KOMUNIKASI KESEHATAN TEORI DAN PRAKTEKBAGIAN PERTAMA : BAB I 

Anne agustina S

PENGERTIAN KOMUNIKASI

1.Pertukaran informasi, diantara perorangan, sebagai contoh, dengan cara berbicara, menulis, atau menggunakan sistem yang biasa digunakan seperti tanda atau tingkah laku;

2. Pesan-yang diungkapkan atau pesan tertulis;3. Melakukan komunikasi; 4. Hubungan-perasaan saling pengertian dan

simpati; 5. Akses-pengertian dari akses atau komunikasi,

sebagai contoh suatu pintu penghubung

PENGERTIAN KOMUNIKASI KESEHATAN

Komunikasi kesehatan adalah sebuah pendekatan berbagai segi dan disiplin untuk menjangkau pendengar yang berbeda dan membagi informasi kesehatan dengan tujuan mempengaruhi, melibatkan, dan mendukung individu, komunitas, tenaga kesehatan, kelompok khusus, pembuat kebijakan dan masyarakat untuk memperjuangkan, memperkenalkan, melakukan, atau mempertahankan menjadi kebiasaan, praktis, atau kebijakan yang pada akhirnya akan berdampak pada peningkatan hasil-hasil kesehatan.

KATA KUNCI DALAM KOMUNIKASI KESEHATAN

Menginformasikan dan mempengaruhi keputusan (individu dan masyarakat)

 Memotivasi seseorang Merubah perilaku Meningkatkan pengetahuan, pemahaman

mengenai masalah kesehatan Memberdayakan masyarakat Pertukaran, Penukaran informasi,dialog dua arah

CIRI UTAMA KOMUNIKASI KESEHATAN

Fokus pada Audiens Berbasis riset Multidisiplin Strategis Berorientasi pada Proses Pembiayannya efektif Kreatif dalam membuat strategi pendukung Audiens dan media spesifik Membangun kerjasama Bertujuan pada perubahan perilaku atau sosial

FOKUS PADA AUDIENS

diawali dan diakhiri dengan keinginan dan kebutuhan audiens

audiens tidak hanya sebagai target partisipasi aktif merupakan solusi dalam

proses analisa masalah kesehatan dan menemukan masalah budaya dengan tepat dan biaya yang lebih efektif

kunci peran utama dari proses-orientasi-aksi sehingga akan menjadi kunci perubahan perilaku atau perubahan sosial.

BERBASIS RISET

berbasis pada pemahaman yang benar tidak hanya pada harapan audiens tapi juga pada kondisi lingkungan

memerlukan pendekatan riset yang menyeluruh dimana yang utama dilakukan dalam teknik riset tradisional untuk pengembangan formal dari analisa situasi tahapan penting

Gambaran Audiens (menyeluruh, berbasis riset, dan gambaran karakteristik dari seluruh audiens, kependudukan, kebutuhan, nilai, sikap dan perilaku).

MULTIDISIPLIN

Komunikasi kesehatan merupakan “gabungan berbagai dasar” (Bernhardt,2004,p.2051;Institute of Medicine,2003) dan terdiri dari multidisiplin (Bernhardt,2004;World Health Organization,2003).

kekompleksannya dalam mencapai perubahan perilaku dan sosial dan menggunakan pendekatan berbagai segi dan didasarkan pada penerapan beberapa kerangka teori dan disiplin ilmu, termasuk pendidikan kesehatan, pemasaran sosial, dan teori perubahan perilaku dan sosial

STRATEGI

Pendekatan menyeluruh yang digunakan untuk mencapai sasaran komunikasi

perlu didasarkan pada riset, dan semua kegiatan harus sejalan dengan strategi

perlu merespon kebutuhan yang sebenarnya yang dapat ditemukan pada riset awal dan dikonfirmasikan dengan harapan audiens

BERORIENTASI PADA PROSES

memerlukan komitmen yang terus menerus terhadap suatu masalah kesehatan dan penyelesaiannya

mendidik audiens target mengenai masalah kesehatan dan cara untuk mengajak mereka hanya merupakan tahap awal dari jangka waktu yang lama dalam proses yang berfokus pada audiens

mencoba untuk mengajak, melibatkan, dan membuat kesepakatan dan perasaan memiliki diantara para audiens

memerlukan teori kefleksibelan untuk mengakomodasi kebutuhan dari kelompok dan audiens.

