PERSPEKTIF TEORITISPERSPEKTIF TEORITIS KOMUNIKASI KOMUNIKASI
PEMBANGUNANPEMBANGUNAN
Oleh :
Dr. M. Iqbal Sultan(Ketua Konsentrasi Komunikasi Massa PPs Unhas)
BENGKEL KOMUNIKASI PEMBANGUNAN EFFEKTIFBURSA PENGETAHUAN KAWASAN TIMUR INDONESIA
MAKASSAR 15-16 JUNI 2011
•
Dalam arti sempit :▫
Segala
upaya, cara
dan
teknik
penyampaian
gagasan
dan
keterampilan
pembangunan yang berasal
dari
pihak
yang memprakarsai
pembangunan
kepada
masyarakat
yang menjadi
sasaran, agar dapat
memahami,
menerima
dan
berpartisipasi
dalam pembangunan
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
PENGERTIAN KOMUNIKASI PENGERTIAN KOMUNIKASI PEMBANGUNANPEMBANGUNAN
•
Dalam arti luas :▫
Terkait
dengan
komunikasi
politik,
komunikasi
sosial
budaya
dan
kebijakan komunikasi. Meliputi
peran
dan
fungsi
komunikasi
sebagai
suatu
aktifitas pertukaran
pesan
secara
timbal
balik
diantara
masyarakat
dan
pemerintah. Mulai
dari proses
perencanaan, pelaksanaan, dan
evaluasi
pembangunan.
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
•
Membuka
pemahaman,•
Mengembangkan
wawasan
berpikir,•
Pengayaan
pengetahuan
dan
keterampilan,•
Pemberdayaan
masyarakat
secara menyeluruh.
HAL PENTING TERKAIT KOMUNIKASI PEMBANGUNANHAL PENTING TERKAIT KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
1.1.
PendekatanPendekatan
yang yang berfokusberfokus
padapada
pembangunanpembangunan
suatusuatu bangsabangsa
dandan
bagaimanabagaimana
media media massamassa
dapatdapat
menyumbangmenyumbang
dalamdalam
upayaupaya
tersebuttersebut..2.2.
PendekatanPendekatan
yang yang lebihlebih
spesifikspesifik, , memahamimemahami
perananperanan
media media massamassa
dalamdalam
pembangunanpembangunan
nasionalnasional..3.3.
PendekatanPendekatan
yang yang berorientasiberorientasi
padapada
perubahanperubahan
yang yang
terjaditerjadi
padapada
suatusuatu
komunitaskomunitas
lokallokal
/ / desadesa
TIGA ASPEK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN TIGA ASPEK KOMUNIKASI PEMBANGUNAN YANG SALING BERKAITANYANG SALING BERKAITAN
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
PERSPEKTIF KOMUNIKASI PEMBANGUNANPERSPEKTIF KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
••
KomunikasiKomunikasi
pembangunanpembangunan
dalamdalam
perspektifperspektif psikologipsikologi..
▫▫
PenekanannyaPenekanannya
padapada
analisisanalisis
yang yang lebihlebih
mendalammendalam terkaitterkait
masalahmasalah
efekefek
komunikasikomunikasi
yang yang berantaiberantai
daridari
khalayakkhalayak
(E. M. Hagen)(E. M. Hagen)..▫▫
PerananPeranan
opiniopini
publikpublik
sebagaisebagai
prosesproses
komunikasikomunikasi
dalamdalam
pembangunanpembangunan
(McClelland)(McClelland)..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
KomunikasiKomunikasi
pembangunanpembangunan
dalamdalam
perspektifperspektif
ilmuilmu komunikasikomunikasi..
▫▫
MenyampaikanMenyampaikan
informasiinformasi
kepadakepada
masyarakatmasyarakat tentangtentang
pembangunanpembangunan..
