Aproximar: Palavra-chave de nosso trabalho. Uma agência de relações
públicas, especializada em Sustentabilidade, Comunicação Organizacional e
Marketing, que aproxima!
Fundada em 2008 por Vivian Blaso a empresa ajudou a construir a história de
grandes marcas na direção da sustentabilidade: Itaú, Petrobrás, Porto
Seguro, CBCS, Instituto Jatobás, Ornare.
Professora Vivian Blaso, Relações Públicas, Doutoranda e
Mestre em Ciências Sociais (Antropologia) - PUC SP;
Especialista em Gestão Responsável para Sustentabilidade
- FDC - Fundação Dom Cabral e Diretora da Agência
Conversa Sustentável. Professora na FAAP - Fundação
Armando Álvares Penteado, Universidade Presbiteriana
Mackenzie e FMU. Blogueira em Sustentabilidade.
Pesquisadora do Núcleo de Estudos da Complexidade na
PUC SP. Pesquisa: Sustentabilidade e Complexidade: O
impacto das tecnologias sustentáveis no estilo de vida
contemporâneo.
SOLUÇÕES
Comunicação
Integrada
Consultoria
Estratégica
Conteúdos
Laboratório de
Tendências e
Inovação
EventosCoaching em
Sustentabilidade
Treinamentos
Indicadores
O IMPACTO DAS TECNOLOGIAS NO COMPORTAMENTO E ESTILO DE VIDA
NAS CIDADES INTELIGENTES
VIDA SMART
Mora na cidadeAdmira a natureza apenas para lazer ou turismoSua expectativa de vida aumentouNão tem mais o mesmo corpoSão formatados pela mídiaPor celular tem acesso a todas as pessoasPelo GPS tem acesso a todos os lugaresNão terão os mesmos trabalhosA polegarzinha não lê nem quer ouvir o escrito recitado
ADMIRA A NATUREZA APENAS PARA LAZER E TURISMO
EXPECTATIVA DE VIDA AUMENTOU
SÃO FORMATADOS PELA MÍDIA
SERVIÇO DO TIPOFAÇA VOCÊ MESMO
INOVACITY ÈVORA
INOVACITY ÈVORA
IBIS MILÃO
MOBILIDADE
SMART CAR
SLOW FOOD
SHARING
CAPITALISMO DAS TROCAS
✓ Tecnologia da vigilância.
✓ Marketing de produtos voltados a
produtos do tipo ‘faça você
mesmo’
✓ Dados pessoais obtidos para um
objetivo são facilmente usados
com outro fim.
✓ Permite formas de controle que
apresentam diferentes faces, que
não têm uma conexão óbvia com
o aprisionamento e, além disso,
compartilham as características
da flexibilidade e da diversão
encontradas no entretenimento do
consumo.
Se por um lado hoje é possível acessar um banco de informações mundial
que possibilita novas trocas de tecnologias e inovações nos modos de vida
cotidianos, por outro lado exclui, porque amplia o fosso existente entre
aqueles que têm acesso e os que não têm; como é o caso dos mercados
financeiro, imobiliário, de saúde, de educação, entre outros, que estariam
acessíveis em redes apenas àqueles que têm condições financeiras privilegiadas
para consumi-los, (BAUMAN: 2013)
INDICADORES DAS CIDADES INTELIGENTES
PESSOAS
COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
COMPORTAMENTO HUMANO E A OPERAÇÃO DOS
EMPREEDIMENTOS VERDES
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SPCERTIFICADO LEED C&S EM 2010
ANTES DEPOIS
- Consumo e Ocupação discrepantes; Auditoria de energia;
- Set points abaixo do necessário; - Revisão da programação horária;
- Programação horária (equipamentosligados 24horas;
- Manual para automáticos
- Lógicas de funcionamento inoperantesou incorretas;
- Acionamento gradativo dos sistemas(ocupação)- Alteração de set points (Escritórios, Salastécnicas e CPD´s);- Correção de lógicas de programação;
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
CASE 1 - EDIFÍCIO DE ESCRITÓRIOS EM SPCERTIFICADO LEED C&S EM 2010
REDUÇÃO DE 2.600 Gwh/ano
R$ 900.000 (ano)
Fonte: Engenheiro Wagner Oliveira, Coordenador de P&D CTE: 2014.
AS TECNOLOGIAS FUNCIONAM SOZINHAS?