PEMBIAYAANNYA EFEKTIF

komunikator dapat mencapai tujuan-tujuannya dengan penggunaaan sumber daya manusia dan ekonomi

Komunikator harus menggunakan dana pengeluarannya dengan baik dan melanjutkan strategi berbasis risetnya

harus mencari penyelesaian yang kreatif yang dapat meminimalisir penggunaan dana internal dan sumber daya dengan cara mencari mitra, menggunakan material yang ada dan memaksimalkan kekompakan dari tim

KREATIF DALAM MENDUKUNG STRATEGI

Kreativitas sangat berhubungan erat dengan komunikator dalam mempertimbangkan untuk berbagai pilihan,format, dan saluran untuk menjangkau audiens target.

menjaga kestabilan dan keefektifan pembiayaan dari intervensi komunikasi kesehatan

merespon strategi yang diperlukan dalam menentukan pemasaran dan riset terhadap audiens yang spesifik dan didukung oleh pemangku kebijakan dari kelompok target

AUDIENS DAN MEDIA TERTENTU

Pesan diperlukan oleh audiens tertentu dan salurannya sesuai dan efektif menjangkau target audiens

pengembangan pesan dan kegiatan pada audiens tertentu, kontribusi dukungan setempat dan perwakilan komunitas merupakan hal yang paling penting agar pesan didengar, dimengerti, dan dipercaya oleh audiens target

MEMBANGUN KERJASAMA

Komunikasi adalah hubungan bisnis Membentuk dan menyiapkan hubungan yang baik

merupakan hal yang paling penting dalam kesuksesan intervensi komunikasi

Membuat program berjalan lebih tahan lama Menyukseskan hubungan kerjasama Adanya jaminan dukungan terkait masalah

kesehatan, Mengembangkan keberadaan kader bagi

penyelesaian penyebab kesehatan.

BERTUJUAN PADA PERUBAHAN PERILAKU DAN SOSIAL

“era strategi komunikasi perilaku” tujuan akhirnya dari komunikasi kesehatan

adalah selalu mempengaruhi perilaku dan norma sosial, dimana banyak sekali pembaharuan pada pentingnya membentuk tujuan perilaku dan sosial sebelum mendesain intervensi komunikasi kesehatan.

ada kekhasan dalam perubahan sosial yang mengambil tempat sebagai hasil dari perubahan perilaku yang diberikan berulang-ulang pada individu, kelompok, atau masyarakat.

PERANAN KOMUNIKASI KESEHATAN DALAM PEMASARAN GABUNGAN

digunakan secara luas pada sektor komersil dan sektor yang tidak mencari keuntungan untuk mendukung

memotivasi perubahan perilaku,penggunaan perilaku, atau mendukung penyelesaian penyebab dan yang menjadi masalah kesehatan

sektor swasta, strategi komunikasi kesehatan lebih sering digunakan dalam konteks pemasaran

semua model dan peralatan yang digunakan memposisikan audiens sebagai sentral intervensi-dipertimbangkan dan digunakan berdasarkan pengalaman

KOMUNIKASI KESEHATAN DALAM KESEHATAN MASYARAKAT

peran dari komunikasi kesehatan yang dapat dimainkan dalam mempercepat terjadinya hasil kesehatan dan status kesehatan secara umum dari populasi yang diinginkan dan dari kelompok tertentu

terdapat kesadaran yang dicapai komunikasi kesehatan,seperti halnya strategi lainnya dalam area pelaksanaan

KOMUNIKASI KESEHATAN DALAM KESEHATAN MASYARAKAT

Komunikasi kesehatan “berkaitan erat dengan komunikasi dan kesehatan” (p. 11-3) dan dipandang sebagai peningkatan dari suatu ilmu (Freimuth dkk, 2000), dan sangat berperan penting dalam kesehatan masyarakat, terutama pada era kemunculan penyakit infeksi, penanganan global, bioteroris, dan penekanan baru pada pencegahan pendekatan kesehatan yang berfokus pada pasien.

