DOSSIER 1 Entreprise Life Tech
Organigramme
Directeur général
Nessima
R&D
Alessio
Communication & Marketing
Vanessa et Pauline
Commercial
Nina
Création / technique
Johan, Alessio, Jordan
Logistique
Nessima
Finance
Yohann, Maude et Camille
Marché : environnement concurrentiel
Samsung
Apple
Nokia
RIM (Black Berry)
HTC
Definition du concept
De nos jours, les usages des Smartphones sont multiples : Tv, Internet, musique, jeux, tél… Le besoin d’être connecté partout en permanence est une préoccupation réelle. C’est pourquoi Life Tech s’est tout naturellement orienté vers l’autonomie des Smartphones.
Le smartphone Revival de Life Teck repose sur une technologie unique au monde :
Un panneau solaire fin et transparent qui s’adapte parfaitement aux différents écrans des appareils mobiles
Doté d’un système de mouvement perpétuel (création d’énergie par le mouvement du téléphone)
Trois modes de chargement
Un chargeur traditionnel
La premier étape : charger le Smartphone avec le chargeur traditionnel
Deuxième étape : Compléter tout au long de votre journée votre batterie de façon durable à l’aide des deux autres modes de chargements.
Un écran doublé d’une couche de cellules photovoltaïques
Cette technologie ne permettra pas de se passer entièrement de chargeur mais d’apporter un complément d’énergie qui permettra d’empêcher d’augmenter la taille de batteries et de ne plus jamais tomber en panne.
Cette technologie permet de stabiliser le niveau de charge dans le temps, lors d’une utilisation régulière et d’augmenter l’autonomie lorsque l’appareil est en veille.
Un système de mouvement perpétuel (création d’énergie par le
mouvement du téléphone)
Marcher, courir, sauter, danser, quelques soit vos mouvements,
votre Smartphone vous suivra et se rechargera de lui même.
Etude du positionnement et cible
Positionnement
“Revival, le Smartphone nouvelle génération doté d’une
batterie autonome et durable.
Cibles
Professionnel
CSP+
Jeunes 15-25 ans
à long terme : Grand public
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Prix
Fixation du prix :
Espagne : 50 €
France : 65 €
Suisse : 80 €
Politique de prix
En fonction du pays
prix d'acceptabilité
L'évaluation de la demande
Espagne : 10,8% de pénétration mobile
France : 9,6 % de pénétration mobile
L'estimation des coûts
5 800 000 €
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Placement
Les circuits de distribution
Dans les magasins des trois opérateurs (Bouygues, SFR et
Orange)
dans les grandes villes et capitales
L'évolution des circuits de distribution
Darty, Fnac, Surcouf, Rue du commerce…
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Produit
Le noyau : Une batterie qui dure plus longtemps
Le produit générique : Smartphone
Le produit attendu : Un Smartphone qui ne vous lâchera
pas au cours de la journée.
Le produit global : Un Smartphone qui réduit la
consommation d’énergie.
Le produit potentiel : A terme l’objectif est l’autonomie
complète du Smartphone, donc la disparition totale des
chargeurs.
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
Promotion
Le choix des médias. Télé
Presse (gratuite, spécialisé, professionnel et féminine)
Internet
Affichage
J F M A M J J A S O N D
Télé
Pre
sse
Inte
rnet
Aff
icha
ge
Mise en place de la stratégie d’entreprise : Mix media
hors médias
Soirée de lancement
Co-branding
Détaillé ci-après
DOSSIER 2 Entreprise Life Tech
Identité graphique
Une identité visuelle qui doit répondre aux
exigences du secteur des nouvelles technologies.
Innovation, accessibilité et design
Intelligence et ergonomie sont à mettre en avant
dans cette identité visuelle
Logotype
Le produit
Un revival est la résurgence d’une mode ou d’un
mouvement passé, ce courant appliqué au mobile
désigne la valeur ajoutée des terminaux LifeTech :
une batterie qui ne perd pas son chargement.
