Download pdf - petcu refacut

Transcript

Originile publicitii n RomniaLa nceput a fost anunciul" Primul anun publicitar redactat i pltit de un romn pare s fi aprut n 1748, n The South Carolina Gazette din 23-31 octombrie, la solicitarea emigrantului ardelean Samuil Darnian (preot unit). Acesta studia fenomenul electricitii i chiar l cunoscuse pe B. Franklin, la Philadephia. Darnian i ctiga existena n Noua Lume fcnd experiene de electricitate n public"1, dup cum rezult din unele surse documentare; or, pentru a avea public, era necesar ntiinarea acestuia. n primele noastre gazete, Curierul romnesc (Bucureti, 1829) i Albina romneasc (Iai, 1829), alturi de informaiile de interes general, apreau mezaturile, vnzrile i ntiinrile particulare", cele din urm avnd o form concis pe care am numi-o azi mic publicitatea n ntiinarea" rspndit de fondatorii Curierului, I. Heliade-Rdulescu i C. Moroiu, prin care chemau cititorii la prenumeraie" (abonamente - n.n.), ei promiteau ca gazeta, acest vestitor de obte", se va dovedi util pentru toat treapta de oameni", astfel c prin citirea ei bgtorul de seam negutor dintr-nsa i ndrepteaz mai cu ndrzneal speculaiile sale"2, i chiar i asudtorul plugar, i el poate afla aceea ce nlesnete ostenelile sale, Punctele 3 i 5 din programul gazetei se refereau la ntiinri pentru cele mai folositoare articole ale comerului" i Vnzri i mezaturi deosebite". Curierul va avea un prim supliment, numit ntiinare", sub form de pliant cu dimensiuni mai reduse dect revista, chiar la numrul 5 prin intermediul cruia Euprosin. Ierom. Poteca", din Pesa (Pesta) anuna apariia unui volum : Iubitorului de nelepciune! Filosofia cuvntului i a Nravului a eit romnete. Acesta este ntrun tom de 28 de coli n format mare, tiprit la Buda foarte frumos. Preul unei cri este 2 florini de argint, care fac 6 sfani, i 3 florini pe hrtie fain, adic 9 sfani. Toate se dau legate simplu sau frumos i bine dup moda nou [...] Aceasta se afl la Bucureti la coala de obte, la Profesorul de filozofie" 1. Aadar, pliantul era utilizat la noi nc din anul 1829. Unele anunuri au fost publicate i n Museul Naional, gazet literar i industrial", supliment la Curierul romnesc. n cazul Albinei romneti, informaiile comerciale vor forma, dup cum rezult din ntiinare despre Gazeta Romneasc din Iei (1829), un suplement": n acel suplement se vor publica mezaturile, vnzrile i ntiinrile particulare", iar acei cari vor avea trebuin a ii se tipri

1

asemenea cuprinderi, supt a lor isclitur ntrit de dregtoria locului, le vor trimite ctr: Redacia..."2. i n primul cotidian, Romnia. Gazet politic, industrial, comerial i literal (Bucureti, 1837), apreau tot felul de ntiinri de lucruri ce sunt de vnzare i se caut spre a se cumpra", care erau publicate pentru 30 parale pe rnd". Coprinclerea Romniei, potrivit ntiinrii ce i-a precedat apariia, viza i aflrile i nscocirile ce [...] face duhul omenesc spre mbuntirea pmntului, desvrirea meteugurilor, ntinderea negoului i altele. Anunurile deveniser, destul de rapid, o constant a publicaiilor, motiv pentru care, referindu-se la nceputul secolului trecut, D. Teleor aprecia c gazetele noastre erau alctuite din preocuparea de ce face Vod i Guvernul, novitale din luntru [tiri interne - n.n.] novitale din afar [tiri externe -n.n.], foileton, nuvele, critici, poezii originale i anunciuri [s.n.] Primele anunciuri" sau ntiinri", cum au mai fost numite anunurile, erau redactate ntr-o manier concis - cine vinde, ce, n ce loc i n ce condiii, uneori fiind vorba de nchirieri, arendri ori de prenumeraii" pentru diverse cri ori reviste3. De altfel, primele media purttoare de mesaje publicitare pot fi considerate prenumeraiile", afie, foi volante sau gazete de format mic, prin care se prezenta proiectul unei publicaii i se solicitau nscrieri/abonamente (editorul era creditat de cititori). Utilizarea foilor volante, destinate informrii prin lipirea pe ziduri, n piee i alte locuri publice, este atestat n Moldova nc din 1642. Afiele de teatru au aprut mai trziu - un exemplar din 1794 se pstreaz la Muzeul Brukenthal din Sibiu; un altul, de la 1318, aprut n Bucureti, era tiprit n limba greac. De la anun... Iat cteva dintre anunciurile" primei vrste a publicitii romneti:Cocoana Manda din mahalaua Lucaci ce are-se n curtea bisericii d cu chirie dou odi i loc pentru lemne numai la becher. Doritorii de a le nchiria se ndrep-teaz la susnumita1. Moia Srbeti, mpreun cu slugile ei de la inutul Neamului a Dsale Aglaei Safta Cantacuzino, este de dat n posesie i dar doritorii de a mposesui artata moie se vor nfia la Dei cucoana n Ei, spre a se svri tocmeala pentru mposesuirea acestei moii2.

2

Ulterior aveau s apar anunurile cu meteug", mai elaborate, cu argumente de prestigiu i termeni elogioi, ilustrate sau nu, i chiar anunuri cu accente umoristice. Se realiza, in acest mod, trecerea de la anunul simplu, informativ, la publicitate. Spre ce chemau anuntorii" prin anunciurile lor? S privim Albina romneasc din anul 1840, n paginile creia aflm, sub forma ntiinrilor: 18 aprilie, Bibliografia Romneasc" - apariia volumului Dasclul Steanului; oferta de semine i de flori a grdinarului francez Amie; arendarea pentru trei ani a moiilor Petrosul i Singurenii Vechi; 5 mai, cas de vnzare la Galai; 16 mai, oferta de cosmetice a lui I.D. Miller (anunul a aprut i n alte numere ale revistei, cu titlul Cosmetice ce au mijloace de nfrumuseare, compuse de I.D. Miller, care vinde n Rusia cu nvoirea dregtoriilor", dar i n Curierul Romnesc); 23 mai, vie ele vnzare ; cosmeticele Iui I.D. Miller; 11 iulie, arendarea moiilor Domnitorului, vie de vnzare, cas de vnzare; 8 august, arendarea moiilor lui A. Bal ; 12 septembrie, cosmeticele i compoziiile chimice nscocite de I.D. Miller; 6 octombrie, oferta lui Charles Weiss, tapier german; 31 octombrie, demonstraii cu treiertoarea; 7 noiembrie, apariia unei antologii de texte liturgice. Reproducem mai jos coninutul acestor ntiinri, destul de expresive pentru limbajul publicitar din acea perioad, cu meniunea c cele mai multe erau tiprite n limbile romn i francez,Amie, grdinar de flori de la Paris, au sosit n aceast capital cu o culegere foarte frumoas de plante precum: Magnolia, Rododendron, Azaleea, Paeonia, Calinia, soiuri rare de Roze, Dalia, pomi, semine de flori i de multe alte soiuri, Dumnealor amatorii, cari ar dori a cumpra din aceste, sunt poftii a se adresa la magazia grdinarului n hanul Gemici, No. 8, El va petrece aice puine zile. Cas de vnzare la Galai. Aceast cas este aezat n preajma hanului numit ignu, cu ograd mare i grdin, avnd septe magazale pentru gru. Casa se alctuiete din 12 desprituri, cu o pivni mare boltit, grajduri, ur i alte heiuri. Doritorii se vor adresa la D. Josef Cantora negutor din Galai, Charles Weiss & Compagne, Tapissiers et Decorateur recemment arrives de Berlin, se recomrnandent la haute noblesse et au respectable public en qualite de matre de tapisseries et d'ornaments d'Appartements, ainsi que de decorations pour Ies festins, arrangements des rideaux d'apres la nouvelle mode de Paris, et de differents objets nouveaux anglais : comme des matelas et des coussins en ressort d'acier et autre manieres que regarae cet ari. - ls osent

3

assurer que toutes Ies personnes seront contentes de leurs ouvrages, Ils logent dans la maison du Mr. Voraik Etienne Katargiou, Aga. Vie de vnzare. Prin mijlocirea mezatului, la Divanul Domnesc se va vinde n 4 Iunie viitor o vie aezat la Vldiceni, din 3 pogoane vie i livad, cu o cas bun, a crei zidire au costosit rposatului Ceabati 800 galbini. Pentru mai de aproape tiin doritorii se vor adresa la consulatul Franei. Avnd a se da n posesie de Ia sf. Gheorghi a viitorului an 1841 moiile Pre nlatului Domn anume Drcanii i Sioeii n enutul Botoanii (precum s-au mai publicat), s aduce la cunotina tuturor doritorilor, cu artare c dac s-ar gsi cineva n plecare a lua pomenitele mai sus moii, s se nfieze n Comitet la zi l-iu Iulie a acestuia an cnd arunce are a se face mezatul n Comitet, a cruia mezat strigrile vor urma regultat la 10-15 i 25 Avgust rmnnd hareciuirea asupra persoanei ce va da cel mai folositor pre. Consulatul Franei aduce la cunotina public c o vie cu cas i livad n Vldiceni, lsat de rposatul Ciabatti, s va vinde la mezat la acei ce vor da preul folositor (11 iulie 1840). Avnd a se da n posesie pe trei sau patru ani, nceptori de la Sf. Gheorghi a viitorului an 1841, moiile Dsale Vist. Alexandru Bal, de la ocolul Muntelui int. Sucevii, i anume Brotenii, Crucea, Chirilul i alte cotunuri pe care moii s gsesc ca la 500 lucrtori, s publicarisece spre ntiinare doritorilor de a nposesui numitele moii, carii s vor nfia aice n Ei la D. proprietarul la 1 Octomvrie viitor, cnd s va face i hareciuirea (8 august 1840). Icoana lumei. Foae pentru ndeletnicirea moldo-romnilor. Din aceast foae periodic se va publica pe sptmn cte o coal, avnd de fiecare dat cte 4 sau 5 icoane precum s-au artat n foaia de prob alturat cu trecutul numr a Gazetei. Preul ei acum hotrt 5 sorocovei pe trilunie sporind numrul prenumeranilor va scade nc la fiecare termin. Doritorii se pot abona n Ei la Institutul Albinei, la magazia DD. Bel i Nica, precum i toi librerii a capitaliei; n inuturi pe la DD. profesori; iar n Bucuresci la D. Valbaum, Romanov i Scarlat. n No. 82 a gazetei noastre am ntiinat c sau aflat aice n Ei o main treie-retoare dup un plan de tot nou, urmnd aceasta a se face cunoscut c D. Enventoriul lucreaz n toate zilele de la 10-12 ceasuri cu aceast main poftind pe Dior doritorii ca se binevoiasc a s gsi la unul din hotrt ceas n dughenele de la D. Vist. N. Rosnovanu (31 octombrie 1840). Eind acum de sub tipar cartea de musichie numit Antologhie, alctuit de mai muli nvai Protopsalt! Ai Patrierhiei, care cuprinde n sine toate cntrile cerute de preste an, cu feiurite Herovice, Aghioase, Acsioane, i Chinonice cu toat rn-duiala cntrilor pentru svrirea Dumnezeietii liturghii i ale nvieriei, care sunt traduse n limba Romneasc de sf. Sa Ierod. Nectari Frimu ; aceste cri se pot afla n sf. Mitropolie la sf. Sa Irod. Ghenadi Sendre (7 noiembrie 1840).

...la publicitatentiinare. Prin privilegiurile marelor autoriti mediinale de la Rusia i prin gsirea cu cale a comisiilor mediinale din Moldova i Valahia, se vnd cosmeticele i compoziiile chimice nscocire de I.D. Miller: 1. O doctorie care face s nceteze ndat oricare durere de dini, lei 10; 2. Alifie de frumusee, prin care pielia se face alb, neted i rspndete vioiciune peste fa

4

i o ferete de arsul soarelui i de frig, 12 lei; 3. Ap de frumusee ; calitile ei cele mai de cpetenie sunt: s fac pielea alb, s ridice asprimea, sbrcelile i petele, lei 10; 4. Pulbere de la Atena pentru pr de orice vpsea, lei 15; 5. Minunata compoziie spre a ntri prul i s-I fac s creasc de iznoav, iei 18 ; 6. Mijloc prin care se pierde roaa i bubuoarele depe fa, lei 12 ; 7. Compres (legtur) pentru durere de cap, lei 6 ; 8. Compoziie minunat prin care dinii s albesc, lei 6; 9. Plasturi pentru negi, lei 8; 10 Alifie prin care prul cade n 10 minute fr a vtma pielea, lei 8; ll.Vpsea pentru statornicirea dinilor i vindecarea gingiilor stricate, lei 12; 12. Spun cosmetic ce albete pielea, lei 5; 13. Pomda de mustee, castanie, negre i blane, lei 5. Spre a opri contrafacerea, fiecare din aceste compoziii se va vine cu isclitura, preul i pecetea D. Milei, precum i cu o descriere, desluind ntrebuinarea. Adresa locuinei sale se afl Ia magazia lui Marcus Brahfeld n preajma lui Miculi Nr. 31.

