Download doc - Printings.ro - Advertising Dictionary

Catalin Dorcioman Printings.ro - Dictionar de termeni pentru Publicitate

Actualizare – introducerea de conţinut nou (texte, imagini) pe un site, în funcţie de cererea proprietarului site-ului; în general se referă la înlocuirea informaţiilor vechi cu altele noi şi nu la realizarea de noi pagini.Animaţie – element component al unei pagini care constă în efecte de mişcare a unor litere, obiecte desenate, sigle etc.; animaţiile conferă un plus de dinamică paginii, dar au dezavantajul că pot acapara atenţia vizitatorului în detrimentul conţinutului propriu-zis.

Banner – imagine digitală cu rol de afiş publicitar; cel mai adesea, bannerele sunt dreptunghiulare şi se afişează pe partea superioară a paginii.

- imagine cu rol de afiş publicitar. Afisabila in pozitie verticala ( pe stalpi) – denumita si esarfa- sau orizontala (intre stalpi)

Browser – program cu ajutorul căruia se poate naviga pe Internet; cele mai populare sunt Internet Explorer şi Netscape Navigator.

Bookmark – adresa Web preferată, memorată în browser pentru viitoarele vizitări ale paginii respective; în traducere textuală înseamnă “semn de carte”.

Contor de pagină – mic program care numără vizitatorii unei pagini şi, eventual afişează acest număr.

Director (catalog) – un site ce conţine o bază de date cu site-uri clasificate pe domenii – ştiri, sport, magazine, ştiinţă etc.; de cele mai multe ori conţine şi un motor de căutare.

Domeniu – numele unei adrese Internet ca de exemplu “[email protected]” (se termină obligatoriu cu două litere care indică ţara sau cu trei litere pentru domeniile internaţionale – “com”, “org” etc.).

Download – copierea unui fişier de pe un server pe calculatorul utilizat.

FAQ – întrebări pe care le pun frecvent vizitatorii unui site şi răspunsuri la acestea (“Frequently Asqued Questions”); întrebările se pot referi la orice are legătură cu firma respectivă (dacă face angajări, denumirea companiei, acţionari etc.) sau produse sau servicii oferite (condiţii de vânzare, garanţii, service on-line etc.).

Formular de comandă – formular interactiv amplasat în paginile cu produse . Clientul completează formularul (produsul dorit, bucăţi, adresa, mod de plată, moneda în care face plata etc.) şi printr-o apăsare de buton, vă expediază comanda prin e-mail.

FTP – protocol Internet pentru transferul fişierelor de pe un calculator pe altul (“File Transfer Protocol”);

Hosting – serviciu prin care se asigură găzduirea unei pagini sau a unui site, de obicei pe un server performant şi extrem de fiabil; există atât servicii de hosting cu plată, cât şi gratuite. Dezavantajul major al celor gratuite este că pe fiecare pagină se afişează şi bannere publicitare ale firmei care face găzduirea.

HTML – limbajul în care sunt codate paginile Web (“Hyper Text Markup Language”);

Internet Marketing – ansamblul de tehnici şi instrumente de marketing utilizate în cadrul World Wide Web;

ISP – companie furnizoare de servicii Internet (“Internet Service Provider”); în afara unei conexiuni la reţea, aceste companii pot oferi şi alte servicii – hosting, e-mail etc.

39


Întreţinerea unui site – monitorizarea unui site pentru eventuala reabilitare în cazul apariţiei de probleme tehnice;

Layout – modul de aranjare a elementelor (“panouri, butoane, blocuri de text, imagini, pictograme, formulare etc.) care compun aspectul unei pagini Web.

Link (hyperlink) – zona de text sau imagine pe care se face click pentru a se realiza transferul (saltul) la altă pagină sau alt site Web;

Motor de căutare – site care permite găsirea pe Internet a unor informaţii cerute de către utilizator; căutarea se face pe baza unor cuvinte relevante (cuvinte cheie) introduse de utilizator într-o fereastră. Vizitaţi ghidul Web pentru a vedea cum anume funcţionează un astfel de program;

Pagina Web – fişier codat în HTML care poate fi vizionat sub formă de text şi imagini cu ajutorul unui browser;

Prezenţă Web – activităţile prin care o organizaţie (societate comercială, instituţie, etc.)îşi face cunoscută oferta pe Interent. Cele mai uzuale modalităţi de prezenţă sunt paginile Web (siteurile Web) şi reclama on-line;

Reclama on-line – publicitate pe Internet; tehnica de promovare cu instrumente specifice (bannere, link-uri sponsorizate, e-mail publicitar etc.) pentru publicitatea în cadrul w.w.w.;

Script CGI – program folosit pentru a genera pagini HTML simple făcând site-ul interactiv sau mai funcţional. Contorul de pagină, formularele de comandă, paginile interactive şi multe alte aplicaţii folositoare pot fi programate cu ajutorul scrip-urilor CGI;

Server – calculator performant care găzduieşte fişierele destinate vânzării prin Internet sau transferării prin FTP;

Site – ansamblu unitar de pagini Web aflat la o singură adresă Internet;

Start-up – companie tânără, aflată în faza de pregătire sau lansare a unui prim produs;

Upload – copierea unui fişier de pe calculatorul client pe un server;

URL – adresa Internet a unui site (“Uniform Resource Locator”);

Web – abreviere pentru w.w.w. (“World Wide Web”); este constituit dintr-o colecţie neorganizată de milioane de documente răspândite pe servere din întreaga lume. Între aceste documente se poate “naviga” cu ajutorul link-urilor sau folosind URL-ul paginii dorite.