▫▫
MemberikanMemberikan
kesempatankesempatan
kepadakepada
masyarakatmasyarakat
untukuntuk mengambilmengambil
bagianbagian
secarasecara
aktifaktif
dalamdalam
prosesproses
pembuatanpembuatan
keputusankeputusan
((melaluimelalui
dialog).dialog).▫▫
MendidikMendidik
tenagatenaga
kerjakerja
yang yang diperlukandiperlukan
pembangunanpembangunan
terkaitterkait
keterampilanketerampilan
teknisteknis komunikasikomunikasi..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
PENCAPAIAN DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANPENCAPAIAN DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
••
SebagaiSebagai
prosesproses
penyebaranpenyebaran
informasiinformasi
dandan peneranganpenerangan
kepadakepada
masyarakatmasyarakat..
••
SebagaiSebagai
prosesproses
pendidikanpendidikan
dandan
keterampilanketerampilan bagibagi
masyarakatmasyarakat..
••
SebagaiSebagai
prosesproses
rekayasarekayasa
sosialsosial..••
SebagaiSebagai
prosesproses
perubahanperubahan
perilakuperilaku..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
StrategiStrategi
yang yang didasarkandidasarkan padapada
media yang media yang dipakaidipakai..
••
StrategiStrategi
desaindesain instruksionalinstruksional..
▫▫
TemuanTemuan
faktafakta▫▫
PerencanaanPerencanaan
▫▫
ImplementasiImplementasi▫▫
EvaluasiEvaluasi
••
StrategiStrategi
partisipasipartisipasi
STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNANSTRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
DifusiDifusi
adalahadalah
prosesproses
tersebarnyatersebarnya
suatusuatu
inovasiinovasi
keke
dalamdalam
sistemsistem
sosialsosial
melaluimelalui
saluransaluran
komunikasikomunikasi
selamaselama
periodeperiode
waktuwaktu
tertentutertentu. . KonsekuensinyaKonsekuensinya
yang yang utamautama
adalahadalah
perubahanperubahan
sosialsosial. .
(Everett M. Rogers (Everett M. Rogers dandan
F. Floyd Shoemaker)F. Floyd Shoemaker)..
••
DifusiDifusi
inovasiinovasi
termasuktermasuk
keke
dalamdalam
pengertianpengertian
peranperan
komunikasikomunikasi
secarasecara
luasluas
dalamdalam
mengubahmengubah
masyarakatmasyarakat
melaluimelalui
penyebarserapanpenyebarserapan
ideide--ideide
dandan
halhal--halhal
yang yang barubaru. . BerlangsungnyaBerlangsungnya
suatusuatu
perubahanperubahan
sosialsosial, di , di antaranyaantaranya
disebabkandisebabkan
diperkenalkannyadiperkenalkannya
ataupunataupun
dimasukkannyadimasukkannya
halhal--halhal, , gagasangagasan--
gagasangagasan, , dandan
ideide--ideide
yang yang barubaru. Hal. Hal--halhal
barubaru
tersebuttersebut
dikenaldikenal
sebagaisebagai
inovasiinovasi
((ZulkarimenZulkarimen NasutionNasution).).
DIFUSI INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNANDIFUSI INOVASI DALAM KOMUNIKASI PEMBANGUNAN
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
GunaGuna
penyebarluasannyapenyebarluasannya
di di masyarakatmasyarakat, , suatusuatu inovasiinovasi
pertamapertama--tama tama harusharus
diterimaditerima
atauatau
di di
adopsiadopsi
oleholeh
individuindividu
(Everett M. Rogers )(Everett M. Rogers )..••
Lima Lima tahapantahapan
dalamdalam
adopsiadopsi
::
▫▫
TahapTahap
kesadarankesadaran,,▫▫
TahapTahap
minatminat,,
▫▫
TahapTahap
evaluasievaluasi,,▫▫
TahapTahap
ujiuji
cobacoba, , dandan
▫▫
TahapTahap
adopsiadopsi..
