fbr-Kampagne 2018
Rückblick fbr - Kampagne Marktoffensive Regenwassernutzung 2018
„Regenwasser. Nutzen was gut ist.“
fbr-Kampagne 2018 Inhalt
Geleistete Maßnahmen 2017
Aktivitäten 2018
• Überblick in Zahlen • Fachpresse • Tagespresse • Ergänzende PR-Arbeit • Online-Marketing
Vorschau 2019 Vorschaubild Kampagnen-Seite
fbr-Kampagne 2018
Zusammenfassung
Kampagnen-Aktivitäten 2017
fbr-Kampagne 2018 Erstellung der Kampagnen - Webseite - Filme
Erklärfilm zur Regenwassernutzung für Bauherren
Erklärfilm zur Regenwasserbewirtschaftung für Kommunen, Planer und Architekten
fbr-Kampagne 2018 Infografiken (Webseite und Print)
fbr-Kampagne 2018 Regenwasserrechner
fbr-Kampagne 2018 Kampagnen-Webseite - Produktschaufenster
fbr-Kampagne 2018 Tagespresse, djd- Deutsche Journalisten Dienste
Start in der Tagespresse: 150 Printveröffentlichungen in Tageszeitungen und Wochenzeitungen (2/17 bis 12/17) 4,2 Millionen Auflage Start mit Fachbeiträgen in der Publikumspresse
fbr-Kampagne 2018
Fertiggestellte
Kampagnen-Aktivitäten 2018
fbr-Kampagne 2018
• 408 Printveröffentlichungen (Auflage 11,77 Millionen Abdrucke)
• 5 Fachartikel in Fachzeitschriften
• 1 Interview im fbr-wasserpsiegel
• 33.537 Klicks auf Google Adwords, 774.537 Impressionen
• 1.000 Klicks auf die Kampagnen-Videos (gesamt fast 2.000 Klicks)
• Emnid Umfrage Regenwassernutzung
• Gewinnspiel - Wohnglück (Bausparkasse)
• Online Portale
• Google Adwords
Kurzüberblick in Zahlen
fbr-Kampagne 2018 Bauherrenpresse
• 4 Fachartikel in Bauzeitungen
• 1 Beitrag, BDB Architekten - Zeitschrift
Ausgabe Juni/Juli Ausgabe Juni/Juli Ausgabe August Ausgabe Oktober
Alle Pressedokumente ausführlich unter:
www.fbr.de/kampagneninformationen
fbr-Kampagne 2018 Bauherrenzeitschrift - Beispiele
Foto: wegewerk GmbH
fbr-Kampagne 2018 Bauherrenzeitschrift - Beispiele
Foto: wegewerk GmbH
fbr-Kampagne 2018 Tagespresse, djd- Deutsche Journalisten Dienste
408 Printveröffentlichungen in Tageszeitungen und Wochenzeitungen (4/18 bis 10/18) 11,77 Millionen Auflage 182.303 Euro Anzeigenäquivalenz
fbr-Kampagne 2018 Pressespiegel – Externe Presse
fbr-Kampagne 2018 Online-Portale
www.energie-berater.de
www.bautipp.de
Beteiligung an Online-Portalen:
fbr-Kampagne 2018 Online-Marketing
Google-AdWords
33.537 Klicks (01. 01. bis 31. 10. 2018)
ca. 774.537 Impressionen
Maßnahmen zur Bekanntmachung der Regenwassernutzung
Ziel: Traffic für Kampagnenwebseite generieren
• Optimierung der Key-Words durchgeführt
Quelle: Google
fbr-Kampagne 2018
Aktivitäten 2019
fbr-Kampagne 2018 Leitfaden für Kommunen Entwurf Cover Erstellung einer
16-seitige Broschüre für die Ansprache von • Bürgermeistern • kommunalen Entscheidungsträgern • Ministerien und Behörden • Fachplanern
Auflage: ca. 20.000 Exemplaren Versand als Beileger im fbr-wasserspiegel Anschreiben und Versand an 10.000 Kommunen Verbreitung über Sponsoren der Kampagne Zusätzlich als E-Paper zum Download
fbr-Kampagne 2018 Presse – Print
Tagespresse Weitere Beauftragung des Pressedienstes (djd) zur Verbreitung von Lobbyartikeln zum Thema Regenwassernutzung
Fachpressearbeit Erstellung von 3 weiteren Beiträgen zur Veröffentlichung im fbr-wasserspiegel sowie zur Versendung an Fachpresseredaktionen. Beiträge werden zusätzlich online gestellt
fbr-Kampagne 2018 Online-Marketing
Google-AdWords
Weiterführung der Google Adwords-Anzeigen
Ziel: Steigerung der Besuche auf der Kampagnenseite
Online-Portale
www.energie-fachberater.de wird weiter beauftragt. Zusätzliche Fachbeiträge werden ergänzt. Weitere Portale sollen identifiziert werden.
Quelle: Google
fbr-Kampagne 2018 Supplement Regenwassernutzung
Erstellung einer 8- oder 16-seitigen illustrierten Beilage für Publikumszeitschriften zum Thema Regenwassernutzung zur Ansprache von Endkunden (Bauherren)
Auflage: ca. 120.000 Exemplaren Versand als Beileger beim Fachschriftenverlag Verbreitung über Sponsoren der Kampagne Verbreitung über andere Medien möglich
fbr-Kampagne 2018 Zielgruppe Energieberater (und Galabau`er)
Energieberater – Kooperation Ziel: Energieberater nehmen Regenwassernutzung mit in die Beratungsleistung auf. Kontakte: Verbände ansprechen - Überzeugungsarbeit !! Dazu müssen neutrale Materialien erstellt werden; Kontaktaufnahme Verbände, Konzepterstellung erfolgt ab Januar 2019 Die Zielgruppe der GalaBau’er wird bei der Erstellung des Konzeptes mit geprüft.
fbr-Kampagne 2018
Finanzierung der Kampagne
Die fbr-Kampagne wird durch nachfolgende Unternehmen finanziert:
3P Technik Filtersysteme GmbH, Bad Überkingen
Finger Baustoffe GmbH, Fronhausen
GreenLife GmbH, Schwerin
Mall GmbH, Donaueschingen
Otto Graf GmbH, Teningen
Rikutec Richter Kunststofftechnik GmbH, Aktenkirchen
Roth Umwelttechnik, Bischofswerda
WISY AG, Kefenrod
Die Abwicklung der Kampagne erfolgt über die fbr Dialog GmbH.