TINJAUAN UTAMA MENGENAI KOMUNIKASI

Komunikasi kesehatan global adalah istilah yang sering digunakan yang memasukkan pendekatan komunikasi dan area kegiatan yang berbeda, seperti komunikasi interpersonal, mobilisasi masyarakat, dan advokasi

Program komunikasi kesehatan direncanakan dengan baik dan didasarkan pada suatu integrasi campuran dari area kegiatan yang berbeda yang harus diseleksi dalam mempertimbangkan perilaku dan dampak sosial yang diharapkan

TINJAUAN UTAMA MENGENAI KOMUNIKASI

Hasil yang berkepanjangan dapat diperoleh hanya melalui proses partisipasi yang melibatkan semua audiens yang tertarik dan menggunakan kegiatan dan saluran komunikasi yang mempertimbangkan budaya

Pengulangan pesan dan frekuensinya merupakan faktor penting dalam komunikasi kesehatan

AREA KEGIATAN UMUM DIGUNAKAN DALAM KOMUNIKASI KESEHATAN

Komunikasi interpersonal Hubungan masyarakat, advokasi

masyarakat, dan hubungan kerjasama dengan pemerintah

Mobilisasi masyarakat Komunikasi tenaga medis profesional Hubungan pemilihan

APA YANG DAPAT DAN TIDAK DAPAT KOMUNIKASI KESEHATAN LAKUKAN

Komunikasi kesehatan tidak dapat bekerja dalam kondisi yang vakum dan secara normal merupakan komponen penting dan utama dalam melakukan intervensi pada kesehatan masyarakat atau upaya-upaya hukum

KOMUNIKASI KESEHATAN TIDAK DAPAT…….

Bekerja dalam kevakuman, terikat oleh intervensi dan pemasaran kesehatan masyarakat lainnya

Berada pada infrastruktur atau kemampuan setempat yang kurang memadai

Menggantikan tidak adanya perawatan yang memadai atau alat diagnostic atau pilihan pencegahan

“ Sama efektifnya dalam menunjukkan semua maslah kesehatan atau menyebarkan semua pesan” terutama pada waktu yang sama (NCI, 2002, p.3).

TEORI DAN ISSUE TERKINI DALAM KOMUNIKASI KESEHATAN.

AMILIA

130920100042

BAB INI:

Beberapa teori yang berpengaruh pada komunikasi kesehatan

Memilih bentuk strategi perubahan perilaku dan komunikasi sosial

Teori lainnya yang berpengaruh dalam merencanakan kegiatan (framework)

Topik dan issue terkini dalam perawatan kesehatan, penerapannya dalam komunikasi kesehatan

Konsep kunci Diskusi dan prakteknya

TEORI YANG BERPENGARUH

Diffusion of Innovation Theory Health Belief Model Teori Social Cognitive Teori Reasoned Action Ideation Convergence Theory Model Tahapan Perubahan Perilaku Teori Communication for Persuasion.

