PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Código BIP: 30457124 – 0
INFORMACIÓN SOBRE INGRESOS ANUALES DE VISITANTES A LOS PARQUES NACIONALES REGIONALES.
Elaboración: Sistema de Información Turística Fuente: CONAF
PARQUE NACIONAL QUEULAT LAGUNA SAN RAFAEL RESERVA CERRO CASTILLO
PROGRAMA DE PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN PATAGONIA
Sernatur Aysén promociona y difunde los productos y destinos turísticos de la región, a través de la participación y acción coordinada de los actores públicos y privados para generar crecimiento de la industria turística local. Las acciones que se realizan para esta promoción, está representadas por la marca AYSÉN PATAGONIA, destacando sus principales atractivos naturales y relevando su patrimonio cultural. Siendo eje transversal que conecta todo el territorio, la Carretera Austral, Ruta Escénica de la Patagonia.
OBJETIVO GENERAL PROMOCIONAR EL DESTINO AYSÉN PATAGONIA, ESPECIALIZADO EN
EXPERIENCIAS Y EN DISTINTAS TEMPORADAS.
ESTRATEGIA ENFOCADA EN LAS EXPERIENCIAS TURÍSTICAS
EN TEMPORADA OTOÑO Y PRIMAVERA
EXPERIENCIA TURÍSTICA
CONSTRUYENDO LA Estrategia 1:
FORMACIÓN DE CAPITAL HUMANO
Taller de Turismo Inclusivo Gira Personal en Contacto Asesorías Especializadas - EDU ATTA Conferencia Mundial del Turismo Sustentable (GSTC). Licitación Sello S Próxima evaluación del territorio, destino Chelenko en el mes de noviembre
FORMACIÓN DE CAPITAL HUMANO
CONSTRUIR Y POSICIONAR LA MARCA AYSÉN PATAGONIA
Estrategia 2:
FORTALECER LA MARCA AYSÉN PATAGONIA
Objetivo: Desarrollar y posicionar en conjunto la marca Aysén Patagonia en los mercados prioritarios.
PROMOCIÓN DEL DESTINO AYSÉN EN LOS MERCADOS
Estrategia 3:
EVENTOS PROGRAMADOS
Se apoyaron 34 Eventos Programados; 33 en la región de Aysén y 1 en la ciudad de Viña del Mar
El alcance directo de los eventos fue de 25.592 personas. Es decir, el gasto realizado en Eventos Programados, nos permitió difundir el Destino Aysén Patagonia a 25.592 personas. Considerando un 80% de satisfacción y que cada una de las personas que tuvo una experiencia positiva compartió el destino con tres personas, el alcance real de los eventos fue de 86.265 personas (alcance directo, 25.592 personas, más alcance indirecto, 61.421 personas).
Por cada $1.000 gastados, el destino fue promocionado a 1,4 personas.
APOYO A EVENTOS PROGRAMADOS
APOYO A EVENTOS PROGRAMADOS
24%
32%
44%
Tipo de Eventos
Artísticos
Deportivos
Eventos Misceláneos
COMUNA % DEL
GASTO
PROVINCIA AYSÉN 5,5%
GUAITECAS 1,4%
CISNES 0%
AYSÉN 4,1%
PROVINCIA COYHAIQUE 65,9%
LAGO VERDE 0%
COYHAIQUE 65,9%
PROVINCIA GENERAL CARRERA 17,1%
CHILE CHICO 4,7%
RÍO IBÁÑEZ 12,5%
PROVINCIA CAPITÁN PRAT 11,4%
COCHRANE 7,1%
TORTEL 0%
O'HIGGINS 4,3%
GASTO TOTAL 100%
La distribución del gasto por provincia fue la siguiente:
IMPACTO DE LOS EVENTOS EN LA ECONOMÍA REGIONAL
IMPACTO TOTAL:
$570.331.424
GASTO VS. IMPACTO ECONÓMICO El gasto realizado en apoyo a Eventos Programados,
significó un impacto en la economía regional de 9 veces el monto gastado.