DICŢIONAR DE TERMENI TEHNICI

Acord precontractual – formă de înţelegere cu caracter juridic ce precede contractul, realizată în scopul protecţiei împotriva furtului intelectual în cazul clienţilor care nu sunt convinşi de calitatea lucrărilor executate de producător, fără implicaţii financiare, altele decât cele menţionate în acord.

Anexa de calcul – fişă de calculaţie, anexă la contract, în baza căreia este definită valoarea contractului şi în care sunt menţionate detailat lucrările efectuate şi valoarea lor comercială.

40


Anunţ nepersonalizat – anunţ publicitar cu un fond muzical posibil de folosit şi la alte firme.

Anunţ personalizat – anunţ publicitar cu un fond muzical propriu

Barter – troc

Biguire – reprezintă trecerea unui cuţit neascuţit pe o suprafaţă în urma căreia rezultă o îndoitură Bonus – facilitate, gratuitate pentru diferite servicii

Brainstorming – şedinţă de generare de idei

Brand – totalitatea conceptelor şi formelor de promovare a unei anumite mărci

Calcane – suport publicitar pe clădiriCaserare– lipirea unui strat de hârtie, a unui celuloid pentru a-i da un aspect mai frumos suportului de lipire

CMYK – cod de culori folosit în tipografie

Cod pantone – cod de culori standard (culori gata preparate care in combinatie cu codul CMYK, sau elemente ale acestuia) compun forma finala a materiarului tiparit ( albastru 286, orange CVC 151 etc)

Coliţă – inserţie de pagini la începutul sau sfârşitul agendei

Calup publicitar – un grup spoturi publicitare

Cromaline – linie cromatică a tipăriturii

Dihotomizare – împărţire pe criterii Discount – reducere acordată

Drept de autor – copyright

Duplex – tip de carton imprimabil pe doua feţe

Dublaj voci – suprapunere de voce peste cea existentă cu rol de traducere sau de completare a informaţei. Lăcuire - procedeu de protecţie şi întarire a materialului imprimat prin aplicarea unei pelicule de lac.

Felicitări 3D – felicitări care capătă volum când se deschid

Floor banner – autocolant pentru podea

Flyer – fluturaş publicitar

Focus group - sedinţă de discuţii cu scop de sondare a opiniei publice şi de recoltare a informaţiilor de tip calitativ.

Grafică 3D – grafică cu aspect tridimensional41


Imagine de firmă – gradul de cunoaştere şi de apreciere a poziţiei de piaţă a firmei datorat impactului acţiunilor de promovare directe sau indirecte

Imprimare folio – aplicarea unui strat de folie aurie sau argintie cu diverse forme sau modele pe un suport

Indoor – convenţional (reclamă ATL)

Intro – spot difuzat înaintea unei emisiuni, considerat a face parte din acea emisiune

Înfoliere – preoces de protejare a unei suprafeţe prin aplicarea unui strat de folie de plastic

Logo – siglă - imaginea asociată a mărcii respective

LWC – Foaie subtire de hârtie. Catalog Metro, Nekerman etc.

Machetare presă – stabilirea unei grafici ce urmează a fi publicată în dimensiunile specifice oglindei paginii respectivei publicaţii

Mediaplan – suport cu rol de organizare şi programare a campaniei publicitare ce urmează a fi desfăşurată

Mostrar – catalog cu mostre

Notă de comandă – anexa unui acord precontractual ce conţine date specifice referitor la comanda efectuată de un client

Număr de treceri – 1 culoare, o trecere

Offset – hărtie subţire cu greutate între 55 şi 80 g/mp. Oglinda paginii – aranjamentul grafic general al unei pagini dintr-o publicaţie

OSIM – Oficiul de Stat pentru Invenţii şi Mărci

Outdoor – neconvenţional (reclamă BTL)

Outro – spot difuzat la finalul unei emisiuni, considerat a face parte din acea emisiune

Policromie – 4 culori

Panotaj – afişare pe panouri publicitare stradale, clădiri

Panouri publicitare – suporturi publicitare stradale

Plastefiere- proces de acoperire si protectie a suprafetelor din hartie

PR – public relation

Raport de difuzare – raport eliberat de postul de radio, de televiziune sau presă ce conţine modul de difuzare (ora şi ziua, dimensiunea, poziţionarea în calup sau pagină) a spoturilor ( machetelor ) publicitare de-a lungul campaniei publicitare

RGB – cod de culori pentru tipărirea prin mijloace digitale

42


Sampling – distribuţie de materiale publicitare

Serigrafiere – procedeu de inscripţionare a diverselor tipuri de suporturi

Slogan – scurt mesaj publicitar ce scoate în evidenţă esenţa filozofiei firmei

Soldare – politică de reducere a costurilor publicitare fără a fi afectaţi parametrii de impact ai campaniei respective.