PROSES ADOPSI DALAM DIFUSI INOVASIPROSES ADOPSI DALAM DIFUSI INOVASI
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
BehaviorismeBehaviorisme (John B. Watson)(John B. Watson)▫▫
BerpendapatBerpendapat
bahwabahwa
semuasemua
tindakantindakan
manusiamanusia
merupakanmerupakan
responrespon
yang yang terkondisikanterkondisikan terhadapterhadap
lingkunganlingkungan
di di sekitarnyasekitarnya. . FokusnyaFokusnya
terbatasterbatas
padapada
tingkahtingkah
lakulaku
manusiamanusia
yang yang dapatdapat
diamatidiamati, , bertentanganbertentangan
dengandengan
pandanganpandangan
mentalismentalis
((asumsiasumsi
psikologispsikologis))
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
PENDEKATAN TEORITIS PENDEKATAN TEORITIS KOMUNIKASI PEMBANGUNANKOMUNIKASI PEMBANGUNAN
••
FreudianismeFreudianisme▫▫
KonsepKonsep
iniini
menyatakanmenyatakan
bahwabahwa
perilakuperilaku
manusiamanusia
adalahadalah
produkproduk
daridari
konflikkonflik
antaraantara
Id, ego, Id, ego, dandan
super ego super ego seseorangseseorang
(S. Freud)(S. Freud)..
▫▫
AliranAliran
BehaviorismeBehaviorisme dandan
FreudianismeFreudianisme dipadukandipadukan
untukuntuk
menciptakanmenciptakan
teoriteori--teoriteori
propaganda yang propaganda yang
memandangmemandang
bahwabahwa
kebanyakankebanyakan
orangorang
tidaktidak
mampumampu
mengontrolmengontrol
diridiri
secarasecara
rosionalrosional..
••
PropagandaPropaganda▫▫
W.HummelW.Hummel & & K.HuntressK.Huntress : : yaituyaitu
upayaupaya
memengaruhimemengaruhi
sikapsikap
dandan
tingkahtingkah
lakulaku
orangorang
lain lain
agar agar menganutmenganut
sesuatusesuatu
kepercayaankepercayaan
atauatau
menjalankanmenjalankan
sesuatusesuatu
kegiatankegiatan..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
OpiniOpini PublikPublik▫▫
suatusuatu ungkapanungkapan keyakinankeyakinan yang yang menjadimenjadi peganganpegangan bersamabersama diantaradiantara parapara anggotaanggota sebuahsebuah kelompokkelompok atauatau publikpublik, , mengenaimengenai suatusuatu masalahmasalah kontroversialkontroversial yang yang menyangkutmenyangkut kepentingankepentingan umumumum.(Moore,1981:54).(Moore,1981:54)
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
TeoriTeori
EfekEfek
KomunikasiKomunikasi
MassaMassa▫▫
Stimulus Stimulus ––
ResponsRespons
((McQuailMcQuail, 1996), 1996)
PadaPada dasarnyadasarnya merupakanmerupakan prinsipprinsip belajarbelajar yang yang sederhanasederhana, , dimanadimana efekefek merupakanmerupakan reaksireaksiterhadapterhadap stimulus stimulus tertentutertentu. . ElemenElemen--elemenelemenutamanyautamanya ::
PesanPesan (Stimulus)(Stimulus)SeorangSeorang penerimapenerima atauatau ReceiverReceiverEfekEfek ((ResponsRespons))
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
▫▫
Model Model LasswellLasswell
Who, says what, in which channel, to whom, and whit Who, says what, in which channel, to whom, and whit what effect what effect ((LittlejhonLittlejhon, 1996), 1996)..
▫▫
KomunikasiKomunikasi
duadua
tahaptahap
dandan
pengaruhpengaruh
antarantar
pribadipribadi
(Paul (Paul LazarsfeldLazarsfeld).).Efek media massa ternyata rendah dan asumsistimulus respon tidak cukup menggambarkanrealitas khalayak media massa dalam penyebaranarus informasi dan menentukan pendapat umum.Peranan opinion leader menjadi lebih aktif.