*Gasto Estimado del Turista, Periplo SITUR, Temporada alta dic. 2016 - feb. 2017.
N° Asistentes no residentes 4.336
Gasto Promedio Diario Individual * 65.767
Días en localidad 2
Gasto Total Diario 281.165.712
Gasto Total x 2 días 570.331.424
PRÓXIMOS EVENTOS A APOYAR
Futurismo
Summit
BANFF
La Ruta del Jeinimeni.
Fiestas Costumbristas
FERIAS Y WORKSHOP
FERIAS Y WORKSHOPS INTERNACIONALES
ITB – Berlin, Alemania
Roadshow Europa – Francia y España
Workshop Buenos Aires
Expo Lagos – Ushuia, Argentina
Roadshow Brasil
Expo Comodoro
FERIAS Y WORKSHOPS NACIONALES
Expo Running
Feria de Turismo y Artesania Aquí hay
Workshop Primavera en Carretera Austral
Evento Primavera en Carretera Austral
Feria VYVA
Shoot in Chile
PROXIMAS FERIAS Y WORKSHOPS
Adventure Travel World Summit – Salta, Argentina
WTM – Londres, Inglaterra
FERIAS Y WORKSHOPS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN
VIAJES DE PRENSA
6 Viajes realizados
Alcance Directo: 2.446.533 personas**
Por cada $1000 invertidos, 43 personas pudieron conocer del destino.
Cabe destacar que de haber pagado por las emisiones, SERNATUR Aysén debería haber desembolsado más de $200.000.000 ***.
VIAJES DE PRENSA REALIZADOS
**Calculado en base a los puntos de rating obtenido por la emisión del material audiovisual en televisión, el tiraje de revistas y diarios y seguidores en redes sociales de los medios de comunicación. **Dato actualizado a julio de 2017. Se está a la espera de próximas publicaciones. ***Dato actualizado a julio de 2017. Se está a la espera de próximas publicaciones. ***Calculado en base a la tarifa comercial de los medios de comunicación.
VIAJES DE PRENSA REALIZADOS
PROXIMOS VIAJES DE PRENSA
Viaje de prensa "Fiordos, Canales y Ruta Bimodal 2017“ Aysén – Magallanes, Chile por Chile 2017 Fly fishing Coyhaique – Puerto Aysén – Chile Chico.
CAPACITACION DE DESTINO
Público Objetivo Profesionales que participa en la cadena de comercialización e informadores turísticos.
CAPACITACION DE DESTINO
Se han realizado 5 Capacitación destino Nacional e internacional en el marco de la participación de ferias y workshop.
MARKETING INFLUENCIADORES
Michael Gauthier, Gerente Yosemite National Park de Estado Unidos. Taller “Perspectivas del Desarrollo de Áreas Silvestres Protegidas desde la experiencia de los Parques Nacionales de USA”.
MARKETING INFLUENCIADORES
Asisten 50 personas Visita una serie de Reservas y Parques Nacionales en la región
MICHAEL GAUTHIER Gerente Yosemite National Park
CAMPAÑAS COMUNICACIONALES
CAMPAÑA COMUNICACIONALES
CAMPAÑA MERCADO LIMÍTROFE o Diario La Crónica o Diario El Patagónico o Cine o Radio del Mar o Radio Rada Tilly o Radio 3
CAMPAÑA MEDIOS TRADICIONALES o Radio Santa María o Radio Ventisqueros o Radio FM Plus o Radio El Conquistador o Radio Duna o Radio ADN o Rocco TV o Santa María TV o Canal 11 Puerto Aysén o Pantalla Calle Bilbao o Caminero (camino a Balmaceda)
CAMPAÑA COMUNICACIONALES
HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN
HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN
HERRAMIENTAS DE LA PROMOCIÓN
INFORMADORES TURÍSTICOS
SISTEMA DE SOPORTE Y MONITOREO DEL PROGRAMA
Estrategia 4:
Objetivo: Obtener estadísticas en tiempo real del tráfico a la página. Del análisis de las estadísticas los datos más relevantes son:
Las sesiones provenientes de Chile, representan el 91,1% del total de visitas.