De remarcat i apariia elementelor ce anunau viitorul spectacol iconografic, vignetele cu forma obiectului de vnzare - cas, mobil etc. -, dar i expresia publicarisece n ntiinare - se face public pentru a se cunoate, din 8 august 1840. Fiind vorba de o publicaie aflat sub un control destul de riguros al autoritilor (Albina a fost o gazet semioficial), este de neles tonul reinut, aproape oficial, al celor mai multe ntiinri,

Unele semnale privind apariiile editoriale figurau n gazete sub denumirea de Miscele" sau Bibliografie". Bunoar, n numrul 7/1844 al Propirii, nsui editorul, Mihail Kog&lniceanu, saluta punerea n vnzare a dou litografii create de d. Panaitescu" - Romnc cu fiul ei, dup un tablou de Riedel, i Dou surori", dup tabloul lui Winterhalter: Preul acestor tablouri, pe hrtie vienez&, este pentru amndou 30 lei, un pre n adevr foarte mic. Ele se afla de vnzare la depozitul productelor industriei naionale". Anunul era semnat cu iniialele M.K. Primele publicaii romneti din Ardeal erau, cel puin n, primii ani de la apariie, mai srace n anunuri, prin comparaie cu cele muntene i moldovene. De exemplu, n paginile Gazetei de Transilvania (Braov, 1838) se semnalau mai mult apariiile editoriale locale i cele din Bucureti, Iai. Focani, Neam etc. Iat un exemplu extras din numrul 2/1842 :Libreria Dlui osif Romanov i companie mai deschide o prvlie (bolt) cu cr romneti, din cte au ieit pn acum. Prvlia este n colul porii Sfntutai Gheorghe Nou n Bucureti. Doritorii pot afla orice carte tiprit n limba romneasc.

Pe la 1848, n Gazeta de Transilvania apar anunuri diverse, fr titlu de tipul:

5

O femeie solid german, cari mai cunoate i limbile romn i francez, cum i lucrurile fine femeieti, voiete a intra ca guvernant la o cas bun n Moldo-Romnia. Scrisori franco pe adresa F.H. le va nainta Redacia (nr. 23, 18 martie 1843). Dr. Berpfeld, medic local, i mut cvartirul n ulia romneasc, n casele lui Gheorghe loan junior (nr, 74, 9 septembrie 1848).

Spre deosebire de gazetele amintite iniial, care publicau anunciuri", cele din Ardeal numeau anunie" micile texte publicitare, iar ntiinarea era, pe la 1860, inceintiare", dup anul 1900 lund adesea forma publicaiune". Sub aceast denumire de anunie" fcea cunoscut A.T. Laurian apariia volumului su Tentamen criticum... n Foaie pentru minte, inim i literatur, nr. 40/1839: Anunie literal". Se pare c vnzarea crii nu a mers prea bine, deoarece la 1 martie 1840, Laurian i scria, din Viena, lui G. Bariiu1 s repete anunia: i pune-o cu cele mai ascuite vorbe ale d-tale". Tot n corespondena dintre cei doi apare i o comand mai special, la 12 ianuarie 1845. A.T. Laurian i comunica lui Bariiu c mpreun cu prietenul Blcescu am fcut o ntreprindere" (era vorba de revista Magazin istoric pentru Dacia) pentru care avea nevoie nu numai de abonai, ci i de afie (ntiinri volante): ...aceast ntiinare s se tipreasc n tipografia d-voastr, dup chipul urmtor : hrtia s fie de scris, mrimea o jumtate de coal, aa ca pe un cuart s vie textul ntiinrii, iar pe cellalt rubricile [...] pentru subscrierea prenumeranilor. Esemplarele s se tipreasc attea cte esemplare obicinuiesc a s tipri, i trei sute mai mult peste acestea. Acelea s binevoieti a le trimite cu gazeta dimpreun la d. abonai, iar acestea trei sute din urm s ni le trimitei nou la Bucuresci". Circulaia informaiilor comerciale n cele trei provincii istorice romneti este dovedit i de anunurile ce apreau n pres despre bunuri industriale, fabrici etc. Exempul de mai jos este elocvent n acest sens.ntiinare pentru fabrica Cezaro-regeasc privilegiat fabric mehanic de hrtie de la Zrneti, lng Braov, n Transilvania, ntemeiat de o soietate de romni i nzestrat cu cele mai bune mainrii, se recomand cu tot feliul de hrtie de scris, conept i canelari, alb i vnt, cu hrtie de tipar, alb, nencleiai i ncleiat, pentru cri scolastice i bisereceti, i face dup acord i porunceal orice ctime voiete cineva; iar preurile loco Braov sunt pe ct se poate mai ieftine. O mic arvun numrat nainte i o msur ce are a se trimite de-a dreptul la Direcia Fabricei mehanice de hrtie din Zmeti, la Braov (strada coalelor) e de ajuns pentru ca n cel mai scurt timp s muimeasc orice porunceal1.

Deosebit de importante n sporirea posibilitilor de creaie n domeniul publicitii au fost ilustraiile. De asemenea, un bun suport publicitar aveau s6

devin crile potale, atestate n 1883 n Sibiu, iar n 1892-1894 n vechiul regat. Prima carte potal a crei ilustraie era realizat dup o fotografie, nsoita de text pare s fi fost tiprit, n anul 1896 (Salutri d la Brila, Inondaiunea portului"). Fie c erau produse n ar ori n mari centre tipografice occidentale (Zurich, Leipzig etc), dup 1900 au fost puse n circulaie numeroase cri potale publicitare - printre care, n Bucureti, Fabrica Fraii George Assan" (fondat n 1846), Farmacia Thuringen" (1904), Berea Luther" (1906) .a.m.d.2. Prima tire" despre vederile litografiate a aprut la 5 octombrie 1894, n Revista tiinific Ilustrat, nr. 11: Libreria Carol Muler, pasagiul romn, Bucuresci. n preparaiune cri potale cu vederi din Bucuresci i Sinaia". Ce audien" aveau publicaiile de mai sus? Acestea se tipreau deseori n tiraje de cteva sute de exemplare, iar vnzarea se fcea prin abonament (expediia prin pot a fost introdus n anul 1846). La nceput nu existau vnztori de strad i nici chiocuri, primul chioc de ziare aprnd n Bucureti abia la 1877; muli ani dup aceea, chiocurile au fost numite gherete jurnaliste"3. Iat cteva date care pot sugera amploarea audienei" acestor publicaii. n cazul Curierului Romnesc (1829), ne spune G. Crutzescu, a trebuit ca Eliade s fac apel la cunoscui i la civa buni romni s se aboneze, i astfel din primul an a avut 150 abonai sau prenumerani, cum li se spunea pe atunci, i numrul lor nu prea a fost depit ct a trit ziarul, pn n 1847"4. I. Heliade-Rdulescu publica n numrul 13 al revistei sale, Gazeta Teatrului Naional (1835-1836), socotelile" : fiecare numr a aprut n 1.000 de exemplare, dintre care 60 s-au dat la abonai, 600 de exemplare le-a druit, iarrestul de 340 au fost depuse la librriile Fr. Walbaum i I. Romanov, pentru a fi distribuite n mod gratuit. Dintr-o scrisoare pe care Aron Florian o expedia din Bucureti lui G. Bariiu (15 iunie 1840) aflm c din gazetele politice ce avem astzi, Albina nsemneaz ceva, dar n ara Romneasc abia numr 12 abonai. Curierul a chioptat de tot i n toat ara n-are mai mult de 80 abonai. Cantorul este un ho care fur [cititori - n.n.] din Albin i din Curier i din gazeta dv., i n-are nici un pre, nici chiar la aceia care l iau de mila lui Carcalechi". 7

Pe la 1870, avea [...] un tiraj de 2.000 foi [i] era considerat ca un foarte mare succes", remarca N. lorga1. Gazeta de Transilvania a avut, mpreun cu suplimentele sale, doar 100 de abonai n anul 1838, pentru ca la 1861 s ajung la peste 1.200 de abonai. Revista Carpailor, editat de G. Sion la 1860, a avut n primul an doar 800 de abonai, adic minimumul necesar pentru acoperirea cheltuielilor de editare i difuzare2. S amintim i inovaia editorului Spicuitorului moldo-romn, Gh. Asachi, care anuna: Oriicine va aduna jurnalului douzeci abonai va primi un exem[plar] gratis pe doi ani, ncepnd cu publicarea lui i primirea foaiei prenumeranilor" (10 mai 1841). ntr-un studiu de istoria i sociologia culturii romne, G.E. Marica (1977) prezenta cteva date relevante n privina ecoului unor titluri - n 1861, Telegraful Romn avea 1.000 de abonai, ca i Albina n 1870 ; n anul 1870, Federaiunea numra 885 de abonamente, iar n 1877, Gazeta de Transilvania avea 800 de abonai. Alte surse precizeaz c, n perioada 1850-1861, numral abonailor Gazetei... i Foaiei... variase ntre 450 i 500. n 1894, un ziar de succes, cum era Adevrul, avea un tiraj de 10.000 de exemplare. Militrie, gazetrie, negustorie, politic: C.A. Rosetti Un fapt surprinztor : emitentul mesajului publicitar a fost, cel mai adesea, i depozitarul produselor care fceau obiectul anunului, adic editorul era n acelai timp i negustor. Iat cazul lui CA. Rosetti, staroste al marchitanilor din Bucureti i pionier al publicitii. Dup ce a renunat la cariera de poliist--ef ia Piteti (1842), Constantin A. Rosetti (1816-1885) se va dedica activitilor literare, jurnalistice, tipografice, devenind librar, negustor, om politic. n anul 1846 deschidea la Hanul Bossel, n Ulia Mogooaiei nr. 18, o prvlie sub firma Stabilimentul CA, Rosetti". n aceast prvlie, semnala N.I. Angelescu, el ncepe comerul de librrie, nfiinnd mai trziu i un cabinet de cetire. Cu timpul, mrete cadrai afacerilor comerciale i, cu nceputul anului 1858, face i afaceri de comision"1. Este cert c la 15 septembrie 1858, Rosetti era ales prim staroste al negustorilor bucureteni"; la propunerea corporaiunii marchitanilor". Ne-am oprit asupra acestui reprezentant al comercianilor deoarece numele su nu este legat doar de activitatea politic i gazetreasc, ci i de cea publicitar.

8

n anul 1857, Rosetti va edita Romnul Ziaru politica, comercial, literar, care peste doi ani devenea cotidian. In paginile sale au aprut anunuri-reclam remarcabile pentru acea dat, dintre care reproducem dou:A sossit la Magazia CA. Rosetti vinurile mai jos nsemnate. Se chezuiete adevrata i buna calitate a acestor vinuri. Vechimea lor este dela 1849 (anul ce a produs vinurile cele mai bune) i aceasta se poate constata cu vinul Chateau Grand dup dopul de plut ce poart n captul dinuntrul sticlei data 1849. Se afirm c aceste vinuri cost chiar n Paris 7 i 8 franci. Cauza c acest stabiliment le poate da cu aceste preuri este c nu le-a luat prin comisionari, ci de-a dreptul din pironitele cele mai renumite. Cunosctorii n-au dect a le ncerca spre a aeza pentru totdeauna reputaia acestor vinuri. Coniacul se recomand cu dinadinsul [...] La zece butilci se d una fr plat. A sosit ceai la Magazia CA. Rosetti de cea mai frunta cualitate i care este cunoscut de toi adevraii cunosctori care au but acest ceai pn acum. Putndu-1 dobndi prin mijloace mai puin costisitoare, se vinde cu un pre mai sczut dect s-a vndut pn acum i mult mai ieftin de cum l pltesc locuitorii Parisului la Magasia Engles din Paris Plan Vandome. Eaca preurile. La Magazia Englez din Paris [...] La Magazia CA. Rosetti din Bucureti [...].