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
▫▫
Uses and Gratifications Uses and Gratifications (Herbert (Herbert BlumerBlumer dandan
ElihuElihu Katz, 1974)Katz, 1974)PenggunaPengguna media media memainkanmemainkan peranperan aktifaktif untukuntukmemilihmemilih dandan menggunakanmenggunakan media media tersebuttersebut. . DenganDengan katakata lain, lain, penggunapengguna media media adalahadalah pihakpihakyang yang aktifaktif dalamdalam prosesproses komunikasikomunikasi. . PenggunaPenggunamedia media berusahaberusaha mencarimencari sumbersumber media yang media yang paling paling baikbaik di di dalamdalam usahausaha memenuhimemenuhikebutuhannyakebutuhannya. . ArtinyaArtinya penggunapengguna media media mempunyaimempunyai pilihanpilihan alternatifalternatif untukuntuk memuaskanmemuaskankebutuhannyakebutuhannya..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
▫▫
TeoriTeori
Agenda Setting Agenda Setting (McCombs (McCombs
dandan
DL Shaw, 1972) DL Shaw, 1972)
JikaJika media media memberikanmemberikantekanantekanan padapada suatusuatu peristiwaperistiwa, , makamaka media media ituitu akanakanmemengaruhimemengaruhi khalayakkhalayak untukuntukmenganggapnyamenganggapnya pentingpenting. . JadiJadiapaapa yang yang dianggapdianggap pentingpentingoleholeh media, media, makamaka pentingpenting jugajugabagibagi khalayakkhalayak..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
▫▫
TeoriTeori
DependensiDependensi
EfekEfek
KomunikasiKomunikasi
MassaMassa
(Sandra (Sandra
BallBall--RokeachRokeach dandan
Melvin L. De Fleur, 1976)Melvin L. De Fleur, 1976)
TeoriTeori iniini berangkatberangkat daridari sifatsifat masyarakatmasyarakat modern, modern, dimanadimana media media massamassa dianggapdianggap sebagaisebagai sistemsisteminformasiinformasi yang yang memilikimemiliki peranperan pentingpenting dalamdalamprosesproses memeliharamemelihara, , perubahanperubahan, , dandan konflikkonflik padapadatatarantataran masyarakatmasyarakat, , kelompokkelompok dandan individuindividu dalamdalamaktivitasaktivitas sosialsosial. . SecaraSecara ringkasringkas kajiankajian terhadapterhadap efekefektersebuttersebut dapatdapat dirumuskandirumuskan ::
KognitifKognitifAfektifAfektifBehavioralBehavioral
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
▫▫
The Spiral of Silence The Spiral of Silence (Elizabeth (Elizabeth NoelleNoelle--NeumanNeuman, 1976), 1976)
TerbentuknyaTerbentuknya pendapatpendapat umumumumditentukanditentukan oleholeh suatusuatu prosesprosessalingsaling memengaruhimemengaruhi antaraantarakomunikasikomunikasi massamassa, , komunikasikomunikasiantarantar pribadipribadi, , dandan persepsipersepsiindividuindividu tentangtentang pendapatnyapendapatnyadalamdalam hubungannyahubungannya dengandenganpendapatpendapat orangorang--orangorang lain lain dalamdalammasyarakatmasyarakat..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
Spiral of Silence
▫▫
Information Seeking Information Seeking ((DonohewDonohew dandan
Tipton, 1973)Tipton, 1973)
OrangOrang cenderungcenderung menghindarimenghindari informasiinformasi yang yang tidaktidak sesuaisesuai dengandengan image of realityimage of reality--nyanya karenakarenainformasiinformasi ituitu bisabisa sajasaja membahayakanmembahayakan..
