1
PODSUMOWANIE
VII EDYCJA NARODOWEGO DNIA SPORTU
14 WRZEŚNIA 2019 R.
Fundacja Zwalcz Nudę
Warszawa, 2019
2
CZĘŚĆ I
14 września 2019 r. odbyła się VII edycja Narodowego Dnia Sportu - ogólnopolskiego projektu, który ma na
celu promocję aktywności fizycznej wśród wszystkich grup wiekowych w całym kraju. Formuła tego
wydarzenia opiera się na koncepcji zbliżonej do Nocy Muzeów. Tego dnia dziesiątki miast w całej Polsce,
związki i ośrodki sportowe, orliki, organizacje pozarządowe, sportowe placówki prywatne, pływalnie, ośrodki
doradztwa z zakresu dietetyki i profilaktyki i wielu innych Partnerów, przygotowało szereg darmowych,
ogólnodostępnych atrakcji.
Wydarzenie było współfinansowane ze środków Ministerstwa Sportu i Turystyki. Patronami wydarzenia byli
między innymi: Minister Sportu i Turystyki – Pan Witold Bańka, Polski Komitet Olimpijski, Polski Komitet
Paraolimpijski, Polski Komitet Sportów Nieolimpijskich, a także radio Eska, Eska TV, Stroer. Piknik na błoniach
PGE Narodowego został także objęty honorowym patronatem Prezydenta m.st. Warszawy Pana Rafała
Trzaskowskiego.
Podczas tegorocznej edycji Narodowego Dnia Sportu w całej Polsce odbyło się prawie pół tysiąca bezpłatnych
treningów, w ponad 100 dyscyplinach sportowych (m. in. jazda konna, piłka nożna, siatkówka, hokej, squash,
karate, rajdy samochodowe, biegi, zajęcia ogólnorozwojowe, fitness, kajakarstwo). Uczestnicy tegorocznej
edycji mogli też skorzystać z darmowych zajęć z zakresu bezpiecznego uprawiania sportu, prawidłowego
odżywiania, udzielania pierwszej pomocy oraz doskonalenia technik treningowych.
Łącznie, podczas tegorocznej edycji w tysiącach darmowych treningów/warsztatów/spotkań w całej Polsce,
wzięło udział około 300 000 osób.
W wydarzeniu wzięło udział ok. 50 miejscowości, w tym MIASTA PARTNERSKIE, które szczególnie intensywnie wsparły działania organizacyjne i promujące wydarzenie, w tym: Bydgoszcz, Bytom, Bytów, Łódź, Olsztyn, Radomsko, Sandomierz, Siemianowice Śląskie, Włodawa, Zabrze, Żyrardów. Narodowy Dzień Sportu został objęty także honorowymi patronatami marszałków 14 województw: Marszałek Województwa Podkarpackiego, Marszałek Województwa Lubuskiego, Marszałek Województwa Świętokrzyskiego, Marszałek Województwa Zachodniopomorskiego, Marszałek Województwa Łódzkiego, Marszałek Województwa Małopolskiego, Marszałek Województwa Mazowieckiego, Marszałek Województwa Wielkopolskiego, Marszałek Województwa Kujawsko-pomorskiego, Marszałek Województwa Lubelskiego, Marszałek Województwa Podlaskiego.
3
Zestawienie procentu wydarzeń w ramach Narodowego Dnia Sportu pod względem województw
l.p. Województwo % wydarzeń w ramach NDS
1. śląskie 26%
2. mazowieckie 25%
3. lubelskie 8%
4. kujawsko-pomorskie 6%
5. łódzkie 6%
6. dolnośląskie 5%
7. małopolskie 4%
8. świętokrzyskie 4%
9. warmińsko-mazurskie 4%
10. wielkopolskie 4%
11. zachodniopomorskie 2%
12. pomorskie 1%
13. podlaskie 1%
14. opolskie 1%
15. podkarpackie 1%
16. lubuskie 1%
Uczestnicy wydarzeń w całym kraju mieli okazję wziąć udział w takich zajęciach, jak np. dni otwarte w fitness
klubach, otwarte treningi karate, otwarte zajęcia łyżwiarskie, warsztaty gry w frisbee, trening z Maciejem
Sarnackim – najlepszym judoką w Polsce, pokazy gimnastyczne, Memoriał im. Henryka Zielazka – zawody w
hokeju na trawie, rajdy rowerowe, zawody samorządowców w piłkę nożną, siatkówkę i przeciąganie liny,
zawody „Biathlon dla każdego”, treningi piłki ręcznej, treningi golfowe, nauka samoobrony, zajęcia tenisowe
dla dzieci, zajęcia crossfit i inne.
