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IL FEMMINILE NELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | a cura di Anna Pellizzari – DARCmilano | 11 maggio 2010
a cura di Anna Pellizzari | DARCmilano 11 maggio 2010
IL FEMMINILE NELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA | a cura di Anna Pellizzari – DARCmilano | 11 maggio 2010
Obiettivo di questa conferenza è esplorare brevemente ruoli e modelli del femminile nei media e nella comunicazione pubblicitaria in particolare.L’assunto di base è che la comunicazione pubblicitaria, basandosi su cliché rappresentativi, in qualche modo cristallizza le percezioni e i ruoli che si presentano all'interno della società nel suo complesso, rendendoli meglio definiti e quindi più visibili.
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La pubblicità quindi si può considerare un fenomeno segnaletico che rappresenta e si collega ad altri contesti che toccheremo tangenzialmente, sempre in relazione alla figura femminile:
-i media nel loro complesso, in particolare la televisione e la figura femminile al suo interno;
-il corpo (delle donne ma non solo);
-il contesto sociale, e il ruolo della donna in esso.
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LA PUBBLICITA'LA SOCIETA'
LA TELEVISIONE IL CORPO
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LA PUBBLICITA'LA SOCIETA'
LA TELEVISIONE IL CORPO
Il corpo-oggettoModelli di
bellezza distortiIl trash televisivo
Il sesso per vendere
Cattiva maestra
televisione
Il Corpo delle Donne
Il modello Italiano
La donna sotto-valutata
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LA PUBBLICITA'LA SOCIETA'
LA TELEVISIONE IL CORPO
La figura femminile nella comunicazione pubblicitaria rispetto al proprio genere
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Considereremo la donna nella comunicazione pubblicitaria da due punti di vista:A | LA DONNA PER LA PUBBLICITA'B | LA PUBBLICITA' PER LA DONNA
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A | LA DONNA PER LA PUBBLICITA'Come viene utilizzata la figura femminile per pubblicizzare i prodotti?
1. Donna decorativa2. Donna attrattiva
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A1 | DONNA DECORATIVA-Non ha relazione con il contesto della comunicazione-Non ha espressione-E' come un disegno o un'illustrazione
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A1 | DONNA DECORATIVAE' un cliché tipico della moda
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A1 | DONNA DECORATIVAMa non solo(maggiore è il distacco dalla tipologia di prodotto rappresentata, maggiore è l'effetto-decorazione)
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A1 | DONNA DECORATIVAMa non solo(maggiore è il distacco dalla tipologia di prodotto rappresentata, maggiore è l'effetto-decorazione)
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A1 | DONNA DECORATIVA
E' molto presente in tutti i programmi televisivi.
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A2 | DONNA ATTRATTIVA-E' un manichino sessuato (e sessuale)-La persona diventa un corpo, o un pezzo di esso
"Sì sì, come se leggessi questo…"
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A2 | DONNA ATTRATTIVAE' l'effetto-calendario, trasferito però in una comunicazione destinata a tutti (tipicamente: l'affissione).
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A2 | DONNA ATTRATTIVALa donna attrattiva è quasi sempre svestita
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"100% Natural 100% Fashion
100% SaluteNasce il primo codice etico nel mondo della moda."
???
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A2 | DONNA ATTRATTIVADi solito in posizioni provocanti
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Talvolta con effetti incongrui