▫▫
Information Gaps Information Gaps
ArusArus informasiinformasi semakinsemakin meningkatmeningkat, yang , yang sebagiansebagianbesarbesar dilakukandilakukan oleholeh media media massamassa. . SecaraSecara teoritisteoritispeningkatanpeningkatan iniini akanakan menguntungkanmenguntungkan setiapsetiap orangorangdalamdalam masyarakatmasyarakat karenakarena setiapsetiap individuindividu memilikimemilikikemungkinankemungkinan untukuntuk mengetahuimengetahui apaapa yang yang terjaditerjadidi di duniadunia untukuntuk memperluasmemperluas wawasanwawasan..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
▫▫
KonstruksiKonstruksi
SosialSosial
Media Media MassaMassa
(Peter L (Peter L BerrgerBerrger
dandan
Thomas Thomas LuckmanLuckman, 1966), 1966)
MerekaMereka menulismenulis tentangtentang konstruksikonstruksi sosialsosial atasatasrealitasrealitas sosialsosial dibangundibangun secarasecara simultansimultan melaluimelaluitigatiga prosesproses, , yaituyaitu eksternalisasieksternalisasi, , objektivasiobjektivasi, , dandaninternalisasiinternalisasi. . ProsesProses simultansimultan iniini terjaditerjadi antaraantaraindividuindividu satusatu dengandengan lainnyalainnya di di dalamdalammasyarakatmasyarakat..
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
PENDEKATAN BUDAYA PADA KOMUNIKASI PENDEKATAN BUDAYA PADA KOMUNIKASI PEMBANGUNANPEMBANGUNAN•
Keunikan
invidu
▫
Tidak
pernah
ada, sejak
dunia
diciptakan, dua
masalah
yang persis
sama. Juga, tidak
ada
orang
yang sama
persis
(Lord Chesterfield).•
Stereotip▫
Merupakan
sejumlah
asumsi
salah
yang dibuat
oleh
orang
di semua
budaya
terhadap
karakteristik
anggota
kelompok
budaya
lain (Peoples dan
Bailey, 2009).
•
Objektifitas▫
Merupakan
salah
satu
konsep
yang lebih
mudah
di
bicarakan
daripada
dilaksanakan, karena
menyangkut
tentang
adil, tidak
berprasangka
buruk, dan
tidak
dipengaruhi
oleh
emosi
atau
prasangka
pribadi.
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
•
Etnosentrisme▫
Merupakan
kepercayaan
bahwa
kebudayaan
seseorang
lebih
baik
dari
yang lain (Ferraro).
•
Persepsi▫
Merupakan
proses
seleksi, pengaturan, dan
penginterpretasian
data sensor dengan
cara
yang
menungkinkan
kita
mengerti
tentang
dunia
kita.
•
Individualisme
/ Kolektivisme
▫
Budaya
kolektifitas
menekankan
komunitas, kolaborasi,
minat, harmoni, tradisi, fasilitas
umum, mempertahankan
harga
diri.
▫
Budaya
individualistis
menekankan
hak
dan
kewajiban
pribadi, privasi, menyatakan
pendapat
pribadi, kebebasan,
inovasi, dan
ekspresi
diri.
(P. A. Anderson, at.al ; 2005)
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan
••
AdalahAdalah
suatusuatu
kesalahankesalahan
ketikaketika
berpikirberpikir
bahwabahwa
komunikasikomunikasi
dapatdapat
mengatasimengatasi
semuasemua
halhal. . BanyakBanyak
masalahmasalah
yang yang tidaktidak
dapatdapat
diselesaikandiselesaikan
hanyahanya
melaluimelalui
komunikasikomunikasi. . (Wood, 2007).(Wood, 2007).••
KomunikasiKomunikasi
bukanlahbukanlah
panaseapanasea,, obatobat
ampuhampuh
yang yang dapatdapat
menyelesaikanmenyelesaikan
semuasemua
penyakitpenyakit
((masalahmasalah) ) dalamdalam
hiduphidup
iniini. . KomunikasiKomunikasi
hanyahanya
salahsalah
satusatu
caracara
yang yang dapatdapat
dipakaidipakai
untukuntuk
membantumembantu
/ / menyelaikanmenyelaikan
masalahmasalah..
KOMUNIKASI TIDAK MENGATASI SEMUA HALKOMUNIKASI TIDAK MENGATASI SEMUA HAL
Perspektif Teoritis Komunikasi Pembangunan