscheidungen)
Auszeichnungsfarbe Zeitplan:
Quelle: Wikipedia
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
4
Zeitplan (2)
Olympische Spiele Tokio 2020
Auszeichnungsfarbe Zeitplan:
Quelle: Wikipedia
Wettkampftag (keine Entscheidung) Wettkampftag (x Entscheidungen) Schlussfeier
▪ ARD und ZDF übertragen täglich bis zu 17 Stunden von den Olympischen
Sommerspielen in Tokio 2020 Live, von ca. 00:00 Uhr bis ca. 17:00 Uhr.
▪ Neben Interviews mit Medaillengewinnern und prominenten Studiogästen
stehen die sportlichen Entscheidungen, sowohl in den Live-Strecken als auch in
den Zusammenfassungen, natürlich im Mittelpunkt.
▪ Ergänzt werden die umfangreichen Olympia-Übertragungen im TV-
Hauptprogramm durch den parallelen Live-Stream im Internet sowie weiteren,
zahlreichen Live-Streams von den verschiedenen Sportarten und
Austragungsorten.
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
5
TV-Abdeckung
Olympische Spiele Tokio 2020
▪ Die Olympischen Spiele sind neben den Fußball-Weltmeisterschaften die größte
Sportveranstaltung der Welt und erreichen regelmäßig höchste
Programmreichweiten – auch in jungen Zielgruppen.
▪ Insgesamt verfolgten 72,5 % der deutschen TV-Zuschauer (Nettoreichweite) die
Olympischen Spiele in Rio 2016.
▪ 54,5 Mio. Zuschauer haben also mindestens einmal in die Live-Übertragungen oder
die begleitenden Berichterstattungen von ARD und ZDF eingeschaltet.
▪ Im Durchschnitt verfolgten 2,57 Mio. Fans die Live-Übertragungen der Sommerspiele
in Brasilien und bis zu 8,55 Mio. in der Spitze beim Beachvolleyball Finale der
Frauen.
▪ Zielgruppenübergreifend werden deutlich überdurchschnittliche Marktanteilswerte
erreicht.
6
Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Olympische Spiele Tokio 2020
Programmsponsoring Rio 2016
Fakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Sender Sportart Datum Mio. Z 3+ MA in %
1 Das Erste Beachvolleyball Finale Damen BRA - GER 16.08.2016 8,55 28,7
2 Das Erste Fußball Herren BRA - GER 20.08.2016 8,27 43,4
3 Das Erste Fußball Damen CAN - GER 16.08.2016 7,72 30,6
4 ZDF Bogenschießen 11.08.2016 7,52 25,6
5 Das Erste Boxen 16.08.2016 7,41 37,4
6 Das Erste Kunstturnen 16.08.2016 7,40 25,9
7 ZDF Fußball Herren NGR - GER 17.08.2016 6,99 26,5
8 Das Erste Judo 10.08.2016 6,90 22,9
9 Das Erste Rad 16.08.2016 6,87 35,9
10 Das Erste Kunst- und Turmspringen 10.08.2016 6,84 23,7
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope ,
Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+
7 Olympische Spiele Tokio 2020
▪ Die “Top Ten” der Übertragungen bei den Olympischen Spielen in Rio 2016:
54,16 55,48 55,10 52,34 54,47
45,32
74,276,8 76,6
72,5 72,5
59,9
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
5
15
25
35
45
55
65
Beijing 2008 Vancouver 2010 London 2012 Sochi 2014 Rio 2016 PyeongChang 2018
in %in Mill.
Netto-RW in Mio.
Netto-RW in %
Nettoreichweiten Olympische Spiele
Jahre 2008 - 2018
Programmsponsoring Rio 2016Fakten zu ReichweitenFakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
KFA nach dem 0/1-Verfahren, mind. 1 Minute konsekutiv gesehen
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope , Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+
8 Olympische Spiele Tokio 2020
1,75 2,89
3,553,53
2,90
2,21
27,6
20,1
24,826,6
22,5
26,5
0
5
10
15
20
25
30
0
1
2
3
4
5
Beijing 2008 Vancouver 2010 London 2012 Sochi 2014 Rio 2016 PyeongChang 2018
in Mio.
RW in Mio. MA in %
Programmsponsoring Rio 2016
Fakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Quelle: AGF in Zusammenarbeit mit GfK, TV Scope ,
Basis: BRD gesamt, Zuschauer 3+
Durchschnittsreichweiten der gesamten Live-Übertragungen
Jahre 2008 - 2018
9 Olympische Spiele Tokio 2020
Hitliste (Top 30) aller Live-Sportübertragungen* während
der Olympischen Spiele in Peking 2008.