Justification
Life & tech sont reliés pour appuyer la notion de
technologies humaines qui viennent chaque jour
enrichir nos interactions sociales et professionnelles
au quotidien.
Le logo Revival observe une dynamique similaire
tout en ajoutant une notion de communication visible
dans la bulle rose au dessus qui évoque aussi une
‘tite bouille sympathique.
Choix
Typographie suisse pour une neutralité et une
transparence
Lisibilité maximum cohérente avec la vocation
grand public du terminal Revival
Quand ?
1 mois avant le lancement du produit
18h - Conférence de presse
Qui ?
La presse
Les partenaires et les opérateurs de téléphonie mobile
Les bloggeurs « Nouvelles technologies »
Projection d’une vidéo présentant le produit
Discours du PDG
Discours du directeur marketing
Démonstration du produit par un technicien : la démonstration est filmée et retransmise sur un écran (les invités doivent voir le produit de près et retenir son design)
Questions / réponses
Distribution de sacs cadeaux (téléphone, goodies, docs…)
Organisation Programme
Soirée de lancement
Soirée de lancement
Objectifs
Transmettre les valeurs (utilité du produit, dimension
éco-résponsable…)
Faire connaître le produit et sa valeur ajoutée
Faire connaître l’univers visuel du produit
Faire connaître les nouveaux points de vente
Qui ?
Les participants à la conférence de presse
Des célébrités (en accord avec notre image de marque)
Des gagnants à un jeu concours en ligne (communiqué via Facebook)
Cocktail dinatoire à 20h
Petits ateliers de démonstration du téléphone :
Possibilité de prendre le téléphone en main, le tester…
Mise en scène « fun » des performances du produit (personne qui court, personne sur un transat >> scènes de la vie quotidienne)
Présence d’hôtesses pour distribuer des goodies
Organisation Programme
Soirée de lancement
Soirée de lancement
Objectifs des mises en scène
Marquer les esprits
Avoir un esprit fun et convivial lors de la
soirée
Opération de co-branding
Pourquoi ?
Le tennis est un sport populaire.
Il est le symbole du sport français à l’internationale
Il touche et intéresse toutes les tranches d’âge
Concerne une population plutôt CSP+ tout en restant populaire
Cible plutôt masculine, comme les cibles du co-branding
Image haut de gamme / de prestige
Sport sain et respectueux (peu de scandales de dopage)
Opération de co-branding
Segments
Cible principale : Hommes de 20 à 40 ans, actifs, sensibles au sport
Cœur de cible : Hommes sportifs et/ou CSP+
Cible secondaire : Personnes qui aiment le tennis, hommes ou femmes
Prescripteurs : Jeunes, Femmes (cadeaux), Sportifs ou journalistes sportifs
c c
Opération de co-branding
Offre : « Edition spéciale Roland Garros »
Téléphone aux couleurs du tournoi
Application Roland Garros installée par défaut
Alertes pour les matchs
Vidéos en direct (abonnements)
Infos sur les places
Jeu concours pour gagner des places / pass pour le village
Packaging personnalisé
Prix : une augmentation de 10% par rapport au prix de vente habituel.
Ces 10% seront entièrement reversés à Roland Garros en échange de
visibilité pendant le tournoi :
Stand dédié à l’édition spéciale du téléphone dans le village
Logo de notre marque sur le dépliant
Logo présent sur une bannières autour de chaque terrain
Spots TV :
Stade 2 : avant le début du programme
Avant le début des matchs
Presse magazine : L’Equipe
Presse gratuite
Internet :
rubrique spécifique sur le site
habillage de fond du site
promotion des ventes
Page Facebook
Twitter la nouveauté
PLV dans les magasins
des opérateurs de
téléphones portables
Média Hors média
Soirée de lancement
Mix Communication
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