DIFFUSION OF INNOVATION THEORY

Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority Laggards

Everett Rogers (1962,1983,1995),

HEALTH BELIEF MODEL

Perceived susceptibility Perceived severity Perceived benefits Perceived barriers Cues to action Self-efficacy

Healthy People 2010, p.11-20; Green dan Kreuter, 1999

TEORI SOCIAL COGNITIVE

Attention Retention Reproduction (Trial) Motivation Performance Self-efficacy

Bandura, 1977, 1986, 1997; National Cancer Institute and National Institutes of Health, 2002; Health Communication Partnership, 2005c

TEORI REASONED ACTION Seseorang bersikap terhadap perilaku. Pada

dasarnya, sikap bisa diartikan sebagai emosi baik positif ataupun negative atau perasaan terhadap perilaku, seseorang, konsep, atau gagasan ( contoh: “Saya…. Makan buah dan sayur mayor”; “Saya….. pacar teman saya”)

Norma-norma subyektif perseorangan tentang perilaku. Dalam TRA, norma-norma subyektif diartikan sebagai opini keputusan, positif atau negative, bahwa menyukai sesuatu, teman, keluarga, kolega, organisasi professional, atau kpengaruh lainnya yang bisa menyikapi suatu perilaku yang potensial. (contoh: teman saya tidak menyetujui saya merokok Marijuana; dokter saya menyarankan saya untuk berolahraga setidaknya 3 kali dalam seminggu”)

CONVERGENCE THEORY Informasi dibagikan dengan menggunakan proses

partisipasi dimana tidak ada pengirim atau penerima tapi semua mencipatakan dan membagikan informasi. Orang yang terlibat dalam proses ini termasuk individu atau kelompok dan institusi seperti perkumpulan profesi, organisasi komuniti, gereja, dan sekolah.

Komunikasi menekankan persepsi perseorangan dan interpretasi dari informasi yang dibagikan, encourages an ongoing dialogue. Dan fosters kesepahaman dan kesepakatan untukmemperoleh arti yang sama.

Komunikasi secara horizontal dan melibatkan dua atau lebih pihak. Komunikasi dalam bentuk horizontal, semua pihak ada dalam kesetaraan dan bertujuan untuk meraih kesepakatan yang bermakna yang dapat menstimulasi aksi kelompok.

MODEL TAHAPAN PERUBAHAN PERILAKU

Precotemplation, dimana individu tidak punyaa perhatian untuk mengadopsi dari perilaku kesehatan yang disarankan tapi belajar mengenai ini.

Contemplation, dimana individu mempertimbangkan untuk mengadopsi perilaku yang disarankan

Decision, dimana seseorang memutuskan untuk mengadopsi perilaku yang disarankan

Action, dimana seseorang mencoba untuk mengadopsi perilaku yang disarankan untuk waktu jangka pendekl.

Maintenance, dimana seseorang secara berlanjut menunjukkan perilaku kesehatan yang disarankan untuk jangka waktu yang panjang ( setidaknya 6 bulan) dan idealnya dihubungkan dengan rutinitas mereka dan gaya hidup.

TEORI COMMUNICATION FOR PERSUASION.

Harus terekpos oleh pesan- pesan. Memberi perhatiannya pada pesan-pesan itu. Tertarik atau berkaitan dengan secara perseorangan. Mengerti Menemukan bahwa perilaku tersebut cocok bagi

kehidupannya. Menerima perubahan yang diajukan Mengingat dan memvalidasi pesan-pesan Dapat memikirkan pesan yang bberhubungan atau

situasi Membuat keputusan berdasarkan informasi atau pesan

yang muncul kembali Berperilaku sesuai dengan keputusan Menerima penguatan positif terhadap perilaku tersebut. Menyatukan perilaku yang baru kedalam kehidupan.

TEORI MASS COMMUNICATION

Efek dari media, konsekuensi (pada audiens target) dimana media massa melakukannya, mereka tertarik atau tidak

Kekuatan media, dilain fihak, potensi umum dari bagian media adalah untuk mendapatkan efek, terutama pada jenis perencanaan.

Efektivitas media, sebuah pernyataan mengenai efisiensi media dalam mencapai tujuan dan selalu menyiratkan ketertarikan atau beberapa tujuan komunikasi yang terencana.

(McQuail, 1994, p.333).