Solo spot – spot difuzat singur în calup

Spot publicitar – producţie audio sau video cu caracter publicitar ce beneficiază de prelucrări complexe (idee, regie, efecte, sunet personalizat)

Stand up-uri – panouri mobile poziţionate vertical cu autosprijinire

Steag – eşarfă publicitară

Sticker – autocolant

TLP – taxe locale pentru publicitate

DICŢIONAR DE TERMENI ECONOMICI

Bilet la ordin - mijloc de efectuare a plăţii similar cecului barat cu diferenţa că emiţătorul nu intră sub incidenţa legii în caz de neplată.

Cec barat – cec cu valoare fixată de comun acord cu emiţătorul, ce are desenată o bară pe suprafaţa sa şi care implică un angajament de plată clar la termen al emiţătorului în caz contrar acesta intrând sub incidenţa legii.

Înseriate fiscale – facturi, chitanţe, avize de însoţire a mărfii (acte cu regim special)

Ordin de plată- mijloc de plată interbancară folosit în mod uzual pentru transferul banilor la termene scurte.

COMPLETARE

Acuarela monocroma ( wash drawing ) -desen monocrom in gri si negru.

Adaptare (adaptation ) – versiune diferita a unei reclame initiale, pentru a se potrivi unui spatiu de alta marime sau forma

Agentie a la carte (“a la carte agency”) - agentie care ofera servicii de creatie ,dar nu face planificare sau achizitie media.

Agentie de dezvoltae a produselor noi ( new product development agency ) - agentie care planifica reclama inca din stadiile initiale ale cercetare de marketing;continua cu stabilirea numelui marcii , ambalarea si fixarea pretului si ajunge la distributie, promovarea vanzarilor si – daca este nevoie –service post vanzare.

Agentie media independenta ( media independent ) -agentie de publicitate care planifica si cumpara spatiul dar nu face munca de creatie.

43


Agentie” through- the – line “( thruogh –the- line agency ) -agentie de publicitate care ofera atat servicii de reclama “above the line” cat si “below the line “

Afise duble fata , spate ( double fronts, rears ) -perechi de afise format double crown , amplasatre pe platforma superioara a autobuzelor .

Alocatie ( alocation) – parte din bugetul alocat ( vezi “ appropriation “ ) , destinata unei anumita parti din campania publicitara , de exemplu reclama in presa , spotul publicitare TV sau expozitii .

Ambiguitate ( weasel ) -declaratie intr-o reclama care implica faptul ca produsul face ceva ce s-ar putea sa nu faca intotdeauna.

Amprenta pe pagina ( page impressions ) – etalon mimim pentru audierea unui website.

Amprenta publicitara ( ad impression ) – o combinatie de 1 sau mai multe fisiere trimise unui utilizator ca fisier publicitar individual , la cererea acelui utilizator , primita de serverul in cauza .

Animatie (animatics ) – 1. folosirea peliculei video pentru reclamele de pre-testare , cu ajutorul unui desen animat format din idei vizuale. Se pot folosi si diapozitive 2. efect de miscare sau de semn animat intr-un spot publicitar TV.

Articol /reportaj publicitar (advertorial ) – este de 2 tipuri : cel justificat si cel nejustificat .Cand publicatia face un serviciu cititorului prezentand o oferta speciala pentru un produs nou, e justificat. Fabricantul nu cumpara spatiul publicitar. Cand producatorul achizitioneaza spatiul si editorul inceraca sa publice reclama ca un articol independent , nu este cinstit. Atat firma cat si editorul inseala cititorul .

Atac la concurenta ( knocking copy ) – reclama care denigreaza o firma rivala

Atelier de urgenta (hot shop) – mica agentie de publicitate creativa care nu cumpara spatiu publicitar si nu are nevoie de recunoastere.

Autotipie ( halftone ) – efect total continuu al unei fotografii sau picturi, creat prin asezarea unui raster. Cu cat hartia e mai fina cu atat rasterul e mai fin.

Billboard - reclama pe panou de afisaj amplasat in afara magazinului. ( USA ) Reclama de exterior (outdoor ) din afise.

Break bumpers – Mentionarea numelor sponsorilor in pauze sau in parti printr-un program ITV sponsorizat.

Broker de lista – furnizor de lista de adrese pentru campaniile de reclama prin posta.

Brosare fara coasere ( perfect binding ) – metoda de legare a mai multor pagini prin lipirea lor de cotor . paginile se desfac liber.

Brosare la mijlocul fascicolului ( saddle stiching ) - legarea revistelor sau altor materiale tiparite prin capsare pe cotor. Cand materialul este deschis , paginile stau intinse spre deosebire de brosarea fara coasere.

Buget alocat ( appropriation ) – bugetul unei campanii publicitare , care acopera toate costurile de productie si media

44


Bulletin board – panouri de afisaj mari, special construite, amplasate pe sol, vneori cu spatiu verde si lumini.

Bulkhead – spatiile publicitare din interiorul autobuzelor deasupra ferestrelor.

Campanii zonale ( zoned campaigns ) - campanii publicitare limitate la anumite zone.