Największym wydarzeniem tego dnia był piknik, odbywający się na błoniach PGE Narodowego w Warszawie.
Wydarzenie zgromadziło ponad 100 wystawców, w tym przedstawicieli związków i organizacji sportowych,
ośrodków sportowych, promotorów zdrowego stylu życia, sportowców i placówek sportowych, którzy
przygotowali animacje dla wszystkich uczestników wydarzenia. Dodatkową atrakcją była rodzinna strefa
Warszawskich Dni Rodzinnych, pełna warsztatów, zajęć i niespodzianek dla dzieci oraz rodziców. Wszyscy
chętni mogli również wziąć udział w sportowej grze miejskiej przygotowanej przez Fundację Zwalcz Nudę.
4
Do grona Partnerów Narodowego Dnia Sportu dołączyło ponad 20 organizacji i związków sportowych, m.in.:
Polski Związek Zapaśniczy, Polski Związek Bilarda Angielskiego i Snookera, Polski Związek Brydża Sportowego,
Polskie Stowarzyszenie Palantowe, Akademicki Związek Sportowy, Polski Związek Biathlonu, Stowarzyszenie
Akademia Szermierki, Warszawski Okręgowy Związek Narciarski, Polski Związek Żeglarski, Polski Związek
Łyżwiarstwa Figurowego, Polski Związek Kendo, Aeroklub Polski, Fundacja Legii, KS Legia Warszawa, Polski
Związek Kulturystyki, Fitness i Trójboju Siłowego, Polski Związek Tenisowy, Polski Związek Squasha, Klub
Sportowy Gimnastyki Artystycznej Legion Warszawa, Klub Miedzeszyn, Fundacja Wspierania Talentów
Sportowych, Polski Związek Karate Tradycyjnego, Gimnastyczny Warszawski Klub Sportowy Ajsedora, Polski
Komitet Paraolimpijski, Polski Związek Wędkarski, Polski Związek Lekkiej Atletyki, Małopolski Związek
Kajakowy, Polski Związek Tenisa Stołowego i inni.
Do grona Wystawców pikniku na błoniach PGE Narodowego dołączyli m.in.: MultiSport ze strefą Aktywnych
Szkół MultiSport oraz Strefą MultiSport dla dorosłych i seniorów, Polska Izba Żywności Ekologicznej
promująca zdrową i ekologiczną dietę, Carolina Toyota Wola z autami pokazowymi i jazdami testowymi oraz
wyścigami gokartów. Wśród wystawców znaleźli się także: AIRO Centrum Aktywnej Rozrywki, Ośrodek
Sportu i Rekreacji w dzielnicy Mokotów, Ośrodek Sportu i Rekreacji w dzielnicy Żoliborz, Województwo
Warmińsko-Mazurskie, Gram.bo, Juventus Academy Warszawa, Fundacja Ordo Et Pax i inni.
Uczestnicy pikniku mieli okazję wejść na 6-metrową ściankę wspinaczkową, przygotować własny koktajl za
pomocą blender bike’a, zagrać w blind football, nauczyć się budowy jachtu, wziąć udział w regatach mini
żaglówek, przeciąganiu liny, wziąć udział w turnieju palanta lub poznać zupełnie nowe dyscypliny sportowe,
jak np. indiaca. Zasięgnąć można było porad dietetycznych, fizjoterapeutycznych, odbywały się spotkania z
rehabilitantami.
Podobnie, jak w ubiegłych latach, Narodowy Dzień Sportu, wspierali wybitni polscy zawodnicy, medaliści,
olimpijczycy:
• Iwona Guzowska (mistrzyni świata i Europy w kickboxingu)
• Aleksandra Urbańczyk-Olejarczyk (pływaczka, rekordzistka i mistrzyni Polski, medalistka mistrzostw
świata i mistrzostw Europy na krótkim basenie)
• Jarosław Olech (siedemnastokrotny (pod rząd co roku) i aktualny Mistrz Świata Seniorów w Trójboju
Siłowym Sprzętowym w kategorii do 74kg)
• Piotr Sadowski (najsilniejszy zawodnik w Polsce w Trójboju Siłowym Klasycznym jeśli chodzi o ilość
podnoszonych kilogramów)
• Zuzanna Kula (wicemistrzyni Świata Juniorek w Trójboju Siłowym Sprzętowym)
• Aleksander Kossakowski i
5
• Krzysztof Wasilewski (paralekkoatleci, mistrzowie świata 2018 w biegu na 1500 m)
• Monika Maciejewska (wielokrotna mistrzyni Polski w szermierce)
Wydarzeniem zainteresowały się największe media, w tym: Nasze Miasto, Polskie Radio, Radio Eska , TVP –
regionalne ośrodki, TVN24, TVP Info i wiele innych.
