Produção de Conteúdo Digital
Conceitos, Estrutura, Planejamento e Prática
Quem sou eu?
Renata Checha@renatachecha
Diretora de Planejamento Digital na Tuddo WebMestranda em Comunicação – UFGEditora do #GoWebz
Produção de Conteúdo Digital
Conteúdo Digital em uma palavra:
ENCONTRABILIDADE
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Como se tornar encontrável?
Obedeça aos 3 Be’s da convergência:
- Be there- Be relevant- Be useful
JENKINS, Henry. Cultura da convergência. Aleph: São Paulo, 2008.
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Como é a busca por conteúdo?
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Achou!
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Comportamento de consumo de informação online
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Menos tempoMais urgência
Mais tangência
Sobra informação, falta sentido.
O que diferencia conteúdos?
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Gerar sentido
Convocar ação
Estrutura da Narrativa
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Sensibilização
Motivação
Mobilização
Blocos de Texto
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1. Apresentação (informação sem juízo de valor)2. Relação do conteúdo com o usuário (o que eu tenho a ver
com isso?)3. Possibilidades de envolvimento do usuário (o que eu ganho
ou perco com isso?)4. Call to Action
VITORINO, Marcelo. Produção de conteúdo orientada a mecanismos de busca. 2011. In: http://www.slideshare.net/marceloursovitorino/produo-de-contedo-orientado-a-mecanismos-de-busca
Planejamento de Conteúdo
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Definição de palavras-chave
Planejamento de Conteúdo
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Verificação de sazonalidade
Planejamento de Conteúdo
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Mapeamento de datas, eventos e oportunidades
Planejamento de Conteúdo
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Política Editorial
Públicos Personas Canais
Distribuição Tipos de postagem
Planejamento de Conteúdo
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Elaboração de cronogramas
Check List
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Verificar tema e estrutura da postagem no cronograma
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Check List
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Fazer pesquisas com insights e gerador de ideias para validar hipóteses
✔
Check List
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Check List
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Escrever:
- Use listas, citações e negritos- Crie links
- Capriche no primeiro parágrafo
✔
Check List
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Primeira revisão: há geração de sentido?
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Check List
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Segunda revisão: gramatical
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Check List
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Selecione imagens, vídeos, slideshares e outros
✔
Check List
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Crie o título
✔
Check List
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Dicas para o título:
Use até 7 palavras, com força nas 4 primeiras Use verbos propositivos Use numerais Desafie o leitor e gere curiosidade Um pouquinho de polêmica vale Prometa, desde que consiga cumprir
Check List
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Acerte o SEO nos plugins (sugestão: Yoast)
✔
Check List
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Check List
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Publicar, ativar e manter agendamento de republicações conforme relevância
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