Caviar – Cinema and Video Industry Audience Research ( cercetarea audientei in industria video si a cinematografului).Se ocupa de stidiile privind frecventarea salilor de cinema pentru Cinema Advertising Association .

Centura ( waistband ) – banda de reclama in jurul unui autobuz sau in partea din spate a unui autobuz.

“Centura de siguranta” ( float ) - spatiu alb in jurul unei reclame. Poate aparea cand aceeasi reclama e furnizata pentru publicatii cu diferite dimensiuni de pagina , in loc sa se adapteze pentru spatii diferite.

Certificat de frecventare ( Certificate of Attendence ) – COA membrii inregistrati trebuie sa dovedeasca detinerea unor sisteme sigure de auditare a frecventei vizitatoriilor la expozitii si sa ofere informatii exacte pentru certificare .

Ciclu de distributie ( distribution cycle ) - timpul necesar trecerii produsului de la productie de la detailist, inclusiv vanzarea si livrarea ; e important in planificarea unei campanii publicitare pentru a evita lansarea campaniei inainte ca bunurile sa fie disparute in magazine.

Ciorna ( scamp scribble ) - schita vizuala a unei propuneri de reclama.

Circulatie controlata ( controled circulation ) – o revista cu circulatie controlata ce e expediata la un numar de cititori selectati plus cei care o solicita . Impune o rata mai mare de reclama decat cele bazate pe vanzarea cu amanuntul sau prin abonamentCod ( key ) – simbol tiparit intr-o reclama sau talon pentru identificare sursei cererii de oferta.

Controlor de trafic ( traffic controller ) - poate combina sarcini ale managerului de productie in agentie .

Cookie – mic fisier de text stocat pe computer plasat acolo de un website pe care l-ai vizitat. Intentia este sa se ofere acelui site detalii despre tine.

Cont ( Accont ) – clientul unei agentii de publicitate sau a unei firme de consultanta pentru relatii publice. ( vezi”account executive “)

Comisia de Cercetare a Audientei Difuzorilor –( BARB –Broadcasters’ Audience Research Board ) -cerceteaza audienta TV cu aparate de inregistrare a programelor urmarite. Masoara si vizionarea aparatelor VCR .

Comisia de planificare ( plans board ) – analizeaza cerintele clientului si produc impreuna cu responsabilii de cont si sefii departamentelor agentiei o propunere de campanie ce va fii prezentata clientilui.

Contract de servicii ( contract of service ) – acord intre firma care-si face reclama si agentie in care se definesc conditiile privind serviciul.

45


Copie replica ( answerprint ) – copie de control a unui spot publicitar TV . Vezi “photomatics.”Copie dubla ( head ) - etapa in producerea unui spot publicitar TV , cand sunetul si imaginea sunt inca pe benzi separate.

Copyline - declaratia sponsorului care insoteste anuntul ILR / INR sponsorizat , permisa de Codul privind standardele si practica in domeniu reclamei .

Corespondenta inutila ( junk mail ) - denumire peiorativa data pentru reclama prin posta nesolicitata.

Cost la mie ( cost – per – thousand ) – modalitate de comparare a mijloacelor de comunicare cu tarife , circulatie si numar diferit de cititori , prin impartirea tarifului la numarul miilor de cumparatori sau cititori.

Cota de exprimare ( share of voice ) - procentul de public care vede si aude un spot publicitar.

Cota de piata a marcii ( Brand share ) - ponderea detinuta pe o piata de o anumita marca , inregistrata prin studiile de audit la comercianti; se inregistreaza achizitiile, stocurile si vanzarile marcilor intr-un esantion de magazin.

Copie sincron ( married print ) copie de film sau banda video care combina imaginea si sunetul.

Corespondenta alba ( white mail ) - corespondenta aparuta in cadrul marketingului cu raspuns direct din cauza epuizarii stocului cererilor de returnare a banilo bunurilor returnate, reclamatiilor

CPM - cost la mia de amprente ;costul unei miimi de vizite la website-ul tau.

Crown - afis mic cu dimensiunile 500mm x 381mm . E unitatea de masura pentru afisele mari, de exemplu 16 coli. (asta nu inseamna ca afisul este format din 16 foi separate format crown ) .

Cumparare din fotoliu ( Armchair buying ) – cumparare de bunuri selectate dintr-un catalog , stang la domiciliu

“Cursa de obstacole”( flighting ) - folosirea reclamei explozive intercalate cu perioade fara reclame.

Cuvinte “zumzaitoare” ( buzz words ) – expresii contemorane care pot fi efemere. Clisee care dau efect textului publicitar, de exmplu: acum, unic, gratuit, mimunat.

Descriere audio ( audio ) – descrierea scenariului , efectelor sonore si muzicii din spoturile publicitare TV propuse , scrise pe scenariul vizual.( storyboard )

DC- ( double crown ) – dimensiune mica de afis scris cu majuscule .

Denigrare (denigration ) – comparatie inechitabila. Reclama care ataca firma concurenta sau ‘” o arunca la lada de gunoi “ Difuzare in retea ( networking ) - plasarea spoturilor publicitare pe o retea de posturi locale radio sau posturi regionale TV.