CULTIVATION THEORY OF MASS MEDIA

Dikembangkan oleh George Gerbner, teori pengolahan “menetapkan bahwa yang berulang ulang, paparan intens untuk pemahaman yang menyimpang dari ”kenyataan” dalam media massa membawa persepsi dari “kenyataan” sebagai normal

(Communication Initiative, 2003a; Gerbner 1969, Gerbner, Gross, Morgan, dan Sgnorielle, 1980)

MARKETING BASED MODELS

Pemasaran Sosial Komunikasi marketing yang terpadu

(Integrated Marketinng Communication)

KOMUNIKASI MARKETING YANG TERPADU (INTEGRATED MARKETINNG COMMUNICATION)

KOMUNIKASI UNTUK DAMPAK PERILAKU (COMBI)

MODEL YANG DI HASILKAN (PROCEDE-PRECEDE MODEL)

Communication for sosial change (CFSC)

TEORI TEORI YANG LAIN YANG BERPENGARUH DAN KERANGKA PERENCANAAN

MODEL MEDIS PEMODELAN LOGIKA (LOGIC MODELING)

MASALAH DAN TOPIK : PENGARUHNYA TERHADAP KOMUNIKASI KESEHATAN

PERBEDAAN KESEHATAN PEMBERDAYAAN PASIEN KETERBATASAN DALAM PENCEGAHAN DI

BIDANG KEDOKTERAN DAN KEBIASAAN

BUDAYA, GENDER, ETNIS, AGAMA, DAN PENGARUH

GEOGRAFIS PADA KONSEP SEHAT DAN SAKIT

AMNI KAHAR

BUDAYA, GENDER, ETNIS, AGAMA, DAN PENGARUH GEOGRAFIS PADA KONSEP

SEHAT DAN SAKIT

Pendekatan dalam Mendefinisikan Sehat dan Sakit Memahami Kesehatan dalam Konteks yang berbeda-beda:

Sebuah Analisis Perbandingan Singkat Pengaruh Gender pada Perilaku Kesehatan dan Konsep

Sehat dan Sakit Keyakinan Kesehatan Versus Keinginan: Implikasinya untuk

Komunikasi Kesehatan Budaya Kompetensi dan Implikasinya untuk Komunikasi

PENDEKATAN DALAM MENDEFINISIKAN SEHAT DAN SAKIT

I. MEDICAL MODELSehat didefinisikan sebagai berkurangnya

penyakit (Balog, 1978; Boruchovitch dan Mednick, 2002) tidak adanya gejala fisik dan tanda-tanda yang terkait dengan penyakit.

"sehat" ketika mereka bahagia, energik, dan merasa kebal terhadap penyakit (Andersen dan Lobel, 1995; Campbell, 1975)

II. WORLD HEALTH ORGANIZATION MODEL

(WHO 1946)

“Kesehatan adalah keadaan yang lengkap baik secara fisik, mental, dan sosial dan tidak hanya bebas dari penyakit dan kelemahan”

Konsep keseimbangan :, keseimbangan yin dan yang, dua kekuatan

dalam kehidupan (Matsunaga, Yamada, dan Macabeo, 1998).

Yin adalah kekuatan perempuan dan digambarkan sebagai kegelapan, dingin, dan basah.

Keadaan sakit dari yin digambarkan sebagai dingin sehingga dibutuhkan penyembuhan dengan yang (panas)

. Makanan panas seperti ayam atau campuran herbal direkomendasikan untuk mengobati penyakit dari yin (Rhode Island Department of Health, 2005d).