Ø-Sehbeteiligung (in Mio.) und Marktanteil (in %)
Sortiert nach Sehbeteiligung in absteigender Reihenfolge
Das Erste + ZDF
Programmsponsoring Rio 2016Fakten zu ReichweitenFakten zu Reichweiten
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Basis: 73,02 Mio.
*286 Sendungen, Sendeteile zusammengefasst
10 Olympische Spiele Tokio 2020
Programmsponsoring Rio 2016
Live-Übertragungstage mit Werbung
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020
Datum Uhrzeit Format Wettkampftag
Do., 22.07.21 09:05-17:00 Live Vorolympisches Fußballturnier
Di., 27.07.21 00:45-17:00 Live 4. Wettkamptag
Do., 29.07.21 00:20-17:00 Live 6. Wettkampftag
Sa., 31.07.21 23:55-17:00 Live 8. Wettkampftag
Mo., 02.08.21 01:15-17:00 Live 10. Wettkampftag
Mi., 04.08.21 00:00-17:00 Live 12. Wettkampftag
Fr., 06.08.21 00:00-17:00 Live 14. Wettkampftag
11 Olympische Spiele Tokio 2020
▪ Die ARD überträgt an folgenden werberelevanten Tagen die Olympischen Spiele Live:
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbeschema Olympia Live
Änderungen vorbehalten, *Preis für 20-Sek.
Sendezeit ca. 00:00 – 17:00 Uhr
• Donnerstag, 22.07.2021
• Dienstag, 27.07.2021
• Donnerstag, 29.07.2021
• Samstag, 31.07.2021
• Montag, 02.08.2021
• Mittwoch, 04.08.2021
• Freitag, 06.08.2021
bis 00:00 Regelprogramm / Hauptprogramm
ab ca. 00:00 Olympia Live
Sa, 31.07.21 Wochentage
ca. 11:00 Unterbrecher, WB 80 12.000 €*
ca.11:59 Unterbrecher, WB 81 14.800 €* 10.000 €*
Tagesschau
ca. 13:00 Unterbrecher, WB 82 15.600 €* 12.800 €*
ca. 14:00 Unterbrecher, WB 83 17.200 €* 15.600 €*
ca. 14:48 Unterbrecher, WB 84 19.600 €* 18.400 €*
ca. 16:00 Unterbrecher, WB 85 18.400 €* 17.200 €*
ca. 16:30 Unterbrecher, WB 86 17.200 €* 16.400 €*
ca. 16:58 Sendeende Olympia Live, WB 87 15.600 €* 15.200 €*
Tagesschau
Regelprogramm / Hauptprogramm
12 Olympische Spiele Tokio 2020
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbemöglichkeiten im Detail
Tag Datum Sendezeit Sendung/ Sport im werberelevanten ZeitraumWerbung (klassisch) Preis
20 Sek.PG Werbecode
WB Uhr Lage
Do. 22.07.21 09:05-17:00 Olympia Live – Vorolympisches Fußballturnier 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Di. 27.07.21 00:45-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bogenschießen (09:00-12:55 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Rugby (09:30-12:30 Uhr), Fußball (09:30-14:30 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Judo (10:00-12:30 Uhr), Boxen (10:00-13:15 Uhr), Basketball 3x3 (10:00-11:50 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Basketball (10:20-12:20 Uhr), Dressurreiten (10:30-15:20 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Badminton (11:00-14:30 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Fechten (11:20-13:35 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87Handball (12:30-15:45 Uhr), Fußball (12:30-14:30 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Kunstturnen (12:45-15:00 Uhr)Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr), Softball (13:00-15:30 Uhr)Basketball 3x3 (13:30-15:50 Uhr)
Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Do. 29.07.21 00:20-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Rugby (09:30-12:30 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Judo (10:00-12:30 Uhr), Boxen (10:00-13:00 Uhr), Badminton (10:00-15:00 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Fechten (11:20-14:25 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Hockey (12:00-15:45 Uhr), Schwimmen (12:00-14:30 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Kunstturnen (12:50-15:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Tischtennis (13:00-15:10 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr)
Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Änderungen und Irrtümer vorbehalten!
Der Sendeplan enthält nur die Sendestrecken, die für die klassische Werbung relevant sind. Der detaillierter Sendeplan ist auf Anfrage gerne erhältlich.