Double crown –se intalnesc in statiile de autobuz; format popular de afijaj, dimensiune mica ,folosit pentru afisele pe geam cu stire .

46


Doublespread – reclama de presa care ocupa doua pagini alaturate

Dublare (duplication ) –mai multe persoane care folosesc acelasi mijloc de comunicare , ceea ce poate inenma o risipa. Mijloacele publicitare trebuie alese astfel incat dublarea sa fie minima . Ear - spatiu publicitar in coltul primei pagini a unor ziare , de obicei de format standard.

Eficacitate ( effectiveness ) – capacitatea reclamei de a atinge scopul pe care si-l propune beneficiarul cum ar fi sa determine cereri de oferta sau vanzari directe , folosirea bonurilor valorice , vizita la magazin sau pur si simplu sa aduca aminte.

Efecte optice ( opticals ) - efecte speciale la TV , pe film si pelicula video obtinuta prin procese de laborator si dispozitive ale camerei de filmat .

Etichete cheshire ( cheshire labels ) –hartie special pregatita folosita pentru tiparirea numelor si adreselor care pot fi lipite individual pe mailing-uri.

Emblema ( logotype, logo ) – parte din schema de identitate a firmei. Prezentarea vizuala a numelui companiei, sau o forma distincta , sau un nume scris de mana ( ca la Ford sau Coca-Cola ).

Factor de uzura ( wear – out factor ) - punct de la care oamenii nu isi mai aduc aminte de reclama aceasta pierzand din eficacitate.

Format standard ( broad sheed ) -1. ziar format mare bucla comparativ cu unul format mic. -2. Mailing impaturit ca o harta.

Flexografie ( flexography ) - proces de tiparire cu tipar inalt ce foloseste formelor de tipar flexibile din cauciuc; se utilizeaza pentru imprimare pe materiale delicate ca folia .

Fronton( gable end ) – loc de afisaj pe peretele lateral al unei case sau al unui magazin.

Font ( fount ) - set complet de caractere cifre si simboluri ale unui tip de caractere.

Fotomatica ( photomatics ) – metoda de testare a spoturilor publicitare TV prin inregistrarea fotografiilor din scenariul vizual.

Flutter sign - panoul de afisaj exterior realizat din lamele metalice care flutura in vant .

Furnizor de servicii internet ( ISP “ Internet service provide) – orice organizatie prin care se poate accesa internetul.

Gatefold - pagina dintr-un ziar sau material tiparit care se depliaza rezultand o pagina suplimentara.

Gazda ( host ) – un computer conectat la internet. Numele gazdei este numele de identificare a computerului.

Harry - montaj digital de la Quantrel, pentru adaugarea de efecte creative productiilor video.

Heli–blimp – este balon publicitar pictat cu numele, designul, mesajul clientului sau prevazut cu bannere interschimbabile.

47


Hoarding - panou de afisaj pe marginea drumurilor in general de 16-48 coli.

HTTP “Hipertext transfer protocol” – limbaj care permite computerelor sa transfere paginile web intre ele.

Identitatea firmei ( Corporate identiti ) – combinatia de emblema, schema coloristica, uniforme care identifica organizatia in plan vizual . Element important al reclamei, ambalajelor si materialelor tiparite.

Imaginea firmei ( Corporate image ) – ideea mentala despre o organizatie, formata pe baza cunostintelor si experientei .

Impact – este efectul pe care il are reclama asupra cititorului, telespectatorului sau ascultatorului.

Indentare ( indent ) – incaperea unui paragraf cu un spatiu ca in carti si ziare .e un mod util de a introduce spatiu alb in textul raclamelor.

Insert independent ( free standing insert )-o reclama separata inserata intr-o publicatie

Iesire din camp ( bleed ) – tiparirea unei zone cu ilustratie sau text la marginea externa a paginii care este taiata astfel incat sa dea impresia ca imaginea iese din pagina.Pentru a putea fi taiat materialul artistic trebuie sa fie mai mare dacat pagina.

Java – limbaj de computer proiectat pentru creearea si transmitere aplicatiilor pe internet.

Keyline – schita folosita pentru pozitionarea materialelor artistice intr-un document tiparit.

Kicker – rand de text scris cu caractere mai mici deasupra titlului unei reclame. Legatura ( link ) – o conexiune, sub forma de text sau imagini pe o pagina de web sau email care face legatura cu alta pagina web sau alt website.

Macheta ( layout ) – planul unui material tiparit sau al unei reclame cu masuratorile exacte pentru randurile de titlu si subtitlu, ilustratii etc.

Maildrop - material publicitar distribuit la domiciliu.

Mailsort - serviciu prin posta care ofera tarife postale speciale pentru mailing-uri in cantitati mari presortate in functie de codul postal.Mailing iimpersonal ( cold mailing ) – mailing adresat direct noilor clienti potentiali .

Media (mijloc de comunicare) – mijloace de transmitere a mesajelor publicitare. Presa , radio TV , spatiile exterioare reclama prin posta sunt mijloacele de comunicare.

Media mix – combinatia de mijloace de comunicare folosite intr-o campanie publicitara ca si presa TV spatiile exterioare.

