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LES COURTS SEJOURS DES EUROPEENS: tendances,
évolutions, spécificités1ère partie
Florence AKAR
Chef du Service Stratégie et Prospective
LES COURTS SEJOURS EN EUROPE
Une évolution caractérisée par :
Une croissance de la demande
Une diversification et une adaptation de l’offre
Une intensification de la concurrence
LES COURTS SEJOURS,DONNEES DE BASE
La France première destination de courts séjours en Europe ( hors tourisme d’affaires) :
Une part de marché importante : 16 % ( source IPK)
Loin devant ses principaux concurrents : Allemagne (9%) Italie (9%), Autriche (8%) Espagne ( 7%)
Les cinq premières destinations « courts séjours » en Europe représentent près de 50% de l’ensemble des courts séjours des touristes européens.
Deux types de courts séjours à destination de la France : les courts séjours de proximité (frontaliers)les courts séjours urbains (dominante Paris)
LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE CROISSANTE
Une pratique en croissance, surtout pour l’étranger
Marché belge : le nombre de séjours courts est passé de 1, 6 million en 1985 à 4, 9 millions en 2004. La part des courts séjours à l’étranger est passée de 41, 4% à 44, 6% (WES)
Marché espagnol : la part de courts séjours à l’étranger est passée de 18,7% en 2002 à 23, 4% en 2004 (Familitur- IET) Les courts séjours en France représentent 51% des séjours personnels (2005) / 45% en 2002 (Nielsen )
Marché britannique : le nombre de courts séjours à l’ étranger a augmenté de 65% entre 1999 et 2004, soit 7 millions de séjours en 2004
Les séjours de 1 à 3 nuits représentent 20% des séjours à l’étranger (Mintel)
LES COURTS SEJOURS,AU CROISEMENT DE L’ OFFRE ET DE LA DEMANDE
Une pratique résultant de la conjonction de différents facteurs :
Une demande en mutation:Raccourcissement des vacances d’étéFractionnement accru des séjoursUtilisation croissante d’InternetAugmentation des réservations tardives, voire des VDM
Une offre en développement:Multiplication des dessertes low costNombreuses dessertes ferroviaires rapides(TGV, Thalys, Eurostar, ICE)Une offre nouvelle, notamment urbaine (mise en marché de nouvelles destinations)Le développement de l’événementiel Une offre thématique en cours d’adaptation
LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE EN MUTATION
Une pratique correspondant à de nouveaux comportements
Un besoin de rupture avec le quotidien et la vie professionnelle
Des motivations variables selon les âges et les clientèles :Profiter d’une bonne affaire/ faire une folieFêter un événement exceptionnel / se détendre, se relaxer
Un attrait marqué pour le tourisme urbain (en particulier à l’étranger)Selon Mintel, plus de la moitié des courts séjours des Britanniques ont lieu dans les
villes.(city breaks)Aux Pays Bas, 29% des courts séjours à l’étranger sont des séjours urbains
(CVO) .48% des courts séjours en France ont lieu à Paris
Une demande stimulée par le foisonnement et l’accessibilité de l’offre
LES COURTS SEJOURS, DES MOTIVATIONS DIVERSES
l’exemple britannique
Vacances à l’étranger
Courts séjours
à l’étranger
occasion particulière, anniversaire
bonne affaire
week end romantique
détente, relaxation (spa)
facile à organiser au dernier
diversité et interet des destinations low cost
faire un break sans les enfants
meilleur rapport qualité/ prix qu’en GB
shopping
préfère plusieurs courts séjours aux vacances
entre hommes/ entre femmes
permet de « s’éclater » (hors norme)
24%
27%
25%
17%
19%
21%
14%
16%
14%
7%
9%
10%
33%
34%
35%
16%
32%
36%
18%
30%
17%
17%
10%
14%
LES COURTS SEJOURS, DES ACTIVITES VARIEES: l’exemple des Espagnols en
France
Base ménages ayant réalisé au moins un court séjour en France l’année dernière : 82
Pourcentages très semblables à ceux de 2002.
Quelles activités avez-vous réalisées ? (%)
1
2
1
1
1
7
63
47
46
40
14
13
10
7
6
5
5
2
Tourisme urbain
Gastronomie / art de vivre
Visites culturelles / patrimoine
Achats / Shopping / marchés
Nature / tourisme actif
Disneyland Paris
Montagne hiver / ski
Tourisme religieux / pèlerinage
Montagne été
Parcs à thème
Tourisme de plage
Tourisme fl uvial
Evènements
Futuroscope
Tourisme lingüistique
Golf
Autre
Ne répond pas
Source Nielsen 2005
GRANDE BRETAGNE: typologie des clientèles potentielles pour
les courts séjours à l’étranger
Special breakers 19% plutôt jeunes -courts séjours à l’occasion d’une fête, d’un événement particulier- cours séjours « romance »
Stress-free breakers 13%-Détente, relaxation(spa)-Clientèle sans enfant, célibataires, seniors
Apathetic 49%-Clientèle peu motivée-Profil: retraités, faibles revenus
Last minute bargain hunters 20%-A la recherche d’une bonne affaire-Intéressés par les destinations low cost
Source Mintel
LES COURTS SEJOURS, DES SEGMENTS DE CLIENTELE SPECIFIQUES
Clientèle dominante en ville: couples sans enfants et jeunes
La prédominance des couples sans enfants :Pays Bas : ils effectuent 40% des séjours urbains Belgique :les jeunes adultes (18/ 34 ans ) représentent 34% des
consommateurs de « citybreaks » 47 % de la clientèle est composée d’adultes voyageant en couple
La demande de la clientèle « jeunes » est stimulée par l’offre des compagnies low cost ( forte sensibilité aux prix)
Les couples avec enfants constituent une grande part de la clientèle de courts séjours dans les parcs d’attraction: Disneyland Paris
LES COURTS SEJOURS,UNE CLIENTELE PLUTOT AISEE
Profil de la clientèle : plutôt aiséemarché britannique : une part importante de la clientèle est issue des catégories A et B de la populationmarché belge: plus de 70% des clients city breaks appartiennent aux CSP supérieures de la population (WES) :
LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE
Des dépenses relativement élevées
Les touristes néerlandais dépensent en moyenne 400€ par personne par court séjour(NIPO)
Les Belges dépensent en moyenne 396 € par court séjour en ville (WES) L’exemple britannique montre que la dépense moyenne par jour durant
les courts séjours est beaucoup plus élevée que celle des longs séjours
LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE
Average spending per day, short breaks abroad versus long holidays abroad, 1999-2004
SOURCE: Mintel