PropagandaDefendiendo una causa
Ya sabemos lo que es propaganda:
Medios utilizados para convencer al receptor de creer en alguna idea, adherir a una causa, desarrollar una determinada conducta, etc.
Observemos algunos ejemplos:
¿Qué elementos tienen en común la publicidad y la
propaganda?
• Necesidad de llamar la atención.• Recursos (visuales, lingüísticos,
simbólicos)• Concepto, idea transmitida. (En este
caso no está oculta, es evidente)
Una campaña de propaganda:
• Identificar una idea que nos gustaría propagar
• Investigar• Definir objetivos• Identificar público• Medios y canales para propagar• Crear el mensaje (lingüístico y visual)• Lanzar campaña
Por ejemplo…
• Idea: “Consumo responsable de alcohol entre los jóvenes”.
• Investigación: buscar algunas fuentes que nos permitan sustentar nuestros argumentos http://latercera.com/contenido/741_176698_9.shtml
• Definir objetivos: “propiciar conductas responsables en los jóvenes a la hora de consumir alcohol, por ejemplo, beber de manera moderada”
• Público: Jóvenes entre 14 y 20 años.
• Medios o canales: Propaganda gráfica, afiches en la vía pública y colegios.
• Mensaje: “El doble de ridículo” (Idea de lo ridículo o estúpido que es beber hasta emborracharse)
¿Qué es un afiche?
• El afiche es un texto no literario de tipo argumentativo por medio del cual se difunde un mensaje con intención de promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.
Características
• Puede ser leído rápidamente capturando la atención del lector.
• Es capaz de cumplir varias funciones: informar y convencer (si no convence al menos debe producir discusión)
• Se utilizan en lugares abiertos o amplios.
Partes del afiche:
• Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el propósito del afiche.
• La consigna (frase breve), es fundamental ya que por medio de él se entrega el mensaje.
• Datos o información breve y estratégica sobre la idea propagada.
Para crear un afiche se debe considerar:
• Desde el punto de vista de la consigna:
• Debes ser lo más directo posible, utilizando un lenguaje sencillo, para que sea fácil de recordar.
• El texto debe ser breve. • Debes ser capaz de jerarquizar la información, es decir, organizarla por orden de importancia sintetizando las ideas.
• Desde el punto de vista gráfico, estético o de imagen
• Utiliza un espacio de gran formato. • Busca formas gráficas y tipográficas atractivas, llamativas, por ejemplo; diferentes tipos letras.
• Puedes utilizar técnicas manuales o de artes plásticas.
• Articula imágenes con los textos seleccionados.
Eslogan
Imagen
Información breve y estratégica
Actividad en clases con nota acumulativa:
• Formar equipos (producto imaginario)• Planificar una campaña publicitaria siguiendo
la pauta que se entregará a los grupos.• Presentar campaña en la fecha que
establecerá la profesora.