Textele de mai sus ne-au atras atenia deoarece erau numite anun-re-clam", dar i prin aceea c au un argument nou - comparaia preurilor din Bucureti cu cele din Paris pentru produse identice. Remarcm bonus"-ul pentru vinuri (o sticl gratis pentru zece pltite) i instruciunile pentru amestecul de ceaiuri. Rosetti mai punea n vnzare, prezentndu-le ntr-o manier ingenioas din punct de vedere grafic, i alte produse :Mese adevrate chinezeti, iar nu imitate se gsesc numai la librria CA. Rosetti. nclminte pentru copii, foarte ieftine. Braelete de cel mai mare fabricant al Europii. Flori pentru toaleta damelor, de la compania floral din Paris. Vat din Paris cum nu se afl nicieri n Bucureti.

ampania i vinurile vechi, franuzeti, trebuie s fi fost apreciate prea puin de o populaie srac i majoritar analfabet. Pe de alt parte, boierimea avea de unde alege vinuri, producia autohton fiind apreciabil. Viile i vinurile, ndeosebi cele de import, apar frecvent n publicitatea" epocii evocate. La 1837, bunoar, se putea citi urmtorul anun: La Cantorul de avis se afl de vndut vin ro de cel mai bun i mai negru din vestitul munte Adlerberg (dealul Vulturilor din Buda). Buntatea vinului se va recomanda de aceea celor ce vor cumpra i va vedea puterea i energia lui, butelca are 3 sfani". Alt redacie care comercializa ceea ce promova prin publicitate. Abundena de vinuri scumpe, etichetate n fel i chip, i determina pe negustori s-i anune oferta autohton (Drgani, Dealu Mare, Odobeti i altele), ntrind" c vnd vin i fr etichet" (en gros). Este cazul lui Pndele Mihailidis - vinurile sale stau la concuren

9

att la preuri, ct i la calitate cu ori cari vinuri puse n Butilci din ar cu multe etichete a diferite personaje etc." -, ca i cel al asociailor Fraii Lazr & P. Antoniu, care ofereau vinuri la preuri moderate i fr etichet" (ambii vindeau cu vadra i cu ocaua")1. Ingeniozitatea lui Rosetti este sesizabil ndeosebi la nivelul redactrii anunurilor sale. n cel de fa, probeaz i o bun cunoatere a psihologiei cumprtorului;Practica ne arat c aveau dreptate cei care ziceau c la noi comerciantul care aduce lucruri bune nu poate dect pgubi. Voind dar a ne desface d'aceste vinuri, otrrm a le vinde cu preul ce ne cost a lor cumprare la faa locului, perznd cheltuielile transportului, plata vamei 'a acsizei, dobnda banilor .c.l. Aceste preuri, cu bani gata, sunt cele urmtoare : Bordeaux. Chteau Lafite - n loc de lei 31-20, numai 20-10, Loville...

Iat i un anun publicat n Romnul, nr. 30, din 17 noiembrie 1857, despre deschiderea unei noi cafenele :Vznd c n aceast capital a Romniei nu sunt ndestule cafenele care ar corespunde dorinei i cererei onorabilului public, cu onoare se face cunoscut c dumineca viitoare va deschide n Otelul de Londra cafeneaua care, n privina eleganei, poate a s compara cu cele dinti ale Europii. Aceast cafenea fiind decorat cu totul din nou, are i dou biliarduri, aduse din Viena, precum i o sal de cetit, unde se afl jurnale romneti (Romnul, Anuntorul romn), franceze (Journal de Francfort, Chary-Varry), nemeti (Fremdenblatt, Pesther Uloyd, Telegraf, OstNovellenZeitung, Leipziger Ilustrate, Wanderer, Bukarester Deutsche Zeitnng), italieneti (Osservaore Trestiano, Trovatore, Indicatore, La Pirata), greceti (Naionalul)".

Anunul era semnat de antreprenorul hotelului Londra, Wilhelm Ungar. Amintim c cea mai veche cafenea din Bucureti menionata n documente a fost deinut de Kara Hamie la 1667, Cafenelele par s fi fost locuri destul de frecventate de vreme ce, n timpul ocupaiei austriece (17891791), Divanul rii hotrse s fie lsat liber funcionarea acestora, cu condiia s nu se discute alte vorbe, adic treburi politice. Registrul patentrilor din anul 1832 numr, numai n Bucureti, 32 de cafegii. Concurena prin consum Consumul este i o form de comunicare, rareori analizat ca atare, prin care transmitem c suntem puternici, aparinem unui grup social .a.m.d. De aceea, mai mult sau mai puin contient, exagerm adesea. Ei bine, chiar i aceste exagerri au istoria lor. Risipa, comoditatea, luxul, excesul, moda, iat

10

cteva dintre relele sociale care i fac apariia dup anul 1800 i pe care le vor blama att jurnalitii, ct i scriitorii. Reaciile acestora trebuie interpretate prin raport la morala cretin, care condamn excesele i invit la buna msur", la modestie, cumptare i solidaritate cu cel lipsit de mijloace (nevoiaul"). Dinicu Golescu (Constantin Radovici din Goleti) a fost unul dintre boierii munteni emancipai, bun cunosctor ai epocii sale, remarcabil cltor n rile vestice, ceea ce l ndreptea s fac unele comparaii, dintre care reinem :ntr-acest cuvnt, lux, s coprind toate felurimile de cheltuial, cele de prisos, cum i cheltuiala i pofta, nu numai de a face orice vede la altul, ci i mai scump, nemaisocotind de i s cuvine sau nu i de are venit pe ct are acela pe care el va s-i ntreac cu podoaba [...]. Cine vor vedea pe acele de mai mare neam dame din Viena i pe ale noastre, pe cele de ai treilea mna, vor socoti pe vieneze srace i pe acestea ale noastre stpnite de lux, milioniste. Iar adevrul este cu totul mpotriv; cci acele au destul, dar luxul i hainele mpestriate nu le plac. Iar ale noastre sunt destul de srace, cci toat marfa s ia pe rboj [pe credit - n.n.], pn ncep a- pune moiile la mezat, dar sunt stpnite groaznic de lux1.

Acestea se ntmplau ntr-o epoc n care rnimea cunotea o srcie greu de imaginat, descris astfel de ctre boierul cltor: i apoi intrnd cineva ntre acele bordeie ale lor, peste putin era de a gsi pe trupurile lor i n cas lucra de zece lei, cci i cldarea cu care o s-i fac mmliga nu o are fiecine, ci sunt 5-6 tovari pe una". De aceea s-ar fi impus ca vrmaul patrii noastre i isvoditoriul srciii i strngerii noastre, carele este luxul", s fie nlocuit cu iconomia, vrednicia i munca pmntului, cu deschiderea negoului [s.n.], care mbogete toate mpriile" (1826). La 25 decembrie 1868, din iniiativa lui loan Gheorghiu (Budu), n oraul Roman aprea revista Femeia. Jurnal nepolitic, n paginile creia am gsit texte (nesemnate) prin care erau condamnate, ntre altele, Moda i comodul" :Am zis la nceput c omul fatalmente nu poate tri fr tirani; i dac acetia nu vin de-a dreptul, el i-i creaz; i ajung apoi la carul lor, unde'i place s trag! ntre tiranii omenirei, unul din cei mai puternici este moda. Aceast ficiune monstruoas i are raiunea sa n acea parte a omului care este plin de deertciune. Ea se nate totdeauna dintr-o necesitate, care ns nu mplinete nici o nevoie [s.n.], i fr care, cu toate acestea, cineva nu poate tri. Moda, luat n sens filozofic, s-ar putea califica astfel: arta de a mbrca corpurile cele nude. n acest sens numai ea este de interes pentru om, carele au trebuit negreit s caute a-i acoperi goliciunea sa (anul I, nr. 1, p. 5.).

Articolul continua n numrul 2 (1869) cu un plus de argumente :

11

Moda D.D-lor intr n sciina frumosului, dac dar lucrurile voastre sunt urte, sunt bizare, sunt necomode, cum ni le aducei sub autoritatea modei i ni le vindei pe bani?... Romncelor! Dai exemplu de mult raiune - ardei toate cocurile fcute din pr strin i numai acela pr adugii pe capul vostru care l-ai strns din an n an n curate perinue, cum avei voi obiceiu a-1 pstra ca o dulce suvenire.

Dar nu numai perucile (meele) provocau indignarea autorului, ci i alte accesorii la mod" :i de ce oare aceast transformaiune a gusturilor, aceast manie metalic pn i n cele mai de jos clase ale societii noastre? - rspunsul este departe... Cine nu are diadem de aur voiete s fie i de alam; cine nu are flori btute cu pietre scumpe voiete s aib mcar de sticl proast, numai s fie la mod - chestiunea principal nu mai este astzi valoarea intrinsec a lucrurilor, ci de aparen mai cu seam - fie cineva ct de srac voiete cu orice pre s-i dea aparina unui bogta... rnitaiunea este astzi o boal de care ptimim mai muts imitaiunea n ruin i deertciune! Nobile Romnce, nobile fetie! [...] nu cultivai metalul dndu-i locu pe capul vostru; nu-1 admitei n necesitile de toalet dect ca unele indispensabile de prins floricele n pr! Lsai florile de bronz pe capetele statuilor, iar voi cutai n bogata noastr Flor degeelu i lcrmioara, roza i crinu [...] ele s fie ornamentul framuseei voastre, iar nu aurul, bronzul i alama; nu sticla i oeiul, care reprezint focul, rugina i laborea, avariia i interesul, care sunt pasiune a zilelor noastre! (nr, 7, 1868).

n fine, cel de-al zecelea numr al Femeii cuprinde articolul Luxul55, n care autorul, necunoscut, citeaz din volumul Economia politic, de Ion Lerescu, ce apruse recent, cel ce afirmase c luxul nu numai c nu ar fi un ru, ci din contr un puternic stimulent al produciei i al comerului", tocmai pentru a-1 combate pe savant:Din palat pn n bordei, dela tron pn ia cenu, luxul gsete pururi adepi i admiratori, toi se cunosc, toi se tiu i cu toate acestea toi se ntrec. Ai, n-ai trebuie s cheltuieti; poi, nu poi trebuie s faci cum face lumea, pentru ca s te ntreci cu lumea! [...] Moda este sor a luxului, ori poate chiar copilul su. Luxul i moda bntuiesc lumea mai mult dect ciuma, creia totui i s-a putut pune o barier, i s~a putut mpiedica contagiunea.

Or, publicitatea era unul dintre predictorii" i aceleratorii relelor evocate. Luxul devenise ingredientul magic" i pentru redactorii textelor publicitare, un element retoric pe care l gsim la 1886, cnd teran Iliescu vinde Fin de lux din Botoani55 produs de Prima fabric de Pesmei i Franzelrie de Lues", fondat la

12

1861 (Anuntorul Romn, anul. I, nr. 1) i la 1893, cnd S. Gondos & Cie. vindea Petroleum de lux", ca i ntr-o mulime de alte mesaje comerciale.Publicaiile de specialitate

Prima publicaie cu specific publicitar aprut la noi a fost bisptmnalul Cantor de avis i comers, Bucureti, 1837. Profilul iniial era cel politic, tiinific i comercial", iar din anul 1842 va avea titlul Cantor de avis (Biroul de anunuri). Redactorul i editorul Cantorului, Zaharia Carcalechi, fusese ferlegher" al crilor romneti editate n Criasc Tipografie" a Universitii din Buda (macedonean/aromn de origine), cel care publicase prima noastr revist literar, Biblioteca Romneasc (Buda, 1821), precum i cteva calendare (1817, 1839, 1847). La Bucureti, el va deveni pitar, serdar, proprietar de tipografie i chiar tipograful Curii. Iat cum arta programul editorial al acestei inedite publicaii: PROGRAMUna dintre cele mai nsemnate nelesniri intereselor de speculaie att de negu-torie, ct i de proprietate i familie este necunotina preurilor, att de producte, ct i de vnzare i cumprare a ori ce lucru dintr-un stat. Netiina de persoane, locuri, lucruri i preuri este o mare piedic la toate daravelile negutoreti, i, din nenorocire, noi pn acum mai lesne i mai curnd aflam cursurile speculaiilor i preurilor din alte deprtate staturi ale Europii dect ale prinipatului nostru i a vecinilor lui. i pentru ce oare atta necuviin? Pentru c ntr-ai te staturi civilizate toate marele interesuri comune i particulare, de orice calitate fie, se ncunotiineaz tuturor prin foile publice. In Romnia, o astfel de cunotin n-a fost pn acum! De aici isvorte netiina ce are publicul nostru de frumoasele [...] interesantele i bogatele producte ale rii, i de interesurile i speculaiile negutoreti. De aici, mai cu sam, isvorte i acea trist netiin a multor proprietari de ngrijirea avuturilor, moiilor i acareturilor lor, al cror folos i dobndesc sau numai prin soarta ntmplrii sau l prtesc celor ce tiu s-1 ntrebuineze! Aa abia acum n timpurile renaterii se simte n ara noastr prea mare i neaprat trebuin de o gazet care s publice cursul speculaiilor i preurilor negutoreti. Aceast foaie numit Cantor de avis, cu milostiva slobozenie a naltei stpniri, va mplini aceast lips i va da publicului o deplin cunotin de cursurile speculaiilor i preurilor productelor rii: cci, peste tot, scopul prinipal al acetii gazete este mai ales speculaia comercial i proprietar. De aceea Cantorul va publica deplin toate interesurile negutoreti ale rii din toate judeele i schelele a toat Romnia i ale altor staturi vecine sau n relaie cu aceasta [text indescifrabil] moiile de dat n arendat sau vnzare ; preul a tot felul de bucate, precum: turme, herghelii, zaihanale ; toate unde se afl i cu ce pre se vnd ; asemenea i vinuri, rachiuri i ori ce alt

