Marcello Martins, Phelipe Bitencourt
& Thaline Santos
Brasília, 2012
TRABALHO DE CONCLUSÃO DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA
OS NOVOS RUMOS DA FOTOGRAFIA:O papel do iPhone como inovação tecnológica
Book Técnico dos alunos Marcello Martins, Pheipe Bitencourt e Thaline Sales, formandos em Comunicação Social, habilitação em Publicidade e Propaganda da Faculdade Anhanguera de Taguatinga. Este trabalho foi feito sob a orientação da Professora Ms. Daniela Amado Rabelo.
EXPEDIENTE
TextosThaline Sales & Phelipe Bitencourt
RevisãoThiago Vitale
DiagramaçãoMarcello Martins
Fotografia e edição fotográficaMarcello Martins
OrientaçãoProf.ª Es. Daniela Rabelo
Tiragem50 exemplares
PapelCouché Fosco 215g/m2
ImpressãoGráfica Athalaia
Foto da CapaApple Store
5th AvenueNova Iorque
Foto da Contra-capaApple Store
LouvreParis
OS NOVOS RUMOS DA FOTOGRAFIA:O papel do iPhone como inovação tecnológica
Sumário
Porque iPhone? 7
Uma viagem fotográfica 9
Fotos 11
Zurique, Suíça 13
Nova Iorque, Estados Unidos 15
Jacumã, Rio Grande do Norte, Brasil 17
Barcelona, Espanha 19
Montmartre, Paris, França 21
Eixo Monumental, Brasília, Brasil 23
Auto estada, Ravena, Itália 25
Taguatinga Sul, Brasília, Brasil 27
Praça do Comério, Lisboa, Portugal 29
Londres, Inglaterra 31
Pirinópolis, Goiás, Brasil 33
Taguatina, Brasília, Brasil 35
Guará, Brasília, Brasil 37
Piazza San Petro, Roma, Itália 39
Basílica de São Pedro, Roma, Itália 41
Barcelona, Espanha 43
Brasília, Distrito Federal 45
Corumbá, Goiás, Brasil 47
Museu Vaticano, Vaticano, Itália 49
Agradecimentos 51
Ficha Técnica 53
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E sta é a pergunta fundamental
deste trabalho. Por que
o iPhone? Durante as
etapas de pré-teste, questionários
e entrevistas, muitos dos nossos
colegas, professores e amigos nos
pergutavam o porquê de estarmos
fazendo nosso trabalho de conclusão
de curso apenas com ele, e não
também com outros smartphones de
marcas como Samsung e Motorola?
A Apple estabeleceu o padrão que
a indústria da tecnologia seguiu.
Publicitátios amam produtos
e estratégias. A estratégia de
branding da empresa para o
iPhone é referência, pelo design
do produto, por um minimalismo
eficiente e por ter sido a referência
para todos os smartphones que
viriam após seu lançamento.
A presença da tecnologia nos dias-
a-dia das pessoas vem tornando
suas vidas mais fáceis e fazendo
do mundo um lugar menor. Ao
observar as fotos deste trabalho, é
possível constatar que, para o usuário
comum, o iPhone dispensa trabalho
e conhecimento necessários com
programas como Photoshop. Sua
boa câmera e aplicativos simples
fazem da arte de fotografar um
prazer simplório e que dispensa
conhecimentos técnicos profundos.
Esse é o motivo da nossa
escolha: simplicidade.
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Aproposta deste book técnico é é reunir
fotografias feitas e manipuladas com o
iPhone, apresentando os seus recursos
técnicos utilizados para sua diferenciação. O desafio
foi possível graças a fatores com os quais o grupo de
trabalho nem contava quando da escolha do tema.
Como forma de capturar as imagens, além do iPhone em
si, foram utilizadas lentes especiais feitas especificamente
para o aparelho (macro, tele e grande angular). Já para
o tratamento das imagens contou-se com uma vasta
gama de aplicativos para iOS (sistema operacional
que funciona no aparelho). Entre esses softwares,
destacam-se: Camera+, Filterstorm, Snapseed, Instagram,
iPhoto, Photogene, Vintique, SlowShutter e Lumié.