Materiale artistice finisate ( finished artwork ) - reclama completa pregatita de fotografiere sau generata pe computer ce contine text si ilustratii.

Materiale grafice (graphics) - fotografii, autotipii , ilustratii si diagrame.48


Marcaje de lista ( bullets ) – elemente grafice (puncte, stelute, patrate etc) folosite pentru evidentierea punctelor esentiale din text.

Marketing la cutia postala ( letter box marketing ) – raclama prin posta.

Media planner-(responsabil cu planificarea media )-responsabil din agentie care propune planuri media pentru aprobare din partea clientului.

Metoda A/B Split (A/B Split method ) – un fel de testare media prin difuzare disociata : o reclama de control si una test apar in diferite editii ale unui jurnal, in aceeasi zi si in aceeasi pozitie, pentru a evalua gradul de raspuns (sau diferite reclame,testate in acelasi timp la diferite posturi radio sau Tv.)

Memorare asistata (adied recall ) – in anchetele privind numarul de cititori, cand celor intervievati li se arata titlurile jurnalelor.

Mica publicitate (classifieds )- reclame mici, private sau comerciale , cu text scris cu acelasi tip de caractere si clasificate pe categorii.

Mix de produs ( product mix ) – gama de produse fabricata si distribuita de o companie.

Mixaj/ Suprapunere de imagini (dissolve ) –tranzitie lenta de la o secventa la alta film sau pelicula video , adesea sugerand trecerea timpului.

Memorarea de a doua zi ( day after recall )- metoda de cercetare in domeniul reclamei , prin care se testeaza memorarea reclamelor citite , vazute sau auzite cu o zi in urma .

Manager de productie ( production manager) –persoana responsabila cu pregatirea materialului final pentru tipograf sau editor, raspunzand de culegerea textului sau textul gata de fotografiere.

Mijloace de comunicare la domiciliu (doormat media )-reclama prin posta adresata consumatorului la domiciliu. Se difera de materialele publicitare livrate fara adresa

Mijloace de comunicare primare ( primary media ) – sun cele care reprezinta varful de lance al campaniei publicitare; de exemplu presa si televiziunea.

Mijloace de comunicare secundare (secundary media )- cele care sustin mijloacele primare , cum ar fi spatiile exterioare , expunerile la punctul de vanzare .

Mobil ( mobile ) –reclama suspendata pe tavanul unui magazin miscata de curentii de aer.

Morfoza( morphing ) efect grafic special realizat pe computer folosit adesea in spoturile publicitare TV de exemplu un aspirator care inghite obiecte. Creaza un efect de indoire si intindere sau efect de deformare.

MOSAIC-sistem de clasificare a zonelor rezidentiale care defineste 58 de categorii de stiluri de viata.

Newcaster-panou mare de afisaj electronic exterior , unde mesajele apar ca o banda orizontala de cuvinte luminoase si in miscare.

49


Nike marketing ( marketing de nisa)- vanzare catre anumite segmente ale pietei , ca la masinile sport , excrsiile de interes special sau alimentele dietetice.

ODV-brut ( Gross OTS )-masurarea ocaziilor de a vedea ( ODV ) orice tip de reclama in orice mijloc de comunicare ,pentru a calcula acoperirea unei campanii.

Offset (offset –litho) -proces de tiparire pazat pe principiul ca grosimea si apa nu se amesteca astfel incat excesul de cerneala poate fi spalat de pe placa. Forma de tipar imprimata pe cilindru de cauciuc care transfera imaginea pe hartie. Masinile sunt alimentate cu hartie in coli sau in role,de diverse dimensiuni. Pot tipari lucrari in tiraje mici, literatura publicitara ziare si reviste.Utilajele sunt mai compacte decat cele pentru tipar inalt si sunt economice pentru tiparirea ziarelor cu circulatii mici.

Page ( pagina )-o informatie sau un document care contine reclama , text , grafica material video , fise de sunet s.a.m.d. aceste prin www.

Pagina initiala (home page )-prima pagina sau pagina principala a unui website.De obicei contine legaturi cu alte pagini ale site-ului.

Pagina martor (tear sheet )-pagina rupta dintr-un jurnal care contine o reclama publicata; serveste ca exemplar martor sau dovada inserarii.

Panouri la scara rulanta (escalator pannels ) -panouri de afisaj pe peretele unei scari rulante

Panouri Ultravision (ultravision sites )-loc de afisaj exterior constand dintr-o serie de imagini formate prin rotirea unor sipci, ca sa arate ca o succesiune de reclame.

Penetrare ( penetration ) – capacitatea unui mijloc de comunicare de a ajunge la un anumit procent din numarul cititorilor sau din public.

Planificator de cont ( account planner ) – integreaza munca departamentelor functionale ale agentiei. Colaboreaza mult cu responsabilul de cont , pregateste informarea pe partea de creatie si coordeneaza munca la nivelul de departamente in timpul unei campanii.

Platforma textului ( Copy platform ) – tema unei campanii publicitare conceputa de copywriter.

Plan media( media schedule )-planul inserarilor reclamelor cu numele publicatiilor date de aparitie , pozitii , tarife

Premium house ( firma pentru oferte cu premii ) – agentie speciala care cumpara si furnizeaza bunuri folosite in scopuri profesionale.