13

product, mrfuri i lucruri, care sunt de ieit sau de intrat n ar. Aceste sunt punturile principale ce fgduiete Cantorul a le publica regulat pe toat sptmna de dou ori, adic Miercuri i Smbt. i dei interesul al acetii gazete este negoul, ns nu se va mrgini simplu numai la acesta, ci se va ntinde i la interesurile familiare mai n parte; va ncunotiina adic case, hanuri ori prvlii de nchiriere sau vnzare, nc i pentru slujbai de trebuin i slugi domestice, va ndestula cu asiguran pe cei ce vor avea trebuin, i ct se va putea. Aceast gazet nc mai fgduiete cititorilor a- mulumi nu numai cu o simpl curiozitate a unui interes material, ci ea nu va trece cu vederea nimic interesant din cte se lucreaz i se ntmpl n ar, adic i va comunica publicului i ori ce nsemnat ntmplare se face n prinipat de orice calitate fie, precum intrrile i ieirile persoanelor nsemnate din stat, i schimburile slujbelor civile, i militare, i uneori i cte alte interesante povestiri. Astfel, oricine, prin Cantor, va gsi o deplin ndestulare trebuinelor sale, ori dac va s ntiineze n public ce are de dat ori ce [text indescifrabil] care lucruri ie va dobndi sigur, iar nu orbete dup ntmplare i iar nici o nlesnire ca pn acum, i fr nici o cheltuial mare Preul abonrii este de patru ruble de argint pe an i pentru orice publicare de un rnd tiprit de 50 de slove va plti un leu bun. De aceea toi doritorii ce se intereseaz de asemenea lucru s contribuiasc la ajutorul acestei foi pentru binele propriu i comun (1837).

Primul numr ai Cantorului includea diverse tiri, dar i un anun pe care II reproducem : Caut stpn. Un vizitiu bun n vrst de 35 ani cu soia lui de 25 ani vor s intre n slujb, soia ca buctreas sau spltoare; oameni curai s recomanduiete buni din Cantorul de avis". Sau, ntr-un alt numr din primul an de apariie, O iganc de cas de 18 ani este de vnzare. Calitatea ei este c tie s coas bine, i toate lucrurile casei. Muterii se ndrepteaz la Cantorul de avis". n anul 1839, la Brila va aprea, n limbile romn i italian, revista Mercur, jurnal comercial ai portului Brila", n care vor fi inserate anunuri despre circulaia vaselor de mrfuri, preurile cerealelor i altele. In 1843 a aprut i gazeta semioficial numit Vestitorul Romnesc (continuatorul Cantorului, dup unii specialiti), iar la 1845, G. Asachi va edita suplimentul comercial al Albinei romneti, numit Mercurial de Iai sau Avizuri comerciale i interesante, ntr-un numr de prob (nu a continuat editarea, din lips de prenumerani"). Un alt jurnal, n care erau publicate mesaje publicitare ntr-o manier modern, avea s apar, la Bucureti, n anul 1853 - Anuntorul romn, gazet semi-oficial". n cel de-al patrulea an de apariie, editorul fcea cunoscut cititorilor c, potrivit unei nelegeri pe care o avea cu dl. pitar Alecsandru Carcaechi", abonaii Cantorului de avis, care i ncetase apariia, urmau s primeasc

14

Anuntorul. Numrul publicaiilor specializate n publicitate i reclam a crescut, ajungndu-se la 26 de titluri n perioada 1837-1900 (41 de titluri pentru intervalul 1837-1914, n Muntenia i Moldova). Cteva cuvinte despre Vestitorul Romnesc. Aceast gazet aprea n zilele de miercuri i smbt, iar abonamentul pentru un an costa 4 ruble (sau echivalentul n alte monede). Fa de spaiul redacional ocupat de ntiinrile oficiale i de tiri, ponderea publicitii n primii ani de apariie era destul de modest. Abia pe la 1854 numrul anunurilor crete, dar fr a depi dect rareori ultima pagin (a patra). n numrul 1/1854, de exemplu, se gseau anunuri pentru stofele lui A. Warmberg, arendri de moii, ape cu proprieti medicale, medici etc. Din numrul 5, cititorii aflau c la aceast Redacie este trebuin de un mpritor de gazete; doritorii a se npricina cu aceast slujb s vie la Redacie a se nvoi despre leaf", iar n numrul urmtor aprea un supliment prin care se fcea public faptul c: Moia Odobeasca din judeul Teleorman, cu apropiere un ceas de Rui de Vede proprietatea D. polcovnic Odobescu, se d cu arend de la viitorul Sf. Gheorghe anul curgtor, pe soroc de trei sau patru ani; doritorii se vor adresa ctre D. proprietar n casele Dlui pe ulia Curtea Veche n toate zilele dela 10 ceasuri dimineaa pn la 2 dup amiaza". Iat cum arta un anun de mic publicitate pentru rubrica pierderi" : La 16 ale acestei luni, perzndu-se un zapis desfcut cu leatul 1849 Decembrie 9, se face cunoscut c ori cine l va fi gsit, nefiind altcuiva de nici un folos, s-1 aduc la libreria de lng Brie, de unde va primi un mic prezent pentru a sa osteneal i bun voin" (nr. 7/1854). Pe la 1850, prezent" era numit cadoul ori recompensa, alteori utilizndu-se termenii dar" ori premiu" (vezi premiu sau dar de nsufleire", 1832). Supliment de ntiinri gsim i n nr. 11: Se afl de vnzare o main cu aburi de puterea a patru cai, aplicabil la tot felul de mceni". Uneori, suplimentul ia forma unui pliant cu dimensiuni mai reduse, de culoare bleu--verde. Lanr. 14/1854, Departamentul Credinei" prezenta, ntr-un astfel de pliant, moiile mnstirilor nchinate, mpreun cu un aviz: Cu numrul viitor se va mai trimite nc o coal i jumtate, asemenea aceleia ce se altur pe lng aceasta, i cuprinztoare tot de moiile mnstirilor nchinate ce sunt a se arendui de la 23 Aprilie viitor". Suplimentele-pliant, care nu erau numite la acea dat n nici un mod, conineau anunuri dintre ceie mai diverse: apariia romanului Dama cu camelii (costa 5 sfani un esemplar"), Cei dinti curitor de haine din Bucureti", care fcea cunoscut 15

onorabilului public c a primit de la Viena o maina pentru curatul tuturor (?) blonde bune,' i fale, dantele, brucsel, poaluri, crepuri'\ anunuri despre tratarea diferitelor boli, despre spectacole .a.m.d. Numeroase alte publicaii s-au situat, prin form i prin coninut, la grania dintre ceea ce numit astzi catalog de produse i pres de ntreprindere". Iat cteva dintre titlurile din aceast zon a promoionalului. In anul 1838, aprea Catalogul de crile ce se afl n libreria Rumneasc din Bucureti a D.D. losif Romanov i Comp., pe Ulia Sf. Gheorghe Nou din Braoveni, din care se mai pstreaz un exemplar (la Muzeul de Istorie al Municipiului Bucureti). Catalogul avea 38 de pagini i cuprindea o ofert de 296 de titluri de carte. n perioada 18911894, Librria Socec & Co. edita, la Bucureti, Catalog mensual al Librriei romne, iar n 1890, la Craiova, aprea Calendarul librriei romne Filip Lazr. Alte titluri: Calendar lunar de cri al Librriei Robin (Bucureti, 1896), Calendarul Bazarului Librriei Centrale Gherman Filip (Craiova, 1898), Revista publicaiilor din Romnia (Iai, 1898), Bonjur, ziar al cumprtorilor (Craiova, 1898), Calendarul Fabricilor Romne Unite de buturi gazoase i acid carbonic lichid (Bucureti, 1900), Anuntorul, ziar al magazinului Bazarul Argeului (Piteti, 1905) .a.m.d. Bogate n publicitate i reclam au fost i publicaiile profesional/asociative, dintre care amintim Buletinul corporaiei tmplarilor, perierilor i cuferarilor din judeul Ilfov (Bucureti, 1903), Amicul productorilor i comercianilor de buturi spirtoase (Ploieti, 1904), Buletinul oficial al corporaiei tinichigiilor, instalatorilor, turntorilor, ceasornicarilor (Bucureti, 1905), Cluza comercianilor de buturi spirtoase i cherestea, revist ilustrat (Bucureti, 1906) i altele. O alt categorie de tiprituri era constituit din publicaiile de eveniment, de tipul Calendarului portativ, editat de Librria S. Samitca cu ocazia Expoziiei Cooperatorilor Romni (Craiova, 1888), ori Adevrul la Expoziie, singurul ziar recunoscut de Comisariatul Expoziiei (Bucureti, 1906). S amintim n aceast serie i publicaiile pentru publicuri-int, cum au fost Econoama romn, jurnal pentru dame, editat de prof. P. Penescu (Brila, 1839), Femeia, jurnal nepolitic (Roman, 1868) i Ziarul damelor de broderii pentru lenjerie (Bucureti, 1893). Ct privete oferta de ziare i reviste, iat doar o secven din anul 1877, pe care ne-a lsat-o ziaristul francez de origine polon A. Mlochowski de Belina, dup ce a vizitat Bucuretiul: 16

Sunt multe ziare n Bucureti [...] Vom cita, mai nti, ziarul L'Orient, care apare n limba francez, admirabil redactat, meritnd a fi citit mai mult peste hotare. Redactorul su ef este d. Frederic Dame; nu este numai un publicist de mare talent, dar chiar un erudit care a fcut cunoscute strintii istoria i limba romnilor. Vine dup aceia Journal de Bucarest, aprnd, de asemenea, n limba francez i care are ca redactor-ef pe d. Ulysse de Marsillac. Jurnalele publicate n limba romn sunt Monitorul oficial, condus de d. Oranu, directorul Imprimeriilor Statului, Romnul, cotidian care are deja 21 de ani de existen i este condus, de la ntemeierea sa, de d. CA. Rosetti, un radical ajuns chiar preedintele Camerei i primarul Capitalei. Are ca adjunct pe d. Emil Costinescu. De cnd guvernul este n minile radicalilor [liberalii, condui de I.C. Brtianu! - n.n.], Romnul este aproape un ziar oficios. Presa este condus de d. Vasile Boerescu, fost ministru al Afacerilor Externe, orator, avocat i economist; este un organ al moderailor. Timpul este organul partidului vechilor boieri [Partidul Conservator -n.n.]; este adversarul pn la capt al radicalilor. Urmeaz apoi Alegtorul liber, condus de dl. Cataragi, care este organ de centru-stnga. Romnia liber, care are ca redactor principal pe d. [Dumitra] Laurian, este un organ republican. Telegraful are specialitatea de a apare primul i de a lansa tot felul de nzbtii fr s li se acorde o prea mare importan. Vestea este redactat de d. [Alexandru] Macedonski, un poet de talent i un politician incolor. Nuvelistu, condus de d. Pantazi Ghica, ne pare un jurnal puin cam turcofil. Aceste jurnale se vnd n general cu 20 de bani numrul i las mult de dorit.