O método fotográfico de Cartier-Bresson – o
instante decisivo, visa tornar o momento da
fotografia um instante que combine elementos de
tal maneira que ela se torne um registro histórico.
Os temas abordados nas fotografias foram retirados da
pesquisa realizada entre os docentes e alunos do 6º e 7º
semestres dos cursos de Relações Públicas e Publicidade.
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Fotos
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Vista Panorâmica do Lago ZuriqueZurique, Suíça
O Lago Zurique é um dos cartões postais
da cidade que leva seu nome.
A foto foi feita no final da tarde, por volta das dezessete
horas. Isso confere um ar romântico, próprio da
iluminação natural do local naquele momento.
Para fazer essa foto, nesse caso especificamente,
foi utilizada uma nova função disponível no
iPhone de forma nativa (sem necessidade de
aplicativo específico): a foto panorâmica.
Não houve tratamento nesta imagem.
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Luzes da Times com a BroadwayNova Iorque, Estados Unidos
O cruzamento de ruas mais famoso do
mundo: Times Square com a Broadway.
Os telões de LED e os letreiros luminosos
são vistos em todas as direções que se
olha e são um espetáculo a parte.
Um caos ordenado que é retratado de forma
a conferir noção de profundidade à foto.
A foto passou por tratamento no aplicativo Camera+2.
Foto original
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Solitário barco sem velaJacumã, Rio Grande do Norte, Brasil
“(...) um barco sem porto, sem rumo, sem vela,
cavalo sem sela.” Flor da Pele, Zeca Baleiro.
A visão de um barco sem remo, sem velas, sem
porto nos arredores e em uma praia deserta
é, com certeza, convidativa por natureza.
A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
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Foto original
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Um sol irradia do concretoBarcelona, Espanha
A catedral da Sagrada Família de Gaudí é um
dos ícones da Catalunia e grande expressão
artística do brilhante arquiteto espanhol.
A iluminação dentro da nave é natural em quase
toda a área principal. Uma visão absolutamente
fantástica da genialidade arquitetônica de Gaudí.
O tratamneto aplicado à foto é leve, de maneira a dar
um calor a mais, especialmente às colunas e teto.
A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
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Foto original
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Por-do-Sol ParisienseMontmartre, Paris, França
Montmartre é o berço da boemia Francesa.
Hoje é composto de várias lojas de instrumentos
musicais em prédios históricos.
O bairro respira música e atrações como museus e
cabarets, o mais famoso deles, o Moulin Rouge, é apenas
algumas ruas de distância de onde foi feita essa foto.
A manipulação foi mais intensa nesse caso, pois a
foto estava bastante escura na parte inferior.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
Filterstorm8, Instagram1 e Photogene3.
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Foto original
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Highway to HellEixo Monumental, Brasília, Brasil
O céu de Brasília é famoso e cantado
em música. O sol implacável da seca
candanga também merece destaque.
O trânsito de Brasília começa a ficar pesado por
volta das 17 horas, quando foi feita essa foto.
Pode-se observar na foto original que o tom amaraledo
já estava presente na imagem original. O que foi
mudado só quis dar um tom mais dramático e quente.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
Camera+2, Lumié6 e Instagram1.
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Foto original
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Cavalino RampanteAuto estada, Ravena, Itália
Ver uma Ferrari ao vivo é emocionante. Ver uma
auto estrada a 200km/h é indescritível. Conseguir
fazer a foto com o iPhone é uma façanha e tanto.
A Ferrari 512 é antiga. Mas o ronco do seu motor ainda
impressiona (e muito). Nessa foto em uma auto estrada
na Itália, sem limite de velocidade, o dono do carro
estava incomodado por andar ‘apenas’ a 140km/h.
Foi a oportunidade perfeita para fazer a foto,
no melhor estilo momento decisivo e com
a câmera que estava a mão: iPhone.
A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
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Foto original
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Um brilho no olharTaguatinga Sul, Brasília, Brasil
Um bom exemplo de como a fotografia e a
manipulação digital podem tornar uma foto
mais expressiva do que ela naturalmente é.
