Entendendo O Desafio1
UM NOVO PRODUTO,
ÁGUA MINERAL PARA CRIANÇAS
UM NOVO MERCADO, UM VELHO DESAFIO
LINHA INFANTIL DA PURA ENTRA NO MERCADO
CONQUISTAR O CONSUMIDOR
Retornando aobriefing2Água mineral voltada para o
segmento infantil
Incômodo ao transferir o conteúdo para a mamadeira
O produto aposta no diferencial da embalagem que apresenta formatos reduzidos, rótulos
atrativos e tampa-copo (Pura Baby) ou Sport Cap (Pura Kids), que darão praticidade, conforto e segurança para pais e filhos.
Não existe hábito de compra
Produto novo no mercadoDivulgar o lançamento dos produtos: água mineral Pura Baby e a Pura Kids,
associando a imagem do produto à saúde, pureza, responsabilidade, refrescância,
praticidade, segurança, confiança, brincadeira e diversão.
Construindo a Estratégia3
PRODUTO
ATRIBUTOS FUNCIONAIS
POSICIONAMENTO
CRENÇASVALORES
FILOSOFIA
PROPÓSITO DA MARCA
PRODUTO
COMO ESSA ESTRATÉGIA GANHA VIDA NA PRÁTICA?
Crianças de todas as idades têm necessidades que vão além das
fisiológicas.
SÓ, QUE:
O CONCEITO CRIATIVO
Sede de brincadeira. Sede de diversão. Sede de
descoberta.
Sede de água? Pura Infantil!
COMO ESSA IDÉIA SE APLICA AO PRODUTO?
Reforçando que crianças tem necessidade ou sede, de brincadeira, diversão,
aventura, descoberta, Pura Baby e Pura Kids saciam a sede básica, ou seja, sede
de água, para que elas possam trilhar o caminho
do desenvolvimento saciando todas as outras
sedes.
PORQUE ESSA IDEIA É LEGAL PARA A PURA?
PORQUE ELA TIRA O FOCO DO PRODUTO E COLOCA NA CRIANÇA1
Hoje a comunicação dos produtos do segmento é muito
mais sobre produto e muito pouco sobre pessoas
Essa nova proposta da Pura Infantil vira o jogo
PORQUE TEM UM POSICIONAMENTONOVO PARA UM PRODUTO NOVO2
Funcionalidade Benefício funcional Benefício funcional Valor
PORQUE PROPORCIONAVÁRIOS DESDOBRAMENTOS3
Campeonato infantil de tênis Promoção de VendasInternet
A realização de um campeonato de tênis infantil com a presença do tenista Gustavo Kuerten para atrair a atenção do público e imprensa. Neste evento
poderão ser distribuídas amostras grátis do produto, promovendo assim,
experiência de uso para os potenciais consumidores.
Criação de um hot site onde poderão conter além de todas as informações sobre o produto, a
localização do produto nos pontos de venda. A novidade poderá ficar
por conta de jogos on-line educativos para as crianças.
A criança ganha um brinquedo na troca de 10 garrafas de Pura Baby ou Pura Kids vazias. Esta
ideia além de estimular a compra do produto contribui com a preservação do meio
ambiente.
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