La mayor cantidad de sesiones provienen de la región Metropolitana
La mayor cantidad de sesiones provienen de búsqueda orgánica.
Las sesiones provienen en su mayoría de personas del grupo etario entre 25 y 34 años.
Del total de sesiones, el 55% corresponde a personas del género femenino y el 45% al masculino.
PÁGINA WEB WWW.RECORREAYSEN.CL
REDES SOCIALES
7093 seguidores 120.000 alcance 54% Hombres 46% Mujeres 49% Edad entre los 25 a 34 años 82% Chile 3% Argentina 15% Resto del Mundo
Facebook Twitter
106.685 seguidores 3.090.815 alcance 40% Hombres 60% Mujeres 41% Edad entre los 25 a 34 años 40% Chile 25% Argentina 35% Resto del Mundo
Objetivo: Conocer el estado actual del posicionamiento del Destino Aysén Patagonia en los mercados prioritarios definidos en el programa. Hoy el estudio se encuentra en ejecución y tiene como fecha de finalización el 27 de diciembre
ESTUDIO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DEL DESTINO AYSÉN PATAGONIA, EN LOS MERCADOS PRIORITARIOS
Duración: 36 MESES
(Código BIP: 30457124 – 0) Localización/Beneficiarios REGIÓN DE AYSÉN
Comienza la ejecución del programa el día 26 de septiembre de 2016, momento de la primera transferencia del monto aprobado por el CORE.
Entidad Responsable : SERNATUR
Monto aprobado FNDR PEDZE M$4,000,000
Abril 2016 Es aprobado por el Consejo Regional el Programa “Transferencia para la
Promoción y Marketing del Destino Aysén”.
Segunda cuota, de $661.879.137.- (seiscientos sesenta y un millones ochocientos setenta y nueve mil ciento treinta y siete pesos), fue transferida a la Dirección Regional de Turismo el día 24 de febrero.
TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN
Primera cuota $260.000.000.- (doscientos sesenta millones de pesos). se ejecutaron $212.792.340.- (doscientos doce millones setecientos noventa y dos mil trescientos cuarenta pesos) durante el año 2016.
APROBACIÓN PROGRAMA
EJECUCIÓN PROGRAMA
PRIMERA CUOTA 2016
SEGUNDA CUOTA 2017
Tercera cuota, de $801.321.000.- (ochocientos un mil millones, trecientos veintiún mil pesos), fue transferida a la Dirección Regional de Turismo el día 11 septiembre.
TERCERA CUOTA 2017
PRESUPUESTO
COMPONENTE PPTO. APROBADO
GASTO EFECTUADO AL 30/09/2017
% PROYECTADO A DIC. 2017
Construyendo la Experiencia Turística
$ 415.000.000 $ 82.414.410 19,8 $176.000.000
Construcción y Posicionamientos de la Marca Aysén Patagonia
$200.000.000 $ 0 0 $48.000.000
Promoción del Destino en los Mercados Prioritarios
$2.310.000.000 $648.968.071 14% $516.220.000
Sistema de Soporte y Monitoreo
$290.000.000 $40.886.324 14% $2.750.000
Gastos Administrativos $152.000.000 $14.650.585 9,6 $53.580.000
Honorarios /Consultorías $633.000.000 $175.587.337 27,7 $26.000.000
TOTAL $4.000.000.000 $962.506.727 24,06 $822.550.000
PROGRAMA TRANSFERENCIA PARA LA PROMOCIÓN Y MARKETING DEL DESTINO AYSÉN Código BIP: 30457124 – 0