Foi uma foto feita com a câmera na mão e
um osso de galinha na outra. Só assim para
prender a atenção da cadelinha “Lupa” .
A expressão do olhar ficou muito mais evidente após
um tratamento de cor e após a concentração do
foco apenas nos olhos. Além de aumentar a sensação
de profundidade de campo, o contraste também
foi aumentado para dar uma maior de nitidez.
A foto passou por tratamento nos
aplicativos Camera+2 e Instagram1.
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Foto original
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Uma esmola pelo amor de DeusPraça do Comércio, Lisboa, Portugal
Uma foto carregada de simbolismo.
Isso ilustra o momento decisivo.
Algumas fotos tem a capacidade de entrar
automaticamente numa categoria especial
por todo o contexto que as envolve. Sem falsa
modéstia é o caso da imagem ao lado.
Essa foto foi feita em Portugal, em meio à crise
econômica que assola o País. Os mendigos, como forma
de terem companhia treinam os cachorros para que
façam esse olhar e os auxilie no pedido por esmolas.
A foto passou por tratamento no iPhoto3,
apenas para corrigir as cores.
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Foto original
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Um belo e cativante sorrisoLondres, Inglaterra
Um hipopótamo taxidermizado no museu de
história natural em Londres, Reino Unido.
O museu de história natural de Londres tem um dos mais
belos acervos de animais e insetos do mundo todo.
Entre os diversos animais fotografados lá, esse
hipopótamo se destaca, não apenas pelo tamanho
impressionante mas também pelo incrível estado
de conservação em que se encontra.
O contraste das cores foi aumentado e também foi
aplicado um efeito de high dynamic range (HDR)
para dar uma sensação de hiper realismo à foto.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
Instagram1, Camera+2 e ProHDR4.
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Foto original
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Bird on a WirePirinópolis, Goiás, Brasil
A música de Jhonny Cash é perfeita como
“trilha sonora” para a foto ao lado.
Uma das grandes vitórias deste trabalho foi conseguir
lentes especiais para o iPhone. Neste caso foi utilizada
uma tele de 21mm que permitiu um desfoque do fundo
bastante semelhante a uma lente convencional.
Já para a manipulação da imagem, optou-se por
dar ênfase às cores quentes, com a intenção
de que ao fundo parecesse uma fogueira,
dando assim dramaticidade ao momento.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
iPhoto3, Camera+2, Lumié6 e Filterstorm8.
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Foto original
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Deus nos dê Fender!Taguatina, Brasília, Brasil
Fender é uma das marcas mais tradicionais do
universo musical. O trocadilho acima é muito comum
entre músicos que são aficcionados pela empresa.
Uma foto que também surpreendeu pelo
resultado final bastante plástico foi essa.
Foi utilizada uma lente grande angular
(fisheye) para o clique.
Não há tratamento algum na foto ao lado.
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Foto original
Luzes, câmera e...bateria!Guará, Brasília, Brasil
Uma foto sem pretensão se torna uma foto
com contornos completamente artísticos.
A foto foi feita durante um intervalo de
ensaio. Após diversos testes chegou-
se ao resultado apresentado ao lado.
Um ‘exagero poético’ para que os tons que faziam
apenas nuances na foto original se tornassem ruídos
visuais de modo a deixar a foto com um aspecto ‘sujo’.
A foto passou por tratamento nos aplicativos
Instagram1, ProHDR4 e Câmera+2.
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Foto original
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A rocha do CristianismoPiazza San Petro, Roma, Itália
A rocha. Assim é a referência a Pedro nas sagradas
escrituras e assim ela está na foto ao lado.
Pode -se considerar que Roma é um museu ao ar
livre. Não há lugar no mundo onde se encontre mais
igrejas, estátuas e praças do que na cidade eterna.
Em um cenário assim, fica fácil achar referências
hitóricas de personagens importantes tanto
cultural quanto religiosamente.
A foto ao lado foi feita em frente à Basilica
de São Pedro, na praça que leva o mesmo
nome. Como opção de correção de cor, foram
aumentados contraste e tons de cinza.
A foto passou por tratamento no aplicativo
Slowshutter7, ProHDR4 e Instagram1.
