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高収益な動画広告の話クックパッド 大野晋一

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在庫×販売率×単価広告事業の収益モデル

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動画の場合

• 在庫:再生回数

• 販売率 ← 価値 ← 再生完了率

• 単価 ← 価値 ← 再生完了率

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再生回数と完了率

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再生回数

= 配信数 x 再生率

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「クックパッド」サービスの利用状況

18

のべ月間利用者数

0

500

1,000

1,500

2,000

2,500

3,000

3,500

4,000

4,500

7月 10月 1月 4月 7月 10月 1月 4月

107117

143

148219255

345428

901814754

667653

576497

383

1,7761,6561,4291,100988870680

531

1,5731,5021,5951,4811,4061,3881,4171,269

2013年4月期

(単位:万人)

※ のべ月間利用者数はブラウザベースまたは端末ベースにより集計

PCスマートフォン(ブラウザ)スマートフォン(アプリ)フィーチャーフォンその他

2,941 3,0903,277 3,429

スマートフォンからの利用者数2,678万人

3,959

2014年4月期

4,1344336

10 31

4,404万人44

2,613

前年同月比34.4%増

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動画×スマホ

• 普通にやると再生在庫が少ない:自動再生の問題

• というわけで、プレイヤーを作った(宣伝その1)

http://github.com/shin1ohno/janiJavaScript Animation Player

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完了率

• プレロール無理:ビデオコンテンツ少ない

• スクロールビューの中だとスクロールアウトする

• というわけで、作った(宣伝その2)

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自動再生

再生位置連携

• 画面に入ると再生開始 • 画面から出ると再生停止 • 上枠の続きが下枠に

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配信数 × 再生率 × 再生完了率

スマホ 自動再生 上下再生位置の連動

高収益な動画広告

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入社のお誘い(宣伝その3)

• 次世代の広告サーバ

• 新しい広告商品

• 世界の食を豊かにするマーケティング支援事業