c
Agê
nci
a
MICHELE DE PAULA
BRUNO HENRIQUE
DAYLA FERNANDA
NATÁLIA FORTUNATOHELENA BAUM
LUIZ PACHECO
Camisetas para jovens
Dados Pesquisa Secundária Resultados da Pesquisa Primária Análise SWOT Proposta da nova marca Principais características Publicidade Agradecimentos
.
Sum
ário
IBGE
20
10
+190MilhõesHabitantes
21,49%
40.982.604
CEN
SO
Fonte: IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
.
IPCA/IBGE2
01
2Blusas, camisas e camisetasrepresentam + de40%do vestuário comercializado.
Fonte: Sinvespar / IBGE | Acesso 06/09/2013http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf
.
50%banos11 a 34
b30%Até 10anos
b20%+35
anos
http://www.sebrae2014.com.br
Classe
A1A2
B1B2C1
C2D
2.23%12.89%
21.91%26.57%
19.61%
10.43%
6.36%
Fonte: Sirvespar | Acesso 06/09/2013
Blusas e camisetasIPC Roupas
http://www.sinvespar.com.br/Download/Indicadores/OMercadodeBlusaseCamistas.pdf .
Classe B e C+Potencial
Fonte: Target
Objetivo: Análise SWOT da Hering
Metodologia: Quantitativa
Amostra: 320 Pessoas
Classe Social: B e C160 Mulheres 160 Homens
B239%
B132%
C129%
33,33%
18 a 21 anos
33,33%
22 a 25 anos
33,33%
26 a 29 anos
33,33%
18 a 21 anos
33,33%
22 a 25 anos
33,33%
26 a 29 anos
53%Meio-termo
29%Baladeiros
18%Caseiros
Perfil
Fonte: Target
Simples67%
Extravagante19%
Esportiva14%
44%Sem Estampas
43%Com Estampas
13%Listradas/Xadrez
Preferência
Fonte: Target
Reconhecimento
dzarm.
Outras
30%
24%
20%
19%
7%
+1 resposta
Fonte: Target
Fonte: Target
Não
Sim
54%
46%
HollisterCavaleraMr. KitschM. Officer
TNGEtc.
Compram outrasmarcas?
Compram Hering?
Não31%
Sim69%
40% Variedade23% Preço11% Qualidade26% Outros
35% Qualidade24% Preço18% P.D.V24% Outros
O que pode ser melhorado?
Diversidade42%
P.D.V16%
R$ Preço16%
Outros25%
Fonte: Target
Segundo clientes
+R$ 50,00 R$ 49,90 R$ 39,90 R$ 29,90 R$ 19,90
40%
25%20%
12%
3%
Até quanto pagariam?
Fonte: Target
39%Redes Sociais
21%TV Revistas
13% 12%Outdoor E-mail SMS
9% 5%
Publicidade, segundo entrevistados
Fonte: Target
Análise SWOT
• Marca reconhecida
• Qualidade(Clientes e Não Clientes)
• Publicidade nas
• Target grande
• Falta de variedade• Preço
• Publicidade da concorrência
Pontos Fortes Pontos Fracos
Oportunidades Ameaças
Redes Sociais e TV
e com poder de compraFonte: Target
Agência TARGETAPRESENTA...
Tagg“Tag” do inglês, “etiqueta”.
Fonte: Target
Origem
• Relação com a valorização das etiquetas/marcas de roupasPosicionamento
• Credibilidade• Facilidade de lembrar, escrever e pronunciar
TaggTaggTaggTagg RGB
R51 G63 B80RGB
R255 G159 B0
RGBR255 G159 B0
RGBR192 G0 B0
RGBR64 G64 B64
RGBR255 G255 B255
RGBR255 G255 B255
RGBR0 G0 B0
TaggConfecção
Com e sem estampas em diversas cores e tamanhos,listradas e com adereços.
A partir de R$ 29,90Valores
Fonte: Target
Feminino e MasculinoPúblico
Ponto de VendaLojas próprias
de 18 a 29 anos
TaggTagg
Vista o melhor.
Tagg TaggTagg Tagg
TaggTagg
TaggTagg
TaggTagg
TaggTagg
Tagg Tagg Tagg Tagg
Tagg Tagg Tagg Tagg
TaggComercial 30”
TV e Internet
Fonte: Target
BRUNO HENRIQUEDAYLA FERNANDA
HELENA BAUMLUIZ PACHECO
MICHELE DE PAULANATÁLIA FORTUNATO
OBRIGADO!