CENÁRIO ATUAL DAS CIDADES INTELIGENTES
✓AS TECNOLOGIAS ESTÃO DESCONECTADAS DAS PROBLEMÁTICAS
URBANAS COMPLEXAS: TRANSPORTE, SAUDE, ALIMENTAÇÃO,SANEAMENTO,EDUCAÇÃO, LAZER, ACESSO AS REDES, ÀREAS VERDES
✓AS CIDADES INTELIGENTES SÓ PODERÃO SER VIABILIZADAS SE HOUVERINTEGRAÇÃO, INTERDEPENDENCIA, ENVOLVIMENTO, ENGAJAMENTO E
MUDANÇA NO PROCESSO DE CONCEPÇÃO DASCIDADES
✓O MODELO DE ESPECULAÇÃO IMOBILIÁRIA ATUAL REAFIRMA AS
CONTRADIÇÕES: PROCESSOS DE EXCLUSÃO, O ADENSAMENTO
DAS POPULAÇÕES EM FAVELAS
® RESULTADOS PARCIAIS TESE DE DOUTORAMENTO: VIVIAN A. BLASO. S.S. CÉSAR A SER DEFENDIDA
EM 2016, NA PUC SP.
CENÁRIO ATUAL DAS CIDADES INTELIGENTES
✓CADA EMPRESA DESENVOLVE SUA TECNOLOGIA DE MANEIRA
FRAGMENTADA E INDEPENDENTE
✓NÃO EXISTE UMA PROPOSTA DE ENGAJAMENTO COM AS
PESSOAS ENVOLVIDAS NOS PROCESSOS DE IMPLANTAÇÃO DE CIDADESOU TERRITÓRIOS INTELIGENTES
✓FALTA DIÁLOGO ENTRE AS EMPRESAS FORNECEDORAS DE
TECNOLOGIAS PARA AS CIDADES INTELIGENTES
✓O COMPORTAMENTO DOS USUÁRIOS MUITAS VEZES COMPROMETE A
EFICIÊNCIA DAS TECNOLOGIAS APLICADAS
® RESULTADOS PARCIAIS TESE DE DOUTORAMENTO: VIVIAN A. BLASO. S.S. CÉSAR
A SER DEFENDIDA EM 2016, NA PUC SP.
Uma das grandes questões da humanidade é
capacidade do homem em lidar com a
COMPLEXIDADE, Edgar Morin.
PENSAMENTO COMPLEXO
✓ Complexus - aquilo que é tecido em conjunto
✓ Requer a religação dos saberes
✓ Recursivo, Aberto, Holográmatico, Interacional
✓ Dialógico
✓ Requer a Transdiciplinaridade
PENSAR NAS CIDADES INTELIGENTES REQUER COMPLEXIDADE
A hiperespecialização avança
compartimentalizando ainda mais os saberes,
fragmentando a visão das relações de
interdependências entre homem,
natureza e cultura. Essa fragmentação dos
saberes promoveu a separação entre disciplinas, que
por sua vez, oculta as conexões complexas que existem
entre as partes e suas correlações com o ambiente.
Morin, 2013.
A VIA ECOLOGICA
A GRANDE CRISE PLANETÁRIA ESTÁ ATRELADA A CRISE
COGNITIVA UMA VEZ QUE NÃO CONSEGUIMOS ATINGIR O
ESTADO DE HUMANIDADE
PENSAMENTO ECOLOGIZADO
É um pensamento complexo, capaz de tecer em conjunto os
saberes e fazeres das sociedades humanas vinculando-os à
realidade do mundo.
É um pensamento que aspira à religação, tem na complexidade uma
estratégia autocriativa e regeneradora do conhecimento.
REVOLUÇÃO NOÉTICA
A revolução ecológica - que está apenas começando - constitui
uma inversão para baixo: não é mais a natureza que está a
serviço do homem, é o homem que está a serviço da vida.
A revolução noética - no sentido estrito do termo - constitui
uma inversão para cima: não é mais o pensamento que está
a serviço do homem, mas o homem que está a serviço do
espírito. (HALÉVY, 2010: 84)
REFLEXÕES
✓ As tecnologias sustentáveis foram desenvolvidas para melhorar a
eficiência em relação aos consumos de água, energia, materiais,
mobilidade, acessibilidade.
✓ As tecnologias proporcionam aos usuários novas experiências,
novos aprendizados.
✓ Estamos preparados para mudar hábitos e padrões
comportamentais para que o processo de dupla pilotagem entre a
tecnologia sustentável e o homem realmente alcance os
parâmetros que nos coloquem em outra direção que não rume a
autodestruição planetária?
A cidade não pode ser deixada ao livre jogo de investidores,
de construtores, de tecnocratas, de políticos desculturados,
em um mercado voltado para a maximização do lucro.
Uma complexidade viva como essa necessita ser pensada e
repensada. Edgar Morin.
[email protected]: 55 11 3892 6216 | 9 9616 5360
Vivian Blaso, MscDiretora
conversasustentavel.blogspot.com
www.conversasustentável.com.br