Ziarele fiind destul de politizate, este explicabil de ce unii fabricani, importatori sau negustori i publicau ntiinrile innd cont tocmai de sensibilitile politice, explicit afirmate sau nu, ale publicaiilor respective -unele reclame au aprut, ani dea rndul, numai n anumite ziare. n legatar cu publicitatea oficial", menionm c mesajele statului ctre populaie, fie c era vorba de publicarea noilor legi, fie de anunarea mezaturilor, apreau n Buletinul. Gazet administrativ (Bucureti, 1832) i n Buletinul. Foaie ofiiala (Iai, 1833). n Muntenia, publicitatea oficial aprea dup un consiliu de stat din 16 noiembrie 1832 : Sfatul administrativ extraordinar lundu-s n bgare de sam trebuina ce este de a ntocmi un buletin pa seama Statului, prin care s s publicuiasc toate cele din partea oblduirei acestui Prinipat, puneri la cale, msuri'5. Buletinul va fi editat de I. Heliade--Rduleseu, ntre anii 1832 i 1847, iniial avnd un tiraj de numai 400 de exemplare (4,000 n anul 1853, 9.000 n 1932). Aceast publicaie a avut mai multe denumiri; Buletin. Gazet ofiial; Buletin ofitial al Prinipatului rei romneti, n anul 1847; Foaie ofiial pentru secvestre [sechestre -n.n.] i licitaii, din anul 1848; Buletin Oficial, ncepnd cu anul 1853, Monitorul Oficial al erei Romneti, din ianuarie 18595 iar 1860 se va numi Principatele-Unite-

17

Monitorul^diar oficial alu erei Romneti .a.m.d., pn la mai cunoscutul Monitor Oficial de astzi. Efectele reclamei" Alturi de diferitele trucuri prin care ncercau s atrag atenia productorilor, negustorilor, editorilor de publicaii i, nu n ultimul rnd, publicului, proprietarii ageniilor de publicitate vor evidenia, ori de cte ori vor avea ocazia (ocaziile i le vor constnai, cci n asta consta profesia lor), rolul cu totul special ai publicitii. Ne vom opri asupra unui editorial din ziarul Anuntorul comercial, intitulat Efectele Reclamei" i publicat la 10 decembrie 1893.nainte de toate, s ne ntrebm puin ce e reclama? S-a zis multe pe socoteala reclamei, unii au luat-o n rs, alii discut serios asupra efectelor ei. Muli au abuzat de forma i felul cum trebue s se fac reclam, muli au contribuit a o discredita, unii chiar a o ignora, a nu o bga n seam, zicnd c marfa lor se vinde singur. Cu toate aceste, Reclama este i rmne sufletul comerciului cnd stabilete reputaiunea unui produs oare care, i n acest caz ea trebuie s fie farul care arat cumprtorului unde s mearg i cluza care s-i indice lucrrile ce-i trebuiesc. Efectele reclamei sunt tot att de diferite pre ct se presint sub mii de forme i culori. Apoi dac efectele sunt diferite, incontestabil c i raportul ce exist ntre ele i scurgerea produselor este varu. i deci aa fiind, industriaul i comerciantul trebuie s-i dea bine seama de efectele reclamei n raport cu scurgerea produselor industriale, Efectele reclamei, dac ar fi bune sau rele, ele depind prin urmare de modul i forma sub cari se aduc. Nu este indiferent dac nserm reclama, cum o facem i ce form i dm. Este, din potriv, foarte principal lucru. Aadar, s ne rspundem: cum trebuie s facem reclama, unde s o nserm i ce form s-i dm ? Reclama trebuie s o facem n mod simplu, corect i fr s esagerm calitatea mrfei sau facultatea unui produs industrial. Reclama trebuie s o nserm ntr-un jurnal serios i care parvine unor cititori cari sunt cunoscui c pot ntrebuina obiectele ce le oferim, dar mai cu seam ntr-un jurnal care nu e destinat desfiinrii ndat dup cetire. Cu modul acesta, cititorii dau, vrnd nevrnd, peste anunuri; muli chiar caut s vad ce se recomand mai bine. jurnalele proprii reclamelor sunt acele cari se ocup cu ramurile de activitate omeneasc, din cari result produsele necesare vieei. Acestea sunt revistele speciale de reclam. Forma ce trebuie s dm reclamei e cu att de atrgtor i mai cu efecte cu ct e mai simpl i mai plcut, artnd avantagiile ce prezint fr a ntrece exactitatea i a se mpna de laude exagerate. Dac facem reclama meritat, simpl, corect i fr ca s exagerm nimic, dac o nserm acolo unde trebuie i o inem totdeauna n vaza i memoria clienilor i dac forma e plcut, simpl i scoate bine n relief avantagiile ce presint un obiect sau un produs industrial - atunci nu mai ncape nici o ndoial c reclama este adevratul suflet al comerului i c efectele sale n raport cu scurgerea produselor sunt cele mai puternice arme

18

de lupt contra concurenei uriae care predomin lumea comercial i industrial, mai presus de orice. Ziarul ce editm, aproape deja n al patrulea an, a urmrit continuu scopul d-a aeza, prin reclam corect, bazele care trebuie s se sprijine raporturile ce exist ntre efectele reclamei i scurgerea produselor industriale. Prin forma ce menionm, prin faptul c trimitem ziarul nostru principalmente la persoane care au ntr-adevr trebuin de obiectele i produsele despre care nserm reclamele, ndjduim c atingem adevratul scop al reclamei i c strngem pe ct se poate legturile ce trebuie s existe ntre comercianii i industriaii reali i publicul, care formeaz clienii cunosctori i n stare de a aprecia o marf bun, deosebind n acelai timp redama-reclam de reclama adevrat. A.A.

Tarifele Anunurile, cu configuraiile lor mai mult sau mai puin expresive, s-au extins n majoritatea publicaiilor. Tarifele de publicare erau tiprite, de obicei, lng titlurile gazetelor, n mici casete, lat oferta revistei Zorile, fondat la Galai, n anul 1888 : Anunciu linia petit, pagina IV - 40 bani, pagina III -80 bani; Inseriuni i reclame n pagina III - 80 bani, la Cronic [n zona redacional - n.n.] - 2 lei. Repeirile se fac cu rabat nsemnat". n 1857, CA. Rosetti ncasa pentru ntiinri 1 leu linia", pentru ca mai trziu s pretind 20 parale linia" (rndul de text). Ceva mai scumpe erau inseriunile i reclamele publicate n Trompetta Carpailor - un rnd de coloan pe pagina I costa 3 lei, 2 lei pentru a Ii-a, 1 leu pentru a IlI-a, editorul publicnd pe frontispiciul gazetei i precizarea: Pentru cele coprinse sub rubrica Inseriuni i Reclame, Redacia nu este respunsabil". O ofert mai flexibil anuna 'Sentinela Romn, organ national-liberal (fondat n 1911, la Bucureti), ai crei editori au simit nevoia s publice pe pagina I meniunea Abonamentele se pltesc nainte. Anunciur dup nvoial". Naiunea, care colecta anunuri i de ia Paris, prin Agenia Havas, cerea, pentru 30 de litere petit, 40 de bani pentru o apariie n pagina 4 i 2 lei pentru acelai spaiu, n pagina 3. Adevrul inaugurase n 1897 o rubrica sptmnal de publicitate, tariful fiind de 15 bani rndul de text, respectiv de 50 de bani pentm patru rnduri. Cele mai multe publicaii costau ntre 5 i 10 bani, iar publicitatea era tiprit, de obicei, pe ultima pagin (a IV-a), atent separat de textele redacionale prin diferite chenare ori elemente grafice florale. Universul

19

Un exemplu de reuit editorial 1-a constituit ziarul Universul, editat de Luigi Cazzavillan (18524903): Pe la 1878, o foaie de format mic, numai 2 pagini, i pe pre de 5 bani apare pe pia. Era o foaie care nu fcea politic, publica reclamele unui farmacist din Italia i nu ddea cititorilor alt text dect: foiletoane de cea mai inferioar valoare literar, fapte diverse din strintate i cteva din Bucureti. Cu acest material, Universul a pornit la drum spre a deveni ziarul cel mai bogat i cel mai rspndit din Romnia"1, scria C. Bacalbaa. Cazzavillan, corespondent al ctorva publicaii italiene la Bucureti, a avut intuiia de a tipri n ziarul su anunuri pentru hapurile de catramin", tablete crora li se atribuiau virtui vindectoare pentru aproape toate bolile, puse n vnzare de un italian stabilit n Capital, farmacistul Bertelli. El a nfiinat n ziarul su rubrica de anunuri scurte, numit la nceput micul anunciator i devenit mica publicitate, una din atraciile, dar i pcatele popularei gazete", observa i Nicolae Vtmanu, fcnd aluzie la scandalurileprovocate de catramin1. Iat i dou dintre anunurile tiprite n primul an de apariie a Universului, la rubrica Micul Anuntor" : Un june, bine educat, cu o posiie asigurat, ne avnd cunotine n Bucuresci, doresce a intra n relaiuni cu o domnioar de familie, avnd oarei-care avere, n scop de a se cstori. Discreiunea este garantat. Scrisori se primesc sub iniialele A.C. la Administraia Universului". Sau, se caut un tnr onest i activ, care s fie capabil a face servicii ca ajutor n birourile Administraiei diarului Universul" 2. Cele mai multe anunuri erau pentru medicamente i cosmetice. Ca i CA. Rosetti, Cazzavillan publica reclame pentru produse importate de el, pe care le vindea chiar la redacie - coloniale, cosmetice, medicamente, bunuri de manufactur, de obicei italiene. Publicitatea a constituit unul dintre ingredientele" care au sporit succesul ziarului, fcndu-1 mai ieftin: Mulumit Universului, ziarul muli ani ridiculizat i neluat n serios de ctre cercurile gazetreti mai distinse, preul ziarelor a sczut de la 10 bani la 5 bani, iar numrul cititorilor a crescut foarte mult. Este destul s spun c, de unde la acea epoc (1855) cel mai mare tiragiu al unui ziar nu trecea de 5.000 foi, Universul a putut trece n vechiul regat de 80.000 exemplare".3 Acelai C. Bacalbaa, viitor preedinte al Sindicatului Ziaritilor din Bucureti, aprecia c: Modernizarea ziarului, nmulirea rubricilor, eftinirea lui, comercializarea mai dibace, desvoltarea reporta-giului, punerea ziarului n mna celor mai muli le datorete presa romn ziaritilor strini venii i statornicii n Romnia", contribuia ziaritilor autohtoni constnd n intelectualizarea i punerea ziarului n serviciul ideilor". Este cert c publicitatea, n toate formele sale, a contribuit la dinamizarea activitii comerciale i a diverselor forme ale comunicrii sociale, un efect deseori ignorat fiind cel al accelerrii alfabetizrii populaiei. Faptul c ponderea tiutorilor de carte" a crescut semnificativ ntre anii 1878 i 1912 se datoreaz, n opinia noastr, nu numai dezvoltrii

20

reelei colare, ci i presei, care, fiind mai ieftin (prin veniturile din publicitate), a devenit mai accesibil populaiei.

Mrturia/TestimonialulUna dintre modalitile de redactare a mesajelor publicitare era aceea n care cineva depunea mrturie despre eficiena unui produs ori serviciu. Personajul/ garantul era, cel mai adesea, imaginar.Sub-semnata, fiind bnuit de o boal cronic de la 1860, mi-am cheltuit micul avut cu felurite medicamente i bi, fr nici un folos ; n anul espirat ns, sosind th Doctor LAI. Ciurea, am cerut ajutorul d-sale, i d-sa ptrurizndu-se de boala ce sufeream, dup 7 ordonane i o simpl diet, astzi sunt sntoas. Aa dar, drept recunotin ctre d. doctor, aduc ia cunotin onorabilului public acest tratament ce mi 5a scpat viaa, pe cnd eram deja n pericol a o pierde, binecuvntnd pe salvatorul meu. Profira Simandy1. Act de Recunotin. Sub-semnatul se simte ndatorat a arta mulumirea sa primei societi ungare generale de asigurare i agenilor si principali din Craiova, d-lor Waldapfel & Stribeanu, pentru plata att de ndect i exact a pagubei ce mi s-a cauzat prin ardere ia moia ugui eti, pe care sum am primit-o astzi pe deplin, i recomand onor public acest institut ca cel mai solid. G.I. Casaviad, Craiova, 2/24 aprilie 18662. Mulmire. Sunt trecui 3 ani de cnd sufr ru de o durere reumatic n umeri, mini i picioare, care n urm mi-a atacat i capul slbindu-mi vederea; eram tare ntristat vznd c dup curele ntrebuinate rul merge crescnd. Cetind rnai multe mulmiri asupra bilor vaporoase de brad ale d-lu doctor Lukaci, ba vznd cu ochii efectele favorabile ce au produs, am cerut i eu ajutorul dumnealui - unde fcnd 24 bi - i ntrebuinnd cu activitate toate ordinile, azi m sim liberat de toate suferinele. Dei d. doctor mi-a declarat c la Noernbre, d'a putea fi sigur dou cur radicale, mai am a repeta bile cel puin 10-12. Cred dar a mplini o sacr datorie publicnd acesta a m mulumi, i nu att d. doctor, dar mai mult pentru acei srmani ptimai cari sufer amar de aceast boal pism-toare, dorind a da o bun speran. DOBRE NICOLAIE.

