perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user i
PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR
PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Sebagai Prasyarat Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna
Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual
Oleh:
MARIA MAGDALENA DIAN ANDARWATI
C 9507107
D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user ii
PERSEMBAHAN
Tugas Akhir ini aku persembahkan kepada
Kedua Orang Tuaku tercinta yang
telah membimbingku dan membiayaiaku
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user iii
KATA PENGANTAR
Dengan mengucapkan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah
memberikan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang
berjudul PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA MELALUI MEDIA
KOMUNIKASI VISUAL dengan baik.
Tugas akhir ini disusun guna memenuhi salah satu syarat ujian akhir untuk
mendapatkan gelar Ahli Madya pada program studi D3 Desain Komunikasi Visual
Fakultas Sastra dan Sebi Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari sepenuhnya akan kekurangan dan keterbatasan yang
terdapat dalam penulisan Tugas Akhir ini baik kemampuan, wawasan, pengetahuan,
maupun pengalaman yang dimiliki. Selama proses penyusunan Tugas Akhir ini,
penulis mendapatkan bantuan, bimbingan dan motivasi dari berbagai pihak yang
sangat berarti sehingga kesulitan yang ada dapat teratasi dengan baik. Melalui
kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai
pihak yang secara langsung membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. Dan
ucapan itu penulis sampaikan kepada :
1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
2. Andreas S Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Dosen Pembimbing I dan ketua
program D3 Desain Komunikasi Visual.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user iv
3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku Dosen Pembimbing II.
4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Koordinator Tugas Akhir.
5. Segenap staff dan karyawan FSSR UNS atas segala bantuannya bagi
penulis dalam proses menuntut ilmu.
6. Kedua orang tuaku yang selalu mendukung dan memberikan motivasi
dalam penyelesaian tugas akhir ini.
Akhir kata, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari
semua pihak dengan harapan agar dapat bermanfaat demi kemajuan ilmu
pengetahuan dan bagi semua pihak yang membutuhkan.
Surakarta, Januari 2011
Penulis
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user v
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL. i
HALAMAN PERSETUJUAN. ii
HALAMAN PENGESAHAN...................................................................................iii
HALAMAN MOTTO... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN... v
KATA PENGANTAR...vi
DAFTAR ISI.viii
BAB I PENDAHULUAN.. 1
A. Latar Belakang. 1
B. Rumusan Masalah 3
C. Tujuan.. 3
BAB II IDENTIFIKASI DATA4
A. Data Perusahaan...4
B. Promosi9
C. Data Produk10
D. Target..27
E. Komparasi...29
F. Promosi...40
BAB III KONSEP PERANCANGAN.45
A. Konsep Karya..45
B. Konsep Perancangan...47
C. Teknik Pelaksanaan.55
D. Target Karya...56
BAB IV VISUALISASI KARYA....................................................................70
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user vi
A. Media Lini Atas..70
B. Media Lini Bawah..77
C. Media Penunjang Administrasi (Stasionary)..92
D. Souvenir. 99
BAB V PENUTUP...103
A. Kesimpulan103
B. Saran..103
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA
MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL
Maria Magdalena Dian Andarwati
1
Andreas S Widodo S.Sn.M.Hum2 Jazuli Abdin Munib S.Sn
3
ABSTRAK
2011, TATV (Terang Abadi Televisi) merupakan stasiun tv yang
memuat tentang ruang lingkup kota Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di Surakarta.
Seiring dengan perkembangan arus globalilsasi dan modernisasi
keberadaan stasiun tv lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya masih dipandang kurang
menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup daerah
sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di
stasiun nasional. Adanya masalah tersebut timbul kekhawatiran penulis akan merosotnya minat penonton akan televisi lokal,
sehingga dirancanglah sebuah promosi TATV dengan berbagai
media-media untuk masyarakat dari usia 13-50 tahun. Demikian pembuatan promosi ini bertujuan agar kedepannya TATV lebih
terbuka lagi bukan menurut ideal mereka sendiri tetapi lebih
melihat pangsa pasar agar dapat menjangkau seluruh masyarakat luas.
1 Mahasiswa Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9507107 2 Dosen Pembimbing I
3 Dosen Pembimbing II
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Televisi merupakan media hiburan, informasi, dan pendidikan. Kata televisi
berasal dari kata tele dari bahasa Yunani yang artinya jauh dan visio dari bahasa Latin
yang artinya penglihatan. Jadi secara umum televisi adalah sebuah media
telekomunikasi terkenal yang digunakan untuk memancarkan dan menerima siaran
gambar bergerak, baik itu yang monokrom (hitam putih) maupun warna dan
dilengkapi dengan suara.
Satu-satunya stasiun tv yang berada di kota Surakarta adalah TATV (Terang
Abadi Televisi). Stasiun tv tersebut isinya memuat tentang ruang lingkup kota
Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di
Surakarta. Begitu pula dengan stasiun tv lokal yang lainnya. Keberadaan stasiun tv
lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya
masih dipandang kurang menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup
daerah sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di stasiun
nasional. Dengan lahirnya Undang-Undang Siaran No. 32/2002, berusaha
mengembalikan sistem pertelevisian itu ke jalur yang semestinya.
Televisi mempunyai sifat yang istimewa dibandingkan dengan media massa
lainnya karena merupakan gabungan dari audio dan visual yang bersifat informatif,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
hiburan maupun pendidikan, bahkan gabungan dari ketiga unsur tersebut.
Penyampaian isi atau pesan seolah-olah langsung antara komunikator dengan
komunikan (pemirsa). Adapun keuntungan menggunakan media tv yaitu informasi
yang disajikan lebih realistis, lengkap, dan mudah dimengerti karena jelas terdengar
secara audio dan terlihat secara visual. Orang dapat mendengar sudut pandang semua
orang terkemuka, yang dapat membantu mereka dalam membentuk opini. Mereka
bisa mendapatkan dana besar dalam menyampaikan informasi tentang ilmu
pengetahuan, politik dan masalah sosial. Televisi juga dapat membantu menyoroti
dan menghilangkan kejahatan sosial dan politik dari masyarakat. Demikian pula
program-program pemerintah seperti keluarga berencana, penghijaun, pendidikan
orang dewasa dan kebersihan kota juga bisa disebarkan melaui media televisi.
Dengan banyaknya stasiun-stasiun tv yang mengudara sekarang otomatis
menambah persaingan semakin ketat, terlebih dengan adanya tv kabel misalnya Aora
TV, Astro Nusantara, Indovision, Oke Vision, Telkom Vision dan lain-lain. Tetapi
jika ditelisik lebih jauh, acara yang ditayangkan sekarang hampir sama hanya berbeda
judul dan tempatnya saja. Melihat perkembangan dunia tv yang sangat pesat tersebut,
maka dari itu TATV butuh dipromosikan melalui desain komunikasi visual untuk
menarik perhatian khalayak khususnya di Surakarta dan perlu adanya strategi
promosi yang kreatif dengan perubahan tampilan tayang TATV.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas perlu adanya perancangan promosi pada
stasiun TATV yang lebih jelas, sehingga masalah dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan
TATV kepada masyarakat luas ?
2. Bagaimana memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV
Surakarta ?
C. Tujuan
Adapun tujuan penulis adalah :
1. Merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan TATV
kepada masyarakat melalui desain komunikasi visual.
2. Memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV secara efektif
dan komunikatif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user 4
BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data perusahaan
1. Sejarah TATV
TATV (Terang Abadi Televisi) adalah salah satu stasiun televisi lokal
swasta yang berada di Jl. Brigjend Katamso 173 Mojosongo Surakarta dan sedang
melakuk