Rozbudowana kampania promocyjna była prowadzona następującymi kanałami: plakaty w przestrzeni
publicznej, dystrybucja ulotek, reklamy na tyłach autobusów, kampania na ekranach LCD w komunikacji
miejskiej, sponsorowane publikacje w Internecie, radiu i prasie, kampania spotowa na ekranach LED w
centrum Warszawy, a także obszerne działania PR, polegające m.in. na świadczeniach patronackich, oraz
intensywna aktywność w social mediach.
Pełne podsumowanie działań promocyjnych znajduje się poniżej.
CZĘŚĆ II – raport z promocji wydarzenia
Kampania promocyjna VII edycji Narodowego Dnia Sportu prowadzona była wielotorowo. Postawiliśmy
przede wszystkim na rozbudowane działania w Internecie – mailing, płatne reklamy na Facebooku,
informowanie o wydarzeniu za pośrednictwem różnych stron skierowanych do rodzin z dziećmi oraz osób
zainteresowanych sportem i zdrowym stylem życia. Nie zabrakło również działań w tzw. „outdoorze” –
zostało rozdanych i rozwieszonych ok. 7 tysięcy materiałów graficznych (plakatów i ulotek), reklamy
promujące wydarzenie były wyświetlane w środkach komunikacji miejskiej. Dużym wsparciem w promocji
byli nasi patroni medialni, którzy wykazali się terminowością, rzetelnością oraz dokładnością w
prowadzonych działaniach. Oprócz tego, przeprowadzony został szereg akcji promocyjnych, dzięki
osobom/instytucjom którym bliska jest idea Narodowego Dnia Sportu.
Należy również wspomnieć o współorganizatorze wydarzenia, marce MultiSport, która aktywnie i przede
wszystkim efektywnie promowała imprezę.
6
1. Ekwiwalent reklamowy
W ramach Narodowego Dnia Sportu przeprowadzona została kampania społeczna dotycząca Warszawskich Dni Rodzinnych, dlatego też trudno jest choćby orientacyjnie wyliczyć AVE dla poszczególnych wydarzeń. Ekwiwalent Narodowego Dnia Sportu oraz Warszawskich Dni Rodzinnych wyniósł w sumie ok. 2 milionów złotych. Narodowy Dzień Sportu
Warszawskie Dni Rodzinne
7
*w powyższych danych nie zostało uwzględnione AVE z grafik wyświetlanych w tramwajach, autobusach i w metrze oraz grafik na autobusach.
2. Patronat honorowy nad imprezą – oprócz marszałków województw wymienionych powyżej
patronatów honorowych udzielili: Prezydent Miasta Stołecznego Warszawa, Minister Sportu i
Turystyki, Polski Komitet Olimpijski, Polski Komitet Sportów Nieolimpijskich i Polski Komitet
Paraolimpijski.
3. Kampania plakatowa - dzięki współpracy z Urzędem Miasta Warszawa zostało rozesłanych 1000
plakatów do takich placówek jak: warszawskie żłobki, przedszkola i szkoły, OSiR-y, domy kultury i
biblioteki; kolejne tysiąc rozdysponowali partnerzy wydarzenia.
4. Kampania ulotkowa – za pośrednictwem Poczty Polskiej w całej Warszawie zostało
rozdystrybuowanych ok. 5 tysięcy ulotek promujących wydarzenie. Ulotki rozdawane były również
na różnych wydarzeniach rodzinnych, m.in. podczas Pikniku z Klimatem oraz podczas VII edycji
Warszawskiego Kalejdoskopu Edukacyjnego.
8
5. Kampania w outdoorze:
• obklejonych zostało 5 autobusów miejskich (tzw. full back). Kampania trwała w dniach 1-
14.09, w tym czasie każdy z obklejonych autobusów wykonał około 70 kursów.
• w dniach 9-15.09 grafika promująca wydarzenie wyświetlana była na ekranach LCD w
metrze (1926 ekranów). Dziennie z metra korzysta ok. 700 tysięcy osób.