Ageniile de publicitate Prima agenie de publicitate din Romnia a fost fondat de David Adania i purta numele proprietarului - Agenia de publicitate D. Adania (Bucureti). 1878 a fost anul fondrii, dup cum rezult din ediia din acel an a Almana-chului High-Life, dei casetele self-promotion publicate dup anul 1900 indic anul 18801. n mai multe ziare (chiar i n 1902), Adania aprea cu meniunea Cas fondat n anul 1878", de 21

aceea este de presupus c activase ca agent de anunuri, individual, ncepnd cu 1878, iar n 1880 nfiinase o societate comercial specializat. Potrivit mrturiilor acestuia, pe la 1880 ziarele nu beneficiau de reclam dect de ia doi comerciani de nclminte, Albert Bauer i Pollak, de la farmacistul Alexandriu i de la cofetarul Dobriceanu: Ziarele de atunci, Telegraful lui Fundescu, Romnia lui Vernescu, Binele public i Independena, puneau coloanele lor la dispoziia celor trei-patru comerciani mai luminai, cu preul de 20-30 lei jumtatea de pagin"2. n realitate, numrul furnizorilor de publicitate era mai mare, fapt atestat de coleciile diferitelor publicaii consultate. Este cert c, n anul apariiei ziarului Universul, Adania deinea singura agenie de publicitate, naintea lui ocupndu-se cu aceast activitate, n Bucureti, numai Briloiu, un fost comisar, i un anume Papazoglu", aa cum nota ziaristul Emil Samoil, dup ce vorbise cu nestorul publicitii romneti", D. Adania, despre nceputurile publicitii la noi3. Dac pe fostul comisar nu l-am putut identifica, n cazul lui Briloiu sursele documentare ofer cteva indicii. A existat un N.C. Briloiu (menionat i n Almanahul Statului din Prinipatul a toat Tara Romneasc, ediia 1850), redactor al Albumului tiinific i Literar (Bucureti, 1847), director al gazetei Conservatorul (Bucureti, 1859-1861), redactor al Revistei Dunrii (1865-1866) i al ziarului Ordinea (1866-1867). Cel de-ai doilea, un anume tefan C. Briloiu, nscut la Bucureti n 1897, ziarist, avocat, deputat, subdirector al ziarului Universul, membru fondator i vicepreedinte al Oficiului Romn de Publicitate (1929), nu ar fi avut cum s se fi ocupat de publicitate naintea lui Adania. Pionier al publicitii pare deci s fi fost ziaristul N.C. Briloiu. n ceea ce l privete pe Papazoglu, acesta nu putea fi dect maiorul D. Papazoglu, dac inem seama de insistenele cu care promova, ndeosebi la 1875, diferite produse de litografie" (vezi Pressa, anul 1875). Dimitrie Papazoglu (18111892), fiu al unor negustori bucureteni din classa I-a comercial", ofier de carier, s-a remarcat ca pionier al arheologiei i muzeografiei romneti. Era, dup unele surse, strnepotul lui Constantin Sltineanu, care pe la 1648 fusese poreclit de turci Pappazoglu", adic foarte pios . In anul 1891 a publicat i o interesant lucrare numit Istoria fondarei oraului Bucureti, Dup cum rezult din nsemnrile sale autobiografice, chiar n anul ncetrii mele din serviciul militar am mbriat ocupaia de a tipri tablouri cu subiecte naionale, precum i harta geografic a Romniei, cu 22

patriotica intenie de a le rspndi n Romnia, a le nfige tot romnul n prei, nlocuind pe cele cu obiecte streine"2. Biografii si nu amintesc de preocupri publicitare", dar mrturiile lui D. Adania, numrul mare de anunuri semnate major Ppasoglu", prin care punea n vnzare gravuri, litografii ori cri, ne ndreptesc s1 considerm unul dintre primii publicitari" romni. In Trompetta Carpailor, bunoar, la 1870 se puteau citi anunuri prin care Papazoglu anuna c a tiprit un calendar de perete pentru anul 1871, ilustrat cu serbarea botezului A.S, Principesei Mria [...] i cu alte illustra-iuni astronomice", care costa un leu nou exemplarul. Sediul afacerii sale (sau poate domiciliul) era n Calea Vcreti nr. 151, Bucureti, unde mai vindea brouri cu tematic militar, religioas, diverse alte tiprituri. Era, de asemenea, reprezentantul a trei librrii importante din Capital - loanid, luga i fraii Coengipulo - ale cror oferte le promova prin anunuri n pres3. D. Lt. Colonel D. Papazoglu, btrnul editor al tablourilor naionale istorice, dorind i acum a veni n ajutorul incendiailor, a scos 5 feluri de tablouri istorice naionale i face apel la caritatea tuturor romnilor a se nscri n listele de abonamente ce se afl la toate autoritile din Romnia, cci a treia parte din banii ce se vor aduna sunt destinai pentru ajutorul filantropic", anuna Naiunea, la 30 septembrie 1882. Erau litografii ce reprezentau moartea lui tefan cel Mare, Turnul Colei, edina Camerei boiereti (adunarea obteasc din 1831), o vedere cu trei ursitoare btrne, vederea Pichetele Dunrii" (un exemplar costa 1,50 lei). Dei putem afirma c publicitatea, n forma sa simpl, de anun, apare odat cu primele publicaii, n varianta sa profesionist este vorba nu de editori, tipografi ori comerciani, ci de persoane care intermediaz, stabilesc prin intermediul presei o relaie ntre cei care produc i cei care pot cumpra - ageni de publicitate. Revenind la prima form instituionalizat, Agenia lui D. Adania, menionm c n anul fondrii avea sediul n Bucureti, pe strada Carol nr. 59 ; n 1902, pe b-dul Regina Mria nr. 30; la 1916, din nou n strada Carol, dar la nr. 104 ; n 1922, sediul se afla n strada Srindar nr. 4 (iar locuina, n strada Carol nr. 104); n 1929, pe strada Paris nr. 7, n Galeriile Blanduziei; ncepnd cu anul 1936, strada Carol nr. 92 - se pare, ultimul sediu. Adania a fost un negustor evreu, de rit sefard, despre care nu am putut afla prea multe date. Se tie c a fcut parte din Marea Loj Zion", nr. 9, Romnia - Noua Fraternitate", I, 380, Bucureti1 (din 1905), a iniiat diverse afaceri i c a murit la 27 iulie 1932, fiind nmormntat n Cimitirul Bellu spaniol. Nu 23

cunoatem ce relaie de rudenie a fost ntre el i Raschela Adania (mama lui I. Massof, important istoric al teatrului din Romnia), nici dac a mai avut i ali fii, n afar de Alfons Adania (jurnalist, poet i scriitor bucuretean). n 1908, spre exemplu, Adania deinea concesiunea exclusiv a publicitii n ziarul Epoca, n 1917, concesiunea ziarului Minerva .a.m.d., ceea ce spune multe despre profesionalismul su. n casetele autopromoionale publicate n 1906, el se prezenta ca posednd un serviciu riguros de control asupra regulatei apariiuni a aminciurilor i pred n mod gratuit (acte) justificative pentru toate inseriunile", seriozitatea serviciilor sale fiind probat de faptul c reprezenta Anuarul Comercial DIDOT-BOTTIN din Paris pentru Romnia, Austro-Ungaria, Bulgaria, Serbia i Turcia, fiind capabil s insereze anunurile clienilor n orice publicaie autohton sau strin. Agenia D. Adania deinea i dreptul de a realiza publicitate mural n staiile CFR, pe trenuri, vapoare etc, ulterior dezvoltnd, se pare (dac M. Adania sau fiul a fost, ntr-adevr, asociatul su), afaceri imobiliare, de transport, vmuire i altele (1929). ncepnd cu anul 1880, au mai aprut alte patru agenii de publicitate care purtau numele proprietarilor lor: Emil Melber (strada Moilor nr. 179), Carol Schulder (fondat n 1892), Carol Sclmeder (strada Traian nr. 18) i Isidor A. Stern (strada Stavropoleos nr. 15; strada Matei Millo nr, 10, la 1918), toate n zone comerciale ale Bucuretiului. Agenia lui C. Schulder a avut sediul n strada Karagheorghevici nr. 18 (1906), pe strada Eugen Carada nr. 2 (1930), iar ulterior, n Pasajul Comedia nr. 6 (1940). n anul 1914 deinea concesiunea exclusiv a ziarului Epoca. Merit amintit i faptul c, n anul 1884, corespondentul Ageniei de Pres Havas la Bucureti, Buisson, oferea autoritilor romne i un serviciu de. publicitate (pe lng cel de pres)1. De altfel, prin Havas, mai multe redacii aveau s colecteze publicitate din Frana i nu numai. n 1886, George Albert Tacid a fondat Oficiul de Publicitate Romnia", situat n strada Academiei nr. 18. El edita Almanahul corfiBrcicil, ai crui motto era Anunciul i reclama sunt sufletul comerului", i n prefaa cruia editorul arta c:Reclama devine infructuoas, dac ea nu se face la timp i anume n ziar, alma-nach i altele, corespunztoare afacerilor i intereselor ce urmresc. De aceea s-a nfiinat Oficiul de Publicitate Romnia, care, pe lng ntinsele lui relaiuni cu mai toate ziarele din capital, judee i streintate, are avantagiul i interesul de a putea servi mai bine pe ori-cine, n tot ce privesce Anunciuri, Inserii i Reclame.

24

Ediia din 1886 a almanahului avea un coninut comparabil, din punct de vedere editorial i grafic, cu anuarele comerciale editate n rile vest-euro-pene5 preul unui exemplar fiind de 2 lei. Pe copert se afla o femeie mbrcat n costum naional, cu lance i scut (avnd nsemnele provinciilor istorice romneti), nconjurat de obiecte-simbol pentru agricultur, industrie i comer. Acest almanah are o valoare documentar deosebit. De aici aflm c firmele prvliilor puteau fi pictate de A, Rosenthal, A. Klang, C. Lang sau de Schulhaff, fapt important deoarece suntem la apte ani dup adoptarea legii asupra mrcilor de fabrici i comer, care avea prevederi clare privind identitatea firmei, a produselor etc. Casetele publicitare aveau elemente apte s sporeasc prestigiul comerciantului - Primul...", Prima...", Cel mai mare...", dar mai ales stema regatului romn, ce simboliza apartenena la o elit, cea a furnizorilor regali. Din anul 1884, potrivit legii, ncepuser s fie nmnate brevetele de furnizor regal" acelor meseriai, industriai i comerciani care, prin capacitate i moralitate, i-au dobndit un nume neptat i o reputaiune n specialitatea lor"'. Deintorii brevetelor vor utiliza aceast calitate n heraldica comercial, pentru c brevetul d dreptul de-a pune armele rei alturi cu firma social i de-a purta titlul indicat ntrnsul" (din Regulamentul privitor la titlul de furnizor, 1893). n ediia din 1887 a Annuaire de Roumanie. Guide-Dame, editorii i prezentau serviciile publicitare" n termenii: Recoit des annonces, Insertions et Reclames pour Ies principaux joumaux de la Capitale, province et etrangere", precum i Affichage des piacards-annonces dans ies hotels, clubs, restaurants, casinos etc, tant dans la Capitale que dans la Province". Pentru anunurile publicabile n paginile ziarului L'Independance roumaine, clienii francezi i puteau trimite mesajele la Bucureti prin ageniile Havas i John P. Jones & Co., cei din Viena i Berlin, prin agenia Rudolf Mosse, iar cei din rile orientale, prin Eastern Agency din Constantinopol. Agenia Havas i inaugurase chiar un birou special pentru anunuri, n Calea Victoriei nr. 34 din Bucureti2. Din datele disponibile rezult c publicitatea luase un avnt nsemnat, piaa romneasc devenind interesant pentru furnizorii din rile mai evoluate din punct de vedere industrial. Amintim n'acest context i gestul lui G.A. Tacid i CI. Briloiu care, n anul 1884, ncepuser s editeze revista bilingv de publicitate Publicitatea romn - La publicite roumaine. Cei doi reprezentau la Bucureti, pentru Frana i

25

Anglia, compania Societe Fermiere des Grands Annuaires Etrangers G.E. Puel De Lobel & Co. (International Directories Company, fondat n anul 1876). n anul 1892, la Bucureti lua fiin Agenia Franco-Romn de Publicitate (care pare s-i fi aparinut lui George Albert Tacid) i Agenia Pressa, proprietatea lui Adolphe Steinberg, n 1904. Cea din urm fcea self-promotion n limbile romn, francez i german, specialitatea sa nereducndu-se la anunciuri i reclame", pe care ie putea plasa n publicaii din ar i strintate, ci cuprinznd toat gama de publicitate tiprit. Steinberg a fost un jurnalist i publicist cu studii medii, a lucrat n redacia ziarului Telegraful, apoi la Voina naional ; pentru o vreme, a fost secretar de redacie al revistei Necesarul. A participat la fondarea ziarului Universul, alturi de Luigi Cazzavillan, iar cu losif Samitca a nfiinat, la Craiova, ziarul Curierul Universal. Numele su este legat, de asemenea, de publicaiile bucuretene Monitorul Universal, Vestea i Orientul1. n anul 1904, agenia sa se afla n Strada Smrdan nr. 24 i se autopromova prin anunuri de tipul:Agenia de Publicitate PRESSA Adolphe Steinberg. Se recomand ntregii lumi comerciale pentru compunerea, redactarea i publicarea tuturor anunciurilor i reclamelor n ziarele i revistele din ar i strintate. Aceast Agenie, condus de un om cunoscut pentru competina sa, realizeaz clienilor si o nsemnat economie de bani, timp i lucru. n cazuri urgente, precum: pentru avisuri de logodn, publicaiuni de cstorie, de serbri, de ntruniri de societi, financiare, de ntiinri de vnzare, ntiinri de decese etc, d. Steinberg se transport la domiciliul clienilor i asigur executarea prompt i contiincioas a angajamentului2.