Pre-testare ( pre-testing ) – testarea reclamelor intr-un stadiu timpuriu pentru a vedea care din ele sunt memorate si ce reclama are mai multe sanse de a provoca reactia dorita.

Prezentare ( presentation ) – material pregatit de agentie continand prepunerile sale pentru campania publicitara; de obicei contine modele ale reclamelor si planurilor media, sustinute de date statistice.

Produse generice (generic products )-fara marca de obicei, eventual vandute vrac .

Punct de accentuare (emphatic full stop ) –un punct la sfarsitul unei propozitie foolosita ca titlu intr-o reclama

50


Public tinta (target audience )-cumparatorii potentiali carora li se adreseaza reclama .

Presa de afaceri ( business press ) – reviste si ziare citite de oamenii de afaceri.

Pret de coperta (cover price )- Raport de intalnire (call report) – vezi “contact report”. pretul cu amanuntul al unui jurnal.

Quad crown –forma de afis existent pe peretii metroului,

Quire (testea de hartie )-a douazecea parte dintr-un top de hartie sau douazeci si cinci de coli.

Raport de contract (contact report ) – este document esential al agentiei sau firmei de consultanta reprezentand o minuta informativa privind intalnirea.

Raport de intalnire (call report) – vezi “contact report”.

Raport de progres –( progress report )- document sub forma unei minute privind intalnirea cu un client ; se noteaza subiectele discutate , deciziile luate si responsabilitatile persoanei din ambele parti privind aceste decizii.

Rata de accesare ( click –through- rate )- numarul de vizitatori care fac clic cu mouseul si intra pe un web-site sau o pagina.

Raza de actiune (reach )-numar de cititori telespectatori asculatori diferiti care intra in contact cu reclama cel putin o data.

Reclama cu picatura(Drip advertising ) reclama cum ar fi cele de reamintire , care ocupa acelasi spatiu in aceeasi zi si in acelasi mijloc publicitar.( vezi reclama exploziva )

Reclama pulsatorie (pulsing )-reclama continua cu izbucniri ocazionale suplimentare.

Reclama la locul actiunii ( scene advertising )-o alte denumire ptr. Promovarea vanzarilor.

Recllama cu talon de reclama in presa (off –the –page )- folosirea reclamei in presa pentru marketingul cu raspuns direct.

Reclama de firma ( Corporate advertising ) – reclama pentru prestigiul, institutionala, din presa de afaceri care descrie istoricul calitatile sau realizarile unei companii.

Reclama directa (direct advertising ) –distribuirea de materiale publicitare la domiciliu.

Reclama ecologica (eco-advertising ) –adesea forma a reclamei de firma care incearca sa castige aprecieri pentru activitatile companiei impotriva poluarii pentru protectia naturii si animalelor salbatice si in alte probleme legate de mediu.

Reclama generica(gereric advertising ) –reclama in cooperare realizata de companii rivale la aceeasi grupa de produse .

51


Reclama in cooperare ( co-operative advertising ) – trei tipuri : 1. Sprijnul oferit de producator detailistului pentru reclama locala a furnuzorului ; 2. Reclama comuna facuta de membri unei ramuri comerciale sau industriale ; 3. Reclama pentru doua produse asociate

Reclame pe orizontala ( horizontal advertising) – este reclama in cooperare in numele unei ramuri sau al unui domeniu de activitate, ai carei membrii platesc o tata pentru acoperirea costului reclamei.

Reclama de prezentare –( Displayed advertising )-reclama in presa cu ilustratii si combinatii de caractere de titlu si caractere de text.Reclama prin posta (direct mail )-se livreaza maillinguri prin posta .

Reclame traditionale ( Above – the – line ) – presa, televiziunea, radio ,cinematograful si spatiile exterioare care de obicei platesc agentiilor recunoscute comision la cumpararea spatiului publicitar ( numita si reclama media ) .

Reclama verticala (vertical advertising )-o alta denumire a reclamei in cooperare.Producatorul sustine distributia prin reclame .

Recuzita ( palcement ) – furnizarea unui produs ca proprietate pentru utilizarea in productia de teatru, TV sau video.

Redactor publicitar ( copywriter )- persoana care scrie textul unei reclame .

Refren publicitar ( jingle ) – melodie usor de retinut folosita in reclame radio si TV.

Responsabil, reprezentant, supervizor de cont (Account executive, representative , supervisor ) - persoana care reprezinta agentia si mentine legatura cu clientul , transmitand echipei

de la agentie instructiunile si cerintele acestuia. Reclama netraditionala (Below-the – line ) reclama fara plata de comision , ca exceptii reclama prin posta , literatura publicitara expunerea la punctul de vanzare dar nu relatii publice.

Reclama subliminara-(subliminal advertising )-spot publicitar TV. care contine secvente atat de scurte incat mesajul nu este vizibil, dar e inregistrat mental.

Reclama exploziva ( burst advertising ) – campanii publicitare scurte, dramatice; diferita de reclama cu picatura ( vezi “drip advertising”).