• w dniach 9-5.09 grafika promująca wydarzenie wyświetlana była na ekranach LCD w
autobusach i tramwajach w Warszawie.
• w dniach 1-14.09 na płocie PGE Narodowego wisiały banery promujące wydarzenie.
9
• dzień przed imprezą, 13.09 na elewacji PGE Narodowego wyświetlony został napis
„ĆWICZYSZ?” nawiązujący do wydarzenia.
10
6. Promocja w radio
• patronat nad imprezą objęło radio Eska
W ramach patronatu Radio Eska nagrało Weekend z Eska TV na PGE Narodowym, informowało o wydarzeniu w Eska TV Info oraz na swoich social mediach i stronach internetowych.
• w radio pojawiły się następujące wywiady dotyczące Narodowego Dnia Sportu
- Wywiad z Oliwią Kujawą i Moniką Zielińska w Radio Eska
- Wywiad z Moniką Zielińską i Mateuszem Banaszkiewiczem (MultiSport) w RDC
(https://www.rdc.pl/podcast/popoludnie-rdc-narodowy-dzien-sportu/)
- Wywiad z Krystyną Radkowską i Iwoną Guzowską w Czwórka Polskie Radio
(https://www.polskieradio.pl/10/3961/Artykul/2367033,Iwona-Guzowska-i-Krystyna-
Radkowska-przed-Narodowym-Dniem-Sportu)
7. Promocja w telewizji
• patronat nad imprezą objęła Eska TV
• podczas pikniku na błoniach PGE Narodowego gościliśmy najważniejsze stacje telewizyjne w
kraju, m.in. TVN24, TVP, TVP Info, Polsat News oraz Eskę TV. Stacje te robiły kilka wejść na
żywo z pikniku.
11
12
8. Współpraca z Gram.bo
Informacje o wszystkich wydarzeniach w ramach NDS dostępne były na platformie Gram.bo.
W dniach 15.08-15.09 wydarzenia te zostały wyświetlone przez użytkowników 11 466 razy.
9. Patroni medialni wydarzenia:
• MZA
• UrbanINFO.tv
• Stroer
• W punkt o zdrowiu
• Tygodnik Przegląd
• Polski Spoty
• Oh Me
• Sportowa Rodzina
• Fit.pl
• Asystent Trenera
• Rodzina Zdrowia
• Stress Free
• Poradnik Zdrowie
• The Point
• Eska TV
• Eska
13
Wszyscy patroni medialni doskonale wywiązali się z umowy patronackiej:
• emisja zwiastunów/wywiadów promujących, na tydzień przed wydarzeniem;
• umieszczenie informacji o Narodowym Dniu Sportu na stronie Patrona w okresie na 3 tygodnie przed wydarzeniem z dopiskiem, ruszyły zapisy! – z linkiem do strony wydarzenia;
• umieszczenie podobnej informacji w podobnym terminie na FB Patrona, razem z plakatem;
• odświeżenie informacji na tydzień przed Narodowym Dniem Sportu z podaniem informacji o zajęciach, na które jeszcze są zapisy – we współpracy z organizatorami – na stronie i FB;
• umieszczenie relacji z Narodowego Dnia Sportu;
• mailing/informacji w druku/na antenie;
• inne.
10. Wybrane internetowe publikacje o Narodowym Dniu
Sportu
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
11. Wybrane publikacje z mediów społecznościowych
24
25
26
27
12. Aktywność na Facebooku
28
12. Podsumowanie Działania promujące VII edycję Narodowego Dnia Sportu przełożyły się na imponujące liczby – w wydarzeniach w ramach NDS oraz w Pikniku udział wzięło w sumie ponad 200 000 osób. Uzyskanie takich wyników możliwe było dzięki naszym partnerom oraz patronom medialnym, a także dzięki mnogości działań i aktywności, podjętych na każdym, „marketingowym” polu. Wszystkim Partnerom oraz Patronom Medialnym VII edycji Narodowego Dnia Sportu dziękujemy za owocną współpracę. Państwa wsparcie i zaangażowanie pozwala na coroczną realizację przez Fundację Zwalcz Nudę wielu ciekawych projektów, ku radości dzieci i ich rodziców. Dziękujemy i do zobaczenia za rok podczas kolejnej edycji Narodowego Dnia Sportu!
Zarząd i Pracownicy Fundacji Zwalcz Nudę