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Foto original
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Fiat Lux – Faça-se a luzBasílica de São Pedro, Roma, Itália
A sede da Igreja Católica Romana.
Um lugar de peregrinação para muitos, um lugar de
turismo para outros. O que importa é que a Basílica é uma
parada obrigatória para quem visita Roma e o Vaticano.
A cúpula principal acima do altar, esculpido pelo italiano
Bernini acima da nave principial, e é um espetáculo a
parte, especialmente para os amantes da fotografia.
Com uma luz natural que entra pela abóbada, cria-se
um ar de espiritualidade e reverência. Isso pode ser
notado na foto ao lado, que praticamente não passou
por tratamento algum a não ser correção de cores.
A foto passou por tratamento no aplicativo Camera+2.
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Foto original
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Mãos ao altoBarcelona, Espanha
Dança típica ao som de música clássica atrás da
Catedral de Barcelona. Uma forma de manter
vivo um costume milenar dos catalães.
A expressão cultural de um povo é repassada de
geração em geração há cerca de dois séculos.
Na principal rua atrás da Catedral de Barcelona,
uma orquestra se apresenta (e pede contribuições)
para as pessoas que passam por ali. Eles fazem
isso duas vezes por semana, com o intuito de
manter viva uma dança típica do povo catalão.
Interessante notar que o corte feito na foto, conferiu
um ar mais dramático à imagem. Com um desfoque
em todas as áreas menos nas mãos dadas.
A foto passou por tratamento no aplicativo Instagram1.
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Foto original
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Por-do-sol mais bonito do mundoBrasília, Distrito Federal
“Céu de Brasília, traço do arquiteto.
Gosto tanto dela assim” Djavan.
A falta de edificações altas no planalto central do Brasil,
proporciona uma vista limpa e um horizonte extenso.
A foto ao lado foi feita ao anoitcer. Ela tem um degradê
natural que vai dos tons alaranjados aos azuis escuros.
Uma beleza natural e não rara nos céus da capital federal.
O tratamento foi feito de modo a dar à
imagem um ar quente e um contraste
entre os tons que compõem a foto.
A foto passou por tratamento no aplicativo
Instagram1, Camera+2 e ProHDR4.
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Foto original
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“Free as a bird” Corumbá, Goiás, Brasil
Um tratamento radical para dar um ar mais ‘cult’ à
uma imagem também é possível com o iPhone.
A fotografia original era colorida e interessante.
Deixá-la em preto e branco foi uma opção pelo lado
sombrio que a foto em preto e branco proporciona.
Nesse aspecto, apenas correção de cores, contraste
e transformação para p&b foram aplicados.
A foto passou por tratamento nos
aplicativos Camera+2 e iPhoto3.
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Foto original
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O conquistadorMuseu Vaticano, Vaticano, Itália
Busto de Alexandre, o Grande, nos jardins
do Museu Vaticano. O tamanho da estátua
faz jus à fama do conquistador heleno.
Foram cinco horas de fila para consefuir
entrar no museu. A visita à capela sistina e
aos jardins são de fato memoráveis.
O tratamento em HDR deixou a foto
com um ar desgastado e artístico.
A foto passou por tratamento nos
aplicativos Instagram1 e Camera+2.
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Foto original
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Agra-deci-men-tos
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Primeiramente gostaria de
agradecer a Deus, por me dar a
capacidade para o desenvolvimento
desse relatório final do curso.
Agradeço a minha família (pais e
irmãos) por terem me apoiado
desde o início do curso.
Agradeço aos meus amigos e irmãos
Marcello e Thaline. Sem eles e seu
apoio deles esse trabalho não sairia
da forma como todos esperavam.
E não poderia deixar de agradecer
toda a turma do 7° e 8° semestres
e aos professores, por estarem
sempre ajudando e nos dando força.
Agradeço a Deus, pelo dom da vida.
Aos meus familiares por serem meu
rochedo nos momentos difíceis. Em
especial à meu Pai, Walter Martins
e à minha mãe, Solange de Moraes
Martins. Por terem me educado e me
ensinado a ser uma pessoa do bem.
