Marketing Esportivo:
Aprendizado com os Jogos Olimpícos Rio 2016
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Líbia Macedo
Marketing esportivo como "a aplicação específica dos princípios
e processos de marketing aos produtos esportivos e ao
marketing de produtos não-esportivos por meio da associação
com o esporte” + integração em nossas vidas.
(Morgan e Summers, 2008 p.5)
Assim, pode-se afirmar que o marketing esportivo tem como
objetivos principais aumentar o reconhecimento público, reforçar a
imagem corporativa, estabelecer identificação com segmentos
específicos do mercado, combater ou antecipar-se a ações da
concorrência, envolver a empresa com a comunidade, conferir
credibilidade ao produto com a associação à qualidade e
emoção do esporte, entre outros.
(ARAÚJO, 2002).
Compreendendo Termos .....................................................................................................................................................
Líbia Macedo
MARKETING DO ESPORTE
MARKETING pelo ESPORTE
A B O R D A G E N S .....................................................................................................................................................
Líbia Macedo
Casas com ações fechadas: Estados
Unidos, Itália, China, Rússia e Grã-
Bretanha
Casas Abertas ou semi-abertas:
Rio de Janeiro
Brasil
Japão (Tokyo2020/ 2 unidades)
PyeongChang (olimpíada de inverno)
Panasonic
Banco Original
Casas : espaço de contato e experiência
MKT
pelo esport
e
Líbia Macedo
Casas Abertas ou semi-abertas:
Suiça
Jamaica
Holanda
França
Dinamarca (lego e bikes)
Catar (Copa 2022)
Áustria
Alemanha
Rep Tcheca
Eslováquia
África
Portugal
México
Finlândia
Colômbia
Brasil
Austrália
Casas : espaço de contato e experiência
MKT
pelo esport
e
Líbia Macedo
Adidas: Creators Base Rio2016
Objetivo:
Tem atletas patrocinados, mas não é
patrocinadora do evento
Geração de conteúdo e relacionamento e se
fazer presente
Vendas
Atividades:
Coletivas
Lançamento
Convidados
* Shopping mais próximo do parque olimpico
MKT
DO esport
e
Líbia Macedo
Alguns elementos á se considerar:
Luta por Superação de limites
U$ 1,2 bilhões em publicidade,
audiência de 4,5 bilhões
42 esportes
Rule 40 (15 dias
antes/durante/depois)
Planejamento estratégico
longitudinal (4 anos)
5 P´s
MKT esportivo Olimpíadas .....................................................................................................................................................
Líbia Macedo
Coca Cola :
Desde 1928
Pode chegar U$ 300 milhões por ciclo
Itens mais saudáveis
Sempre a marca mais lembrada
Evento Teaser
GE:
2005-2020
Iluminação, saúde e energia (60% das
arenas lâmpadas LED, websérie Tíbio e
Perônio
Patrocínio atletas (mantidos...)
Líbia Macedo
Investimentos de estatais no esporte brasileiro – Folha SP 19.12.16
CICLOS BANCO DO
BRASIL CORREIOS CAIXA PETROBRAS FURNAS
Para o próximo ciclo Vôlei: 218; Handebol: 15,5 (até 2018)
Tênis: 2 (até 2018) Os contratos com os Desportos Aquáticos e o Handebol estão em fase de negociação
O planejamento para 2017 e para o próximo ciclo olímpico será definido até janeiro
A Petrobras está analisando todo o programa de patrocínio esportivo das modalidades olímpicas
A estrutura de apoio de Furnas ao esporte está sendo revista e será comunicada à sociedade
Quanto foi investidono ciclo Londres-Rio (nas confed. brasileiras)
Vôlei: 302,7; Handebol: 16,3
Desportos Aquáticos: 94,8; Tênis: 32,9; Handebol: 23,7
Atletismo: 90; Ginástica: 35;Lutas Associadas: 11,2; Ciclismo: 17; Comitê Paralímpico: 120
Time Petrobras: 52,5 (boxe, esgrima, judô, levantamento de peso, remo e taekwondo e também atletas de 15 modalidades)
Time Furnas: 2(50 atletas olímpicos, paralímpicos ou não olímpicos)
Líbia Macedo
PANORAMA INDÚSTRIA DO ESPORTE
Confederações Olímpicas
Nossa cultura é centralizada em
futebol e certas modalidades
Rio de Janeiro : estado com
problemas de gestão pública
Investimentos centralizados no
esporte 4 anos, tenderiam a
diminuir nessa área;
Planejamento estratégico e
longitudinal do Esporte – falho
Corrupção em Confederações
Patrocínio como ação pontual
Paralímpico pouco explorado
Ìdolos surgiram em modallidades como
canoagem, vela, salto com vara
Taekwondo, ....
Temos espaços para candidaturas de
outros eventos : esportivos, culturais, ...
Mais profissionais capacitados e
experientes;
Marcas que visualizaram o Esporte como
plataforma / vínculo;
Olhar diferente aos paralímpicos pelo
público
Líbia Macedo
Mais gente competente atuando nesse setor
A imprensa cobrando, porém apoiando mais as
diversas modalidades
Fim do “coronelismo” nas confederações &
federações
Política pública efetiva com relação ao Esporte
Projetos esportivos com envolvimento mais
constantes de marcas patrocinadoras
GENTE QUE PENSE, ESTUDE, FAÇA UM CENÁRIO
ESPORTIVO DIFERENTE
Líbia Macedo
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