Reclama de afaceri ( buisness-to-buisness advertising ) reclama care nu e adresata consumatorilor ; pentru bunuri si servicii industriale si de afaceri, precum utilaje, masini, materii prime, echipamente pentru birouri, servicii economice.

Reclama in sistemul de transpotr ( transportation advertising )-afise de diverse formre si diminsiuni pe mijloacele de transport in comun si in locuri din sistemul de transport ( gari statii de metrou )

Reclama tactica ( tactical advertising )-o alta denumire pentru promovarea vanzarilor.

Reclama pe stadion ( Arena advertising ) – reclama pe panouri amplasate in jurul stadioanelor sportive.

52


Revocarea produsului ( product recall ) – cand se descopera un defect la produs, se face apel la cumparator sa returneze produsul la fabricant pentru modificare sau inlocuire.

Run –of -paper –reclama inserata in orice loc langa publicatia unde hotaraste managerul de spatiu publicitar.

Ricoseu (Bounce –black ) –oferta extra cu premii facuta unui consumator care a raspuns la oferta promotionala.

“Sparare ecologica ”(greenwashing )-reclama care exploateaza problemele de protectia a mediului .

Scriere la negativ.( roverse out )-text inversat scris cu alb pe fond negru sau o alta culoare .

Scenariu vizual ( story board )-succesiune de scene pentru un spot publicitar TV. Realizat ca un desen animat in cadre dreptunghiulare sau de forma ecranelor TV.

Schita bruta (roughcut )-stadiu timpuriu al unui spot publicitar TV.

Schita vizuala(visual ) –macheta bruta a unei reclameSlogan de semnatura (strapline , signature slogan )-e plasat la baza unei reclame ;de exemplu “ cea mai moderna masina “( BMW )

Studiu de urmarire (tracking study )-forma de cercetare in domeniul reclamei care merge mai departe de testarea gradului de memorare de a doua zi; analizerza istoricul reclamei gradul de eficienta in timpul si factorul uzura.

Snipe –Banda lipita peste afis pentru a da informatii suplimentare.

Spectacular –afis de exterior foarte mare cum ar fi un” bulletin board “ sau un super-afis sau amplasat deasupra scarii de intrare in statia de metrou.

Sume facturate ( Bilings ) – suma totala cheltuita de agentii in numrele clientilor (Bounce –black ) –oferta extra cu premii

Super profiles –sisten de identificare geo-demografica a clientilor potentiali.

Simulare (get –up )-design distinctiv al unui ambal;aj, care prin asemanare sau copiere foarte apropiata poate fi considerat delict de inselatorie si permite actiune pe cale legala.

Strategia impinge –trage (push –pull strategy)-procesul de impingere a bunurilor prin sistemul de distributie cu ajutorul conditiilor comerciale, al reclamei comerciale , al expunrerilor si schemelor la punctul de vanzare.

TABS –(Tracking Advertising and Brand Strenght ) =urmarire , reclama si consolidarea marcii –o forma sofisticata de cercetare prin studiul de urmarire;printre altele identificarea consumului de mijloace de comunicare ;punctele slabe privind aspectele creative si mijloacele de comunicare ale unei campanii publicitare; ratele de delict si daca este recomandata reclama cu picatura sau reclama exploziva.T –side – afis in forma de T amplasat pe partea laterala a omnibuzelor.

Testare incrucisata (cross-over –test )-forma de testare cu difuzare disociata sau A/B split a reclamelor alternative dar prin testarea unor publicatii alternative. Se

53


plaseaza diferite reclame in diferite jurnale apoi se schimba de la un jurnal la aultu apare urmatorul numar

Tren expozitional (exhibition train )-tren special care poate fi dus in diferite orase ramanand in statii ca vizitatorii sa poata vedea expozitia de la bord.

Transmisie prin cablu in banda ingusta ( Narrowband cable )- Sistem de TV mai vechi limitat la programe de TV.

Vanzarea neta audiata ( audited net sale ) – cifra de circulatie a unui jurnal , declarata de auditorii independenti ai editorului, dupa scaderea din comanda de tiparire initiala a exemplarelor gratuite, a retururilor a exemplarelor martor si a celor vandute la pret mai mic decat cel de coperta (vezi “cover price” ) .

Voice (exprimare )-capacitatea unei reclame de a ajunge efectiv la publicul tinta.

Voice over (comentariu )-comentariu facut de un prezentator nevazut intr-un spot publicitar TV.

Unipoluri ( uni-poles )-locuri de afisaj in forma tubulara plasate pe trotuar sau in vecinatatea centrelor comerciale.

Unitate (unit )- set de cilindrii de tiparire ;

Vandal proof vinyl poster (afis din plastic rezistent la vandalism )- afis cu protectie speciala rezistent pentru amplasarea in vecinatatea centrelor comerciale ; se mai numeste “afisul gospodinei pedestre”.

“ Zapaceala publicitara ” ( clutter ) – reclama excesiva care deranjeaza. Aceasta “zapaceala” publicitara e formata din spoturile obisnuite, acoperirea evenimentelor prin sponsorizare si a programele sponsorizate.

Zapping-schimbarea canalelor TV folosind telecomanda pentru evitarea reclamele.

Zipping-derulare rapida peste reclame , la vizionarea unor programe pe video.

54