Aos meus amigos, a quem devo
a honra do convívio (diário ou
não, perto ou não): o meu muito
obrigado, pois sem o apoio de
cada um de vocês eu não teria
conseguido me formar tão ‘jovem’,
com apenas 32 anos de idade.
E por último, mas não menos
importante, agradeço à minha
esposa, sem a qual eu jamais
poderia ter alcançado nenhum
dos meus sonhos e cujo sorriso
me alegra a alma. Te amo!
Phelipe BitencourtMarcello Martins
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A lista é bem extensa, então dividimos por partes.
Aos mestres: Daniela Rabelo, por sua paciência e
intermináveis conselhos durante a reta final. Marcos
Fernandes, Luiz Lourival, Rosana Miranda, Mariella
Rodrigues, Paulo Marquês, Sérgio Duarte, Rodrigo
Pael, Rodrigo Jorge, Rodolfo Grilo e Otacílio Neto.
Vocês tiraram leite de pedra! Sem vocês ainda
acharíamos que busdoor é a porta do ônibus!
Aos amigos: Daniela Crystinne, Maryanna Oliveira,
Gustavo Monteiro, Robson Mata, José Maurício,
Diego Teixeira. O dia-a-dia com vocês vai fazer falta.
Quantos sorrisos e besteiras compartilhamos!
Não podemos deixar de homenagear um amigo querido
e muito especial. Uma pessoa de quem sentimos
muita falta e de quem nunca nos esqueceremos:
Jonathan Guimarães, esteja em paz onde estiver.
A todos que acreditaram, nosso muito obrigado!
E nosso agradecimento especial, em conjunto!
Agradeço a Deus, essência da
criatividade, que de forma tão
singular criou todas as coisas,
promovendo a beleza de sua criação.
A minha família, em especial meus
pais e irmãs pelo apoio e incentivo,
meu alicerce, refúgio e força nas
horas mais difíceis e principalmente
por não me deixarem desistir.
Aos amigos que caminham comigo
e à sua maneira me completam,
assim como os novos amigos que
fiz durante essa jornada, e que
fizeram desse período os melhores
da minha vida,com vocês me diverti,
ri, chorei, ensinei, aprendi, me
fizeram melhor e me fizeram feliz.
Aos professores que me ensinaram,
orientaram e aconselharam. Em
especial a nossa orientadora Daniela
Rabelo, que acreditou em nós.
Palavras não seriam suficientes para
expressar a alegria e emoção por
mais uma etapa cumprida, e a todos
que contribuíram: muito obrigada!
Thaline Sales
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FichaTécnicaDOS APPS
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1 Instagram é um aplicativo gratuito
que permite tirar uma foto, aplicar um
filtro e depois compartilhá-la em uma
variedade de redes sociais, incluindo
o próprio Instagram.
3 iPhoto é um aplicativo pago da
própria Apple (US$2.99) que organiza
as fotografias em álbuns, aplica os
mais diversos filtros, faz correções de
cor e remoção de olhos vermelhos.
5 Photogene é um aplicativo pago
(U$1.99) que faz edições semi
profissionais em fotografias, como
ajuste de curvas, balanço de branco
e captura de fotos em p&b.
7 SlowShutter é um aplicativo pago
(U$0.99) que permite ao usuário
controlar a abertura do obturador da
câmera de modo a capturar imagens
com mair entrada de luz.
2 Camera+ é um aplicativo pago
(U$1.99) que aplica diversos filtros às
fotos que são feitas com o iPhone
ou nas que são armazenadas na
memória do aparelho.
4 ProHDR é um aplicativo pago
(U$0.99) que simula efeito High
Dynamic Range (HDR) a partir de
fotos do iPhone ou nas armazenadas
na memória do aparelho
6 Lumié é um aplicativo pago (U$0.99)
que aplica filtros ‘vintage’ às fotos. A
lista tem efeitos como sépia, lomo,
fotografia com filme, e simulação de
lentes leica.
8 Filterstorm é um aplicativo pago
(U$1.99) que se assemelha bastante
ao photoshop em sua maneira de
trabalhar imagens em camadas
separando filtros por elas.
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Tipografias utilizadas:
GothamBanda Extra
Se existe uma revolução, existiu uma situação.