Yang adalah kekuatan laki-laki dan digambarkan sebagai cahaya, panas dan kering (Matsunaga, Yamada dan Macabeo, 1998, p.49). Keadaan sakit dari yang digambarkan sebagai panas dan dapat disembuhkan dengan dengan makanan dingin seperti seperti sayuran (Rhode Island Department of Health, 2005d)

MEMAHAMI KESEHATAN DALAM KONSEP YANG BERBEDA: LAPORAN SINGKAT ATAS PERBANDINGAN ANALISIS

Faktor usia mempengaruhi persepsi mengenai kesehatan dan pola hidup sehat. Sebagai contoh, di beberapa Negara dimana malnutrisi dan kemiskinan mungkin tidak begitu penting, ukuran tubuh yang besar menggambarkan gaya hidup sehat sejak hal tersebut dikaitkan dengan kesejahteraan dan nutrisi yang cukup (Mokhtar and others, 2001). Di banyak Negara Barat, bagaimanapun, orang sering menganggap bahwa badan yang berat menandakan gaya hidup yang tidak sehat (sebagai contoh, kurang olah raga atau kebiasaan makan yang buruk).

Faktor Agama dan Spiritual Agama biasanya didefinisikan sebagai

rentetan praktek spiritual dan perilaku dalam struktur organisasi keagamaan

o Faktor Sosial Budaya kebudayaan yang berbeda menghasilkan

hasil yang buruk (Fadiman, 1997):o Pendidikan keluarga dan tingkat pendidikano jenis kelamin, o Pengalaman hidup. o Sakit harus dianalisis berdasarkan kasus per

kasus

PENGARUH GENDER PADA PERILAKU KESEHATAN DAN KONSEP SEHAT

SAKIT

Gender mengacu pada peran dan tanggung jawab yang masing-masing pria dan wanita mengasumsikan dalam masyarakat mereka dan keluarga.

Seks, yang merupakan sifat biologis (Zaman dan Underwood, 2003). Walaupun kedua istilah ini sering digunakan secara bergantian, hanya gender mengacu pada nilai-nilai budaya yang berhubungan dengan seks yang diberikan.

KEYAKINAN KESEHATAN VERSUS :IMPLIKASI UNTUK KOMUNIKASI

KESEHATAN

Epylepsi adalah kehilangan jiwa (American medical student association, 2005; Fadiman, 1997) - Hmong

 Tuberculosis adalah karena kutukan Tuhan, roh jahat, atau dosa (Kapoor, 1996)

“Malaria disebabkan oleh gigitan nyamuk dan ketika anak berjalan atau menghabiskan terlalu banyak waktu di bawah terik matahari, darahnya menjadi panas dan ini menyebabkan malaria” (Ahorlu dkk, 1997, p.492) – igbo in Nigeria

 “Diabetes adalah permanen dalam tubuh yang mengarah ke masa depan yang mengerikan” (Rednoca, 2005) – Asians

 “Skizofrenia adalah kepribadian yang dibagi atau kepribadian ganda. Orang dengan skizofrenia keras dan berbahaya " (Health Canada and Schizophrenia Society of Canada, 1991) – amerika utara

KONSEP KUNCI

Kesehatan dan penyakit dipengaruhi oleh kepercayaan ,budaya, ras, etnis, usia, jenis kelamin, kondisi sosial ekonomi, dan batas-batas geografis, dan faktor lainnya

Pengaruh Gender tidak hanya ide-ide dalam kesehatan dan penyakit tetapi juga akses ke informasi kesehatan, sumber daya keuangan untuk intervensi pengobatan, dan cara untuk menanggapi penyakit

Intervensi komunikasi kesehatan harus menganalisis dan mempertimbangkan berbagai gagasan yang berbeda dari kesehatan dan penyakit supaya efektif dalam menjangkau khalayak yang diinginkan

LANJUTAN

Komunikasi kesehatan dapat menyorot hubungan sebab-akibat antara perilaku yang disarankan dan hasil yang diinginkan.

Budaya kompetensi penting dalam komunikasi kesehatan

Implikasi utama dari kompetensi budaya dalam komunikasi kesehatan terkait dengan kebutuhan segmentasi khalayak , pemilihan pesan khalayak-spesifik, saluran, dan media

SEKIAN DAN TERIMA KASIH

SEMOGA MENJADI ILMU YANG BERMANFAAT