13 Olympische Spiele Tokio 2020
OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbemöglichkeiten im Detail
Tag Datum Sendezeit Sendung/ Sport im werberelevanten ZeitraumWerbung (klassisch) Preis
20 Sek.PG Werbecode
WB Uhr Lage
Sa. 31.07.2021 23:55-17:00 Olympia Live 80 11:00 Sendebeginn Olympia Live 12.000 16 23 16 11 80
Judo (10:00-12:00 Uhr), Boxen (10:00-12:30 Uhr) 81 11:59 14.800 23 23 23 11 81
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 82 13:00 15.600 25 23 25 13 82
Badminton (11:00-16:00 Uhr), Fußball (11:00-14:00 Uhr) 83 14:00 17.200 29 23 29 14 83
Fechten (11:20-13:35 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Hockey (11:30-15:15 Uhr) 84 14:48 19.600 36 23 36 14 84
Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 85 16:00 18.400 33 23 33 16 85
Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr) 86 16:30 17.200 29 23 29 16 86
Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Beachvolleyball (13:00-15:50 Uhr), Fußball (13:00-16:00Uhr)
87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.600 25 23 25 16 87
Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Mo. 02.08.21 01:15-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bahnradfahren (08:30-12:00 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Pferdesport, Vielseitigkeit (10:00-15:15 Uhr), Kunstturnen (10:00-12:15 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Fußball (11:00-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Wrestling (11:15-15:00 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr), Hockey (11:30-15:45 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Tischtennis (12:00-15:00 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Handball (12:30-15:45 Uhr), Volleyball (12:40-16:30 Uhr), Schwimmen (12:30-14:30 Uhr)
Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr), Badminton (13:00-16:00 Uhr), Fußball (13:00-16:00 Uhr)
Beachvolleyball (14:00-15:50 Uhr), Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Mi. 04.08.21 00:00-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bahnradfahren (08:30-12:00 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Handball (10:00-12:00 Uhr), Volleyball (10:00-12:00 Uhr), Sportklettern (10:00-15:40 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Basketball (10:20-12:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Wrestling (11:15-15:00 Uhr), Wasserball (11:20-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Leichtathletik (12:00-15:00 Uhr), Tischtennis (12:00-15:00 Uhr), Springreiten (12:00-14:30 Uhr), Hockey (12:00-13:30 Uhr), Baseball (12:00-15:00 Uhr)
86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Schwimmen (12:30-14:00 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Gewichtheben (13:00-15:00 Uhr)
Handball (13:45-15:45 Uhr), Beachvolleyball (14:00-15:50 Uhr), Basketball (14:00-16:00 Uhr)
Volleyball (14:30-16:30 Uhr)
14 Olympische Spiele Tokio 2020
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OLYMPISCHE SPIELE TOKIO 2020Werbemöglichkeiten im Detail
Tag Datum Sendezeit Sendung/ Sport im werberelevanten ZeitraumWerbung (klassisch) Preis
20 Sek.PG Werbecode
WB Uhr Lage
Fr. 06.08.21 00:00-17:00 Olympia Live 81 11:59 Sendebeginn Olympia Live 10.000 11 23 11 11 81
Bahnradfahren (08:30-12:00 Uhr) 82 13:00 12.800 18 23 18 13 82
Handball (10:00-12:00 Uhr), Karate (10:00-14:30 Uhr) 83 14:00 15.600 25 23 25 14 83
Sportklettern (10:30-15:20 Uhr) 84 14:48 18.400 33 23 33 14 84
Wrestling(11:15-15:00 Uhr), Wasserball (10:20-14:00 Uhr) 85 16:00 17.200 29 23 29 16 85
Tischtennis (12:00-15:10 Uhr), Springreiten (12:00-15:45 Uhr), Hockey (12:00-13:45 Uhr) 86 16:30 16.400 27 23 27 16 86
Moderner Fünfkampf (12:30-13:30 Uhr), Schwimmen (12:30-14:30 Uhr) 87 16:58 Sendeende Olympia Live 15.200 24 23 24 16 87
Leichtathletik (13:00-16:00 Uhr), Basketball (13:00-15:00 Uhr), Fußball (13:00-16:00 Uhr)
Handball (14:00-16:00 Uhr), Volleyball (14:00-16:00 Uhr)
15 Olympische Spiele Tokio 2020
Änderungen und Irrtümer vorbehalten!
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▪ IOC Marketing Partner haben ein Erstoptionsrecht vom 09. Januar bis 29. Februar 2020.
▪ Da es sich um Live-Sport handelt, ist es jederzeit möglich, dass es zu Änderungen der Übertragungszeiten kommen kann.
▪ Die finale Platzierung der Werbeblöcke erfolgt je nach Verlauf der Veranstaltung nach redaktioneller Vorgabe.
Abweichungen sind daher möglich.
▪ Wir weisen ausdrücklich darauf hin, dass die Angaben unter Vorbehalt von Änderungen und Irrtümern erfolgen.
▪ Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH.
▪ Preise in Euro, Brutto-Angaben, zzgl. MwSt.
BUCHUNGSBEDINGUNGENModalitäten und Anmerkungen
16 Olympische Spiele Tokio 2020
WIR SIND FÜR SIE DA!
WIR SIND FÜR SIE DA!