Fondurile de periodice consultate atest c nici una dintre ageniile create pn n 1909 nu i-a ncetat activitatea, ci, dimpotriv, numrul competitorilor a crescut: Agenia de publicitate Moldova (a lui N. Tomescu, 1909), ageniile D'Argent van der Goldern, CFR, Ascher Leon, Bassa Alexandru, Gherghel Jean i Anuarul General (1910-1913). Una dintre cele mai active agenii era cea deinut de Alexandru Bassa (Calea Victoriei nr, 126), care deinea exclusivitatea pentru Almanahul Universul i Revista Automobil, avea relaii cu strintatea i un sediu cu dou posturi telefonice, lucru rar ntlnit la acea dat. La 1913, n Anuarul Socec, pe lng ageniile ce figurau cu adres comercial, aprea i o firm de reclame electriceinstalaiuni", deinut de Schein Adof, numit LUNA i situat pe Caea Moilor, la nr, 36. Tot acum, administraia Cilor Ferate Romne va concesiona drepturile de

26

publicitate ageniei lui I. Sever, iar la Constana prelua conducerea afacerilor locale antreprenorul Hagi Ghe. Ghi, prin Serviciul de Afiagiu al Comunei Constana. Numrul celor ce au descoperit c publicitatea constituia o surs notabil de profit a crescut, dac judecm dup semnalele din paginile anuarelor comerciale, ale ziarelor i revistelor. n anul 1915, de exemplu, aprea i un ofertant de articole de reclam", O. Blumenfeld, iar n 1916, fostul administrator al ziarului L'Independance roumaine, A. Marcu, decidea s deschid o afacere pe cont propriu, nfiinnd Agenia Amargo. Iniial, Marcu era gzduit cu agenia sa i putea fi apelat telefonic la Librria Stnciulescu, din strada Clueilor nr. 5. In condiiuni convenabile", el prelua nscrieri pentru Cartea Abonailor la Telefon (pe atunci, telefoanele aveau doar dou cifre) i pentru ziarele din ar, inclusiv pentru cele din Ardeal, Bucovina i Basarabia. Potrivit Anuarului general al presei romne (ediia din 1907), A. Marcu s-a nscut la Bucureti, la 16 februarie 1866, i a fost diplomat al colii de comer din Capital (1883); n perioada 1883-1892 a fost casier al filialei din Bucureti a Ageniei Havas (condus pe atunci de CA. Leautey), ulterior, casier contabil la L'Independance roumaine, iar din 1901, administrator al acestui important ziar1. Seria noilor agenii s-a mbogit n anul 1918 cu Solomon Cohen (Iju), Confort Semilian, Gherman F. Lazr, Anuarul Bucuretilor (proprietar Jacques Roth) i Societatea General de Publicitate, rezultat prin asocierea dintre Carol Schulder i S. Berger, care vor fi i directorii acestei noi societi anonime" (cu un capital social de 3 milioane de lei). Societatea General de Publicitate acoperea, prin contractele ncheiate, noul i vechiul regat", avnd sucursale la Timioara, Arad i Oradea (centrala pentru Transilvania fiind situat la Cluj). n Bucureti a deinut exclusivitatea pentru trei dintre cele mai citite ziare - Adevrul, Dimineaa i Argus. Iat o evocare a fondatorilor acestei prestigioase societi de publicitate :Eri a avut loc n unul din saloanele restaurantului Enescu i Andreescu dejunul dat de direcia Adevrului, firmei Carol Schulder i C-nia cu ocazia mplinirei a un an a concesiune! publicitei ziarelor noastre. Pe lng purttorii firmei, d-nii Schulder i Berger, au luat parte la aceast agap aproape ntreaga redaciune i administraiune a ziarelor Adevrul i Dimineaa. [...] E de ajuns s spunem cdela 15 Noembrie 1905 pn la 15 Noembrie 1906, firma srbtorit a dat Adevrului i Dimineii 130.000 lei ca pre al publicitei comerciale, mai mult cu jumtate ct produsese anul trecut i ntreit ca acum doi ani1.

Mai multe detalii aflm n 28 noiembrie, de la Constantin Mille:

27

Duminic. Am dat un dejun n cinstea concesionarilor publicitei noastre Scliulder i Berger [...]. Pe Schulder i~am cunoscut tot la Adevrul [ia 1889 - n. n. ]. Btrnul Beldiman se desprise de editorul su, Tbma Basilescu [...]. Expediia [ziarului] se fcea n una din camerele tipografiei Grigore Luis de peste dram [vis-a-vis de casele Carpai, pe strada Academiei - n.n>]. n aceast expediie, Caro! Schulder ocupa un modest post, adus acolo de ctre cumnatul su Hussar, care era administrator i secretar de redacie. Cnd Hussar a fost expulzat, poliia, inteligent ca totdeauna, Ta expulzat i pe Caroi Schulder, care avea singura vin c frecventa Clubul Muncitorilor i c n exuberana celor aisprezece ani i manifesta poate prea mult simpatiile sale pentru micarea socialist. Aceast expulzare a fost o fericire pentru cel lovit. n strintate, el a dus-o desigur greu, dar orizonturi noi i s-au deschis, a neles rostul vieii mai adnc i azi, dup cincisprezece ani, micul slujba cu cincizeci de lei pe lun din expediia ziarului Adevrul este cel mai nsemnat agent de publicitate2.

C. Schulder a revenit n ar n anul 1904 (lucrase, se pare, n Germania) i sa asociat cu S. Berger, att pentru afaceri de tip publicitar, ct i pentra a cumpra aciuni la Societatea Adevrul (fiecare deinea cte 400 de aciuni, n anul 1906, cnd, pe lng Adevrul, societatea mai edita Dimineaa i alte cteva reviste), n anul 1906 vor dezvolta Secia Afiajului5', deoarece ctigaser concesiunea exclusiv a afiajului stradal n Bucureti i colectau publicitate din Austria, Ungaria i Germania, prin compania Dukes nachf. Max Augenfeld & Emerich Lessner - Viena. Firma celor doi, numit i Societatea General de Publicitate, a avut sediul n strada Paris nr, 8, apoi n strada Karagheorghevici 18 (ulterior, nr, 9, la etajul I) i sucursale n mai multe locuri din Capital - Calea Victoriei (n cldirea Cinema Select), Calea Griviei (n cldirea Cinema Volta-Buzeti), Calea Moilor, Calea Vcreti, strada Carol I. n anul 1930, S. Berger a murit, Schulder continund activitatea ntr-un sediu din Bulevardul Tache Ionescu nr. 6-8, pn n anul 1946, cnd dispar datele despre afacerile sale. Ei reuise s stabileasc relaii de ncredere cu numeroase agenii de publicitate din lume - n iulie 1945, spre exemplu, anuna c poate realiza Publicitate pentru America. Reprezentane, reclame, coresponden, precum i orice fel de inseriuni pentru toate ziarele i revistele din America (Statele Unite, Mexico, Canada, Brazilia), Anglia i Frana. Primete i telegrafic n baza unor acorduri i mputerniciri recent renoite. Cea mai veche agenie de publicitate din ar Carol Schulder. Fondat 1892 - Succ. Virgil Schulder. Bucureti, B-dul Tache Ionescu 6-8, Telefon 2.97.86". Rmsese cea mai veche agenie din ar, pentru c, ntre timp, agenia lui Adania i ncetase activitatea.

28

Societatea General de Publicitate a contribuit (ca principal acionar), n anul 1921, cu 335.000 lei la capitalul Ageniei de pres RADOR, care avea drept obiect de activitate exploatarea de agenii de informaiuni telegrafice n ar i strintate, servicii de publicitate n ar i strintate i asocierea ei cu ntreprinderi similare"1. Activitatea ageniilor nu a fost ferit de riscuri i nici de conflicte. n anul 1910 (7 noiembrie), bunoar, a avut loc un scandal n Bucureti, deoarece administraia ziarului Universul renunase la civa dintre partenerii si n ale publicitii:D-nii Adania, Melbert, Schulder i Stern, cei patru ageni de publicitate cartelai [asociai n cartel - n.n.], au publicat n ziarele cu publicitatea concesionat lor o scrisoare prin care caut s nele publicul asupra motivelor excluderii lor dela Universul. Declarm nc odat c noi ne-am inut cu strictee de angajamentele noastre fa de ageni; e altceva dac aceti mecheri vorbeau una cu clientela lor i tratau n alt mod cu administraia noastr. Noi i-am exclus dela ziarul nostru, vznd c, mai ales n urma cartelului ncheiat ntre ei, cei patru [...] se dedau la un adevrat jaf n detrimentul comercianilor i industriailor care aveau naivitatea de a se ncrede n ei [...] au ridicat preul anunurilor fr tirea noastr, dar nc obinuiau s nlocuiasc chitanele noastre cu chitane de ale d-lor, n cari preurile erau cu totul exagerate.

Universul, cel mai citit ziar din Romnia, va colecta anunuri, ncepnd cu acea dat, prin propria administraie. n perioada 1919-1923 am identificat alte ase societi specializate n publicitate - Agenia de Pres LUX, care avea o secie de publicitate, Agenia I. Braniteanu, Anuarul General al Romniei Mari (fostul Anuar General Romnia, proprietar Nic. I. Anastasescu), Mercur s.n.c, Bureau Economique Roumaine (BER) i Victoria. Agenia I. Brniteanu (Pasajul Imobiliara, Calea Victoriei) nu avea un portofoliu important la acea dat, printre clienii si aflndu-se i ziare cu tiraje modeste, aa cum a fost Socialistul, Agenia Mercur i aparinea lui Aronovici, cel care n anul 1931, cu ocazia unei agape, a propus nfiinarea unui sindicat al ageniilor din publicitate1. Iar BER se prezenta ca Agence de publicite commerciale & industrielle avec des relations mondiales", n casetele de promovare publicate n anul 1921 preciznd c deine le droit exclusiv de la reclame et de la publicite l'occasion de l'Exposition Foire de Bucarest 11 Septembre". De altfel, toate mesajele self-promotion erau editate n limba francez, ceea ce poate nsemna fie c a fost o agenie cu capital francez, fie una romneasc, specializat n relaii comerciale cu Frana (sediul BER era n Bucureti, pe Calea Victoriei nr. 83).

29

Din presa anului 1924 aflm de existena, ia Bucureti, a ctorva agenii internaionale de publicitate - RudolfMosse, din Berlin, John Walter Thompson, din New York, i Siegfried Wagner (Viena ?). Dac Agenia J.W. Thompson se remarca prin aceea c nu primete reclama a dou mrci concurente i, odat un ordin primit, execut absolut tot lucrul, nelsnd nimic n sarcina clienilor si 55, Agenia S. Wagner era specializat n promovarea staiunilor balneare i climaterice din ar i strintate (avea sediul n strada Cristian leii nr. 17) i reprezenta la Bucureti ziarul Czernowitzer Allgemeine Zeitung (Cernui). Agenia Rudolf Mosse fusese nfiinat, la Berlin, de librarul i editorul Rudolf Mosse (1843-1920), n anul 1867, ca agenie de anunuri, la noi funcionnd ca societate anonim pentru editar, librrie i publicitate (se pare c agenia ncepuse s fie reprezentat n Romnia njurai anului 1887). n anul 1926, cnd era condus de I. Brniteanu, aceasta avea legturi cu peste 700 de agenii din ar i strintate, fiind concesionara afiajului public (mural, pe mijloace de transport etc.) din Bucureti i Cluj. Agenia a deschis filiale n Arad, Cluj, Braov, Oradea, Timioara, Cmpina, Ploieti, Sibiu, Galai, Chiinu, Cernui i a editat trei lucrri reprezentative - Anuarul Romniei pentru Comer, Industrii, Meserii i Agricultur, Catalogul Presei din Romnia (ncepnd cu anul 1924) i Anuarul de Adrese din cuprinsul Municipiului Bucureti. Pentru unele dintre activitile sale din Capital colabora cu Societatea General de Publicitate (C. Schuider & S. Berger). n anul 1930, Agenia R. Mosse se prezenta ca fiind singura ce oferea servicii complete de publicitate i reclam din Romnia" (asisten de specialitate, proiectare, grafic, redactare etc). A avut sedii la diverse adrese din Bucureti: Calea Victoriei nr. 32 (1929), B-dul. Brtianu nr. 22 (din 1936), Srindar nr. 12 (1940) i ultima adres cunoscut, strada Dionisie nr. 65 (din 1941). Revenim la anul 1924 pentru a nregistra un moment important din istoria publicitii - la solicitarea ageniei americane J.W. Thompson, regina Mria a Romniei va accepta s apar ntr-o reclam, n care s ateste calitile cremei Ponce'Cold. A fost un eveniment de dou ori important - era primul cap ncoronat care accepta s fac un asemenea gest i, n acest mod, se inaugura testimonialul cu o celebritate, care a devenit un tip de reclam utilizat n toat lumea. Mrturia cuiva despre beneficiile aduse de un leac, un preparat de frumusee etc. a fost utilizat n retorica publicitar i nainte de anul 1924, aa cum am artat mai sus, dar cel care atesta nu era o persoan public i nici mcar una pe care s o 30

poi identifica. De aceea vom numi acel tip de atestare pseudoestimonial". De pild, n Almanahul Ziarelor Adevrul i Dimineaa pe anul 1924, Ludovic Vertes, care deinea Farmacia Vulturul Alb" din Lugoj, publica nu mai puin de 19 mesaje, cele mai recente", dintre mii i mii de scrisori de recunotin care dovedesc efectul minunat al medicamentelor aici nirate". Era vorba de siropul fer-var, de pilulele contra limbricului lat, de esenele de stomac Vertes, de extractul de sasasparilla, de pilulele purgative, injeciile vegetale, praful ntritor, de un mijloc contra beiei etc, pentru care mulumeau brbai i femei din Blaj, Ocnele Mari, Slatina, Lugoj, Biserica Alb, Egres, Rusciuc i alte localiti. Cel mai adesea, pacienii", care semnau mesajele lor cu numele i prenumele, mulumeau i comandau alte preparate, ns nici unui dintre acetia nu figura cu o adres potal. Un alt element de noutate, de aceast dat privind structura de capital a ageniilor, consta n prezena statului pe piaa publicitii, prin Secia de Publicitate a Ageniei de Pres RADOR (1926) i prin Oficiul Romn de Publicitate (1929). Orient Radio s.a.r. (RADOR) era constituit, conform statutului, ca agenie pentru informaiuni telegrafice, economice, comerciale i publicitate", revenindu-i ca obligaie exploatarea inseriilor n ziare romne i strine i, n genere, n tot ce privete serviciul de publicitate n ar i strintate" (art. 4 din Statut). n privina Oficiul Romn de Publicitate SA cunoatem prea puine date, n 1936, bunoar, cnd deinea un sediu n Palatul ziarului Universul (Strada Brezoianu nr. 25), acesta ctigase concesiunea afiajului n i pe vagoanele de tramvai ce circulau prin Bucureti i comunele suburbane. Anul 1929 aduce pe piaa ageniilor ali patru competitori - Cluza, Reclama&Co., specializat n placardarea de reclame n toate grile din ar", fiind i concesionara exclusiv a afiajului n Comuna Bneasa i la osea" (fusese fondat n 1923, dar abia acum se afirma cu oferte impresionante), Teodor efnescu i Vera. Acestora li se vor aduga, n perioada 1930-1936, ageniile T Atanasiu, Biroul Central de Publicitate pentru Ziarele Minoritare, Orizontul (Th. Cmterciuc), Culanta, Jean From, Jean Gerard, Havas (D'Herbermont Jean), Reclama Romneasc, Apreco (Rubinger Max & Mauricu)5 Epra (Theodor Scrltescu), Agenia Internaional de Pres i Publicitate ServiciulGazetelor", Spib (Strahotineanu & Demeter) i Iulian Argani (reclam pentru cinema i radio). Dintre cele 23 de agenii prezentate n Anuarul de Adrese din cuprinsul Municipiului Bucureti (ediia din 1937), doar 16 aveau instalate posturi telefonice, iar adres 31

telegrafic numai R. Mosse. Acest anuar oferea informaii i despre firma Bornex, deinut de Moraru Petre, care oferea servicii de reclam, precum i despre General Photograph Service, care realiza reclame fotografice, fotoindustriale, fotomontage, arte grafice", funcionnd i ca agenie de pres. ntre anii 1937 i 1938 are ioc o intensificare a activitilor ageniilor de publicitate, fapt vizibil att n densitatea i varietatea mesajelor publicate, ct i n apariia unui grup de noi agenii: Administraia Ziarelor Provinciale, Arta Reclamei (Bick Adolf), AXA (Manoliu F. & Georgescu Dem.), Bucureti (Costin Jacques & Perlis), Compreco s.a., Eppler Reclame Service, Lumina Romneasc, Alexandru Marcovici, Unirea (N. Pascu) i altele. Ambalajele i articolele pentru reclam vor fi realizate i puse n vnzare de companiile Noralit, Hauptman M., Filigmful, Vitrom, Biruina i Reaeco, iar reclamele luminoase, de Neon Braun i Neolux. Cele mai multe dintre ageniile ele pres romne i strine care funcionau n Bucureti i-au dezvoltat secii de publicitate, lat cteva dintre ele : Balcan Oriente, Central European Press, Observatorul (Chiril Gh. Traian), Chiulescu Nicolae, Difuzarea Presei, Ieremia R. Mihail, Interbalcan, Memo, Nouvel Orient (Vasile Chivr), Oficiul pentru distribuirea presei (Weingarten-Vleami & Belzer Aurel), Transilvania (Munteanul Ion & Petruca Ion). Central Radio din Praga i Sud-Est erau alte dou mari agenii cu birouri de reprezentare r. Capital care derulau i afaceri publicitare. O bun parte dintre redaciile publicaiilor i-au creat birouri de publicitate prin care au reuit s colecteze un important volum de anunuri, unele dintre ele editnd, de fapt, publicaii deghizate cu caracter publicitar. Reviste ca Filmul (1923), Cinema (1924), Clipa cinematografic (1926), spre exemplu, se specializaser n reclam pentru cinematografe sub forma unor reportaje, portrete ale unor vedete de film, interviuri cu actori i realizatori etc. n anii '30 apreau i benzile publicitare animate, produse de Aurel Petrescu i de ali graficieni, ce puteau fi vzute n slile de cinema. Este de la sine neles c nu toate redaciile colaborau cu ageniile de publicitate, majoritatea prefernd s lucreze pe cont propriu, unele izbutind chiar colaborri europene" - ziarul Trom-petta Carpailor colecta publicitate din Frana, n 1871, prin d-nii Orain Thomas et Comp.", iar ziarul Naiunea, n 1882, anunciuri i reclame" la administraia ziarului, iar din Paris, prin parteneriat cu Agenia Havas Paris.

32

Anul 1938 a mai adus cteva agenii pe pia, dintre care amintim: Orientarea Reclamei, specializat n publicitate n ziare, reviste, radio, programe n toate teatrele din capital, brouri, afiaj, diapozitive etc", Larousse, Moderna i Noua Publicitate (CM. Mrculescu), n perioada 1939-1940 fiind fondate i ageniile Bogoe Constantin, Decora (Constantinescu & Osterer), ntreprinderea de Publicitate Asoc, s.d.r. (fosta agenie Th. tefnescu), Alexandru Marcovici, Publicitatea Reunit, Standard, Universala i Vogh CM. n anii premergtori declanrii celui de-al doilea rzboi mondial, activitatea a numeroase agenii de publicitate a fost blocat din cauza faptului c proprietarii erau evrei - vezi, n acest sens, pachetul de legi antievreieti ce au afectat zone importante ale vieii publice. Evreii deineau, n anii '30, din 27 agenii de publicitate 3, din 204 edituri, mai mult de 50% [...] erau n aceiai timp prepondereni la Agenia Rador [condus de Hurting-evreul] ca i n toate ageniile de reclame de spectacol i cinema"1, dup cum rezult din unele surse documentare. O veritabil campanie mpotriva ageniilor de publicitate se desfura n ziarele anului 1937. Ageniile [...] sunt njghebri parazitare i periculoase", notau ziaritii de la Facla, pe 4 iunie 1937 :Chestiunea ageniilor de publicitate formeaz, pe drept cuvnt, principala preocupare [s.n.] a cercurilor gazetreti i politice. [...] Chiar i atunci cnd aceste agenii se mrginesc la strictul lor rol de intermediar comercial, ele constituie un monopol particular al publicitii si un mod parazitar de a exista, prin interpunerea pe seama ziarelor. n ara noastr, unde publicitatea este redus, caracterul parazitar al acestor intrui este mai evident dect oriunde. Lucrurile se complic prin aceea c toate aceste agenii cu aproape o singur excepie sunt conduse i alctuite din oameni cari nu numai c sunt strini de pres, dar sunt cltori stabilii de civa ani n ar, sau indivizi cari au stat sub auspiciuni politice de natura cea mai grav. Asemenea indivizi au izbutit s monopolizeze publicitatea unor mari ntreprinderi private i s preleveze un adevrat impozit [,..] cel puin un sfert din fondul de publicitate al muncii naionale i minoritare intr n tejghelile acestea improvizate i importate.

Peste dou sptmni, Facla atac Publicitatea suspect", adic acea...racil a presei: ageniile de publicitate. Indivizi fr nici o legtur cu presa se interpun n raporturile dintre acetia i marile ntreprinderi comerciale i industriale, prelevnd n felul acesta peste un sfert din venituri cari ntr-alt fel ar contribui s amelioreze calitativ ziarele i traiul celor ce o scriu. In ultimul timp, ageniile de publicitate au intrat pe mna unor strini, sosii n ar numai de civa ani. Altele sunt conduse de oameni cari au avut o activitate suspect n timpul ocupaiei dumane. i mai grav este faptul c unii dintre aceti oaaportari au ajuns s

33

se blceasc n fonduri publice. E cazul faimoasei agenturi Walter Thompson. E un caz revolttor. Vom arta de ce. Dar prezena i activitatea acestei agenii la noi nu ar fi posibil fr concursul i susinerea unor bugetivori indigeni, cenuii i taciturni, care i valorific astfel prestigiul lor intelectual i ntinsele lor relaii. Presa trebuie s se dezbare de parazitismul ageniilor de publicitate. Vom arta n ce mod (20 iunie 1937).

Starea de beligerant n care se afla Romnia genera o anumit bulversare a formelor consacrate de publicitate, producnd mesaje hibride ce amestecau propaganda cu publicitatea, mesaje inspirate, cel mai adesea, de autoritile statului. Practic, ncepnd cu anul 1938, saml a instituit monopolul asupra publicitii, subordonnd-o intereselor propagandistice. Propaganda naional" se realiza prin urmtoarele instituii/prghii: Direciunea Oficiului Naional de Turism, Direciunea Cinematografic i Comisiunea de control i cenzur a filmelor, Direciunea Presei i Propagandei, Direciunea Publicitii [s.n.], Societatea de Radiodifuziune din Romnia, Societatea Orient-Radio"1. n aceste condiii,- pentru a funciona, toate ageniile de publicitate au fost nevoite s treac printr-o procedur de reautorizare, potrivit Regulamentului pentru organizarea publicitii" (2 august 1938). Ct privete Direciunea Publicitii, aceasta avea drept de control asupra afiajului public, asupra reclamelor prin radio, cinema, megafoane, asupra inseriunilor i reclamelor ce apar n pres etc. Practic, orice mesaj publicitar, indiferent de forma, suportul sau coninutul su, avea nevoie de aprobarea acestei structuri a administraiei de stat (cu excepia micii publiciti), care stabilea inclusiv tarifele. Direcia a fost desfiinat n septembrie 1940, ceea ce nu a echivalat cu anularea controlului statului asupra acestui tip de afacere, n acest context este de neles de ce unele agenii i vor schimba proprietarii, iar altele vor disprea. Mesajele publicitare devin din ce n ce mai naionaliste" (uneori, indirect antisemite), aa cum se poate constata i din exemplele de mai jos, selectate din presa anilor 1940-1944 :O mare izbnd romneasc este siropul ALDA, biruitorul tuturor tuselor, opo-terapia pulmonar intensiv, cel mai puternic regenerator i fortifiant al aparatului respirator. Dr. ICS [...] Bani romneti pentru munc romneasc. Cumprai becul romnesc ARGON, Fieni - Dmbovia [...]. Din munc romneasc, pine romneasc. Pine, franzele, cornuri din Fabricile Bolintineanu. Bucureti, Bdul Basarab 129-135 [...] Comerul Romnesc. Coloniale - papetrie, en gros i en detail. Bine asortat, serviciu prompt. Iai, Str.